More Related Content
Similar to Сила воздействия промоподарков (20)
More from Ola Ko (9)
Сила воздействия промоподарков
- 1. Сила воздействия промоподарков Исследование Института ASI (Advertising Specialty Institute, США) 2014 г.
- 2. Об исследованиях Института ASI Американская коммерческая организация Институт ASI проводит исследования рынка промоподарков с 2006 г. Сейчас в опросах участвуют жители крупнейших городов Северной Америки, Канады, Европы и Австралии. Респондентам, в число которых входят бизнесмены и студенты, задают вопросы о том, как они используют полученные промоподарки, как долго хранят и какое впечатление о рекламодателе у них остается. Для исследования 2014 г. использовали данные предыдущих лет, дополненные свежими сведениями из ранее неохваченных городов Мексики и США. Всего обработаны ответы 4294 респондентов, ниже показано их распределение по странам.
- 3. Данные опросов в Европе У каждого четвертого респондента из Европы есть ручка или футболка с нанесением. В среднем 8 человек из 10, получившие промоподарок с логотипом, помнят рекламодателя. Получатели каких подарков чаще помнят рекламодателя: Какие промоподарки получали респонденты за последние 12 месяцев:
- 4. Средний срок жизни промоподарков с нанесением, в месяцах В среднем респонденты из Европы хранят промоподарки с нанесением около 7 месяцев. Данные опросов в Европе Почему сохраняют подарки
- 5. Данные опросов в США Какие промоподарки получали респонденты за последние 12 месяцев: Женщины предпочитают получать в подарок сумки с нанесением, а мужчины — кепки. Письменным принадлежностям рады и те, и другие.
- 6. Данные опросов в США Почему сохраняют подарки:
- 7. Срок жизни промоподарков, в месяцах
- 8. Промоподарок и лояльность Примерно половина отмечают, что после получения подарка стали лояльнее относиться к рекламодателю/бренду. Вместе с тем, в среднем 37 % респондентов на вопрос «Планируете ли вы в дальнейшем сотрудничать с компанией, подарившей вам промоподарок?» ответили «Да», даже если ранее не сотрудничали с ней.
- 9. Количество контактов Исследователи подсчитали среднее количество контактов по каждой группе промоподарков. Его вычисляли исходя из срока жизни промоподарка, частоты использования и количества контактов во время пользования промоподарком. По данным опросов в США Среднее количество контактов за время использования промоподарка
- 10. Количество контактов По данным опросов в Мексике По данным опросов в Канаде
- 11. По данным опросов в Риме, Италия По данным опросов в Париже, Франция Количество контактов
- 12. Стоимость контакта Стоимость контакта у промоподарка в 4 раза ниже, чем у рекламы на телевидении. И всего на 10 центов дороже, чем у интернет-рекламы. При этом промосувенир обеспечивает более точное попадание в целевую аудиторию, в отличие от рекламы в газетах и на телевидении. Кроме того, промоподарками в качестве средства продвижения может воспользоваться как маленькая компания, так и большая корпорация, а заказать ТВ-рекламу могут не все. Данные по рынку США
- 13. Итоги Почему подарки представляют собой универсальный инструмент продвижения.
- 14. Спасибо!