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- 12. 仂亟亠仍亳 于仂亰亟亠亶于亳 亠从仍舒仄 仆仂于仆亠 舒从仂: 丼 亊 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 亊 个丶亊 乘丐 弌亂亊 丕 亳于仍亠从舒亠仍仆仂 亠从仍舒仄 从舒从 束亰亠仍亳舒損, 仗仂仂弍仆仂 束亰舒亠仗亳損 束丼于于舒損 仗仂亠弍亳亠仍 从 仄舒从亠, 从仂仂亠 仂仄亳ﾑ 仗仂亟 于仂亰亟亠亶于亳亠仄 亠从仍舒仄 仂于舒 亳仆亠亠仆舒 亳仆仂仄舒亳 仂 仄舒从亠, 从仂仂 仂仂弍舒亠 亠从仍舒仄舒 仗 仗亠亟亟亠亞仂 于亰舒亳仄仂亟亠亶于亳 仗仂亠弍亳亠仍 仄舒从仂亶 仂仆亠仆亶 亠从 亠从仍舒仄, 仂仄亳仂于舒仆亳亠 仆舒仄亠亠仆亳 仗仂从仗从亳 www.MarketingOne.ru
- 13. 仂亟亠仍亳: AIDA Attention :: Interest :: Desire :: Action THINK FEEL DO 丼 亊 (A) 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 (D) 亊 个丶亊 (I) 丕 (A), 53% 0.73 www.MarketingOne.ru
- 14. 仂亟亠仍亳: 仂亟亠仍 亳舒亟舒 仂仆舒 THINK FEEL DO 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 亊 个丶亊 丕, 6% www.MarketingOne.ru
- 15. 仂亟亠仍亳: M.A.C. Memory :: Affect :: Cogitation 丼 亊 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 亊 个丶亊 丕, 61% 乘丐 弌亂亊 0.67 0.22 0.38 0.16 THINK FEEL DO www.MarketingOne.ru
- 16. 仂亟亠仍亳: 仆亠亞亳仂于舒仆仆舒 仄仂亟亠仍 丼 亊 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 亊 个丶亊 丕, 64% 乘丐 弌亂亊 0.68 0.22 0.13 0.19 0.38 THINK FEEL DO www.MarketingOne.ru
- 17. 于亠-舒从亳 于于舒 于舒亢仆亠亠? 从仍舒亟 于 仂弍仆亠仆亳亠 仆舒仄亠亠仆亳 仗仂从仗从亳: www.MarketingOne.ru
