�ݺ�ߣ

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת

Jul 16, 20120 likes572 views

McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

מצגת זו (קצרה ברוח הטוויטר) תתאר את אופי הפעילות והתכנים אותם נזין למענכם בחשבון הטוויטר של מחלקת המחקר האסטרטגי ותספק מס' טיפים למקסום התועלת ואיתור המידע שהכי רלוונטי לכם

‫חבר‬,‫חוקר‬ ‫אתה‬
‫יולי‬2012
‫לצייץ‬ ‫מתחילה‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬!

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת

‫אנחנו‬ ‫מי‬?
‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011.
‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬
‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬
‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬.
‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬
‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬
‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬
‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.

‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬?
‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬
‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬
‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬
‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬
‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business
‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬
‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬
‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬
‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬
‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬
‫מחכימים‬‫ומשתפים‬
‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬
‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬

‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬?
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬
‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬
‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬
‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬
‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬
Thinking Consumer
‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬
‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬
‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬
‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬
Thinking Business
‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬
‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬
‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬
‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬
‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬
‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬
‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬
‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬
‫מקומית‬ ‫התאמה‬

‫דבר‬ ‫פתח‬
‫שלום‬‫לכולם‬,
‫במסגרת‬‫הרצון‬‫שלנו‬‫לעודד‬‫שיתוף‬‫של‬‫מידע‬‫ותובנות‬,‫הקמנו‬‫את‬"‫חבר‬,‫אתה‬‫חוקר‬"-‫חשבון‬‫הטוויטר‬‫של‬
‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫במקאן‬‫אריקסון‬-com/McRsrch.//twitter:https
‫מצגת‬‫זו‬(‫קצרה‬‫ברוח‬‫הטוויטר‬)‫תתאר‬‫את‬‫אופי‬‫הפעילות‬‫והתכנים‬‫אותם‬‫נזין‬‫למענכם‬‫בחשבון‬‫זה‬‫ותספק‬
‫מס‬'‫טיפים‬‫למקסום‬‫התועלת‬‫ואיתור‬‫המידע‬‫שהכי‬‫רלוונטי‬‫לכם‬.
‫אתם‬‫מוזמנים‬‫לעקוב‬‫אחרינו‬‫ולהתעדכן‬‫בחדשות‬,‫במחקרים‬‫ובאירועים‬‫הכי‬‫עדכניים‬‫בעולם‬‫השיווק‬‫והפרסום‬
‫ואנו‬‫כמובן‬‫נשמח‬‫לעקוב‬‫אחריכם‬‫ולקדם‬‫כל‬‫ציוץ‬‫שנראה‬‫לנו‬‫מעניין‬.
!Tweet

‫חשבון‬‫הטוויטר‬‫מרכזיים‬ ‫תחומים‬ ‫בשלושה‬ ‫מידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫עבודה‬ ‫כלי‬ ‫עבורנו‬ ‫יהווה‬:
‫מקצועי‬ ‫ידע‬
‫כתבות‬,‫מחקרים‬,‫תרשימים‬/‫ויזואליים‬ ‫גרפים‬(‫אינפוגרפיקה‬),‫שאנו‬ ‫ורלוונטיים‬ ‫מעניינים‬ ‫מידע‬ ‫ופריטי‬ ‫נתונים‬
‫העבודה‬ ‫במהלך‬ ‫אליהם‬ ‫נחשפים‬
‫נצייץ‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫דוגמא‬

‫עבודה‬ ‫תהליכי‬
‫חדשניות‬ ‫ומחקר‬ ‫עבודה‬ ‫מתודולוגיות‬,‫אתגרים‬,‫המקומית‬ ‫ברמה‬ ‫כולנו‬ ‫את‬ ‫שמעסיקות‬ ‫ושאלות‬ ‫דילמות‬
‫אישית‬ ‫בנימה‬ ‫אמירות‬
‫השראה‬ ‫מעוררי‬ ‫ותובנות‬ ‫רעיונות‬,‫המחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫אנשי‬ ‫של‬ ‫אישיים‬ ‫וצדדים‬ ‫העבודה‬ ‫סביבת‬ ‫של‬ ‫תיאורים‬
‫נצייץ‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫דוגמא‬
‫דוגמא‬

