다이어트 온라인 마케팅 동향
- 1. 다이어트 온라인 마케팅 동향 월간 마케팅 보고서 2017. 02 NHN TX 기획팀
- 2. Contents 다이어트 시장 현황 1. 국내 다이어트 시장 규모 2. 성별, 연령별 비만율 3. 다이어트 시장 트렌드 유입 & 매출 분석 1. 연간 유입 및 매출 분석 2. 요일별 유입 및 매출 분석 3. 시간대별 유입 및 매출 분석 다이어트 관심사 분석 1. Mobile vs Web 비교 2. 여성 다이어터 관심사 3. 남성 다이어터 관심사
- 3. 18.2 18.9 19.4 21.8 20.6 23.4 22.3 23.2 21.8 20.2 33 34.1 33.4 35.8 32.9 2011 2012 2013 2014 2015 숙박 여행 주요 지출액 변화 숙박비 교통비 식/음료비 다이어트 시장 현황 출처: 풀무원, 2016년 다이어트 시장/한국콘텐츠 미디어 재인용 1. 국내 다이어트 시장 규모 • 최근 다이어트는 살을 뺀다는 것과 더불어 건강한 삶을 영위하기 위한 하나의 수단으로 우리 생활 곳곳에서 관련 상품들을 접할 수 있음. 다이어트 동영상, 의료 시술, 의류, 운동 기구 등 다양한 방법의 다이어트 분야가 존재함. • 다이어트 시장은 총 7조 6000억원이며, 다이어트 식품 및 기타용품 시장은 3조 2000억원 으로 전체 다이어트 시장에서 약 42%를 차지하는 등 다이어트 식품 시장이 가장 많은 부분을 차지 함. 다이어트 식품 및 기타 (서적, 비디오) 3조 2000억원 국내 다이어트 시장 규모 다이어트 의료 (체중감량수술, 치료약) 1조 9000억원 헬스클럽 2조 5000억원 시장 총액 7조 6000억원
- 4. • 국내 비만율 연도별 변화를 보면 지속적으로 증가하는 추세, 성인 3명 중 1명은 비만인 셈. • 비만 유병률1)을 성별, 연령별로 구분하여 살펴보면 남자는 30대, 40대, 50대의 비만율이 높고, 여자는 60대가 높은 편이며 남성 대비 비만율은 높지 않은 편. 2. 성별, 연령별 비만율다이어트 시장 현황 19-29세 30-39세 40-49세 50-59세 60-69세 70세 이상 2011 2012 2013 2014 2015 26.2 30.5 29.3 32.0 32.4 40.7 40.6 47.1 43.9 43.6 42.6 45.0 41.5 39.6 45.6 34.7 33.2 40.8 41.5 40.3 34.1 33.5 29.3 36.9 38.323.7 23.0 26.2 24.0 32.1 남자 비만 유병률 추이 단위: % 출처: 통계청 19-29세 30-39세 40-49세 50-59세 60-69세 70세 이상 2011 2012 2013 2014 2015 16.9 13.6 14.4 15.0 13.4 21.7 23.7 17.9 18.6 21.1 27.9 33.2 25.7 22.3 25.4 36.7 34.9 33.7 29.3 36.2 43.0 43.1 42.7 36.6 41.7 33.5 36.1 38.6 37.3 40.8 여자 비만 유병률 추이 단위: % 출처 : 건강보험공단 '2015년 건강검진통계연보’ 2012 2013 2014 비만율 단위: % 32.1 32.8 34.1 1)비만 유병률 : 체질량지수 25kg/㎡ 이상인 분율, 만19세이상
- 5. 3. 다이어트 시장 트렌드다이어트 시장 현황 - 푸드 • 다이어트 트렌드에서 지낸 해 핫 이슈는 단연코 ‘고지방 다이어트’ 였음. 이와 연관하여 버터, 삼겹살, 치즈 등 식품도 함께 인기였으며, 2015년에 인기 였던 슈퍼 푸드 열풍의 연장선으로 풋사과, 카카오닙스, 와일드망고, 그린커피 등 다이어트 효과와 항산화 효능이 있는 다이어트 푸드 상품이 인기였음. 1 2 3 4 5 고지방 다이어트 간헐적 단식 다이어트 디톡스 다이어트 덴마트 다이어트 원푸드 다이어트 45,673 33,823 2016년 인기 다이어트 트렌드 단위: 게시글 수(건) 출처 : 닐슨코리아 2016년 다이어트 트렌드, 아시아투데이 2016년 12월 6일자 기사 재인용
