�ݺ�ߣ

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

Feb 24, 20151 like1,358 views

McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

‫סופרבול‬-‫תירוץ‬ ‫רק‬ ‫הוא‬ ‫כשהמשחק‬!
‫במשחק‬ ‫הפרסום‬ ‫פעילות‬ ‫סיכום‬‫הסופרבול‬2015
‫פברואר‬2015

‫האמריקאית‬ ‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫על�Ĭ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬
‫לפני‬ ‫רגע‬...‫זה‬ ‫מה‬‫הסופרבול‬?
‫יום‬"‫חג‬"‫גם‬ ‫המכונה‬ ‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬"Super Bowl Sunday"
‫פברואר‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬ ‫ינואר‬ ‫חודש‬ ‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬

‫בארה‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫שידורי‬ ‫בתולדות‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפה‬ ‫האירוע‬"‫ב‬
114.4‫בממוצע‬ ‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫של‬ ‫רייטינג‬ ‫שיא‬49.7%
47.5%‫בתי‬-‫השנה‬ ‫במשחק‬ ‫שצפו‬ ‫אב‬

‫שחקים‬ ‫מרקיע‬ ‫כשהרייטינג‬,‫אדישים‬ ‫נשארים‬ ‫אינם‬ ‫המפרסמים‬
108‫של‬ ‫פרסומות‬ ‫מקטעי‬30‫שניות‬
‫של‬ ‫ספוט‬ ‫עלות‬30‫שידור‬ ‫שניות‬-4.5‫בממוצע‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫סה‬"‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫של‬ ‫בפרסום‬ ‫השקעה‬ ‫כ‬-486‫דולר‬ ‫מיליון‬(150‫לשנייה‬ ‫דולר‬ ‫אלף‬)!
‫הגדולות‬ ‫המפרסמות‬-‫באדוויזר‬‫ושברולט‬-3.5‫אחת‬ ‫כל‬ ‫אוויר‬ ‫זמן‬ ‫דקות‬!
‫מקור‬:AAFD, 2014

‫לטלוויזיה‬ ‫הכבוד‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫אבל‬...

‫המשחק‬"‫האמיתי‬"‫ברשת‬ ‫התרחש‬,‫משלה‬ ‫שיאים‬ ‫ששברה‬
28.4‫ציוצים‬ ‫מיליון‬
265‫מיליון‬‫פוסטים‬‫ולייקים‬
25‫ייעודי‬ ‫אתר‬ ‫שכללו‬ ‫פרסומות‬
56%‫שימוש‬ ‫עשו‬ ‫מהפרסומות‬‫בהאשטג‬
‫מקור‬:Hootsuite 2015

‫הטוויטר‬‫כמחולל‬ ‫שימש‬ ‫כהרגלו‬‫באזז‬
‫המחצית‬ ‫מופע‬ ‫סיום‬
284K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬ 395K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬
20‫שניות‬‫לסיום‬
‫המהלך‬‫המשחק‬ ‫את‬ ‫שניצח‬
379K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬
‫הסיום‬ ‫שריקת‬
‫מקור‬:Zap2it.com

‫הטוויטר‬‫מרכזית‬ ‫כבימה‬-‫שם‬ ‫לא‬ ‫אתה‬ ‫אם‬ ‫כי‬,‫קיים‬ ‫לא‬ ‫אתה‬

‫משמעותי‬ ‫חיזוק‬ ‫לשחקן‬ ‫השנה‬ ‫הפך‬ ‫הווידאו‬

‫ס‬‫ציפייה‬ ‫יצרו‬ ‫מוקדמות‬ ‫ופרסומות‬ ‫טיזר‬ ‫רטוני‬

‫ובענק‬ ‫הרוויחו‬ ‫לפרסם‬ ‫שהקדימו‬ ‫מותגים‬!
‫רק‬ ‫לא‬ ‫כבר‬3‫מסכים‬ ‫של‬ ‫רב‬ ‫במספר‬ ‫שלם‬ ‫חודש‬ ‫אלא‬ ‫המסך‬ ‫מול‬ ‫שעות‬
‫ב‬ ‫במצטבר‬ ‫צפו‬ ‫אנשים‬-4‫של‬ ‫וטיזרים‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫שעות‬ ‫מיליון‬‫הסופרבול‬‫ביוטיוב‬
‫פי‬ ‫צברו‬ ‫המשחק‬ ‫טרום‬ ‫ששודרו‬ ‫פרסומות‬2.5‫בלבד‬ ‫המשחק‬ ‫ביום‬ ‫ששודרו‬ ‫מאלו‬ ‫צפיות‬ ‫יותר‬
‫מקור‬:YouTube

