De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries HowardsHome
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•1,401 views
Informatieprofessionals hebben kansen op het marketingcommunicatievlak wanneer ze hun focus meer naar buiten richten. Zij hebben daarbij meerdere middelen om de nieuwe rol van Content Curator uit te voeren binnen hun organisatie. In deze presentatie een aantal handvatten voor de nieuwe rol van Informatieprofessional als Content Curator. Waaronder een voorzet voor een competentieprofiel voor de Content Curator
De Informatieprofessional als Content Curator presentatie René de Vries HowardsHome
- 1. De Informatieprofessional als Content Curator
- 3. • Eigen visie, Kennis & expertise • Levert variëteit • Basis voor nieuwe content Waarde door: • Selecteren, Organiseren, Aanpassen en delen Goede Content Curation kenmerkt zich door het continue leveren van relevant materiaal over een specifiek onderwerp, voorzien van een goede context, eigen visie en presentatie Content Curation
- 4. Niets nieuws onder de zon…. Selecteren en delen (met toeters en bellen) • Van rondzendmap tot knipselkrant tot intranet tot portal • Kennismanagement • Journalisten, Bloggers, uitgeefconcepten • Sociale Netwerken, Apps (Flipboard e.a.) • Content Marketing
- 5. 1. Lijst met garages • Statische content • Antwoord op vraag 2. Lijst met restaurants • Gemak • Authoriteit 3. Aanbevelingen • “Content Curation” • Eigen mening Guide Michelin Klantgericht Productgericht Marktgericht
- 6. • Selecteren • Wat is interessant • Wat is nieuw • Organiseren • Opslaan • Rubriceren • Aanpassen • Eigen inzichten toevoegen • Delen • Voor wie is het interessant? • Waar plaats ik het? Curation – basis begrippen Blog posts en Status updates Aanpassen Organiseren Selecteren
- 7. Aggregatie vs. Curatie Noisy Discover Relevant Social Graph • Collega’s • Sociale netwerk Vertrouwd Interest Graph • Wat vind de doelgroep interessant? Ervaring Aggregatie • Feeds • Alerts Automatisch Monitoring • Specifieke onderwerpen • Conversaties Handmatig Find
- 8. 1. Toename hoeveelheid informatie 2. Gebruikers cureren en creëren zelf 3. Traditionele Sales & Marketing werkt niet meer Ontwikkelingen
- 9. Exponentiële toename van informatie - Vinden vs. ontdekken Wat is nuttig en relevant? Sociale Netwerken Grotere urgentie Informatie Explosie
- 10. Gebruikers zijn zelf actief met „Content Curation‟ Cultuur van delen Weinig structuur of organisatie Have and Have-Not Doe-het-Zelf Cultuur
- 11. 90 – 9 – 1 - interactiemodel • Creëert, participeertActief • Leest, levert commentaar, deelt met anderen Betrokken • Consumeert, “read-only” • “Lurkers” Consumeert
- 12. 70% van het salesproces speelt zich anoniem af op Internet, voordat er persoonlijk contact wordt gelegd 68% gaat op zoek maar ervaringen van anderen, via sociale media 93% van de oriëntatie begint met een zoekopdracht Content Marketing! Sales & Marketing “Kopers zijn erg goed geworden in het beantwoorden van hun eigen vragen “
- 13. Content Marketing Interessant zijn en blijven voor je klant #thoughtleadership door content te publiceren en te delen #socialmedia en te reageren op vragen en kansen #conversation Ondertussen leer je wat er speelt bij je klanten, wat hun interesses zijn. #analytics Om te zorgen dat je gevonden wordt wanneer je nodig bent #seo of om ze te begeleiden op hun zoektocht naar informatie. #leadnurturing Je bent een expert in het vakgebied en een betrouwbare partner #reputatie daardoor vinden #prospects het geen probleem om meer gegevens prijs te geven of om contact op te nemen. #conversie
- 14. De rol van Content Curation • Delen op sociale media, weblog • Links bewaren & delen “Persoonlijke branding” • Content Marketing via sociale media, nieuwsbrieven, website en weblog • Info en kennis delen • E-mail met links erin • Inbox • Twitter favorieten • Delen info & kennis met collega’s via Intranet portal, Sharepoint, Yammer, etc. Extern Intern Alleen Team / Organisatie
- 15. Content Curation is een competentie Betrek de organisatie (verzamelen en distribueren!) Werk samen met Communicatie, of Marketing & Sales Maak alles meetbaar HowardsHome aanbevelingen
- 16. Content Curation Competency Wat zijn competenties? • Vaardigheden (kunnen) • Kennis (weten) • Persoonlijke eigenschappen (zijn) • Motivatie (willen) • Competenties: 3 niveaus • Profielen voor: – Content Curation – Analyseren – Adviseren – Organiseren – Managen
- 17. 3 niveau‟s • niveau 1: vertonen van basisgedrag dat vereist wordt voor de competentie; • niveau 2: zelfstandig en op eigen initiatief effectief gedrag vertonen; • niveau 3: anderen tot effectief gedrag stimuleren en het vertonen van voorbeeldgedrag.
