דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014
- 1. חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית דברים שרואים מקאן... סיכום פסטיבל קאן 2014 יולי 2014
- 2. פסטיבל יצירתיות בפרסום הגדול והנחשב ביותר בענף הפרסום
- 4. אירוע שבבסיסו עומדת תחרות פרסים
- 5. אירוע המשמש כמקום מפגש לשיתוף ידע, תובנות והשראה אך לא פחות חשוב...
- 6. מפגש בין תרבות ובידור, פרסום ושיווק, טכנולוגיה ועסקים
- 7. והשנה ? הפסטיבל היה בסימן מספרי סיפורים STORYTELLING
- 8. דיסציפלינה לא חדשה בענף הפרסום שלא נאמר אחת מאבני היסוד בעשייה הקריאטיבית
- 9. הרוח החיה שמניעה את הצלחתם של מותגים רבים
- 10. דיסציפלינה שבבסיסה עומדת ההבנה כי אין תחליף לסיפור טוב !
- 11. אם כך, על מה נסב עיקר השיח השנה ?
- 12. הדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי פחות על המהות ובעיקר על הדרך
- 13. #Storytelling #Relevance #Context #Video Content #Mobile #Live #People #platforms #Real-Time
- 14. #People לא עוד "צרכנים". מעתה קראו להם "אנשים"
- 15. « מדבוקה של צרכנים לאסופה של אינדיבידואלים בעלי צרכים, רצונות והעדפות ייחודיות « מנרטיב צר וחד-צדדי לנרטיב רב-שכבתי שנוגע במגוון רחב של אנשים « לא עוד סיפור שבמרכזו רצונות המותג, אלא סיפור שמספק מענה לצרכים אנושיים « סיפורים שהם אסופות קצרות של מראות, קולות ותנועות, שמחברות את האדם רגשית למותג #People
- 16. "There has to be somebody I care about, to kept off-balance, I have to have some deep feelings, something has to happen to that person, I have there has to be resolution" Rebecca Eaton Producer, Downton Abbey
- 17. Pharrell Williams 24 Hours Happy GP LIONS. CATEGORY: Cyber BRAND: Universal/IAMOTHER PRODUCT/SERVICE: Media AD AGENCY: Iconoclast Paris CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=BRYiBL6zpdo
- 18. #Live בעידן המדיה החברתית אנשים הם אלו שמעצבים את השיח סביב המותגים
- 19. « תותשרה תויושיל וכפה תויתרבחה " תויח " , םיגתומה לש םהידימ הטילשה תא תואיצומש « בניית קהילה שבה השיח הוא אותנטי ומתנהל מול אנשים "אמתיים" )להבדיל "מצרכנים"( « שיווק בזמן אמת - האינטרוולים מתקצרים - ממענה בדיעבד למענה מידי « "מעבר משיווק לאנשים לשיווק עם אנשים" ) קית' וויד, סמנכ"ל שיווק, יוניליוור העולמית( #Live
- 20. Wendy Clark Global Marketing Leader Coca-Cola "One of most important lessons we’ve learnt networked world, if you’re silent your truth is that silence is not an option. In a socially will be filled in for you"
- 21. Gold LIONS. CATEGORY: Branded Content & Entertainment BRAND: Volkswagen Do Brasil PRODUCT/SERVICE: Auto AD AGENCY: ALMAPBBDO Sao Paolo CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=9Oa3tWdAbOw Volkswagen Do Brasil Kombi Last Wishes
- 22. #Platforms ריבוי פלטפורמות ומסכים מאפשר לבנות סיפור חוויתי מתמשך
- 23. « שימוש נכון במגוון רב של פלטפורמות )דיגיטליות ופיזיות( מעשיר מחד את סיפור המותג ומאידך, מעצים את חווית המשתמש « לפלטפורמות שונות תפקידים שונים, שצריכים לשרת נאמנה את הנרטיב הסיפורי ואת התוכן שנגזר ממנו #Platforms
- 24. "We no longer have the ability in advertising to have a We have a lot to learn from the entertainment industry about how captured audience, they can zap us away in a nano-second. you keep people engaged by entertaining them not by owning them" Gordon Bowen Founder, Global Chairman, Chief Creative Officer Mcgarry Bowen
- 25. GP LIONS. CATEGORY: Cyber BRAND: Chipotle PRODUCT/SERVICE: Dining AD AGENCY: Creative Artists Agency LA CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=1YyKACxWvcw Chipotle The Scarecrow