#Hashtags
‫זה‬ ‫בנושא‬ ‫הציוצים‬ ‫לכל‬ ‫ונוחה‬ ‫פשוטה‬ ‫גישה‬ ‫לאפשר‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫מסוים‬ ‫בנושא‬ ‫ציוץ‬ ‫לאפיין‬ ‫נועדו‬
‫כגון‬ ‫ספציפיים‬ ‫עניין‬ ‫בתחומי‬ ‫ציוצים‬ ‫נפרסם‬ ‫אנו‬:‫ופיננסים‬ ‫בנקאות‬,‫קמעונאות‬,‫צריכה‬ ‫מוצרי‬,‫וכדומה‬ ‫דיגיטל‬
‫הציוצים‬ ‫את‬ ‫נאפיין‬ ‫כיצד‬?
‫דוגמא‬

#‫התיוג‬ ‫שם‬‫נושא‬
#MCR‫למחלקה‬ ‫כללי‬ ‫תיוג‬–‫זה‬ ‫לתיוג‬ ‫יוצמד‬ ‫נושא‬ ‫כל‬
#MCRGEN‫כללים‬ ‫נושאים‬(General)
#MCRRTL‫קמעונאות‬(Retail)
#MCRCPG‫צריכה‬ ‫מוצרי‬(CPG)
#MCRBNK‫ופיננסים‬ ‫בנקאות‬(Banking)
#MCRCRDT‫אשראי‬(Credit)
#MCRINS‫ביטוח‬(Insurance)
#MCRMOBILE‫סלולאר‬Mobile))
#MCRECOMM‫מקוון‬ ‫מסחר‬(E-Commerce)
#MCRDIGITAL‫דיגיטל‬(Digital)
#MCRCONS‫צרכנים‬(Consumer)
#MCRTELEC‫תקשורת‬/‫טלקום‬(Telecom)
#MCRSERVCP‫שירותי‬ ‫נותני‬(Service Providers)
#MCRPRTST‫חברתית‬ ‫מחאה‬(Protest)
#MCRTREND‫טרנדים‬(Trends)
#MCRTOOLS‫מחקר‬ ‫כלי‬(Tools)
Hashtags#-‫המלאה‬ ‫הרשימה‬
‫הציוצים‬ ‫את‬ ‫נאפיין‬ ‫כיצד‬?

Lists
‫מצייצים‬ ‫רשימות‬(‫מידע‬ ‫מקורות‬)‫בחלוקה‬ ‫מומלצים‬‫אחד‬ ‫שלכל‬ ‫למומחיותו‬ ‫ובהתאם‬ ‫המחלקה‬ ‫חברי‬ ‫לפי‬
‫הציוצים‬ ‫את‬ ‫נאפיין‬ ‫כיצד‬?

‫אחרינו‬ ‫עקבו‬‫בטוויטר‬!
‫כאן‬ ‫לחצו‬!

‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
‫שאלות‬,‫תגובות‬,‫והארות‬ ‫הערות‬...
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬:

Recommended

7 Moda y alimentación

7 Moda y alimentación

7 Moda y alimentaciónMidevago

��

Erasmus+ learner mobility and staff CPD through further education collaborations

Erasmus+ learner mobility and staff CPD through further education collaborations

Erasmus+ learner mobility and staff CPD through further education collaborationsSylvia Davies MCIPR

��

DE 70 A 85 AÑOS

DE 70 A 85 AÑOS

DE 70 A 85 AÑOSJesus Palomino

��

ScanDaniela Sarmiento

��

InfluenzaSamuel Kristiyanto

��

Tokyo mapcmiglesias

��

Gost logo 1641 (catalog)Angelo Ratliff

��

This document provides information on several Russian technical standards and codes of practice related to construction, engineering, geology, and civil defense. It lists the titles and order codes for standards on topics like water supply prospecting, gardening union project development, engineering and technical civil defense measures, and engineering geological and geodesic surveys. The standards are available in electronic PDF format in several languages, and the document provides a contact for pricing and discount offers.