- 6. - 헬스 3. 다이어트 시장 트렌드다이어트 시장 현황 • 최근 블로그, 인스타그램, 유튜브 등 SNS를 통해 전문 트레이너가 아닌 일반인들이 다이어트 방법을 소개하고 공유하는 사례가 증가하였으며, 피트니스, 만보계, 칼로리 정보, 다이어트 일기 등 다이어트 관련 모바일 앱이 다양화 되는 등 다이어트 운동에 대한 소비자의 관심이 높음을 알 수 있음. • 2014년 스포츠 관련 교육기관 매출은 2년 전과 비교하여 30% 증가한 1조 5,160억원으로, 스포츠 교육 뿐 아니라 관련 의류, 기구 등 동반성장이 예상 됨. 또한 스마트헬스케어 산업 분야 역시 건강에 대한 관심과 스마트폰 사용자 수 증가와 사물 인터넷 발달로 인해 급부상 중. 1조 1,661억 1조 5,160억 2012 2014 스포츠 관련 교육 기관 매출 30% 성장 출처 : 문화체육 관광부 보고서, 대신증권 ‘다이어트 푸드 산업과 스마트 헬스케어 시장이 만드는 경제효과’ 재인용
- 7. - 뉴노멀 중년 3. 다이어트 시장 트렌드다이어트 시장 현황 • 현재 40-50대,1965년~1975년 사이에 출생한 세대로, 90년대에 등장한 X세대가 20년이 지난 지금 기존 중년과는 다른 정체성을 지니며 새로운 소비시장을 형성. • 이들은 전체 세대의 34%를 차지할 정도로 인구수가 많으며, 안정적인 경제력을 지니고 있음. 특히 자기관리 업종인 헬스클럽, 수영장의 소비가 증가하는 등 이들이 형성하는 다이어트 관련 소비는 자기 관리의 트렌드로 자리 잡았음. 20대 30대 40대 50대 60대 70대 17.5% 16.5% 4-50대 40.2% 4-50대 49.5% · 4050세대 인구 비중 34% 출처: 통계청(’15년 기준) 출처: BC카드 2014 2015 2016 ▼5.2%S주유소 ▼7.7%G주유소 ▲42.8% 헬스클럽 ▲15.0% 수영장 · 자동차 대신 자기관리 · 운동 출처: 2017년 주목해야할 5가지 소비트렌드/BC카드 빅데이터센터, DIGIeco 제휴보고서 재인용 카드 고객 비중 카드 이용금액 비중 · 안정적인 경제력을 기반으로 한 소비의 주축인 4050세대
- 8. Contents 다이어트 시장 현황 1. 국내 다이어트 시장 규모 2. 성별, 연령별 비만율 3. 다이어트 시장 트렌드 유입 & 매출 분석 1. 연간 유입 및 매출 분석 2. 요일별 유입 및 매출 분석 3. 시간대별 유입 및 매출 분석 다이어트 관심사 분석 1. Mobile vs Web 비교 2. 여성 다이어터 관심사 3. 남성 다이어터 관심사
- 9. 유입 & 매출 분석 • 봄이 시작되기 직전 2월, 여름이 시작되기 직전 5월에 매출 증가. • 겨울 대비 봄과 여름의 매출 폭이 큰 만큼 봄부터 여름까지 보다 적극적인 마케팅 활동이 필요 함. • 유입은 3월부터 6월까지 꾸준한 증가세를 보이며, 여름이 다가올수록 유저들의 니즈가 증가하여 유입으로 반영되었음. 1. 연간 유입 및 매출 분석 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2016년 연간 유입 추이 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 2016년 연간 매출 추이
- 10. 월 화 수 목 금 토 일 2016년 요일별 매출 유입 & 매출 분석 • 매출은 주중에 전체적으로 높은 편이며 특히 금요일이 가장 높게 나타남. • 주중에 고르게 유입이 좋으며 주말에는 유입과 매출 모두 주중보다는 낮은 편. 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 2. 요일별 유입 및 매출 분석 월 화 수 목 금 토 일 2016년 요일별 유입
- 11. 유입 & 매출 분석 • 지난 일년간의 시간대별 유입을 살펴보면 12시, 점심 시간대가 유입이 가장 높은 것으로 나타남. • 다이어트 업종은 11시부터 14시 시간대가 유입과 매출이 가장 좋은 시간대 임. 출처: 에이스카운터 내부 로그분석 자료 3. 시간대별 유입 & 매출 분석 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 2016년 시간대별 유입 2016년 시간대별 매출
