�ݺ�ߣ

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

2 likes2,087 views

McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. המצגת מסכמת את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם.

‫מקאן‬ ‫שרואים‬ ‫דברים‬...
‫יולי‬2013
‫אסטרטגית‬ ‫מבט‬ ‫מנקודת‬ ‫קריאייטיב‬ ‫חגיגת‬
‫עורך‬:‫פוגל‬ ‫דודו‬,‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

‫אנחנו‬ ‫מי‬?
‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011.
‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬
‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬
‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬.
‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬
‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬
‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬
‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.

‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬?
‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬
‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬
‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬
‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬
‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business
‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬
‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬
‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬
‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬
‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬
‫מחכימים‬‫ומשתפים‬
‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬
‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬

‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬?
.
.
.
Collecting
Connecting
Creating
‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬
‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬
‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬
‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬
‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬
‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬
Thinking Consumer
‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬
‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬
‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬
‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬
Thinking Business
‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬
‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬
‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬
‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬
‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬
‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬
‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬
‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬
‫מקומית‬ ‫התאמה‬

‫נוספים‬ ‫לפרטים‬...
‫אחרינו‬ ‫עקבו‬
‫פוגל‬ ‫דודו‬
‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
DavidF@mccann.co.il
052-5551832
Join me on Linkedin

‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫קאן‬ ‫פסטיבל‬
‫הפרסום‬ ‫בענף‬ ‫ביותר‬ ‫והנחשב‬ ‫הגדול‬ ‫בפרסום‬ ‫יצירתיות‬ ‫פסטיבל‬

‫לקיומו‬ ‫שנה‬ ‫שישים‬ ‫השנה‬ ‫חגג‬ ‫הפסטיבל‬

‫במספרים‬ ‫הפסטיבל‬...(‫זאת‬ ‫בכל‬,‫מצגת‬‫פלנינג‬)
11,000‫משתתפים‬92‫מדינות‬
35,765‫הגשות‬
16‫פרסים‬ ‫קטגוריות‬
247‫מועמדים‬
4‫אריות‬-Grand Prix, Gold, Silver & Bronze
‫בפרסים‬ ‫בזכייה‬ ‫המובילות‬ ‫המדינות‬ ‫עשר‬
‫זכיות‬ ‫מול‬ ‫מועמדויות‬ ‫מול‬ ‫הגשות‬

‫פרסים‬ ‫תחרות‬ ‫עומדת‬ ‫שבבסיסו‬ ‫אירוע‬

‫המשמש‬ ‫אירוע‬‫כ‬‫ידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫מפגש‬ ‫מקום‬,‫והשראה‬ ‫תובנות‬
‫חשוב‬ ‫פחות‬ ‫לא‬ ‫אך‬...

‫ובידור‬ ‫תרבות‬ ‫בין‬ ‫מפגש‬,‫ושיווק‬ ‫פרסום‬,‫ועסקים‬ ‫טכנולוגיה‬

‫השנה‬ ‫הרעש‬ ‫כל‬ ‫היה‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫הפסטיבל‬,‫הישן‬ ‫הפרסום‬ ‫לעולם‬ ‫סמל‬,‫הפרסום‬ ‫ענף‬ ‫עתיד‬ ‫על‬ ‫לשיח‬ ‫בסיס‬ ‫היווה‬

#Change
‫של‬ ‫בסימן‬ ‫שיח‬‫שינוי‬
‫מותגים‬,‫ומפרסמים‬ ‫משווקים‬'‫הישן‬ ‫מהעולם‬'‫לשפת‬ ‫מסתגלים‬'‫החדש‬ ‫העולם‬'
#‫אומץ‬
#‫קהילות‬
#Makers
#Copy & Code
#‫טכנולוגיה‬
#‫חברתית‬ ‫מדיה‬
#Earned Media
#Viral Youtube
#Co-Creation

‫לאמץ‬ ‫צריכים‬ ‫מובילים‬ ‫מותגים‬‫אג‬'‫נדות‬‫האנשים‬ ‫בחיי‬ ‫ורלוונטיים‬ ‫כואבים‬ ‫בנושאים‬ ‫ולטפל‬ ‫ואמיצות‬ ‫ערכיות‬
‫קטנות‬ ‫חברות‬ ‫כמו‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫שלהם‬ ‫האינסטינקטים‬ ‫על‬ ‫ולסמוך‬ ‫סיכונים‬ ‫יותר‬ ‫לקחת‬
‫הכישלונות‬ ‫את‬ ‫גם‬ ‫לאמץ‬ ‫לדעת‬ ‫צריכים‬ ‫משווקים‬,‫בזמן‬ ‫אותם‬ ‫ולתקן‬ ‫מהם‬ ‫ללמוד‬
‫מצדן‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנויות‬,‫הרעיון‬ ‫הובלת‬ ‫על‬ ‫ולהלחם‬ ‫לקוחותיהן‬ ‫את‬ ‫לאתגר‬ ‫צריכות‬‫הקריאייטיבי‬
#‫אומץ‬
‫היום‬,‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬,‫לשחק‬ ‫לעצמם‬ ‫להרשות‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫משווקים‬"‫בטוח‬ ‫על‬"
Joe Tripodi
Coca-Cola, Global CMO
“Safe marketing can actually represent a bigger waste than a bold
idea that tries but fails”

