Don Draper är död av @JGCommunication
2 likes955 views
Idag fungerar inte längre traditionell marknadsföring som den Don Draper gjorde. Istället krävs innehåll som skapar värde för kunden, och som alltid är tillgängligt, lätt att finna och lätt att dela. Det är dags för content marketing, innehållsmarknadsföring.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Don Draper är död av @JGCommunication (20)
![[Utdrag] Content marketing – värdeskapande marknadskommunkation](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/utdragcontentmarketingvrdeskapandemarknadskommunkation-131209091921-phpapp02-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More from JGCommunication (9)
Don Draper är död av @JGCommunication
- 1. Dags för innehåll som löser problem och skapar värde Don Draper är död
- 2. Den krea�va revolu�onen ägde rum för mer än 50 år sedan Ändå försöker vi for�arande nå våra kunder på samma sä� som Don Draper gjorde
- 3. Men våra liv ser helt annorlunda ut idag
- 4. Men våra liv ser helt annorlunda ut idag 94% av alla konsumenter börjar sina köp med a� googla Nätet är öppet dygnet runt, 365 dagar om året 70% av en kunds köpresa är avklarad innan du ens är medveten om a� den kunden finns 80% av alla B2B-‐affärer kommer �ll e�er a� köparen kontaktat säljaren
- 5. Den lite längre versionen Trots detta sitter många företag fast i kampanjtänkandet Och tror a� de kan bestämma när en kund ska bli intresserad av vad de har a� säga, och på vilket sä�
- 6. Men tradi�onell marknadsföring fungerar inte längre. Vi väljer bort den, för a� den stör och inte talar �ll oss
- 7. Till och med de tradi�onella ytorna för reklam krymper eller håller på a� försvinna helt
- 8. Så vad gör företag som vill nå fram �ll poten�ella och befintliga kunder?
- 9. Vad sägs om a� prata med dem, istället för a� skrika åt dem?
- 10. Svara på deras frågor, utbilda och förklara, ge dem dina bästa �ps, utmana och inspirera dem. Se �ll a� det du vill berä�a för dem finns �llgängligt där de vill ha det och när de vill ha det. Och framför allt, lär dig allt du kan om dem, lyssna �ll dem och se �ll a� allt du säger utgår från deras behov.
- 11. Det här kallas o�a för Content Marketing eller innehållsmarknadsföring Därför a� fokus ligger på a� skapa innehåll som är användbart, relevant och värdefullt för dina kunder Istället för a� störa dem med kampanjer, annonser och allt annat som Don brukade använda sig av
- 12. Härligt, låt oss då sä�a igång och skapa en massa fantas�skt innehåll! Okej?
- 13. STOPP!
- 15. Innan du börjar ta fram innehåll behöver du en plan Vem är min målgrupp? Vad behöver de? Vilka mål har mi� företag? Vilka kanaler ska jag använda? Vad ska jag använda för format (text, bild, ljud, film)? Hur mäter jag a� mi� innehåll ger resultat? Du vet, en som svarar på frågor som:
- 16. Vi kallar det här för en Den ger dig en struktur för vad du ska göra, när du ska göra det och hur du ska göra det. Så a� du kan vara säker på a� det innehåll du tar fram verkligen är användbart för dina kunder. Med en plan kan du skapa innehåll som din målgrupp lä� hi�ar när de söker på nätet. Och som är enkelt a� dela i sociala medier. Innehåll som hjälper di� företag a� nå sina mål helt enkelt. Det hjälper dig �ll och med a� uppfylla lö�et från en av de verkliga deltagarna i den krea�va revolu�onen (nej, inte Don. Han finns inte på rik�gt) Innehållsstrategi
- 17. “I do not regard adver�sing as entertainment or an art form, but as a medium of informa�on.” Om David Ogilvy hade levt idag så hade han jobbat som innehållsstrateg
- 18. Så glöm Don och Mad Men. Det är en jä�ebra serie, men i dagens värld fungerar inte idéerna från 50-‐ och 60-‐talen längre. Försök istället bli dina kunders bästa vän. En pålitlig kompis som ger dem det de behöver, relevant, användbart innehåll som löser deras problem och visar på möjligheter.
- 19. +46 8 610 20 00 | SVARVARGATAN 7, SE-100 28 STOCKHOLM | E-POST: HEJ@JGCOMMUNICATION.SE Vill du veta mer om innehållsmarknadsföring och innehållsstrategi? Hör av dig så pratar vi.