- 12. Contents 다이어트 시장 현황 1. 국내 다이어트 시장 규모 2. 성별, 연령별 비만율 3. 다이어트 시장 트렌드 유입 & 매출 분석 1. 연간 유입 및 매출 분석 2. 요일별 유입 및 매출 분석 3. 시간대별 유입 및 매출 분석 다이어트 관심사 분석 1. Mobile vs Web 비교 2. 여성 다이어터 관심사 3. 남성 다이어터 관심사
- 13. 다이어트 관심사 분석 • 다이어트에 관심있는 유저들의 관심사를 Mobile과 Web로 구분하여 비교한 결과, 앱은 ‘스트레스’, 웹은 ‘모발관리’ 관심사가 1위를 하였음. 1. Mobile vs Web 비교 출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 2월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음 • 앱은 ‘스트레스’ 관심사가 1위에 랭크, 웹은 모발, 미용 관련 관심사가 상위에 랭크 됨. 스트레스 미용서비스 성형외과 안과 모발관리 모발관리 미용서비스 주류/주점 전략/시뮬레이션 영양/보조식품 vs
- 14. • 유저 관심사를 데모 기준으로 살펴보면, 다이어트에 관심사 비율이 높은 연령대는 여성 10대, 20대, 30대, 남성 20대와 30대로 나타났음. 이들 연령대는 다른 연령대에 비해 약 2배~3배 정도 다이어트에 관심사 비중이 높게 나타남. 2. 여성 다이어터 관심사 • 10대 여성은 여성 커뮤니티, 커뮤니티 포털 등 커뮤니티 관련 관심사가 상위에 랭크되었으며, 20대 여성은 의료 관련 관심사가 다수 상위에 랭크되었고, 관심사 비중이 전체 연령대 중 가장 높게 나타났음. 30대 여성은 ‘한의원’ 관심사가 1위에 랭크 됨. 다이어트 관심사 분석 출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 2월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음 미용서비스 여성커뮤니티 방송연예/스타 영상/음향 스트레스 성형외과 스트레스 웨딩준비 치과 피부과 한의원 식품정보 웨딩준비 성형외과 속옷 10대 20대 30대
- 15. • 남성 다이어터들의 관심사는 ‘수상스포츠’, ‘아웃도어/등산’, ‘스포츠 강습’ 과 같이 스포츠 관련 관심사가 상위에 랭크되었으며, 20대 남성은 남성의류, 30대 남성은 자동차, 40대 남성은 창업 관심사가 높게 나타났음. 3. 남성 다이어터 관심사 • 다른 관심사 주제 대비 운동, 건강 관련 관심사가 상위에 랭크 된 점이 특징. 다이어트 관심사 분석 출처: 에이스 트레이더 DMP 관심사 데이터, 2017년 2월 기준. 데이터 추출 시점에 따라 결과가 상이할 수 있음 남성의류 모발관리 안과 스트레스 수상스포츠 자동차 스포츠 강습 주류/주점 외과 수상스포츠 창업 영양/보조식품 스포츠 강습 아웃도어/등산 여행용품 20대 30대 40대
- 16. Summary • 우리 사회는 건강에 관심이 많으며, 다이어트는 살을 뺀다는 의미와 더불어 건강을 유지하기 위한 수단으로 자리잡아가는 추세. 매년 새로운 다이어트 트렌드를 만들며 시장 규모는 다양화되고 폭을 넓혀갈 것으로 예상 됨. • 다이어트 시장 규모는 7조 6000억원으로, 이 중 42%가 다이어트 식품 관련 업종 임. 비만율은 매년 증가하고 있으며 특히 남성의 경우 30대부터 50대까지 비만 유병률이 높은 편 임. • 다이어트 업종 연간 매출 추이를 보면 봄이 시작되기 직전인 2월, 여름이 시작되기 전 5월에 매출이 가장 높으며, 주말보다는 주중의 유입과 매출 수치가 높게 나타났음. • 다이어트에 관심있는 유저들의 관심사는 ‘운동’, ‘건강’ 관련 관심사가 상위에 랭크되었으며 여성 10대, 20대, 30대, 남성 20대, 30대, 40대에서 관심사 비중이 높게 나타났음.
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