- 26. « וידאו הופך לכלי Storytelling מרכזי המאפשר למותגים להשתלב באופן טבעי בסביבתו של הצופה « תוכן הווידאו מאפשר להרחיב את סיפור המותג ולהגדיר מחדש את גבולות הפרסום המסורתיים- לא עוד סרטונים של " 30 ו-" 60 , אלא 5-7 דקות « הסטנדרטים משתנים- אנשים מתחילים לדרוש פרסומות שמתכתבות עם ערכיהם האישיים #Video Content
- 27. Driven by Data, Inspired by Creativity #Context
- 28. « ההבדל בין קריאייטיב טוב לקריאייטיב גדול הוא הקונטקסט « החיבור בין מקום, תוכן וקונטקסט מאפשר למותגים להכיר לעומק את קהל היעד ולהציע לו שירותים רלוונטיים בכל זמן נתון « כמות האדירה של המידע המצטבר מאפשר כיום למפרסמים להתחבר לאנשים שנגעו במותג ולבנות מהלכים מתמשכים « משיווק גלובאלי לשיווק לוקאלי - קיימת משמעות לסיפורים בעלי זיקה תרבותית ומקומית #Context
- 29. "What makes something that’s not personal feel like it’s just for you, is great creative and great targeting" Sheryl Sandberg Chief Operating Officer, Facebook
- 30. Beats by Dr. Dre The Beats Pills Gold LIONS CATEGORY: Media PRODUCT/SERVICE: Technology BRAND: DOVE, Beats by Dr. Dre AD AGENCY: R/GA London CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=ctzAl6uav74
- 31. ומה בגזרת הקריאייטיב ? שבע דרכים/ טכניקות מרכזיות לספר סיפור
- 32. Reality Advertising פרסום פונקציונלי הכלכלה החדשה מובילים אג'נדות Selfie & Selfishness Good Old Entertainment המדיום הוא המסר
- 33. במציאות בה אמון הצרכנים במותגים נשחק וחובת ההוכחה עוברת למותגים, הפרסומאים נדרשים לחשוב כיוצרי ריאליטי, לעבור מהבטחה להוכחה ולספק לצרכן חוויה מציאותית ומתועדת, שמייצרת אמינות וחיבור עם המותג. מייבאים את פורמט הריאליטי לעולם הפרסום ופורצים את תודעת הצרכנים Reality Advertising
- 34. Volvo Trucks Live Test Series Gold LIONS. CATEGORY: Cyber BRAND: Volvo Trucks PRODUCT/SERVICE: Auto AD AGENCY: Forsman & Bodenfors Gothenburg CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=B35FFoJxqrM
- 35. Silver LIONS, CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Bud Light PRODUCT/SERVICE: CPG/Beer AD AGENCY: BBDO NY CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=bBeVpwf7_Kk Bud Light Whatever Happens Stunt
- 36. Gold LIONS, CATEGORY: Direct BRAND: Beldent Infinite PRODUCT/SERVICE: CPG/Confectionary AD AGENCY: Del Campo Saatchi & SaatchiI Buenos Aires CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=sk7A56KVNBY Beldent Infinit Almost Identical
- 37. פרסום שמספק ערך שימושי אמיתי לצרכן פרסום פונקציונאלי השילוב שבין טכנולוגיה וקריאייטיביות מייצרים פתרונות ייחודיים לבעיות יומיומיות של אנשים "ועל הדרך" גם מאפשרים למותגים להעביר את מסריהם
- 38. Gold LIONS, CATEGORY: Media BRAND: Nivea PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: FCB Brasil CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=BgXrTGIiFV8 Nivea Sun Kids Protection
- 39. Luxottica Penny The Pirate Silver LIONS, CATEGORY: Direct BRAND: Luxottica PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: Saatchi & Saatchi, Sidney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=psHObU_MeWw
- 40. Gold, CATEGORY: Outdoor BRAND: Pro WaterIsLIfe PRODUCT/SERVICE: Non-Profit AD AGENCY: DDB NY CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=qYTif9F188E WaterIsLife Drinkable Book
- 41. המדיום בשירות המפרסם, הופך למסר עצמו המדיום הוא המסר האמצעים הטכנולוגיים מהווים אומנם כלים משמעותיים להעברת המסר השיווקי אבל לאמצעים המסורתיים )שלטי חוצות, אריזות, המוצרים עצמם( יש עדיין תפקיד מכריע בתיווך המסר מהמשווק לצרכן.