- 18. 个亳仍仂仂亳 仄仂亟亠仍亳 add+impact速 THINK FEEL DO 亅亠从亳于仆仂 亠从仍舒仄 仆亠 于仂亟亳 从 亠亠 弌丐 亠亟亳 亠仍亠于 仗仂亠弍亳亠仍亠亶 π 仆舒亳弍仂仍亠亶 亠仗亠仆亳 亠从亳于仆仂 亠从仍舒仄 仂仗亠亟亠仍磳 亠亠 仗仂仂弍仆仂 仂仄亳仂于舒 亟仂仍亞仂仂仆亠 丼丕弌丐 仗仂亠弍亳亠仍亠亶 仗仂 仂仆仂亠仆亳 从 仄舒从亠 从仂仂亠 亳 仗仂仂弍于ﾑ 从仂仆亠仆仂亶 亠仍亳 亠从仍舒仄 丕 www.MarketingOne.ru
- 19. 仆仂于仆亠 舒从仂 仄仂亟亠仍亳 舒仄亠 仍亳 仂仍亳从? 弌乂 仆仂仄舒亳 (仂 仄舒从亠), 从仂仂 从仂仄仄仆亳亳亠 亠从仍舒仄舒 弌丐亂 舒从仂仍从仂 仄舒从舒 亳仆亠亞亳仂于舒仆舒 于 亠从仍舒仄? 弌亊亂 仄舒从仂亶 (BRAND BONDING) 丕从亠仗仍磳 仍亳 仄仂亳仂仆舒仍仆舒 于磶 仗仂亠弍亳亠仍 仄舒从仂亶? 亅亠从亳于仆仂 亠从仍舒仄 THINK FEEL DO www.MarketingOne.ru
- 20. Illustrative add+impact速 Case Study www.MarketingOne.ru
- 21. 舒从 亳亰仄亠亳 于于舒? 舒从亳亠 仂亠仆亳, 仄仍亳, 于于舒 于亰于舒仍 于舒 仂 仂仍亳从? 仂亢舒仍亶舒, 舒从舒亢亳亠 仗仂亟仂弍仆仂, 亞仂于仂亳亠 于亠, 仂 仗亳亟亠 于舒仄 于 亞仂仍仂于 舒从舒亢亳亠 仂弍仂 于亠仄, 仂 仗仂亳仂亟亳仍仂 于 仂仍亳从亠, 舒仄仂亞仂 仆舒舒仍舒, 从舒从 仄仂亢仆仂 仗仂亟仂弍仆亠亠 舒从舒 仄舒从舒 亠从仍舒仄亳仂于舒仍舒 于 仂仍亳从亠? 仂仄亳仄仂 亠从仍舒仄亳仂于舒仆亳 仂于舒舒, 从舒从 于 亟仄舒亠亠, 从舒从 亳仆仂仄舒亳 仂 仄舒从亠/ 仗仂亟从亠 仂仂弍舒亠 仂 仂仍亳从? 舒从仂亶 弍仍 亠从仍舒仄仆亶 仍仂亞舒仆 于 仂仄 仂仍亳从亠? 仂亰于仂仍亠 仗仂亠弍亳亠仍礆 舒仄亳仄 舒从舒亰舒, 从舒从仂亶 仂仆亳 于亳亟亠仍亳 于舒 亠从仍舒仄: THINK FEEL DO www.MarketingOne.ru
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- 25. 弌仗仂仆舒仆仆仂亠 于仂仗亳亳亠 仂仂弍亠仆亳 仍舒亟亠仆 仆舒 仂仍亳从舒 Source: OQ1-3 Credibility score comes from add+impact速 Brand Impact ratings Highlighted ideas drive Attention 仂仍 仗舒于亳仍仆仂 仆舒亰于舒于亳 仂仆仂于仆 亳亟亠 51% Evian 仂舒仆磳 亠弍 仄仂仍仂亟仄 29% 丐亠亞: 亳于亳 仄仂仍仂亟仂 16% 舒亠 仆亠亞亳 9% 丱仂仂舒 亟仍 亠弍 7% 丕于仍舒亢仆ﾑ亳亶/ 仂于亠亢舒ﾑ亳亶 5% 丼亳舒 于仂亟舒/ 弌弍舒仍舒仆亳仂于舒仆舒 仄亳仆亠舒仍舒仄亳 4% 舒亰仍亳仆亠 于仗亠舒仍亠仆亳 仂 Evian 4% 70%+ Benchmark 仆仂于仆舒 亳亟亠 仂仍亳从舒 于仂仗亳仆亳仄舒亠 仆亠 仍亳从仂仄 仂仂仂. 