Gradientes de Entropía en los procedimientos proyectuales 1/3

Gradientes de Entropía en los procedimientos proyectuales 1/3

Gradientes de Entropía en los procedimientos proyectuales 1/3cmiglesias

��

El documento lista varios ejemplos de arquitectura como la Estrella de la Muerte de La Guerra de las Galaxias, la Villa Rotonda de Palladio, la Mezquita de Córdoba y la Alhambra de Granada. También incluye fechas de construcción como 1977, 1566-1523 1570 1250 1000 y 3000 aC. Finalmente menciona otros ejemplos como el Monasterio de El Escorial de Juan de Herrera, el Museo de Bregenz de Peter Zumthor y la Crown Hall de la IIT de Mies van der Rohe construida

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

Getting ahead of competition

Getting ahead of competition

Getting ahead of competitionGeorge Filios

��

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχουΓιάννης Παπαδάκης

��

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 ElectionsAngikaar Choudhury

��

This document provides an analysis of media coverage of the 2014 Indian general elections. It begins with an introduction that establishes the importance of elections in Indian democracy and the role of media in election coverage. It then discusses the key events and timeline of the 2014 elections, noting the unexpected rise of Narendra Modi. The document is divided into four chapters that will analyze personality-driven media coverage, the role of social media, and issues of media ownership and interference in India. It uses secondary sources to research these topics and provide an in-depth look at media coverage of the 2014 elections.

אודותינו 1Asaf Cohen

��

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé CunsXose Cuns Traba

��

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במהלך השנתיים האחרונות מחלקת המחקר מפרסמת מדי חודש את "McCann Monitor"- דיוור באוריינטציה עסקית-שיווקית, שעוקב ומסקר את הנעשה בעולם בענפים שונים במטרה לסייע ללקוחות המשרד להישאר עם יד על הדופק. דיוור זה שמשמש עבורנו מקור ידע מצטבר משמעותי לאורך השנה, מהווה את הבסיס לסקירה שנתית זו, שבוחנת ומסכמת את הנושאים הבולטים והמשפיעים שעיצבו את ענף הבנקאות והפיננסים בשנה החולפת (2013) ומספק הצצה להתפתחויות והמהלכים המסקרנים שצפויים להעסיק את הענף בשנה הקרובה.

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

התבקשנו על ידי אחד מלקוחותינו להכין מצגת העשרה על התופעה. אומנם מדובר בבאזז ותיק בברנז'ה אבל הופתענו לגלות כמה אנחנו עדיין לא יודעים. במצגת אנו פורטים לפרטים את המונח, מתחקים אחר הגורמים להתפשטות התופעה, מתייחסים לסוגים שונים של פלטפורמות קיימות, מציגים דוגמאות למהלכים מהארץ ומהעולם ולבסוף גם מספקים כלי מעשי לבניית פלטפורמת Crowdsourcing, המבוסס על חמש מוטיבציות צרכניות.

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמוMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים. הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקס

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקס

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקסOded Golan

��

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישי

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישי

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישיNOVA

��

שיווק במגזר השלישי מסייע למגוון מטרות ארגוניות: הגדלת היקף פעילות, גיוס משאבים וכן שינוי עמדות בקרב מקבלי החלטות והקהל הרחב. עם זאת, במרבית העמותות הפעילות השיווקית אינה מנוהלת עם אסטרטגיה ברורה, תכנית עבודה ומדדי הצלחה. מצגת זו מציגה את השלבים המרכזיים בבניית מערך שיווקי בעמותה וכוללת דוגמאות להמחשה מתוך ארגונים שסייענו להם בתהליך.