- 42. GP LIONS, CATEGORY: Direct Lions BRAND: British Airways PRODUCT/SERVICE: Aviation AD AGENCY: Ogilvy London CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=1uKf5u51Yg8 British Airways Magic Of Flying
- 43. Gold LIONS, CATEGORY: Promo & Activation BRAND: DHL PRODUCT/SERVICE: Services AD AGENCY: Jung Von Matt, Stuttgart CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=O-8POr_0RJA DHL Trojan Mailing
- 44. Bronze LIONS, CATEGORY: Direct BRAND: Tramontina PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: JWT Brazil CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=9l1glIKMtqE Tramontina The Barbecue Bible
- 45. הכלכלה החדשה המסורתיים המוכרים מותגים מאמצים חלופות לדפוסים בעידן של חוסר ודאות כלכלית ואובדן אמון, חלה מגמה של אימוץ פתרונות סחר חלופיים. החיפוש אחר אלטרנטיבות מוביל ליצירה של מערכות המבוססות על כלכלה שיתופית.
- 46. Gold LIONS, CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Transavia.com PRODUCT/SERVICE: Aviation AD AGENCY: Les Gaulois, Puteaux CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=WzRAAbk4lww Transavia.com Transavia Ebay
- 47. Gold LIONS, CATEGORY: Mobile BRAND: Theatre Neu PRODUCT/SERVICE: Establishments AD AGENCY: The Cyranos McCann Worldgroup Europe Barcelona CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=V0FowbxEe3w Theatre Neu Pay Per Laugh
- 48. Gold LIONS, CATEGORY: Direct BRAND: CNA PRODUCT/SERVICE: Non-Profit AD AGENCY: FCB Brasil CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=-S-5EfwpFOk CNA Speaking Exchange
- 49. ותאגידים עסקיים, לקידום והובלת אג'נדות הפרסום ככלי שרת בידי ארגונים מובילים אג'נדה מותגים מכירים בצורך לייצר ערך משותף שבסיסו ערכי-חברתי, על מנת לייצר חיבור עמוק יותר עם קהל צרכניהם. ארגונים חברתיים מצדם, מאמצים את ארגז הכלים של המותגים ובאמצעים קריאייטיבים מוצאים פתרונות אמתיים לבעיות איתם הם מתמודדים
- 50. Gold, CATEGORY: Direct BRAND: Intermarche PRODUCT/SERVICE: Retail AD AGENCY: Marcel Paris CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=p2nSECWq_PE Intermarche Inglorious Fruit & Vegetable
- 51. GP LIONS, CATEGORY: Product Design BRAND: G-Star Raw PRODUCT/SERVICE: Retail AD AGENCY: FHB BBDO Amsterdam CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=SeM1CCzo0Yw G-Star Raw Raw For The Oceans
- 52. GP LIONS, CATEGORY: For Good BRAND: Terre Des Hommes Netherlands PRODUCT/SERVICE: Non-Profit AD AGENCY: Lemz Amsterdam CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=9hhyTNMlyUg Terre Des Hommes Netherlands Sweetie
- 53. אני, אני ואני ! מעקב מתמיד של המותגים אחר השינויים בהלך הרוח התרבותי-צרכני מציב השנה את טרנד "הסלפי" בחזית הבמה. הטרנד שמקורו בהתנהגות הנרקיסיסטית שמיוחסת בעיקר לדור ה- Y , אומץ ע"י המותגים ומשמש כמראה שנועדה לשקף לחברה באופן יצירתי את המציאות בה הם חיה. הפרסום משקף את המציאות החברתית Selfie & Selfishness * )מקור: Laura Petrecca, USA TODAY )
- 54. GP LIONS, CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Harvey Nichols PRODUCT/SERVICE: Retail AD AGENCY: Adam&EveBBD London CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=AXlVZZgYNms Harvey Nichols Sorry I spent It On Myself
- 55. Gold LIONS, CATEGORY: Branded Content & Entertainment BRAND: Samsung PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: 72ANDSUNNY LA CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=dnzwZMwiTs8 Samsung Oscar Selfie
- 56. GP LIONS, CATEGORY: Innovation BRAND: JSC Megafon PRODUCT/SERVICE: Telecom AD AGENCY: Iart Ag Basel CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=_ZvUe5UTtB8 JSC Megafon Megafaces Pavilion
- 57. כל מילה מיותרת ! Good Old Entertainment שימוש בהומור כרכיב מהותי ביצירת פרסומות מהנות וזכירות
- 58. CASE FILM URL: http://www.adforum.com/award/showcase/6650183/2014/ad/34498988 Silver LIONS. CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Wendy’s PRODUCT/SERVICE: Dining AD AGENCY: VML Kansas City Wendy's Pretzel Bacon Cheeseburger Love Song
- 59. Gold LIONS, CATEGORY: Film BRAND: Marmite PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: Buzzman Paris CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=Iz6n7j5GguM Marmite Rescue
- 60. Gold LIONS, CATEGORY: Film BRAND: Old Spice PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: Weiden+Kennedy Portland CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=JEbpbNTkIdk Old Spice Momsong s
- 61. Shortlist, CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Edeka PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: Jung von Matt Hamburg CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=jxVcgDMBU94 Edeka Supergeil s
- 62. עד קאן...
- 64. מי אנחנו ? מחלקת מחקר אסטרטגי הוקמה ביוני 2011 . המחלקה הנה זרוע המחקר והייעוץ האסטרטגי של מקאן תל-אביב, המספקת ערך מוסף ומשלים ללקוחות המשרד ומלווה אותם בתהליכים אסטרטגיים רוחביים, לקראת צמתי קבלת החלטות משמעותיים. המחלקה משמשת בין השאר גם כמרכז ידע ותובנות, שנועד להעצים ולהעשיר את הארגון במידע, מקורות השראה ופתרונות יצירתיים שמהווים תשתית למהלכים חדשניים פורצי דרך. המחלקה מורכבת ממערך קבוע של אנליסטים המתמחים במחקר מעמיק של תעשיות ושווקים לטובת זיהוי של מגמות שיווקיות, עסקיות ותובנות צרכן.
- 65. מה אנחנו עושים ? הופכים ידע קיים לתובנות אופרטיביות הובלה וביצוע מחקרי עומק, לסיוע בהתמודדות עם האתגרים "החמים" של תעשיית השיווק והפרסום ביצוע מחקרי צרכנים בינלאומיים, בשיתוף עם מרכז התובנות של מקאן העולמית מלווים פרויקטים ותהליכים אסטרטגיים פיתוח עסקי ו- New Business זיהוי מאיצים ואפיקי חדשנות זיהוי מנועי צמיחה עסקיים ופיתוח פלטפורמות דיגיטליות מייצרים הזדמנויות עסקיות ושיווקיות זיהוי טרנדים ומגמות צרכניות ותרגומן למודלים עסקיים מעשיים גיבוש תובנות מעולמות תוכן שונים והשלכתן על תעשיות מקבילות
- 66. . . . Collecting Connecting Creating מקורות מידע ראשוניים מומחים ומובילי דעה רשתות חברתיות/ מקצועיות רשת קשרים- מקאן העולמית מקורות מידע משניים מאגרי מידע בתשלום תיקי תחום מקצועיים כריית מידע באינטרנט Thinking Consumer מחקרי צרכנים מאפיינים תרבותיים דפוסי צריכה והתנהגות מודלים התנהגותיים Thinking Business ניתוח פוטנציאל שוק מודיעין תחרותי ועסקי דו"חות ונתונים כספיים סקירות בנצ'מרק עולמי רעיונות פורצי דרך עיצוב חשיבה מודלים לקבלת החלטות זיהוי הזדמנויות איך אנחנו עושים את זה ?
- 67. דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin עקבו אחרינו: תמר דן אנליסטית שיווק ואסטרטגיה Join me on Linkedin TamarD@mccann.co.il לפרטים נוספים...