‫אלטרנטיבית‬ ‫גישה‬ ‫לאמץ‬ ‫החליטו‬ ‫אחרים‬ ‫שמותגים‬ ‫בעוד‬

‫הפרסומות‬ ‫להפסקת‬ ‫גרסתם‬ ‫את‬ ‫סיפקו‬ ‫לגו‬

‫המתחרים‬ ‫של‬ ‫חשבונם‬ ‫על�Ĭ ‫הבכורה‬ ‫על�Ĭ ‫ויתרו‬ ‫וולוו‬

‫ניוקאסל‬‫חיסכון‬ ‫קופת‬ ‫לשבור‬ ‫מבלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫את‬ ‫שברו‬
Crash the Super BowlCall for Brands37 Brands, One Game

‫מקדים‬ ‫לפרסום‬ ‫הנוגע‬ ‫בכל‬ ‫לכת‬ ‫הרחיקו‬ ‫ואף‬
2016 Big Game Teaser

‫המחצית‬ ‫למופע‬ ‫אפילו‬,‫יוטיוב‬‫אלטרנטיבה‬ ‫הציבה�Ĭ

‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?

‫לבן‬ ‫בכחול‬ ‫צבועה‬ ‫מקומית‬ ‫גאווה‬

‫המובייל‬ ‫משחקי‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬ ‫שעתם‬

GoDaddy‫השנתית‬ ‫השערורייה‬ ‫תקן‬ ‫על�Ĭ

‫ו‬-Nationwide‫המבאסת‬ ‫הפרסומת‬ ‫תקן‬ ‫על�Ĭ

‫השאר‬ ‫וכל‬?‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬

‫השראה‬ ‫מעוררים‬

‫מושלם‬ ‫באופן‬ ‫חריגה‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising

‫ובנים‬ ‫אבות‬...

‫אבא‬,‫מכונית‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬!

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising
‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬

‫שנה‬ ‫אחר‬ ‫שנה‬

Happy, Happy, Joy, Joy

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬

‫הריקודים‬ ‫רחבת‬ ‫על�Ĭ

‫כהרגלו‬ ‫הזוי‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬

‫סקס‬,‫חיים‬ ‫ובעלי‬ ‫תינוקות‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬

‫לעתיד‬ ‫קופצים‬,‫העבר‬ ‫עם‬ ‫מתכתבי�Ũ�Ĭ

‫סניקרס‬ ‫גרסת‬ ‫האיחוד‬ ‫פרק�Ĭ

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬

‫סקסי�ĬV��.‫סקסיסטי�Ĭ

‫הם‬ ‫הגדולים‬ ‫והמנצחים‬...
‫שואלים‬ ‫מי‬ ‫את‬ ‫תלוי‬!

‫פרסי‬ ‫גרסת‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הפרסומת‬"‫הסופר‬‫קליאו‬"

‫הדיגיטלית‬ ‫האפקטיביות‬ ‫במדד‬ ‫המנצחת‬ ‫הפרסומת‬
‫חברתית‬ ‫פעילות‬,‫צפיות‬,‫ל‬ ‫ביחס‬ ‫וסנטימנט‬ ‫מעורבות‬-%SOV
‫מקור‬:ispot.tv

‫מקור‬:YouGov BrandIndex
‫הקנייה‬ ‫כוונות‬ ‫מדד‬ ‫מלכת‬

‫האפשריים‬ ‫המדדים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫ששברה‬ ‫והפרסומת‬!
‫נצפית‬ ‫הכי‬,‫מדוברת‬ ‫הכי‬,‫משותפת‬ ‫הכי‬,‫אהובה‬ ‫הכי‬,‫הכי‬....

‫להתראות�Ĭ�īבסופרבול�Ĭ�īהבא�Ĭ!

‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬:
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...

‫סופרבול‬-‫תירוץ‬ ‫רק‬ ‫הוא‬ ‫כשהמשחק‬!
‫במשחק‬ ‫הפרסום‬ ‫פעילות‬ ‫סיכום‬‫הסופרבול‬2015
‫פברואר‬2015

‫האמריקאית‬ ‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫על�Ĭ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬
‫לפני‬ ‫רגע‬...‫זה‬ ‫מה‬‫הסופרבול‬?
‫יום‬"‫חג‬"‫גם‬ ‫המכונה‬ ‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬"Super Bowl Sunday"
‫פברואר‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬ ‫ינואר‬ ‫חודש‬ ‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬

‫בארה‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫שידורי‬ ‫בתולדות‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפה‬ ‫האירוע‬"‫ב‬
114.4‫בממוצע‬ ‫צופים‬ ‫מיליון‬
‫של‬ ‫רייטינג‬ ‫שיא‬49.7%
47.5%‫בתי‬-‫השנה‬ ‫במשחק‬ ‫שצפו‬ ‫אב‬

‫שחקים‬ ‫מרקיע‬ ‫כשהרייטינג‬,‫אדישים‬ ‫נשארים‬ ‫אינם‬ ‫המפרסמים‬
108‫של‬ ‫פרסומות‬ ‫מקטעי‬30‫שניות‬
‫של‬ ‫ספוט‬ ‫עלות‬30‫שידור‬ ‫שניות‬-4.5‫בממוצע‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬
‫סה‬"‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫של‬ ‫בפרסום‬ ‫השקעה‬ ‫כ‬-486‫דולר‬ ‫מיליון‬(150‫לשנייה‬ ‫דולר‬ ‫אלף‬)!
‫הגדולות‬ ‫המפרסמות‬-‫באדוויזר‬‫ושברולט‬-3.5‫אחת‬ ‫כל‬ ‫אוויר‬ ‫זמן‬ ‫דקות‬!
‫מקור‬:AAFD, 2014

‫לטלוויזיה‬ ‫הכבוד‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫אבל‬...

