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게임별 유저성향분석
2016. 09

0.모바일게임시장은계속성장중
• 대중교통이나 커피숍 등 공공장소에서 모바일 게임을 즐기는 유저들을 쉽게 찾아볼 수 있듯이 우리사회에서 모바일 게임은 여가를
소비하는데 주요 아이템으로 자리잡고 있습니다. 수치상으로도 최근 몇 년 동안 모바일 게임 시장은 매우 큰 폭으로 성장했습니다.
2013년의 성장세 대비 올해는 그 성장폭이 둔화되는 듯 하나 모바일 기기 성능의 발전, 스마트폰 유저 연령대의 확대로 인한 취향의
다양화, 그리고 그에 맞춘 게임 장르의 다양화로 게임시장의 성장은 당분간 지속될 것으로 예상됩니다.
국내 게임시장의 규모와 전망(2013년~2017년)
2013 2014 2015(E) 2016(E) 2017(E)
온라인게임
모바일 게임
비디오 게임
PC 게임
54,523
23,277
936
380
-19.6%
190.0%
-41.8%
-44.1%
55,425
29,136
1,598
337
1.7%
25.2%
70.7%
-11.3%
56.847
35,916
1,758
394
2.6%
23.3%
10.0%
16.9%
58,141
39,708
1,706
530
2.3%
10.6%
-3.0%
34.5%
59,261
44,028
1,630
470
1.9%
10.8%
-4.5%
-11.3%
매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률 매출액 성장률
(단위: 억 원)
출처: 2015 대한민국 게임백서
• 스마트폰 사용인구가 증가하고 모바일 게임 유저가 다양화됨에 따라 이들 유저들을 타겟팅한 마케팅 활동이 더욱 중요해졌습니다.
이번 보고서에서는 모바일 게임 유저의 성향을 파악하기 위해 성별, 연령별 앱 설치수(추정치) 및 토스트익스체인지 DMP의 유저 관심사
데이터를 분석해 보았습니다. 토스트익스체인지에서 제공하는 게임 유저 성향 분석자료를 참고하셔서 광고 및 마케팅 자료로 활용해
보시기 바랍니다.

0. 전연령대에서사랑받는게임은?
• 모든 연령대에서 가장 많이 설치한 게임은 퍼즐입니다. 전체 수치 대비 설치수 비중을 봤을 때, 퍼즐은
2순위와도 차이가 꽤 있습니다. 인기가 높은 상위 5개 게임 중 2순위부터 4순위까지는 그 수치가
크지 않습니다. 참고로 전 연령대에서 유일하게 ‘퍼즐’의 설치수가 1위가 아닌 연령대가 있는데요,
바로 10대 입니다. 10대 유저가 가장 많이 설치한 게임은 아케이드입니다.
퍼즐
47.9%
아케이드
32.0%
액션
27.4%
캐주얼게임
26.1%
롤플레잉
25.4%
데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월 기준 어플리케이션 설치 수(추정치) 분석
게임 카테고리에 해당되는 앱을 하나라도 설치한 유저를 대상으로 게임 카테고리 별 설치율을 살펴본 결과임

0. 남녀노소즐기는모바일게임
• 연령별, 성별 게임 설치 비중을 살펴보면, 남성과 여성간의 차이가 적고,
• 20대, 30대, 40대의 경우 설치 비중의 거의 비슷합니다.
• 이제 본격적으로 성별, 연령별 게임 선호도 및 관심사 연관도를 살펴보도록 하겠습니다.
52%48%
12% 23% 22% 22% 14% 6%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
<성별 게임 선호도>
<연령별 게임 선호도>
데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월 기준 어플리케이션 설치 수(추정치) 분석

1.성별게임선호도
데이터 출처 : NHN TX 내부 자료, 2016년 6월 기준 어플리케이션 설치수(추정치) 분석
게임설치를 한 약1.1천만명의 남성 유저를 기준으로 하여 (게임 카테고리를 설치한 남자 유저수 /게임을 하나라도 설치한 남자 유저수) 를 계산한 비율
• 남성과 여성의 게임 선호 순위입니다.
• 남성이 가장 많이 설치한 게임은 롤플레잉이며, 5순위까지는 각 순위간 편차가 크지 않습니다.

• 여성이 가장 많이 설치한 게임은 퍼즐이며, 다른 게임 카테고리 대비 수치가 압도적입니다.
1.성별게임선호도
게임설치를 한 약 9.7백만명의 여성 유저를 기준으로 하여 (게임 카테고리를 설치한 여자 유저수 /게임을 하나라도 설치한 여자 유저수) 를 계산한 비율

• 앱 설치 기준으로 살펴본 연령별 게임
선호 순위입니다.
• 모든 연령대에서 ‘퍼즐’이 압도적으로
설치 비중이 가장 높았으며, 롤플레잉,
아케이드, 캐주얼게임, 액션, 보드 게임
이 상위권에 랭크되었습니다.
2.연령별게임선호도

• 다음은 토스트익스체인지 DMP의 유저 관심사 데이터를 기준으로 성향을 분석한 결과입니다.
롤플레잉, 전략/시뮬레이션, 아케이드/캐주얼, 어드벤처, 액션/FPS, 카드 게임 카테고리의 성별, 연령별
설치수 그리고 170여개 관심사 중 앱 관심사 연관도 상위 10개 카테고리 데이터를 추출하였습니다.
‘아케이드/ 캐주얼’ 카테고리의 경우 퍼즐, 퀴즈, 보드 게임을 포함하였습니다.
• 게임 관심사 카테고리의 상위 연관 카테고리는 대부분 게임으로 나타났으며,
게임 이외의 연관도가 가장 높은 카테고리는 TV프로그램/동영상, 만화/애니메이션입니다.
• 앱 설치수 및 유저 관심사 데이터는 NHN TX 내부 데이터로
2016년 6월 기준으로 (Android) 앱 설치수 추정 데이터입니다.
3.게임종류별유저성향
롤플레잉
/RPG
전략/
시뮬레이션
아케이드/
캐주얼
액션/FPS 어드벤처 카드