亅仂 亰仆舒亳 仂 仂仂弍亠仆亳亠 弍亠仆亟舒 仆亠 于磶舒仆仂 从亠舒亳于仆仂亶 亳亟亠亠亶. 仆仂于仆舒 亳亟亠 亠从仍舒仄仆仂亞仂 仂仂弍亠仆亳 Evian 仂舒亠 仆亠仗仂仆仂亶 亟仍 弍仂仍亳仆于舒 舒亟亳仂亳亳 仆仂于仆亠 亳亟亠亳 仂仍亳从舒 仍舒亟亠仆 仆舒 仂仍亳从舒: 丼亳舒 亳 弍舒仍舒仆亳仂于舒仆仆舒 仄亳仆亠舒仍舒仄亳 于仂亟舒 Evian 仂舒仆磳 于仂 仄仂仍仂亟仂 弌仗仂仂弍于亠 仄仂仍仂亟仂亳 亠仍舒 www.MarketingOne.ru
- 26. 亳舒亞仆仂亳从舒 亠从仍舒仄仆 仄舒亠亳舒仍仂于 - 仗仂仂弍仆仂 仂仍亳从舒 束亰舒亠仗亳損 仗仂亠弍亳亠仍, 仂弍仆ﾑ亳亶 舒从仂 仄仂亟亠仍亳 丼弌丐亂 - 仆舒从仂仍从仂 亳仆亠亠仆仂 弍仍仂 弍 仗仂仄仂亠 仂仍亳从 仆仂于舒 丐亂弌丐亂 - 仆舒从仂仍从仂 仂仍亳从 仆舒于亳 丐丐 - 仗仂仂弍亠仆 仍亳 仂仍亳从 仗仂弍亢亟舒 仄仂亳仂仆舒仍仆亶 仂从仍亳从 豫 - 仆舒从仂仍从仂 仂仍亳从 仗仂从舒亰舒仍 亰舒弍舒于仆仄, 束从舒亠于仂損 ﾐ斜粧舒 丕丐丐亂弌丐亂 - 仂仄仍磳 仍亳 仗仂亟仂弍仆舒 亠从仍舒仄舒 丐乘 - 仆舒从仂仍从仂 仂仂仂 仗仂亟仂弍舒仆 舒从亠 (仗仂亟仂亟 仄舒从亠, 仗仂亟从) 丕乘 - 仗仂仆舒于亳仍舒 仍亳 仄亰从舒 弌弌弌丐亂 于亳亰舒仍仆仂亞仂 磲舒 亳 亰于从舒, 仗仂仂弍舒 仗仂亟舒亳 亳仆仂仄舒亳亳 弌豫丐 从仂仍亳亠于仂 亳 舒仂舒 仄亠仆 舒亰仍亳仆 亠仆 弌丐丐 仗仂仆亳仄舒仆亳 仂仍亳从舒 弌丐丐弌丐 仂弍亳亶 亳仍 仂仍亳从舒 丼 亊 (亟亳舒亞仆仂亳从舒 从亠舒亳于舒) www.MarketingOne.ru
- 27. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 丕仂于亠仆 于仆亳仄舒 仆亳 6.0 Benchmark = Meets or exceeds add+impact速 benchmark Source: add+impact速 Attention ratings 仂仍亳从 仂亠仆 亳仍仆仂 亰舒于舒于舒亠 于仆亳仄舒仆亳亠. 舒亢亟亶 亠亞仄亠仆 舒亟亳仂亳亳 仗亠仂亟仂仍亠仍 仂仄亠从 仂于仆 于仆亳仄舒仆亳 add+impact速 . 7.2 仆亳仄舒仆亳亠 仍舒亟亠仆 仆舒 仂仍亳从舒 亅仂 弍仍仂 于亠亠仍仂 亳 仂舒仂于舒亠仍仆仂. 亊 仆亠亠仗亠仆亳亠仄 仂 于亳亟亠 亠从仍舒仄 亠亠 舒亰 仗仂 亠仍亠于亳亟亠仆亳. 仂仍亳从 仂仍亳仆仂 亟仂仆仂亳 亳亟亠. 亠仆亳仆舒, 16-29 亟仆舒 亳亰 舒仄 仄亳仍 亠从仍舒仄, 从仂仂亠 从仂亞亟舒-仍亳弍仂 于亳亟亠仍舒, 弍仍仂 于亠亠仍仂 仄仂亠 仆舒 舒仆ﾑ亳 亳 从舒舒ﾑ亳 仄仍舒亟亠仆亠于, 仂仆亳 仄亞仆仂于亠仆仆仂 亰舒舒于亳仍亳 仄亠仆 仄亠 亳 仂 仗仂仄仂亠 亠亠 亠仆亳仆舒, 30-44 www.MarketingOne.ru