‫המשחק‬"‫האמיתי‬"‫ברשת‬ ‫התרחש‬,‫משלה‬ ‫שיאים‬ ‫ששברה‬
28.4‫ציוצים‬ ‫מיליון‬
265‫מיליון‬‫פוסטים‬‫ולייקים‬
25‫ייעודי‬ ‫אתר‬ ‫שכללו‬ ‫פרסומות‬
56%‫שימוש‬ ‫עשו‬ ‫מהפרסומות‬‫בהאשטג‬
‫מקור‬:Hootsuite 2015

‫הטוויטר‬‫כמחולל‬ ‫שימש‬ ‫כהרגלו‬‫באזז‬
‫המחצית‬ ‫מופע‬ ‫סיום‬
284K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬ 395K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬
20‫שניות‬‫לסיום‬
‫המהלך‬‫המשחק‬ ‫את‬ ‫שניצח‬
379K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬
‫הסיום‬ ‫שריקת‬
‫מקור‬:Zap2it.com

‫הטוויטר‬‫מרכזית‬ ‫כבימה‬-‫שם‬ ‫לא‬ ‫אתה‬ ‫אם‬ ‫כי‬,‫קיים‬ ‫לא‬ ‫אתה‬

‫משמעותי‬ ‫חיזוק‬ ‫לשחקן‬ ‫השנה‬ ‫הפך‬ ‫הווידאו‬

‫ס‬‫ציפייה‬ ‫יצרו‬ ‫מוקדמות‬ ‫ופרסומות‬ ‫טיזר‬ ‫רטוני‬

‫ובענק‬ ‫הרוויחו‬ ‫לפרסם‬ ‫שהקדימו‬ ‫מותגים‬!
‫רק‬ ‫לא‬ ‫כבר‬3‫מסכים‬ ‫של‬ ‫רב‬ ‫במספר‬ ‫שלם‬ ‫חודש‬ ‫אלא‬ ‫המסך‬ ‫מול‬ ‫שעות‬
‫ב‬ ‫במצטבר‬ ‫צפו‬ ‫אנשים‬-4‫של‬ ‫וטיזרים‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫שעות‬ ‫מיליון‬‫הסופרבול‬‫ביוטיוב‬
‫פי‬ ‫צברו‬ ‫המשחק‬ ‫טרום‬ ‫ששודרו‬ ‫פרסומות‬2.5‫בלבד‬ ‫המשחק‬ ‫ביום‬ ‫ששודרו‬ ‫מאלו‬ ‫צפיות‬ ‫יותר‬
‫מקור‬:YouTube

‫אלטרנטיבית‬ ‫גישה‬ ‫לאמץ‬ ‫החליטו‬ ‫אחרים‬ ‫שמותגים‬ ‫בעוד‬

‫הפרסומות‬ ‫להפסקת‬ ‫גרסתם‬ ‫את‬ ‫סיפקו‬ ‫לגו‬

‫המתחרים‬ ‫של‬ ‫חשבונם‬ ‫על�Ĭ ‫הבכורה‬ ‫על�Ĭ ‫ויתרו‬ ‫וולוו‬

‫ניוקאסל‬‫חיסכון‬ ‫קופת‬ ‫לשבור‬ ‫מבלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫את‬ ‫שברו‬
Crash the Super BowlCall for Brands37 Brands, One Game

‫מקדים‬ ‫לפרסום‬ ‫הנוגע‬ ‫בכל‬ ‫לכת‬ ‫הרחיקו‬ ‫ואף‬
2016 Big Game Teaser

‫המחצית‬ ‫למופע‬ ‫אפילו‬,‫יוטיוב‬‫אלטרנטיבה‬ ‫הציבה�Ĭ

‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?

‫לבן‬ ‫בכחול‬ ‫צבועה‬ ‫מקומית‬ ‫גאווה‬

‫המובייל‬ ‫משחקי‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬ ‫שעתם‬

GoDaddy‫השנתית‬ ‫השערורייה‬ ‫תקן‬ ‫על�Ĭ

‫ו‬-Nationwide‫המבאסת‬ ‫הפרסומת‬ ‫תקן‬ ‫על�Ĭ

‫השאר‬ ‫וכל‬?‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬

‫השראה‬ ‫מעוררים‬

‫מושלם‬ ‫באופן‬ ‫חריגה‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising

‫ובנים‬ ‫אבות‬...

‫אבא‬,‫מכונית‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬!

