1 of 12
Downloaded 35 times
![Література
1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.:
Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
2. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Перев. с англ. И. Малковой под ред. В.
Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
3. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и
воздействие, технологии и психология: учеб.пособ. / М.Р. Душкина,
СПб.: Питер, 2010. – 560 с.
4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка
ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [под общ. ред.
В. Н. Домнина; пер. с англ. Е. В. Виноградовой]. – М. : Вершина,
2007. – 448 с.
5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и
управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. – [2-е
изд.]. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с.
6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок
/ Ж.-Ж. Ламбен ; [под ред. В. Б. Колчанов; пер. с англ.]. – СПб. :
Питер, 2004. – 800 с.
7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ. / Под
ред. Г.С. Божук. – СПб.: Нева, 2003. – 320 с.
8. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы! Учитесь на чужих
ошибках / Дж. Траут. – СПб. : Питер, 2004. – 320 с.
9. Шевченко О.Л. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О.Л. Шевченко.- К.:
КНЕУ, 2010. – 395 с.
10. Ястремська О. М. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О. М.
Ястремська, О. О. Ястремська. – Харків: ХНЕУ, 2010. – 167 с. 3](https://image.slidesharecdn.com/6-141207054549-conversion-gate02/85/6-3-320.jpg)
Ad
Recommended
Маркетингові дослідження
Маркетингові дослідження Oleksandr DymaМатеріали лекції для школи юного маркетолога від завідувача кафедри маркетингу Федорченка Андрія Васильовича
планування як загальна функція менеджменту
планування як загальна функція менеджментуuliana8Презентація на тему Планування як загальна функція менеджменту
мотивація як загальна функція менеджменту
мотивація як загальна функція менеджментуuliana8Презентація на тему Мотивація як загальна функція менеджменту
Право інтелектуальної власності на торговельну марку
Право інтелектуальної власності на торговельну маркуKyiv National Economic UniversityПраво інтелектуальної власності на торговельну марку
Лідерство у професійній сфері
Лідерство у професійній сферіTOBM TernopilДослідження лідерства як функції професійної компетентності особистості та узагальнення ознак особистості керівника-лідера.
Изыски бренд архитектуры
Изыски бренд архитектуры Sergei MitrofánovДокумент обсуждает стратегию брендинга и его архитектуру в контексте бизнеса, подчеркивая важность взаимодействия между мастер-брендом и суб-брендами. Он выделяет исторические изменения в восприятии брендов в России за последние 10 лет и нацеливается на создание единого целого из различных компаний группы бренда. Основное внимание уделяется тому, как бренды могут усиливать свои позиции на рынке и находить эффективность через синергию.
More Related Content
What's hot (20)
планування як загальна функція менеджменту
планування як загальна функція менеджментуuliana8Презентація на тему Планування як загальна функція менеджменту
мотивація як загальна функція менеджменту
мотивація як загальна функція менеджментуuliana8Презентація на тему Мотивація як загальна функція менеджменту
Право інтелектуальної власності на торговельну марку
Право інтелектуальної власності на торговельну маркуKyiv National Economic UniversityПраво інтелектуальної власності на торговельну марку
Лідерство у професійній сфері
Лідерство у професійній сферіTOBM TernopilДослідження лідерства як функції професійної компетентності особистості та узагальнення ознак особистості керівника-лідера.
тема 4. ідентичність та індивідуальність бренда
тема 4. ідентичність та індивідуальність брендаAngela Olkhoskay
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.1. методи збору даних у маркетингових досл¦дженняхAngela Olkhoskay
Вирощування кристалів в домашніх умовах
Вирощування кристалів в домашніх умовахЗШ №10 м.Світловодська
Тема 3. Організація анімаційних послуг в готелях і туристичних комплексах
Тема 3. Організація анімаційних послуг в готелях і туристичних комплексахРоман Мазурець
тема 4.2. методи анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженнях
тема 4.2. методи анал¦зу даних у маркетингових досл¦дженняхAngela Olkhoskay
Право інтелектуальної власності на торговельну марку
Право інтелектуальної власності на торговельну маркуKyiv National Economic University
Viewers also liked (6)
Изыски бренд архитектуры
Изыски бренд архитектуры Sergei MitrofánovДокумент обсуждает стратегию брендинга и его архитектуру в контексте бизнеса, подчеркивая важность взаимодействия между мастер-брендом и суб-брендами. Он выделяет исторические изменения в восприятии брендов в России за последние 10 лет и нацеливается на создание единого целого из различных компаний группы бренда. Основное внимание уделяется тому, как бренды могут усиливать свои позиции на рынке и находить эффективность через синергию.
