Dokumen tersebut membahas tentang pemasaran global, yang dijelaskan sebagai proses mengutamakan sumber daya perusahaan untuk memanfaatkan peluang dan menghadapi ancaman pasar global. Dokumen ini juga membahas strategi pemasaran global yang mempertimbangkan faktor standarisasi, hukum, ekonomi, mata uang, sasaran, budaya dan persaingan, serta isu-isu seperti standarisasi lawan adaptasi, sensitivitas budaya, nasionalisme