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_print

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_print

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_printZivBenSira

��

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mail

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mail

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mailZivBenSira

��

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovation

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovation

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovationHillel Kobrovski

��

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותה

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותה

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותהNOVA

��

בעוד שיחידות מחקר ופיתוח קיימות ורווחות במגזר העסקי, במגזר השלישי פעילות מוגדרת של מחקר ופיתוח כמעט ואינה קיימת. נובה מאמינה כי הפעילויות של יחידות מו"פ יכולות להיות רלוונטיות למגוון של ארגונים בסדרי גודל שונים, וכי ניתן לאמץ את יחידת המו"פ כקונצפט שלם או לחלופין לפתח חלק מפעילויות המו"פ בהיקף קטן. לאור כך בחרה נובה להנגיש ידע בתחום מתוך פרויקטי ייעוץ אשר ביצעה בעבר.

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016 Israel Export Institute_מכון היצוא

��

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025Yakov Rozen ★ יעקב רוזן

��

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ? McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי. לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופ

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופ

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופThe Jerusalem Institute for Israel Studies

��

PMI Conference Presentation-Ofer Plaut

PMI Conference Presentation-Ofer Plaut

PMI Conference Presentation-Ofer PlautMaayan Metzger

��

More Related Content

Viewers also liked (6)

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

Getting ahead of competition

Getting ahead of competition

Getting ahead of competitionGeorge Filios

��

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχουΓιάννης Παπαδάκης

��

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 ElectionsAngikaar Choudhury

��

This document provides an analysis of media coverage of the 2014 Indian general elections. It begins with an introduction that establishes the importance of elections in Indian democracy and the role of media in election coverage. It then discusses the key events and timeline of the 2014 elections, noting the unexpected rise of Narendra Modi. The document is divided into four chapters that will analyze personality-driven media coverage, the role of social media, and issues of media ownership and interference in India. It uses secondary sources to research these topics and provide an in-depth look at media coverage of the 2014 elections.

אודותינו 1Asaf Cohen

��

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé CunsXose Cuns Traba

��

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Getting ahead of competition

Getting ahead of competition

Getting ahead of competitionGeorge Filios

��

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχουΓιάννης Παπαδάκης

��

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 ElectionsAngikaar Choudhury

��

אודותינו 1Asaf Cohen

��

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé CunsXose Cuns Traba

��

Similar to חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת (19)

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במהלך השנתיים האחרונות מחלקת המחקר מפרסמת מדי חודש את "McCann Monitor"- דיוור באוריינטציה עסקית-שיווקית, שעוקב ומסקר את הנעשה בעולם בענפים שונים במטרה לסייע ללקוחות המשרד להישאר עם יד על הדופק. דיוור זה שמשמש עבורנו מקור ידע מצטבר משמעותי לאורך השנה, מהווה את הבסיס לסקירה שנתית זו, שבוחנת ומסכמת את הנושאים הבולטים והמשפיעים שעיצבו את ענף הבנקאות והפיננסים בשנה החולפת (2013) ומספק הצצה להתפתחויות והמהלכים המסקרנים שצפויים להעסיק את הענף בשנה הקרובה.

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

התבקשנו על ידי אחד מלקוחותינו להכין מצגת העשרה על התופעה. אומנם מדובר בבאזז ותיק בברנז'ה אבל הופתענו לגלות כמה אנחנו עדיין לא יודעים. במצגת אנו פורטים לפרטים את המונח, מתחקים אחר הגורמים להתפשטות התופעה, מתייחסים לסוגים שונים של פלטפורמות קיימות, מציגים דוגמאות למהלכים מהארץ ומהעולם ולבסוף גם מספקים כלי מעשי לבניית פלטפורמת Crowdsourcing, המבוסס על חמש מוטיבציות צרכניות.

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמוMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים. הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקס

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקס

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקסOded Golan

��

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישי

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישי

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישיNOVA

��

שיווק במגזר השלישי מסייע למגוון מטרות ארגוניות: הגדלת היקף פעילות, גיוס משאבים וכן שינוי עמדות בקרב מקבלי החלטות והקהל הרחב. עם זאת, במרבית העמותות הפעילות השיווקית אינה מנוהלת עם אסטרטגיה ברורה, תכנית עבודה ומדדי הצלחה. מצגת זו מציגה את השלבים המרכזיים בבניית מערך שיווקי בעמותה וכוללת דוגמאות להמחשה מתוך ארגונים שסייענו להם בתהליך.