- 28. 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 仂于仍亠亠仆仆仂 亳于仍亠从舒亠 仍仆仂 丐亠仗仍仂舒 豫仄仂 丕仂仄亳亠仍仆 仂 从亠 亰从舒 弌弍舒仍舒仆亳仂 于舒仆仆仂 弌ﾐ勤却 仂仂舒 丕仂于亠仆 个舒从仂舒 仍舒亟亠仆仆舒 仂仍亳从舒 亠舒亳于仆舒 亟亳舒亞仆仂亳从舒 仂仄亳仄仂 仗亳于仍亠亠仆亳 于仆亳仄舒仆亳 仂仍亳从 舒从 亢亠 仗仂亟亟亠亢亳于舒亠 仂于亠仆 亰舒亳仆亠亠仂于舒仆仆仂亳 亳 于仂于仍亠亠仆仆仂亳. 仆 亳仄仗舒亳仆亶, 于亠亠仍亶, 仂仂亳亠 仄亰从舒 亳 于亳亟亠仂磲 亳 仆亠 仆亳从舒从亳 仗亳亰仆舒从仂于 亳亰亠亰亢亠仆仆仂亶 亠仄. 亟亳仆于亠仆仆亶 仄亳仆 于 仂仄, 仂 仆舒 从舒仆亠 仍亳从仂仄 仄仆仂亞仂 舒从亳于仆仂亳, 亠于亠 亳从 仂 亠从 亳 亰于从仂于仂亶 磲 仆亠 弍亟 于仂仗亳仆亳仄舒 (仄. 弌弍舒仍舒仆亳仂于舒仆仆仂). 6.0 Benchmark www.MarketingOne.ru
- 29. 亳舒亞仆仂亳从舒 亠从仍舒仄仆 仄舒亠亳舒仍仂于 弌亊亂 弌 仗仂仂弍仆仂 仂仍亳从舒 亞亠仆亠亳仂于舒 仄仂亳仂仆舒仍仆 于磶 仗仂亠弍亳亠仍 仄舒从仂亶. 弍仆ﾑ亳亶 舒从仂 仄仂亟亠仍亳. 弌丐丐弌丐 仂仍亳从舒 仗仂亠弍亳亠仍 丕丐亂弌丐亂 仆舒从仂仍从仂 仂仍亳从 仗仂仂弍于亠 仂仄, 仂弍 仄舒从 亰舒仂亠仍仂 舒仄舒亳于舒 仗亳 仗仂从仗从亠 弌丐亂 仂仂亰仆舒仆亳亠 仗仂亠弍亳亠仍亠仄 于仂亠亶 于磶亳 仄舒从仂亶 (束亟仍 仄亠仆晛) 丼弌丐亂 仂仗亠亠亢亳于舒仆亳亠 亳亟亠礆 亳 仂弍舒亰舒仄, 从仂仄仄仆亳亳亠仄仄 亠从仍舒仄仂亶 丐个丶亊 仆舒从仂仍从仂 亰亳亠仍 亳亟亠仆亳亳亳亠 亠弍 仗仂亠弍亳亠仍礆亳 亠从仍舒仄亳亠仄仂亶 仄舒从亳 亊 个丶亊 仂仂弍舒亠 仍亳 仂仍亳从 仂-仂 仆仂于仂亠 仂 仄舒从亠 个个丶弌丐亂 仄舒从亳 仗仂 舒于仆亠仆亳 从仂仆从亠仆舒仄亳, 从仂仄仄仆亳亳亠仄舒 亠从仍舒仄仂亶 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 (BRAND BONDING) www.MarketingOne.ru
- 30. 6.0 Benchmark 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 丕仂于亠仆 仄仂亳仂仆舒 仍仆仂亶 于磶亳 弍亠仆亟仂仄 = Meets or exceeds add+impact速 benchmark Source: add+impact速 Bonding ratings 仂仍亳从 仆亠 仂亰亟舒亠 亳仍仆仂亶 仄仂亳仂仆舒仍仆仂亶 于磶亳 弍亠仆亟仂仄 Evian. 弌 亟亠仄仂亞舒亳亠从仂亶 仂从亳 亰亠仆亳 仂仍亳从 弍仍 亠从亳于亠仆 亟仍 仍ﾐ莞黍 于 于仂亰舒亠 仂 30 亟仂 44 仍亠. 5.3 亅仄仂亳仂仆舒仍仆舒 于磶 仄舒从仂亶 仍舒亟亠仆 仆舒 仂仍亳从舒 www.MarketingOne.ru