3.게임종류별유저성향_아케이드/캐주얼
 상위 10위의 관심사에서 TV프로그램/동영상, 데이트 등 게임 이외의 즐길 거리 관련 주제가 상위에 나타났습니다.
 남녀 설치 비중에서 거의 차이가 없으며, 20대부터 40대에서 비교적 고르게 설치된 카테고리입니다.
0
5
10
15
20
25
30
13%
5%
21%
16%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
22%
24%
51%49%
아케이드/
캐주얼
TV프로그램/동영상
데이트/
채팅
시스템
/소프트웨어
생활서비스
소셜미디어
음악
교통
정보
사진
웹포털
웹서비스
<앱 관심사 연관도> <연령대별 비교>
<성별 비교>

3.게임종류별유저성향_롤플레잉RPG
 롤플레잉 유저의 대부분의 관심사는 ‘게임’입니다. 앞서 성별 조사에서 살펴봤듯이 남성 유저의 선호도가 두드러집니다.
 연령대별로 봤을 때 20대의 설치수 비중이 매우 높으며, 20대 중에서도 20대초반의 설치수가 조금 더 높습니다.
77%23%
롤플레잉/RPG
0
5
10
15
20
25
30
35
5%
6%
32%
18%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
23%
16%
전략/시뮬레이션
액션/
FPS
게임 커뮤니티
만화/
애니메이션
아케이드/
캐주얼
TV프로그램/
동영상
모바일
컨텐츠소셜
미디어
시스템/
소프트웨어
데이트/
채팅
<성별 비교>

3.게임종류별유저성향_전략/시뮬레이션
64%36%
전략/
시뮬레이션
 전략/시뮬레이션과 가장 연관도가 높은 관심사 역시 ‘게임’이며 특히 롤플레잉과 액션/FPS의 연관도가 높게 나타났습니다.
 남성의 설치 비중이 높은 편이며, 10대부터 40대까지 비교적 고르게 설치된 카테고리입니다.
0
5
10
15
20
25
30
5%
4%
23%
22%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
24%
21%
RPG
액션/
FPS
게임 커뮤니티
아케이드/
캐주얼
만화/
애니메이션
모바일컨텐츠
데이트
/채팅소셜
미디어
음악
TV프로그램/
동영상
<성별 비교>

3.게임종류별유저성향_액션/FPS
58%42%
액션/FPS
 액션/FPS와 연관도가 높은 관심사는 상위 5순위까지 모두 게임 카테고리입니다. 이 카테고리를 타겟팅할 때는 게임 관심사를
더욱 중점적으로 해야겠습니다. 남성의 설치 비중이 높은 편이며, 10대부터 40대까지 비교적 고르게 설치된 카테고리입니다.
0
5
10
15
20
25
30
5%
4%
26%
22%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
21%
23%
RPG
전략/
시뮬레이션
게임 커뮤니티
아케이드/
캐주얼
어드벤처
모바일컨텐츠
시스템/
소프트
웨어
스포츠
TV프로그램
/동영상
만화/
애니메이션
<성별 비교>

3.게임종류별유저성향_어드벤처
49%51%
어드벤처
 어드벤처 게임의 관심사는 게임 이외에 스포츠, 사진과 같은 취미 활동 관심사가 10위 안에 랭크 되었습니다.
 남녀 설치 비중 차이가 거의 없으며, 이번조사에서 유일하게 여성이 약간 더 높게 나타났습니다.
 연령대별로 보면 20대, 30대, 40대의 설치 비중이 높습니다.
0
5
10
15
20
25
30
5%
3%
28%
17%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
23% 23%
액션/FPS
전략/
시뮬레이션
RPG
게임 커뮤니티
아케이드/
캐주얼
만화/
애니메이션
스포츠
사진
교육지원
모바일
컨텐츠
<성별 비교>

3.게임종류별유저성향_카드
55%45%
카드
 관심사 연관도에서 쇼핑, 결제, 생활 서비스, 교통정보 등 소비 관련 정보가 나타난 점이 특이할 점이며,
 전 연령대 중 50대에서 설치수가 가장 높게 나타났습니다. 또한 남녀 설치 비중은 고른 편이나, 남성이 조금 더 높은 편입니다.
0
5
10
15
20
25
30 27%
6%
19%
6%
10대 20대 30대 40대 50대 60대
19%
23%
아케이드/
캐주얼
웹 서비스
종합 쇼핑
신용카드/
결제
생활서비스
피트니스
교통
정보
네트워크
/보안
음악
TV프로그램/
동영상
<성별 비교>

• 지금까지 게임 카테고리의 관심사 연관도 및 설치수 기준으로 살펴본 성별, 연령별 선호도를 살펴보았습니다.
• 마지막으로 관심사 연관도 데이터 분석 결과 중
가장 자주 출현한 관심사 카테고리들을 워드 클라우드로 표현하였습니다.
게임 관련 타겟 마켓팅을 진행하실 때 참고하시기 바랍니다.
Summary

토스트익스체인지 광고문의
Email: txsales@nhnent.com
Tel: 070-4295-7708
보고서 관련 문의:
Email: yjchung@nhnent.com
Tel: 070-4022-7714
감사합니다.

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