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_print

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_print

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_printZivBenSira

��

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mail

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mail

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mailZivBenSira

��

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovation

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovation

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovationHillel Kobrovski

��

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותה

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותה

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותהNOVA

��

בעוד שיחידות מחקר ופיתוח קיימות ורווחות במגזר העסקי, במגזר השלישי פעילות מוגדרת של מחקר ופיתוח כמעט ואינה קיימת. נובה מאמינה כי הפעילויות של יחידות מו"פ יכולות להיות רלוונטיות למגוון של ארגונים בסדרי גודל שונים, וכי ניתן לאמץ את יחידת המו"פ כקונצפט שלם או לחלופין לפתח חלק מפעילויות המו"פ בהיקף קטן. לאור כך בחרה נובה להנגיש ידע בתחום מתוך פרויקטי ייעוץ אשר ביצעה בעבר.

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016 Israel Export Institute_מכון היצוא

��

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025Yakov Rozen ★ יעקב רוזן

��

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ? McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי. לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופ

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופ

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופThe Jerusalem Institute for Israel Studies

��

PMI Conference Presentation-Ofer Plaut

PMI Conference Presentation-Ofer Plaut

PMI Conference Presentation-Ofer PlautMaayan Metzger

��

HUSTART REGISTERATION TEASER

HUSTART REGISTERATION TEASER

HUSTART REGISTERATION TEASERHuStart Entrepreneurship in Haifa University

��

shopper marketing 4.0

shopper marketing 4.0

shopper marketing 4.0SINERGIA-GROUP

��

מחשבות של בוקר" - מפגש 4 23.7.13"

מחשבות של בוקר" - מפגש 4 23.7.13"

מחשבות של בוקר" - מפגש 4 23.7.13"btob2013

��

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמוMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקס

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקס

מכתב המלצה מנכל מנכל מיטרוניקסOded Golan

��

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישי

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישי

ילקוט ידע שיווק במגזר השלישיNOVA

��

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_print

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_print

גיל פוגוזליץ- GHP report q3 2015 (heb)_v1_printZivBenSira

��

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mail

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mail

גיל פוגוזליץ- Ghp report q3 2015 (heb)_v1_mailZivBenSira

��

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovation

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovation

Hillel kobrovski innovate or die - the future of innovationHillel Kobrovski

��

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותה

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותה

עמותת נובה - תיק ידע יחידת מו"פ בעמותהNOVA

��

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016

כנס מתקדמים ליצוא - מצגת מכון היצוא- שאולי כצנלסון - 12.7.2016 Israel Export Institute_מכון היצוא

��

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025

תובנות מצמיחות לאנשי למידה לקראת שנת 2025Yakov Rozen ★ יעקב רוזן

��

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ? McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופ

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופ

מצגת המדער שתפ במופ כמרכיב אסטרטגי במדיניות מופThe Jerusalem Institute for Israel Studies

��

PMI Conference Presentation-Ofer Plaut

PMI Conference Presentation-Ofer Plaut

PMI Conference Presentation-Ofer PlautMaayan Metzger

��

HUSTART REGISTERATION TEASER

HUSTART REGISTERATION TEASER

HUSTART REGISTERATION TEASERHuStart Entrepreneurship in Haifa University

��

shopper marketing 4.0

shopper marketing 4.0

shopper marketing 4.0SINERGIA-GROUP

��

מחשבות של בוקר" - מפגש 4 23.7.13"

מחשבות של בוקר" - מפגש 4 23.7.13"

מחשבות של בוקר" - מפגש 4 23.7.13"btob2013

��

More from McCANN TEL AVIV Strategic Research Department (10)

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנסMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב. הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים. השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד... על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום. שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק. כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד. מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה. כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות. על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. המצגת מסכמת בחלקה הראשון את השיח המקצועי שהתנהל השנה בפסטיבל סביב נושא ה-Storytelling והדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי. חלקה השני של המצגת מסקר את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם והטכניקות בהן הן נקטו.