- 19. Definitie Content Curation Content Curation is een Content Strategie, waarbij relevante content wordt gevonden, georganiseerd, geselecteerd en eventueel aangepast. Gecureerde content kan dienen als basis voor nieuw materiaal of kan worden hergebruikt binnen een intern netwerk, sociale netwerken, website artikelen of blog posts. Goede Content Curation kenmerkt zich door het continue leveren van relevant materiaal over een specifiek onderwerp, voorzien van een goede context, eigen visie en presentatie.
- 20. Tenslotte
Editor's Notes
- PraktischHints en tips@RenéWat is Content CurationWelk waarde heeft dat voor een organisatieWat verandert er binnen en buiten, en naar buitenWat zijn competenties voor een Content Curator > je matrixHoe sluit een InformatieProfessional er op aan
- AchtergrondDirecteur / Oprichter HowardsHome14 jaar ervaring met Content CurationE-kennisDoelstelling van vandaag: Visie & achtergronden over Content Curation
- Iedereen doet dit al, Doorsturen van een mailte, twitterfavo, etc.Meten van resultaten is nog zeer ondergewaardeerd. Als je succes kunt aantonen, is budget een kleiner issueVoorbeeldenDirkzwager – Newsjacking Henk Krol, dan pensioenspecialist artikelDe bezoekcijfers van de sites zijn dan ook overtuigend. Dirkzwager met zo’n 1.000 artikelen per jaar 1 miljoen pageviews door bijna een half miljoen unieke bezoekers. "Dit jaar zien we 40 % groei.
- Oude wijn in nieuwe zakken
- In dit geval was het verkeer zelf belangrijk. Ondersteuning van verkoop van banden. Meer km = meer bandenslijtage
- Dit is wat journalisten al jaren doenInpiratie voorNieuwsbrievenBloggersJournalistenRedactiesMarketeersExpertsKenniswerkers
- Aggregatie: Feeds bijvoorbeeld ook meenemen
- Waarom staat ContentCuration zo in de aandacht
- Iedere twee dagen wordt evenveel informatie op Internet geplaatst als vanaf het begin sinds het begin van de mensheid tot 2003. Ontdekken!Urgentie: reageren als er wat is.Daar is basis materaal voor nodig
- Kost veel tijdNiet iedereen kan of wil hetZoeken is een vakBeoordelen op betrouwbaarheidNieuwe topics vinden
- Roepen dat je goed bent is niet genoeg
- Is niets nieuws
- Het is een vak, daarom ook aandacht voor de competenties
- Content Curation is een Content Marketing strategie, waarbij relevante content wordt gevonden, georganiseerd, geselecteerd en eventueel aangepast. Gecureerde content kan dienen als basis voor nieuw materiaal of kan worden hergebruikt binnen sociale netwerken, website artikelen of blog posts. Goede Content Curation kenmerkt zich door het continue leveren van relevant materiaal over een specifiek onderwerp, voorzien van een goede context, eigen visie en presentatie.