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬Angela Olkhoskaymarketirgovye research
How to Make Awesome ݺߣShares: Tips & Tricks
How to Make Awesome ݺߣShares: Tips & TricksݺߣShareThe document outlines key strategies for optimizing content on ݺߣshare to enhance online visibility and professional opportunities. It emphasizes the importance of creating engaging, visual content that appeals to the audience while leveraging SEO capabilities to increase discoverability. Additionally, it provides practical tips for repurposing existing content and maximizing social media reach to encourage virality.
Getting Started With ݺߣShare
Getting Started With ݺߣShareݺߣShareݺߣShare is a global platform for sharing presentations, infographics, videos and documents. It has over 18 million pieces of professional content uploaded by experts like Eric Schmidt and Guy Kawasaki. The document provides tips for setting up an account on ݺߣShare, uploading content, optimizing it for searchability, and sharing it on social media to build an audience and reputation as a subject matter expert.
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬
тема 2.2. орган¦зац¦я роботи ¦з постачальникамимаркетингово¬ ¦нформац¦¬Angela Olkhoskay
Ad
Similar to тема 6. архітектура бренда (20)
ТЕМА 2. ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ БРЕНДА План 2.1. Елементи ДНК бренда та етапи його ...
ТЕМА 2. ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ БРЕНДА План 2.1. Елементи ДНК бренда та етапи його ...ssuserc8f63f2.1 Елементи ДНК бренда та етапи його формування
Визначення ДНК, тобто унікальних складових бренду, це ключ до початку процесу послідовного надання сервісу, якість якого повністю відповідає йому. Це концепція, яку намагаються зрозуміти керівники більшості організацій, принаймні за межами відділів маркетингу. Багато управлінські команди займаються пошуком простого і швидкого вирішення, яке легко може бути вбудовано в існуючу інфраструктуру бізнесу.
ДНК бренду (підхід А. Еллвуда) це сутність бренду, набір його внутрішніх і зовнішніх характеристик, що визначають його унікальність.
Основними складовими брендового ДНК є:
Раціональні переваги;
Емоційні переваги;
Брендові пропозиції;
Брендовий імідж.
Раціональні переваги це ті позитивні сторони бренду (самого товару або послуги), які сприймаються споживачами шляхом логічного мислення. Це ті основні якості бренду, які випливають з стабільних якостей самого товару.
Емоційні переваги спрямовані на задоволення духовних потреб покупця і не впливають на область раціонального мислення.
Саме вони роблять бренд унікальним і формують його індивідуальність.
Брендові пропозиції виражене в короткій формі резюме раціональних і емоційних переваг бренду. Воно включає в себе опис потенційних споживачів, всіх переваг бренду, а також критеріїв їх визначення.
Брендовий імідж нерозривно пов'язаний з усіма трьома попередніми елементами і формується на їх основі.
Брендовий імідж та складова, яка вимагає найбільшого часу і максимальної грамотності з боку керуючого, на його формування йдуть десятиліття, в той же час руйнується досить просто. З метою доступності іміджу для споживача може створюватися і використовуватися спеціальний персонаж, що втілює даний бренд.
Оточення ДНК бренду:
Бізнес культура сукупність факторів, що характеризують ділову практику, прийняту в даному секторі бізнесу, і що визначають принципи діяльності, яких дотримуються компанії, що оперують на даному ринку. Бізнескультура визначає діапазон можливих стратегій, які може використовувати фірма при взаємодії зі споживачами і конкурентами (ступінь активності, інноваційності, ризикованості стратегії). Прийнята бізнескультура визначає також внутрішньо корпоративні принципи брендменеджменту (питання мотивації і стимулювання брендменеджерів, принципи стратегічного розвитку брендів і т.д.)