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מחקר המסקר את התהליך שעוברות הקמעונאיות הפיזיות בעידן הדיגיטלי. המחקר בוחן את האתגרים והקשיים איתם מתמודדות הקמעונאיות הפיזיות, בדגש על הצמיחה בקמעונאות המקוונת והשחקניות הגדולות (אמזון, איביי וכדומה). הסקירה מתייחסת לקונפליקט המתקיים כיום בין הקנייה בעולם הדיגיטלי אל מול הפיזי- לצרכנים החצויים שנמצאים בדיסוננס מתמיד, לקמעונאים שנקרעים בין פתרונות טכנולוגיים ארעיים לבין בניית תשתיות שיווק יציבות ולתופעות הלוואי של קונפליקט זה בתצורה של קניבליזם במכירות. במצגת, באמצעות שלל דוגמאות ומקרי בוחן, אנו מציגים את "הנוסחא" המנצחת לגישור בין הפערים ולצליחת האתגרים בשלום. לקריאה נוספת: http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000948038

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מצגת שהוצגה במסגרת הרצאה בועידת הנדל"ן השנתית של ישראל שהתקיימה בתאריכים ה-17-20 לנובמבר 2013. המצגת מתייחסת 'להפרעה' הדיגיטלית שמאפיינת את רוח התקופה בה אנו חיים והשפעתה על האופן שבו כיום מגדירים מחדש את תפקידן של הערים הגדולות בעולם. הסקירה מתייחסת לשתי גישות מרכזיות רווחות להגדרת המושג "ערים חכמות" ושמה דגש על גישת ה-Citizentrism- גישה חדשנית שדוגלת בכך שתושבי הערים הם מחוללי החוכמה והאינטליגנציה שמעצימים והופכים את הערים לחכמות. המצגת פורטת ארבעה טרנדים מרכזיים שעומדים בבסיס גישה זו, יחד עם דוגמאות רלוונטיות שממחישות כיצד יראה המרחב האורבני בעתיד הקרוב.

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

העידן הצרכני החדש, בפרט בשנתיים האחרונות, מכתיב עבור 'קברניטי' התאגידים הגדולים במגזר העסקי מציאות חדשה, מורכבת ומלאת אתגרים. שילוב של התפתחות טכנולוגית מואצת, ריבוי ערוצי תקשורת דיגיטליים בדגש על מדיה חברתית ושינויים בדפוסי ההתנהגות הצרכנית, מאלצים את מנהלי השיווק והפרסום להתמודד עם צרכן מועצם 'ומחובר' שבידיו כלים ואמצעים לקבל החלטות צרכניות בצורה מתקדמת ולעתים אף מנותקת מהמסרים והפעילות השיווקית של המותגים. לשם כך ועל מנת להתמודד עם האתגרים, אנו עדים "למהפכה שקטה" שמתרחשת מתחת לפני השטח- מנהלי השיווק החלו לאמץ כלים חדשים, הממנפים את הפעילות והשיח הצרכני הקיימים בערוצי המדיה החברתית ומאפשרים איסוף, ניטור ועיבוד של המידע הרב שנצבר אודות הצרכנים ודפוסי התנהגותם, לכדי תובנות צרכן אופרטיביות. באנלוגיה לעולם של מודיעין לאומי- מעבר מחיפוש אחר 'ידיעת הזהב' לליקוט ידיעות וחיבור לתובנות.