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising
‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬

‫שנה‬ ‫אחר‬ ‫שנה‬

Happy, Happy, Joy, Joy

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬

‫עצמי‬ ‫הומור‬

‫הריקודים‬ ‫רחבת‬ ‫על�Ĭ

‫כהרגלו‬ ‫הזוי‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬

‫סקס‬,‫חיים‬ ‫ובעלי‬ ‫תינוקות‬

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬

‫לעתיד‬ ‫קופצים‬,‫העבר‬ ‫עם‬ ‫מתכתבי�Ũ�Ĭ

‫סניקרס‬ ‫גרסת‬ ‫האיחוד‬ ‫פרק�Ĭ

‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬
50‫גוונים‬
‫העצמה‬ ‫של‬
Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬
‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬-
‫עצמם‬-‫ברצינות‬
‫מצחיק‬ ‫העולם‬
‫צוחקים‬ ‫אז‬
‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬
‫מוכר‬ ‫סקס‬

‫סקסי�ĬV��.‫סקסיסטי�Ĭ

‫הם‬ ‫הגדולים‬ ‫והמנצחים‬...
‫שואלים‬ ‫מי‬ ‫את‬ ‫תלוי‬!

‫פרסי‬ ‫גרסת‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הפרסומת‬"‫הסופר‬‫קליאו‬"

‫הדיגיטלית‬ ‫האפקטיביות‬ ‫במדד‬ ‫המנצחת‬ ‫הפרסומת‬
‫חברתית‬ ‫פעילות‬,‫צפיות‬,‫ל‬ ‫ביחס‬ ‫וסנטימנט‬ ‫מעורבות‬-%SOV
‫מקור‬:ispot.tv

‫מקור‬:YouGov BrandIndex
‫הקנייה‬ ‫כוונות‬ ‫מדד‬ ‫מלכת‬

‫האפשריים‬ ‫המדדים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫ששברה‬ ‫והפרסומת‬!
‫נצפית‬ ‫הכי‬,‫מדוברת‬ ‫הכי‬,‫משותפת‬ ‫הכי‬,‫אהובה‬ ‫הכי‬,‫הכי‬....

‫להתראות�Ĭ�īבסופרבול�Ĭ�īהבא�Ĭ!

‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬:
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...

Recommended

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצת

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצתMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

InfluenzaSamuel Kristiyanto

��

Gost logo 1641 (catalog)Angelo Ratliff

��

This document provides information on several Russian technical standards and codes of practice related to construction, engineering, geology, and civil defense. It lists the titles and order codes for standards on topics like water supply prospecting, gardening union project development, engineering and technical civil defense measures, and engineering geological and geodesic surveys. The standards are available in electronic PDF format in several languages, and the document provides a contact for pricing and discount offers.

Gradientes de Entropía en los procedimientos proyectuales 1/3

Gradientes de Entropía en los procedimientos proyectuales 1/3

Gradientes de Entropía en los procedimientos proyectuales 1/3cmiglesias

��

El documento lista varios ejemplos de arquitectura como la Estrella de la Muerte de La Guerra de las Galaxias, la Villa Rotonda de Palladio, la Mezquita de Córdoba y la Alhambra de Granada. También incluye fechas de construcción como 1977, 1566-1523 1570 1250 1000 y 3000 aC. Finalmente menciona otros ejemplos como el Monasterio de El Escorial de Juan de Herrera, el Museo de Bregenz de Peter Zumthor y la Crown Hall de la IIT de Mies van der Rohe construida

7 Moda y alimentación

7 Moda y alimentación

7 Moda y alimentaciónMidevago

��

Erasmus+ learner mobility and staff CPD through further education collaborations

Erasmus+ learner mobility and staff CPD through further education collaborations

Erasmus+ learner mobility and staff CPD through further education collaborationsSylvia Davies MCIPR

��

Tokyo mapcmiglesias

��

DE 70 A 85 AÑOS

DE 70 A 85 AÑOS

DE 70 A 85 AÑOSJesus Palomino

��

ScanDaniela Sarmiento

��

Getting ahead of competition

Getting ahead of competition

Getting ahead of competitionGeorge Filios

��

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχουΓιάννης Παπαδάκης

��

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 ElectionsAngikaar Choudhury

��

This document provides an analysis of media coverage of the 2014 Indian general elections. It begins with an introduction that establishes the importance of elections in Indian democracy and the role of media in election coverage. It then discusses the key events and timeline of the 2014 elections, noting the unexpected rise of Narendra Modi. The document is divided into four chapters that will analyze personality-driven media coverage, the role of social media, and issues of media ownership and interference in India. It uses secondary sources to research these topics and provide an in-depth look at media coverage of the 2014 elections.

אודותינו 1Asaf Cohen

��

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé CunsXose Cuns Traba

��

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

מחדד הרעיונות - סופרבול

מחדד הרעיונות - סופרבול

מחדד הרעיונות - סופרבולLeo Burnett Israel

��

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

רשרשת סופרבולtamarbur

��

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשון

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשון

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשוןSpot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנסMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב. הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים. השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד... על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום. שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק. כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד. מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה. כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות. על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. המצגת מסכמת בחלקה הראשון את השיח המקצועי שהתנהל השנה בפסטיבל סביב נושא ה-Storytelling והדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי. חלקה השני של המצגת מסקר את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם והטכניקות בהן הן נקטו.

More Related Content

Viewers also liked (6)

ScanDaniela Sarmiento

��

Getting ahead of competition

Getting ahead of competition

Getting ahead of competitionGeorge Filios

��

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχουΓιάννης Παπαδάκης

��

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 ElectionsAngikaar Choudhury

��

This document provides an analysis of media coverage of the 2014 Indian general elections. It begins with an introduction that establishes the importance of elections in Indian democracy and the role of media in election coverage. It then discusses the key events and timeline of the 2014 elections, noting the unexpected rise of Narendra Modi. The document is divided into four chapters that will analyze personality-driven media coverage, the role of social media, and issues of media ownership and interference in India. It uses secondary sources to research these topics and provide an in-depth look at media coverage of the 2014 elections.

אודותינו 1Asaf Cohen

��

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé CunsXose Cuns Traba

��

ScanDaniela Sarmiento

��

Getting ahead of competition

Getting ahead of competition

Getting ahead of competitionGeorge Filios

��

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχου

ιστορία του βατράχουΓιάννης Παπαδάκης

��

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 Elections

Dissertation - Analysis of Media Coverage of 2014 ElectionsAngikaar Choudhury

��

אודותינו 1Asaf Cohen

��

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé Cuns

Comunicación Solidaria 2016. Presentacion Xosé CunsXose Cuns Traba

��

Similar to כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015 (12)

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

מחדד הרעיונות - סופרבול

מחדד הרעיונות - סופרבול

מחדד הרעיונות - סופרבולLeo Burnett Israel

��

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

רשרשת סופרבולtamarbur

��

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשון

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשון

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשוןSpot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

אנחנו חיים בעולם מרובה ערוצים, מרובה מסכים, מרובה רשתות... המון קורה ובקצב מהיר. כולנו רוצים להיות מעודכנים בהכל עכשיו ומיד אבל בפועל אין לנו זמן... מקסימום יכולים לתפוס את ה"צינור". בדיוק לשם כך, מחלקת מחקר אסטרטגי יצרה עבורכם את Spot‘it- סקירה שבועית שתאפשר לכם בצורה הפשוטה והקלה ביותר להתעדכן תוך מספר דקות בכל מה שחם ומעורר השראה בתרבות האינטרנט העכשווית. ה-כול החל מסרטוני הרשת הוויראליים ביותר, פרסומות ומהלכים שיווקיים מעוררי השראה, הקליפים הנצפים ביותר, תכניות הטלוויזיה הכי מדוברות, הסרטים הכי חדשים ועוד, ועוד, ועוד...

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מחדד הרעיונות - סופרבול

מחדד הרעיונות - סופרבול

מחדד הרעיונות - סופרבולLeo Burnett Israel

��

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11

Spot'it- שבוע שלישי- 16.11-20.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

רשרשת סופרבולtamarbur

��

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12

Spotit- שבוע שני- 7.12-11.12Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11

Spotit- שבוע ראשון- 2.11-6.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12

Spotit- שבוע ראשון- 30.11-4.12Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשון

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשון

Spotit-28.9-2.10- שבוע ראשוןSpot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9

Spotit-שבוע שלישי- 14.9-18.9Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11

Spotit- שבוע רביעי- 23.11-27.11Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10

Spotit- שבוע רביעי -19.10-23.10Spot'it & More! By McCANN TEL AVIV

��

More from McCANN TEL AVIV Strategic Research Department (14)

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנסMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב. הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים. השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד... על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום. שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק. כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד. מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה. כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות. על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. המצגת מסכמת בחלקה הראשון את השיח המקצועי שהתנהל השנה בפסטיבל סביב נושא ה-Storytelling והדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי. חלקה השני של המצגת מסקר את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם והטכניקות בהן הן נקטו.

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מחקר המסקר את התהליך שעוברות הקמעונאיות הפיזיות בעידן הדיגיטלי. המחקר בוחן את האתגרים והקשיים איתם מתמודדות הקמעונאיות הפיזיות, בדגש על הצמיחה בקמעונאות המקוונת והשחקניות הגדולות (אמזון, איביי וכדומה). הסקירה מתייחסת לקונפליקט המתקיים כיום בין הקנייה בעולם הדיגיטלי אל מול הפיזי- לצרכנים החצויים שנמצאים בדיסוננס מתמיד, לקמעונאים שנקרעים בין פתרונות טכנולוגיים ארעיים לבין בניית תשתיות שיווק יציבות ולתופעות הלוואי של קונפליקט זה בתצורה של קניבליזם במכירות. במצגת, באמצעות שלל דוגמאות ומקרי בוחן, אנו מציגים את "הנוסחא" המנצחת לגישור בין הפערים ולצליחת האתגרים בשלום. לקריאה נוספת: http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000948038

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במהלך השנתיים האחרונות מחלקת המחקר מפרסמת מדי חודש את "McCann Monitor"- דיוור באוריינטציה עסקית-שיווקית, שעוקב ומסקר את הנעשה בעולם בענפים שונים במטרה לסייע ללקוחות המשרד להישאר עם יד על הדופק. דיוור זה שמשמש עבורנו מקור ידע מצטבר משמעותי לאורך השנה, מהווה את הבסיס לסקירה שנתית זו, שבוחנת ומסכמת את הנושאים הבולטים והמשפיעים שעיצבו את ענף הבנקאות והפיננסים בשנה החולפת (2013) ומספק הצצה להתפתחויות והמהלכים המסקרנים שצפויים להעסיק את הענף בשנה הקרובה.

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מצגת שהוצגה במסגרת הרצאה בועידת הנדל"ן השנתית של ישראל שהתקיימה בתאריכים ה-17-20 לנובמבר 2013. המצגת מתייחסת 'להפרעה' הדיגיטלית שמאפיינת את רוח התקופה בה אנו חיים והשפעתה על האופן שבו כיום מגדירים מחדש את תפקידן של הערים הגדולות בעולם. הסקירה מתייחסת לשתי גישות מרכזיות רווחות להגדרת המושג "ערים חכמות" ושמה דגש על גישת ה-Citizentrism- גישה חדשנית שדוגלת בכך שתושבי הערים הם מחוללי החוכמה והאינטליגנציה שמעצימים והופכים את הערים לחכמות. המצגת פורטת ארבעה טרנדים מרכזיים שעומדים בבסיס גישה זו, יחד עם דוגמאות רלוונטיות שממחישות כיצד יראה המרחב האורבני בעתיד הקרוב.

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמוMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים. הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

העידן הצרכני החדש, בפרט בשנתיים האחרונות, מכתיב עבור 'קברניטי' התאגידים הגדולים במגזר העסקי מציאות חדשה, מורכבת ומלאת אתגרים. שילוב של התפתחות טכנולוגית מואצת, ריבוי ערוצי תקשורת דיגיטליים בדגש על מדיה חברתית ושינויים בדפוסי ההתנהגות הצרכנית, מאלצים את מנהלי השיווק והפרסום להתמודד עם צרכן מועצם 'ומחובר' שבידיו כלים ואמצעים לקבל החלטות צרכניות בצורה מתקדמת ולעתים אף מנותקת מהמסרים והפעילות השיווקית של המותגים. לשם כך ועל מנת להתמודד עם האתגרים, אנו עדים "למהפכה שקטה" שמתרחשת מתחת לפני השטח- מנהלי השיווק החלו לאמץ כלים חדשים, הממנפים את הפעילות והשיח הצרכני הקיימים בערוצי המדיה החברתית ומאפשרים איסוף, ניטור ועיבוד של המידע הרב שנצבר אודות הצרכנים ודפוסי התנהגותם, לכדי תובנות צרכן אופרטיביות. באנלוגיה לעולם של מודיעין לאומי- מעבר מחיפוש אחר 'ידיעת הזהב' לליקוט ידיעות וחיבור לתובנות.

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ? McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי. לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

התבקשנו על ידי אחד מלקוחותינו להכין מצגת העשרה על התופעה. אומנם מדובר בבאזז ותיק בברנז'ה אבל הופתענו לגלות כמה אנחנו עדיין לא יודעים. במצגת אנו פורטים לפרטים את המונח, מתחקים אחר הגורמים להתפשטות התופעה, מתייחסים לסוגים שונים של פלטפורמות קיימות, מציגים דוגמאות למהלכים מהארץ ומהעולם ולבסוף גם מספקים כלי מעשי לבניית פלטפורמת Crowdsourcing, המבוסס על חמש מוטיבציות צרכניות.

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

חלק ב' במעקב של מחלקת מחקר אחר תנועת המחאה. והשפעתה על השוק והחברה הישראלית. סקירה זו בוחנת כיצד הפעילים ותנועות המחאה משלבים את הכלים והטרנדים השיווקיים הדיגיטליים החדשניים ביותר בפעילותם השוטפת. המחקר חושף למעשה את היקף השימוש באמצעים דיגיטליים של תנועות ופעילי המחאה ומראה כיצד ציבור ישראלי רחב ומשפיע מביא לידי ביטוי את המגמות השיווקיות החדשניות ביותר. למידה מהם יכולה לספק עבורנו רעיונות לפתרונות לאתגרים הגדולים שאנחנו ולקוחותינו ניצבים בפניהם.

מי הם ה-99%McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99% ? מהווה את החלק הראשון של תהליך מחקרי שמחלקת המחקר האסטרטגי מובילה ושבוחן את תופעת המחאה החברתית. חלק זה מספק הצצה לדרכי הפעולה של התנועה העולמית ומראה כיצד התנועה הישראלית אימצה את הערכים ובעיקר את שיטות הפעולה של התנועות מחו"ל. מסמך זה מסביר מדוע תאריך ה-12 במאי נבחר כמועד לחידוש המחאה ומדגים כיצד פעילות תנועת המחאה בישראל הושפעה רבות מפעילות תנועת המחאה העולמית Occupy Wall Street.

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנס

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנסMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמוMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ?

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ? McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99%McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015

1. ‫סופרבול‬-‫תירוץ‬ ‫רק‬ ‫הוא‬ ‫כשהמשחק‬! ‫במשחק‬ ‫הפרסום‬ ‫פעילות‬ ‫סיכום‬‫הסופרבול‬2015 ‫פברואר‬2015

2. ‫האמריקאית‬ ‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫על�Ĭ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬ ‫לפני‬ ‫רגע‬...‫זה‬ ‫מה‬‫הסופרבול‬? ‫יום‬"‫חג‬"‫גם‬ ‫המכונה‬ ‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬"Super Bowl Sunday" ‫פברואר‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬ ‫ינואר‬ ‫חודש‬ ‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬

3. ‫בארה‬ ‫הטלוויזיה‬ ‫שידורי‬ ‫בתולדות‬ ‫ביותר‬ ‫הנצפה‬ ‫האירוע‬"‫ב‬ 114.4‫בממוצע‬ ‫צופים‬ ‫מיליון‬ ‫של‬ ‫רייטינג‬ ‫שיא‬49.7% 47.5%‫בתי‬-‫השנה‬ ‫במשחק‬ ‫שצפו‬ ‫אב‬

4. ‫שחקים‬ ‫מרקיע‬ ‫כשהרייטינג‬,‫אדישים‬ ‫נשארים‬ ‫אינם‬ ‫המפרסמים‬ 108‫של‬ ‫פרסומות‬ ‫מקטעי‬30‫שניות‬ ‫של‬ ‫ספוט‬ ‫עלות‬30‫שידור‬ ‫שניות‬-4.5‫בממוצע‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬ ‫סה‬"‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫של‬ ‫בפרסום‬ ‫השקעה‬ ‫כ‬-486‫דולר‬ ‫מיליון‬(150‫לשנייה‬ ‫דולר‬ ‫אלף‬)! ‫הגדולות‬ ‫המפרסמות‬-‫באדוויזר‬‫ושברולט‬-3.5‫אחת‬ ‫כל‬ ‫אוויר‬ ‫זמן‬ ‫דקות‬! ‫מקור‬:AAFD, 2014

5. ‫לטלוויזיה‬ ‫הכבוד‬ ‫כל‬ ‫עם‬ ‫אבל‬...

6. ‫המשחק‬"‫האמיתי‬"‫ברשת‬ ‫התרחש‬,‫משלה‬ ‫שיאים‬ ‫ששברה‬ 28.4‫ציוצים‬ ‫מיליון‬ 265‫מיליון‬‫פוסטים‬‫ולייקים‬ 25‫ייעודי‬ ‫אתר‬ ‫שכללו‬ ‫פרסומות‬ 56%‫שימוש‬ ‫עשו‬ ‫מהפרסומות‬‫בהאשטג‬ ‫מקור‬:Hootsuite 2015

7. ‫הטוויטר‬‫כמחולל‬ ‫שימש‬ ‫כהרגלו‬‫באזז‬ ‫המחצית‬ ‫מופע‬ ‫סיום‬ 284K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬ 395K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬ 20‫שניות‬‫לסיום‬ ‫המהלך‬‫המשחק‬ ‫את‬ ‫שניצח‬ 379K‫בדקה‬ ‫ציוצים‬ ‫הסיום‬ ‫שריקת‬ ‫מקור‬:Zap2it.com

8. ‫הטוויטר‬‫מרכזית‬ ‫כבימה‬-‫שם‬ ‫לא‬ ‫אתה‬ ‫אם‬ ‫כי‬,‫קיים‬ ‫לא‬ ‫אתה‬

9. ‫משמעותי‬ ‫חיזוק‬ ‫לשחקן‬ ‫השנה‬ ‫הפך‬ ‫הווידאו‬

10. ‫ס‬‫ציפייה‬ ‫יצרו‬ ‫מוקדמות‬ ‫ופרסומות‬ ‫טיזר‬ ‫רטוני‬

11. ‫ובענק‬ ‫הרוויחו‬ ‫לפרסם‬ ‫שהקדימו‬ ‫מותגים‬! ‫רק‬ ‫לא‬ ‫כבר‬3‫מסכים‬ ‫של‬ ‫רב‬ ‫במספר‬ ‫שלם‬ ‫חודש‬ ‫אלא‬ ‫המסך‬ ‫מול‬ ‫שעות‬ ‫ב‬ ‫במצטבר‬ ‫צפו‬ ‫אנשים‬-4‫של‬ ‫וטיזרים‬ ‫פרסומות‬ ‫של‬ ‫שעות‬ ‫מיליון‬‫הסופרבול‬‫ביוטיוב‬ ‫פי‬ ‫צברו‬ ‫המשחק‬ ‫טרום‬ ‫ששודרו‬ ‫פרסומות‬2.5‫בלבד‬ ‫המשחק‬ ‫ביום‬ ‫ששודרו‬ ‫מאלו‬ ‫צפיות‬ ‫יותר‬ ‫מקור‬:YouTube