Споживча культура сукупність факторів, що характеризують споживчу середу: цінності споживачів, усталені традиції, прийнятий спосіб життя, тобто нематеріальні і матеріальні чинники повсякденному житті людей. Споживча культура задає естетичні, емоційні та раціональні коди, на яких повинні базуватися брендові послання.
Особистісний імідж сукупність факторів, що описують образ безпосередніх цільових споживачів, з якими вони самі себе ассоцііруют якими вони бачать себе або хотіли б себе бачити, особистісне "Я" споживача. Споживачі прагнуть висловити свій образ через покупки і споживчу поведінку (що купують, де і як). Особистісний імідж визначає кращий образ споживача, якому
ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptx
ПОЛІТИКА БРЕНДИНГУ.pptxDOMDepartmentofMarkeCлідкуй за життям невгамовних:
https://dom.biem.sumdu.edu.ua/uk/
#СпіймайХвилюЗмін #sumdu #biem_sumdu #dom4ik #маркетинг #dom_sumdu
Формування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваAlex GrebeshkovФормування стратегії розвитку бренду підприємства
Хто, як і коли створив бренд МТС?
Хто, як і коли створив бренд МТС? Світлана КрижанівськаЧому бренд має бути емоційним та як його таким зробити? Чому бренд МТС розробляли кілька років? by Зеновій Павлюк
Буяк Богдан Богданович
Буяк Богдан БогдановичInternational Fund of Educational Policy ResearchПросування «бренду університету» заради формування позитивного іміджу на ринку освітніх послуг
Брендинг як спосіб підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства
Брендинг як спосіб підвищення рівня конкурентоспроможності підприємстваAlex GrebeshkovБрендинг як спосіб підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства
презентація на конференцію кравець в. епк 505
презентація на конференцію кравець в. епк 505Olena Hrebeshkova
Dusheyko agro industrija_#3_2019
Dusheyko agro industrija_#3_2019Дмитро ДушейкоІсторія виникнення брендингу. Чому люди займаютья брендингом? Коли компанії слід займатися брендингом? Роль брендування упаковки в продажах.
Інтернет-маркетинг: тренди XX століття
Інтернет-маркетинг: тренди XX століттяViktor Pidhrushnyi26 квітня взяв участь у VI Міжнародній конференції молодих науковців, аспірантів та студентів "Актуальні проблеми теорії та практики менеджменту в контексті євроінтеграції". Презентував презентацію та доповідь на тему "Інструменти інтернет-маркетингу: тренди XXI століття". Тема є досить актуальною станом на сьогодні, оскільки від правильного використання інструментів інтернет-маркетингу компаніями, організаціями залежить успіх останніх.
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)Alex GrebeshkovСучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Avon_oriflame
Avon_oriflameMaryana BoyarchukРозповідь про світові компанії, які доромагають жінкам бути чарівнішими!
Avon _oriflame
Avon _oriflameMaryana BoyarchukРозповідь про косметичні компанії, які роблять жінок чарівнішими та прекраснішими.
Економічна характеристика продукції підприємства
Економічна характеристика продукції підприємстваPavlo Syrvatka
ТЕМА 2. ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ БРЕНДА План 2.1. Елементи ДНК бренда та етапи його ...
ТЕМА 2. ПРОЦЕС ФОРМУВАННЯ БРЕНДА План 2.1. Елементи ДНК бренда та етапи його ...ssuserc8f63f
Формування стратегії розвитку бренду підприємства
Формування стратегії розвитку бренду підприємстваAlex Grebeshkov
Брендинг як спосіб підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства
Брендинг як спосіб підвищення рівня конкурентоспроможності підприємстваAlex Grebeshkov
презентація на конференцію кравець в. епк 505
презентація на конференцію кравець в. епк 505Olena Hrebeshkova
Сутність та специфіка торговельного маркетингу
Сутність та специфіка торговельного маркетингуssusercdf27f
632104435-Фірмовий-стиль-відомих-світових-брендів-ٳ.ٳ
632104435-Фірмовий-стиль-відомих-світових-брендів-ٳ.ٳpupil870
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)
Сучасні методи оцінки вартості бренду компанії (Погоріла А.)Alex Grebeshkov
Економічна характеристика продукції підприємства
Економічна характеристика продукції підприємстваPavlo Syrvatka
3Якреагуватитопменеджеруназовнішнєсередовище.ٳ
3Якреагуватитопменеджеруназовнішнєсередовище.ٳRostyslavDmytruk
Ad
More from Angela Olkhoskay (8)
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦вAngela Olkhoskaymarketing research
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринкуAngela Olkhoskaymarketing research
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринку
тема 6.дослідження конкурентного середовища на фарм.ринкуAngela Olkhoskay
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦в
тема 5.2. визначення ¦мност¦ фармацевтичного ринку та його сегмент¦вAngela Olkhoskay
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринку
тема 5.1. маркетингов¦ досл¦дження кон'юнктури фармацевтичного ринкуAngela Olkhoskay
Recently uploaded (16)
“Хай поезія піснею лине...”: віртуальна виставка творів української поетеси,...
“Хай поезія піснею лине...”: віртуальна виставка творів української поетеси,...Чернівецька обласна бібліотека для дітейНаталія Володимирівна Григорчук-Войтко - українська поетеса, літератор, педагог.
21 грудня 2023 року прийнято до Національної спілки письменників України
член Чернівецького відділу ВГО Союзу Українок
активна учасниця письменницько-бібліотечного марафону Чернівецької обласної організації НСПУ «Слово — у гарячих лавах української нації» (2022—2025)
Дипломантка XXIV та XXV загальнонаціонального конкурсу «Українська мова — мова єднання»
Працює вчителем української мови та літератури в Снячівському ЗЗСО І-ІІІ ст. Великокучурівської ТГ.
Народилася 20 березня 1981 р. в селі Снячів Сторожинецького району (нині - Чернівецького), Чернівецька область.
У 1995 році Наталія почала писати вірші. Перший вірш присвячено пам'яті Назарія Яремчука.
У 1997 році у районній Сторожинецькій газеті «Рідний край» були надруковані перші твори.
У 1998 році закінчила 11-річну Снячівську загальноосвітню школу з відзнакою.
У 2004 році вступила до ЧНУ ім. Ю. Федьковича
на філологічний факультет.
З 2016 по 2020 роки вірші поетеси друкувалися у Вижницькому журналі «Німчич».
У 2021 році - дебютувала в «Буковинському журналі»; друкується у літературно-художньому виданні «Сонячне місто» (Київ).
У лютому 2022 року вірші були надруковані у літературно-мистецькому виданні «Розфарбую коханням увесь світ» (Київ), де пані Наталія стала переможцем конкурсу в номінації «Поезія».
Є авторкою віршів серії листівок-присвят Героям Буковини
“Речники Хоробрості”.
На поезію Наталії написано вже не одну пісню буковинським композитором, бардом Ігорьом Миськом та композитором, співаком Іваном Дердою.
Творчий доробок поетеси складається з поетичних та прозових творів: "Ступаю тихо на траву", "Мелодія серця", "Любові вічний дар", "Люблю як вперше", "Ранок і сонце", "Дорога до Перемоги", "Назустріч вітрам", "Грозове літо ".
Наталія Григорчук-Войтко є співавтором збірок її учнів під назвами: “Весняні світанки” (2014) та “Буковинські дзвіночки” (2016), “Коли квітнуть слова” (2025), “З Україною в дитячому серці” (2025).
Звіт Неклєси Вячеслава за 2024-25 навчальний рік
Звіт Неклєси Вячеслава за 2024-25 навчальний рікinformgimnasia72dmrЗвіт вчителя хімії Дніпровської гімназії №72 ДМР Неклєси Вячеслава за 2024-25 р.р.
Mari-z-Luskunchika-portret-golovnoyi-geroyini (1).pptx
Mari-z-Luskunchika-portret-golovnoyi-geroyini (1).pptxssusere85b2fПрезентація для 5 класу за казкою Гофмана "Лускунчик та мишачий король"
Charli-ta-shokoladna-fabrika-Diti-dorosli-ta-svit-charivnictva.pptx
Charli-ta-shokoladna-fabrika-Diti-dorosli-ta-svit-charivnictva.pptxssusere85b2fПрезентація за повістю-казкою "Чарлі та шоколадна фабрика"
Подорож містами України. Львівська область
Подорож містами України. Львівська областьНБУ для дітей Львівська область – справжня знахідка для туриста. Не дарма її називають душею і серцем України.