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

חלק ב' במעקב של מחלקת מחקר אחר תנועת המחאה. והשפעתה על השוק והחברה הישראלית. סקירה זו בוחנת כיצד הפעילים ותנועות המחאה משלבים את הכלים והטרנדים השיווקיים הדיגיטליים החדשניים ביותר בפעילותם השוטפת. המחקר חושף למעשה את היקף השימוש באמצעים דיגיטליים של תנועות ופעילי המחאה ומראה כיצד ציבור ישראלי רחב ומשפיע מביא לידי ביטוי את המגמות השיווקיות החדשניות ביותר. למידה מהם יכולה לספק עבורנו רעיונות לפתרונות לאתגרים הגדולים שאנחנו ולקוחותינו ניצבים בפניהם.

מי הם ה-99%McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99% ? מהווה את החלק הראשון של תהליך מחקרי שמחלקת המחקר האסטרטגי מובילה ושבוחן את תופעת המחאה החברתית. חלק זה מספק הצצה לדרכי הפעולה של התנועה העולמית ומראה כיצד התנועה הישראלית אימצה את הערכים ובעיקר את שיטות הפעולה של התנועות מחו"ל. מסמך זה מסביר מדוע תאריך ה-12 במאי נבחר כמועד לחידוש המחאה ומדגים כיצד פעילות תנועת המחאה בישראל הושפעה רבות מפעילות תנועת המחאה העולמית Occupy Wall Street.

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנסMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99%McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת

1. ‫חבר‬,‫חוקר‬ ‫אתה‬ ‫יולי‬2012 ‫לצייץ‬ ‫מתחילה‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬!

3. ‫אנחנו‬ ‫מי‬? ‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011. ‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬ ‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬ ‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬. ‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬ ‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬ ‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬ ‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.

4. ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬? ‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬ ‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬ ‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬ ‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬ ‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business ‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬ ‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬ ‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬ ‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬ ‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬ ‫מחכימים‬‫ומשתפים‬ ‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬ ‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬

5. ‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬? . . . Collecting Connecting Creating ‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬ ‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬ ‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬ ‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬ ‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬ Thinking Consumer ‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬ ‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬ ‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬ ‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬ Thinking Business ‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬ ‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬ ‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬ ‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬ ‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬ ‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬ ‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬ ‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬ ‫מקומית‬ ‫התאמה‬

6. ‫דבר‬ ‫פתח‬ ‫שלום‬‫לכולם‬, ‫במסגרת‬‫הרצון‬‫שלנו‬‫לעודד‬‫שיתוף‬‫של‬‫מידע‬‫ותובנות‬,‫הקמנו‬‫את‬"‫חבר‬,‫אתה‬‫חוקר‬"-‫חשבון‬‫הטוויטר‬‫של‬ ‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫במקאן‬‫אריקסון‬-com/McRsrch.//twitter:https ‫מצגת‬‫זו‬(‫קצרה‬‫ברוח‬‫הטוויטר‬)‫תתאר‬‫את‬‫אופי‬‫הפעילות‬‫והתכנים‬‫אותם‬‫נזין‬‫למענכם‬‫בחשבון‬‫זה‬‫ותספק‬ ‫מס‬'‫טיפים‬‫למקסום‬‫התועלת‬‫ואיתור‬‫המידע‬‫שהכי‬‫רלוונטי‬‫לכם‬. ‫אתם‬‫מוזמנים‬‫לעקוב‬‫אחרינו‬‫ולהתעדכן‬‫בחדשות‬,‫במחקרים‬‫ובאירועים‬‫הכי‬‫עדכניים‬‫בעולם‬‫השיווק‬‫והפרסום‬ ‫ואנו‬‫כמובן‬‫נשמח‬‫לעקוב‬‫אחריכם‬‫ולקדם‬‫כל‬‫ציוץ‬‫שנראה‬‫לנו‬‫מעניין‬. !Tweet

7. ‫חשבון‬‫הטוויטר‬‫מרכזיים‬ ‫תחומים‬ ‫בשלושה‬ ‫מידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫עבודה‬ ‫כלי‬ ‫עבורנו‬ ‫יהווה‬: ‫מקצועי‬ ‫ידע‬ ‫כתבות‬,‫מחקרים‬,‫תרשימים‬/‫ויזואליים‬ ‫גרפים‬(‫אינפוגרפיקה‬),‫שאנו‬ ‫ורלוונטיים‬ ‫מעניינים‬ ‫מידע‬ ‫ופריטי‬ ‫נתונים‬ ‫העבודה‬ ‫במהלך‬ ‫אליהם‬ ‫נחשפים‬ ‫נצייץ‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫דוגמא‬

8. ‫עבודה‬ ‫תהליכי‬ ‫חדשניות‬ ‫ומחקר‬ ‫עבודה‬ ‫מתודולוגיות‬,‫אתגרים‬,‫המקומית‬ ‫ברמה‬ ‫כולנו‬ ‫את‬ ‫שמעסיקות‬ ‫ושאלות‬ ‫דילמות‬ ‫אישית‬ ‫בנימה‬ ‫אמירות‬ ‫השראה‬ ‫מעוררי‬ ‫ותובנות‬ ‫רעיונות‬,‫המחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫אנשי‬ ‫של‬ ‫אישיים‬ ‫וצדדים‬ ‫העבודה‬ ‫סביבת‬ ‫של‬ ‫תיאורים‬ ‫נצייץ‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫דוגמא‬ ‫דוגמא‬

9. #Hashtags ‫זה‬ ‫בנושא‬ ‫הציוצים‬ ‫לכל‬ ‫ונוחה‬ ‫פשוטה‬ ‫גישה‬ ‫לאפשר‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫מסוים‬ ‫בנושא‬ ‫ציוץ‬ ‫לאפיין‬ ‫נועדו‬ ‫כגון‬ ‫ספציפיים‬ ‫עניין‬ ‫בתחומי‬ ‫ציוצים‬ ‫נפרסם‬ ‫אנו‬:‫ופיננסים‬ ‫בנקאות‬,‫קמעונאות‬,‫צריכה‬ ‫מוצרי‬,‫וכדומה‬ ‫דיגיטל‬ ‫הציוצים‬ ‫את‬ ‫נאפיין‬ ‫כיצד‬? ‫דוגמא‬

10. #‫התיוג‬ ‫שם‬‫נושא‬ #MCR‫למחלקה‬ ‫כללי‬ ‫תיוג‬–‫זה‬ ‫לתיוג‬ ‫יוצמד‬ ‫נושא‬ ‫כל‬ #MCRGEN‫כללים‬ ‫נושאים‬(General) #MCRRTL‫קמעונאות‬(Retail) #MCRCPG‫צריכה‬ ‫מוצרי‬(CPG) #MCRBNK‫ופיננסים‬ ‫בנקאות‬(Banking) #MCRCRDT‫אשראי‬(Credit) #MCRINS‫ביטוח‬(Insurance) #MCRMOBILE‫סלולאר‬Mobile)) #MCRECOMM‫מקוון‬ ‫מסחר‬(E-Commerce) #MCRDIGITAL‫דיגיטל‬(Digital) #MCRCONS‫צרכנים‬(Consumer) #MCRTELEC‫תקשורת‬/‫טלקום‬(Telecom) #MCRSERVCP‫שירותי‬ ‫נותני‬(Service Providers) #MCRPRTST‫חברתית‬ ‫מחאה‬(Protest) #MCRTREND‫טרנדים‬(Trends) #MCRTOOLS‫מחקר‬ ‫כלי‬(Tools) Hashtags#-‫המלאה‬ ‫הרשימה‬ ‫הציוצים‬ ‫את‬ ‫נאפיין‬ ‫כיצד‬?

11. Lists ‫מצייצים‬ ‫רשימות‬(‫מידע‬ ‫מקורות‬)‫בחלוקה‬ ‫מומלצים‬‫אחד‬ ‫שלכל‬ ‫למומחיותו‬ ‫ובהתאם‬ ‫המחלקה‬ ‫חברי‬ ‫לפי‬ ‫הציוצים‬ ‫את‬ ‫נאפיין‬ ‫כיצד‬?

12. ‫אחרינו‬ ‫עקבו‬‫בטוויטר‬! ‫כאן‬ ‫לחצו‬!

13. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬ ‫שאלות‬,‫תגובות‬,‫והארות‬ ‫הערות‬... ‫פוגל‬ ‫דודו‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬ DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin ‫אחרינו‬ ‫עקבו‬: