ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo

V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015

•
•
Lovebrand
Lovebrand

Pro Freshlabels jsme stavěli obsahovou strategii a chtěli jsme mít naše představy nějak podloženy. Analýza komunit na Facebooku a Twitteru Freshlabels byla výchozím krokem. Prezentace z konference FashionTech je o tom, že data ze sociálních médií nejsou jen lajky a komentáře, ale důležité jsou i metadata - třeba o vazbách mezi uživateli.

1 of 18
Downloaded 12 times
V sociálních médiích se válí data aneb Jak jsme je sbírali pro Freshlabels Honza Páv, 18. 3. 2015 @honzapav + @lovebrandcz
Máme rádi fashion značky a tohle zadání bylo pro Lovebrand perfektní výzva
„Vymyslete, jak se dostat k novým lidem.“
Chceme-li se dostat k novým lidem, musíme pochopit, jak funguje stávající komunita? Co je komunita? -> lidi, kteří jsou propojeni nějakým tématem -> navzájem interagují flickr.com/photos/dierkschaefer/
Zájem máme definovaný: Freshlabels. Co interakce? Komentář Follow Mention Reply …a nebo taky fakt, že dva lidé spolu lajkují jeden příspěvek
Na internetu se válí data, jen si jejich existenci neuvědomujeme… Pod pojmem data ze sociálních médií si představujeme report z Facebook Stránky, kolik máme fanoušků a followerů na Instagramu, jaká jsou nejúspěšnější příspěvky…
Trocha teorie A B
V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015
JAK JSME POSTUPOVALI U FRESHLABELS Prakticky…
1. Stávající témata v komunitě: Facebook
1. Stávající témata v komunitě: Twitter
1. Co vidíme? Barevně jsou odlišena témata, na které lidi reagovali. Lidi, kteří jsou nejvíce nebo nejlépe propojení jsou potenciální influenceři (jsou mostem „k dalším uživatelům“).
2. Lidi, kteří jsou v rámci těchto témat nejlépe propojení
3. Zanalyzovali výskyt nalezených témat na Twitteru Jen Twitter jsme analyzovali, protože ho vnímáme jako vhodný pro šíření (a bylo to rychlejší).
4. Identifikovali lidi v těchto tématech (ukázka DOX Prague) Tihle nemají už nic společného s Freshlables… Ale v budoucnu by mohli mít. Top 10 Vertices, Ranked by In-Degree In-Degree doxprague 50 JedenKarel 3 mariehajkova 1 FleshAndBrain 1 JazznaVltave 1 Kulturio 1 Top 10 Vertices, Ranked by Followers Followers doxprague 3693 sciencecafecz 481 sifoid 366 IIR_Prague 232 IIR_PRG 192 Na druhou stranu provázanost je relevantní jen v konkrétním čase a je jen jedním z mnoha parametrů, které by měl vlivný uživatel splňovat.
Strategické myšlení (není to jen o sběru dat) Téma A Téma X Jádro Freshlabels 2 1 1. Pochopili jsme aktuální stav 2. Poznali nová témata 3. Identifikovali lidi, kteří jsou v nich propojení A dál?
Co si odnést? 1. Propojujte svou značku s tématy a influencery • Rozšíříte působení a vliv značky • Získáte zdroj inspirace pro obsahové aktivity • Umožníte lidem spoluutvářet značku (získáte jejich pozornost) 2. V sociálních médiích se válí data, použijte je • Porovnat a vizualizovat různé sociální sítě (konkurence) • Zjistit jakým tématům se komunita věnuje • Jaké jsou nejfrekventovanější výrazy v příspěvcích nebo profilech uživatelů • Identifikovat TOP uživatele: podle propojenosti, velikosti komunity, aktivity
www.lovebrand.cz ahoj@lovebrand.cz facebook.com/lovebrandcz @lovebrandcz

More Related Content

V sociálních médiích se válí data | FashionTech 2015

  • 1. V sociálních médiích se válí data aneb Jak jsme je sbírali pro Freshlabels Honza Páv, 18. 3. 2015 @honzapav + @lovebrandcz
  • 2. Máme rádi fashion značky a tohle zadání bylo pro Lovebrand perfektní výzva
  • 3. „Vymyslete, jak se dostat k novým lidem.“
  • 4. Chceme-li se dostat k novým lidem, musíme pochopit, jak funguje stávající komunita? Co je komunita? -> lidi, kteří jsou propojeni nějakým tématem -> navzájem interagují flickr.com/photos/dierkschaefer/
  • 5. Zájem máme definovaný: Freshlabels. Co interakce? Komentář Follow Mention Reply …a nebo taky fakt, že dva lidé spolu lajkují jeden příspěvek
  • 6. Na internetu se válí data, jen si jejich existenci neuvědomujeme… Pod pojmem data ze sociálních médií si představujeme report z Facebook Stránky, kolik máme fanoušků a followerů na Instagramu, jaká jsou nejúspěšnější příspěvky…
  • 9. JAK JSME POSTUPOVALI U FRESHLABELS Prakticky…
  • 10. 1. Stávající témata v komunitě: Facebook
  • 11. 1. Stávající témata v komunitě: Twitter
  • 12. 1. Co vidíme? Barevně jsou odlišena témata, na které lidi reagovali. Lidi, kteří jsou nejvíce nebo nejlépe propojení jsou potenciální influenceři (jsou mostem „k dalším uživatelům“).
  • 13. 2. Lidi, kteří jsou v rámci těchto témat nejlépe propojení
  • 14. 3. Zanalyzovali výskyt nalezených témat na Twitteru Jen Twitter jsme analyzovali, protože ho vnímáme jako vhodný pro šíření (a bylo to rychlejší).
  • 15. 4. Identifikovali lidi v těchto tématech (ukázka DOX Prague) Tihle nemají už nic společného s Freshlables… Ale v budoucnu by mohli mít. Top 10 Vertices, Ranked by In-Degree In-Degree doxprague 50 JedenKarel 3 mariehajkova 1 FleshAndBrain 1 JazznaVltave 1 Kulturio 1 Top 10 Vertices, Ranked by Followers Followers doxprague 3693 sciencecafecz 481 sifoid 366 IIR_Prague 232 IIR_PRG 192 Na druhou stranu provázanost je relevantní jen v konkrétním čase a je jen jedním z mnoha parametrů, které by měl vlivný uživatel splňovat.
  • 16. Strategické myšlení (není to jen o sběru dat) Téma A Téma X Jádro Freshlabels 2 1 1. Pochopili jsme aktuální stav 2. Poznali nová témata 3. Identifikovali lidi, kteří jsou v nich propojení A dál?
  • 17. Co si odnést? 1. Propojujte svou značku s tématy a influencery • Rozšíříte působení a vliv značky • Získáte zdroj inspirace pro obsahové aktivity • Umožníte lidem spoluutvářet značku (získáte jejich pozornost) 2. V sociálních médiích se válí data, použijte je • Porovnat a vizualizovat různé sociální sítě (konkurence) • Zjistit jakým tématům se komunita věnuje • Jaké jsou nejfrekventovanější výrazy v příspěvcích nebo profilech uživatelů • Identifikovat TOP uživatele: podle propojenosti, velikosti komunity, aktivity