Навчальні плани 9 клас (2025-2026) (1).docx
Навчальні плани 9 клас (2025-2026) (1).docxsvarovski6yanaНАВЧАЛЬНИЙ ПЛАН
комунального закладу "Новомиколаївська гімназія
Кропивницької міської ради"
Навчальні плани 7 клас (2025-2026) (1).docx
Навчальні плани 7 клас (2025-2026) (1).docxsvarovski6yanaНАВЧАЛЬНИЙ ПЛАН
комунального закладу "Новомиколаївська гімназія
Кропивницької міської ради"
звіт керівника Чорноморського ліцею№3 2024.pptx
звіт керівника Чорноморського ліцею№3 2024.pptxssuserb90919звіт керівника Чорноморського ліцею№3 2024.
Володимир Миколайович Гагенмейстер. Покликання художника
Володимир Миколайович Гагенмейстер. Покликання художникаНБУ для дітей Випуск ознайомить із творчістю Володимира Миколайовича Гагенмейстера – художника-викладача, графіка, мистецтвознавця, кераміста, етнографа, видавця.
Більше інформації на сайті Національної бібліотеки України для дітей: https://chl.kiev.ua/Default.aspx?id=5497
Навчальний план 1-4 (2024-2025) (1).docx
Навчальний план 1-4 (2024-2025) (1).docxsvarovski6yanaНАВЧАЛЬНИЙ ПЛАН
комунального закладу "Новомиколаївська гімназія
Кропивницької міської ради"
Звіт Майного Євгена за 2024-25 навчальний рік
Звіт Майного Євгена за 2024-25 навчальний рікinformgimnasia72dmrЗвіт вчителя історії Дніпровської гімназії №72 ДМР Майного Євгена за 2024-25 р.р.
“Хай поезія піснею лине...”: віртуальна виставка творів української поетеси,...
“Хай поезія піснею лине...”: віртуальна виставка творів української поетеси,...Чернівецька обласна бібліотека для дітей
Звіт Неклєси Вячеслава за 2024-25 навчальний рік
Звіт Неклєси Вячеслава за 2024-25 навчальний рікinformgimnasia72dmr
Mari-z-Luskunchika-portret-golovnoyi-geroyini (1).pptx
Mari-z-Luskunchika-portret-golovnoyi-geroyini (1).pptxssusere85b2f
Charli-ta-shokoladna-fabrika-Diti-dorosli-ta-svit-charivnictva.pptx
Charli-ta-shokoladna-fabrika-Diti-dorosli-ta-svit-charivnictva.pptxssusere85b2f
Навчальні плани 9 клас (2025-2026) (1).docx
Навчальні плани 9 клас (2025-2026) (1).docxsvarovski6yana
Навчальні плани 7 клас (2025-2026) (1).docx
Навчальні плани 7 клас (2025-2026) (1).docxsvarovski6yana
ЗВІТ КЕРІВНИКА ЧОРНОМОРСЬКОГО ЛІЦЕЮ №3 2025.pptx
ЗВІТ КЕРІВНИКА ЧОРНОМОРСЬКОГО ЛІЦЕЮ №3 2025.pptxssuserb90919
звіт керівника Чорноморського ліцею№3 2024.pptx
звіт керівника Чорноморського ліцею№3 2024.pptxssuserb90919
Володимир Миколайович Гагенмейстер. Покликання художника
Володимир Миколайович Гагенмейстер. Покликання художникаНБУ для дітей
Звіт Майного Євгена за 2024-25 навчальний рік
Звіт Майного Євгена за 2024-25 навчальний рікinformgimnasia72dmr
тема 6. архітектура бренда
- 1. ТЕМА 6 АРХІТЕКТУРА БРЕНДА Спеціальність: «МАРКЕТИНГ» 1
- 2. Теоретичні питання 1. Архітектура бренда: поняття, значення. 2. Етапи створення архітектури бренда. 3. Зв'язок архітектури бренду з портфельною стратегією. 4. Бренди в портфелі компанії: стратегічний бренд, запускаючий бренд, «срібна куля», «дійна корова». 5. Роль брендів в портфелі компанії. 6. Підходи до управління корпоративним портфелем брендів. 7. Рівні формування бренда. Бренд-піраміда. Теоретичні питання для самостійного вивчення 1. Роль архітектури брендів у формуванні ефективної маркетингової політики. 2. Фактори привабливості бренда. 3. Особливості побудови бренда в сучасній Україні. 2
- 3. Література 1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. – 440 с. 2. Ванэкен Б. Бренд-помощь / Перев. с англ. И. Малковой под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер, 2005. – 336 с. 3. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб.пособ. / М.Р. Душкина, СПб.: Питер, 2010. – 560 с. 4. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер ; [под общ. ред. В. Н. Домнина; пер. с англ. Е. В. Виноградовой]. – М. : Вершина, 2007. – 448 с. 5. Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер; пер. с англ. – [2-е изд.]. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. – 704 с. 6. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ж.-Ж. Ламбен ; [под ред. В. Б. Колчанов; пер. с англ.]. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с. 7. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент: пер. с англ. / Под ред. Г.С. Божук. – СПб.: Нева, 2003. – 320 с. 8. Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы! Учитесь на чужих ошибках / Дж. Траут. – СПб. : Питер, 2004. – 320 с. 9. Шевченко О.Л. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О.Л. Шевченко.- К.: КНЕУ, 2010. – 395 с. 10. Ястремська О. М. Бренд-менеджмент: навч. посібн. / О. М. Ястремська, О. О. Ястремська. – Харків: ХНЕУ, 2010. – 167 с. 3
- 4. АРХІТЕКТУРА БРЕНДА - це певним чином створена структура, в якій визначені ролі і статус кожного з брендів, відносини між ними та з різними сегментами споживчого ринку. 4 АРХІТЕКТУРА БРЕНДА - це інструмент, що дозволяє команді брендів функціонувати як єдина система, уникаючи канібалізаціі брендів всередині портфеля і створює таким чином синергію, ясність і розвиток компанії в часі.
- 5. 5 Корпоративний бренд компанії Товарна лінійка компанії Монобренд Асортиментний бренд Суббренд Комбінований бренд АРХІТЕКТУРА БРЕНДІВ Підходи: Ієрархічне дерево Групування за окремими характеристиками.
- 6. 6 ПРИКЛАДИ АРХІТЕКТУРИ БРЕНДІВ
- 7. Брендовий портфель – це сукупність усіх брендів компанії, що згруповані за певними ознаками. 7 ЕТАПИ СТВОРЕННЯ АРХІТЕКТУРИ БРЕНДІВ Визначення ролі кожного бренда всередині портфеля Визначення ролі кожного бренда в контексті «товар-ринок» Структура портфеля Графічне та вербальне втілення архітектури Компанія товар товар товар товар товар Портфель брендів
- 8. 8 БРЕНДИ ВСЕРЕДИНІ ПОРТФЕЛЯ: стратегічний бренд запускаючий бренд (бренд-ричаг) бренд «срібна куля»(бренд-зірка) бренд «дійна корова» Управління даними брендами дозволяє компанії-виробнику більш ефективно функціонувати РОЗМІР БРЕНДОВОГО ПОРТФЕЛЯ ПРИБУТОК ВИЗНАЧАЄТЬСЯ ФАКТОРАМИ: Довгостроковими корпоративними цілями Функціями брендів Рівнем конкуренції Ресурсами компанії
- 9. 9 РОЛЬ БРЕНДІВ В ПОРТФЕЛІ КОМПАНІЇ 1 • Фінансова роль 2 • Захист бренда-лідера 3 • Роль флангового бренда групи 4 • Створення, зміцнення та захист батьківського бренда дочірніми 5 • Колективна роль кожного бренда у формуванні єдиного цілісного враження від компанії-власника
- 10. 10 ПІДХОДИ ДО УПРАВЛІННЯ КОРПОРАТИВНИМ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДІВ • Передбачає фокусування маркетингової діяльності на корпоративному бренді Азійська модель • Ґрунтується на концепції диференціації продукту, відповідно до якої товар володіє раціональними та емоційними особливостями Західна модель
- 11. 11 МАТРИЦЯ АКТИВІВ БРЕНДОВОГО ПОРТЕЛЯ Положення на арені конкурентної боротьби