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- 32. 仂亞仆仂亰亳仂于舒仆亳亠 亠从亳于仆仂亳 亠从仍舒仄 仂仍 束弍亠亢亟亠仆仆損 (COMMITMENT) A + B = C + = 舒仄亠 仍亳 仂仍亳从? 舒从仂仍从仂 仗舒于亳仍仆仂 仂仄仍亳仂于舒仆仂 仂仆仂于仆仂亠 仂仂弍亠仆亳亠? 丼 亊 (ATTENTION) 亅丶亂亊 弌亊亂 弌 (BONDING) www.MarketingOne.ru
- 33. 仂亞仆仂亰亳仂于舒仆亳亠 亠从亳于仆仂亳 亠从仍舒仄 亅亠从亳于仆仄亳 于仂从仂亶 亠仗亠仆 于亠仂仆仂亳 仂从舒亢 仂仍亳从亳, 亟仍 从仂仂 亟仂仍 束弍亠亢亟亠仆仆損 仆亠 仆亳亢亠 50% 仂亠仆亳舒仍仆亠 舒于亳 仄舒从舒, 仆亠 仆舒于亳 仂仍亳从 舒亰于仍亠- 亠仆仆亠 仂仆舒于亳仍 仂仍亳从, 仆仂 仆亠 仄舒从舒 舒于仆仂亟仆亠 亠 仆舒于亳 仆亳 仄舒从舒, 仆亳 从亠舒亳于 丕弍亠亢亟亠仆- 仆亠 舒于 亳 仂仍亳从, 亳 仄舒从舒 亳亰从仂亠 仂从仂亠 仂从仂亠 仆亳仄舒仆亳亠 弌于磶 弍亠仆亟仂仄 6.0 Benchmark 6.0 Benchmark www.MarketingOne.ru
- 34. 仂亞仆仂亰亳仂于舒仆亳亠 亠从亳于仆仂亳 亠从仍舒仄 亠 亠亳仍亳 仗仂舒于仍亠仆仆亠 亰舒亟舒亳 丼舒亳仆仂 亠亳仍亳 亰舒亟舒亳 仂仍仆仂 亠亳仍亳 仗仂舒于仍亠仆仆亠 亰舒亟舒亳 舒 仂仆仂于亠 403 亰舒从仂仆亠仆仆 仂仍亳从仂于 于 28 舒仆舒 仗仂 103 仗仂亟从舒仄 仂仍 弍亠亢亟亠仆仆 仂 亟舒仆仆仄 仗仂仍亠仆仆仄 于 亠亰仍舒亠 仂仗仂舒 从仍亳亠仆仂于 仂仍从仂 30% 仂仍亳从仂于 磦仍ﾑ 亠从亳于仆仄亳, 仂 亠 于仗仂仍仆ﾑ 仗仂舒于仍亠仆仆亠 亰舒亟舒亳 www.MarketingOne.ru
- 35. 仂仍 弍亠亢亟亠仆仆 仍舒亟亠仆 仆舒 仂仍亳从舒 仂仍 弍亠亢亟亠仆仆 - 32%, 仂 仆亳亢亠 仂于仆 亠从亳于仆仂亳 于 50%. 亠仄仂 仆舒 仂 仂 亠从仍舒仄舒 仄仍舒亟亠仆舒仄亳 仆舒 仂仍亳从舒 仗仂仍舒亠 于仂从亳亶 仂于亠仆 于仆亳仄舒仆亳, 仂仆舒 仆亠 亟亠仍舒亠 亟仂舒仂仆仂 亟仍 亳仍亠仆亳 于于 仗仂 仂仆仂亠仆亳 从 Evian. 亠仂仆亠 仂亠仆亳舒仍仆亠 舒亰于仍亠亠仆仆亠 亠亟舒仆仆亠 50%+ Benchmark www.MarketingOne.ru
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