12. ‫אלטרנטיבית‬ ‫גישה‬ ‫לאמץ‬ ‫החליטו‬ ‫אחרים‬ ‫שמותגים‬ ‫בעוד‬

13. ‫הפרסומות‬ ‫להפסקת‬ ‫גרסתם‬ ‫את‬ ‫סיפקו‬ ‫לגו‬

14. ‫המתחרים‬ ‫של‬ ‫חשבונם‬ ‫על�Ĭ ‫הבכורה‬ ‫על�Ĭ ‫ויתרו‬ ‫וולוו‬

15. ‫ניוקאסל‬‫חיסכון‬ ‫קופת‬ ‫לשבור‬ ‫מבלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫את‬ ‫שברו‬ Crash the Super BowlCall for Brands37 Brands, One Game

16. ‫מקדים‬ ‫לפרסום‬ ‫הנוגע‬ ‫בכל‬ ‫לכת‬ ‫הרחיקו‬ ‫ואף‬ 2016 Big Game Teaser

17. ‫המחצית‬ ‫למופע‬ ‫אפילו‬,‫יוטיוב‬‫אלטרנטיבה‬ ‫הציבה�Ĭ

18. ‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?

19. ‫לבן‬ ‫בכחול‬ ‫צבועה‬ ‫מקומית‬ ‫גאווה‬

20. ‫המובייל‬ ‫משחקי‬ ‫של‬ ‫הגדולה‬ ‫שעתם‬

21. GoDaddy‫השנתית‬ ‫השערורייה‬ ‫תקן‬ ‫על�Ĭ

22. ‫ו‬-Nationwide‫המבאסת‬ ‫הפרסומת‬ ‫תקן‬ ‫על�Ĭ

23. ‫השאר‬ ‫וכל‬?‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬

24. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬

25. ‫השראה‬ ‫מעוררים‬

26. ‫מושלם‬ ‫באופן‬ ‫חריגה‬

27. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ ‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising

28. ‫ובנים‬ ‫אבות‬...

29. ‫אבא‬,‫מכונית‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬!

30. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising ‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬

31. ‫שנה‬ ‫אחר‬ ‫שנה‬

32. Happy, Happy, Joy, Joy

33. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬

34. ‫עצמי‬ ‫הומור‬

35. ‫הריקודים‬ ‫רחבת‬ ‫על�Ĭ

36. ‫כהרגלו‬ ‫הזוי‬

37. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬‫מוכר‬ ‫סקס‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬

38. ‫סקס‬,‫חיים‬ ‫ובעלי‬ ‫תינוקות‬

39. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬

40. ‫לעתיד‬ ‫קופצים‬,‫העבר‬ ‫עם‬ ‫מתכתבי�Ũ�Ĭ

41. ‫סניקרס‬ ‫גרסת‬ ‫האיחוד‬ ‫פרק�Ĭ

42. ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫שבע‬ 50‫גוונים‬ ‫העצמה‬ ‫של‬ Dad-Vertising‫בטוח‬ ‫על�Ĭ ‫הולכים‬ ‫לא‬-‫לוקחים‬-‫את‬- ‫עצמם‬-‫ברצינות‬ ‫מצחיק‬ ‫העולם‬ ‫צוחקים‬ ‫אז‬ ‫לעתיד‬ ‫בחזרה‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬

43. ‫סקסי�ĬV��.‫סקסיסטי�Ĭ

44. ‫הם‬ ‫הגדולים‬ ‫והמנצחים‬... ‫שואלים‬ ‫מי‬ ‫את‬ ‫תלוי‬!

45. ‫פרסי‬ ‫גרסת‬ ‫ביותר‬ ‫הטובה‬ ‫הפרסומת‬"‫הסופר‬‫קליאו‬"

46. ‫הדיגיטלית‬ ‫האפקטיביות‬ ‫במדד‬ ‫המנצחת‬ ‫הפרסומת‬ ‫חברתית‬ ‫פעילות‬,‫צפיות‬,‫ל‬ ‫ביחס‬ ‫וסנטימנט‬ ‫מעורבות‬-%SOV ‫מקור‬:ispot.tv

47. ‫מקור‬:YouGov BrandIndex ‫הקנייה‬ ‫כוונות‬ ‫מדד‬ ‫מלכת‬

48. ‫האפשריים‬ ‫המדדים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫ששברה‬ ‫והפרסומת‬! ‫נצפית‬ ‫הכי‬,‫מדוברת‬ ‫הכי‬,‫משותפת‬ ‫הכי‬,‫אהובה‬ ‫הכי‬,‫הכי‬....

49. ‫להתראות�Ĭ�īבסופרבול�Ĭ�īהבא�Ĭ!

50. ‫פוגל‬ ‫דודו‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬ DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin ‫אחרינו‬ ‫עקבו‬: ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...