‫השנה‬ ‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫הרשמי‬ ‫המפרסם‬
‫הקונספט‬ ‫תחת‬ ‫שלמה‬ ‫גישה‬ ‫הציג‬ ‫המותג‬-“Work that matters”
‫המשמעות‬-‫גישה‬ ‫לעצמה‬ ‫ומסגלת‬ ‫חדשות‬ ‫לטריטוריות‬ ‫עוברת‬ ‫קולה‬ ‫קוקה‬
‫לאנשים‬ ‫טוב‬ ‫לעשות‬ ‫ועקשנית‬ ‫עקבית‬
‫לגשר‬ ‫שמצליחים‬ ‫ואמונות‬ ‫ערכים‬ ‫של‬ ‫סט‬60‫המותג‬ ‫של‬ ‫שיווק‬ ‫שנות‬
‫בערכים‬ ‫שעוסקת‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לעצמו‬ ‫שסיגל‬ ‫מותג‬,‫ואמונות‬ ‫השקפות‬

‫וצעירה‬ ‫חדשה‬ ‫דיגיטלית‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לאמץ‬ ‫שהחליט‬ ‫וותיק‬ ‫מסורתי‬ ‫מותג‬
‫קטנה‬ ‫חברה‬ ‫של‬ ‫פעולה‬ ‫דפוסי‬ ‫אימוץ‬
‫שלה‬ ‫הערך‬ ‫שרשרת‬ ‫את‬ ‫ומנהלת‬ ‫מתנהלת‬ ‫החברה‬ ‫שבו‬ ‫האופן‬ ‫שינוי‬
‫המורכב‬ ‫חדשנות‬ ‫צוות‬ ‫הקמת‬"‫חלומות‬ ‫מאנשי‬"
‫סיכונים‬ ‫לקיחת‬-‫מהירה‬ ‫ותגובה‬ ‫וטעייה‬ ‫לניסוי‬ ‫הדיגיטלית‬ ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫הגמישות‬ ‫מינוף‬
‫שת‬"‫ה‬ ‫בשיטת‬ ‫גוגל‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫ענקית‬ ‫עם‬ ‫פ‬-Copy & Code

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

‫של‬ ‫הדמוקרטיה‬ ‫הוא‬ ‫האינטרנט‬‫הקריאייטיב‬-‫נגיש‬,‫ולבטא‬ ‫ליצור‬ ‫כלים‬ ‫ומספק‬ ‫עממי‬‫קריאייטיביות‬
‫המשמעות‬-‫בגישת‬ ‫אחרים‬ ‫של‬ ‫בכוחם‬ ‫שימוש‬ ‫העושה‬ ‫יצירתי‬ ‫פעולה‬ ‫שיתוף‬'‫הפתוח‬ ‫הקוד‬'
#Co-Creation
‫עידן‬ ‫תם‬'‫מן‬ ‫מד‬'-‫כיום‬‫הקריאייטיביות‬‫לכולם‬ ‫שייכת‬
Dana Anderson
Mondelez Int. Senior VP Marketing Strategy
“Too much of what we call ‘collaboration’ is superficial stuff: It occurs within homogenous
groups that are isolated and conflict-averse. Instead, marketers should seek outside views,
encourage debate and involve people with divergent experiences and perspectives”

‫ע‬ ‫אלא‬ ‫לפרסם‬ ‫או‬ ‫לשווק‬ ‫במטרה‬ ‫לא‬ ‫קהילות‬ ‫בניית‬"‫רעיונות‬ ‫לקבלת‬ ‫הצרכנים‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציות‬ ‫לייצר‬ ‫מ‬
‫אוטנטי‬ ‫הוא‬ ‫השיח‬ ‫בהן‬ ‫קהילות‬,‫הפרעות‬ ‫ללא‬,‫משמעותי‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫המייצרות‬-‫מידע‬(Data! )
‫משווקים‬/‫פרסונאליים‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫המידע‬ ‫את‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫אנושיים‬
‫החדש‬ ‫המטבע‬-‫במקום‬Share of Wallet-Share of Participation
#‫קהילות‬
‫לאנשים‬ ‫משווקים‬ ‫שבו‬ ‫מעולם‬ ‫מעבר‬,‫לשני‬ ‫אחד‬ ‫משווקים‬ ‫אנשים‬ ‫שבו‬ ‫לעולם‬
David Droga
Droga 5, Founder and Creative Chairman
“I’m more excited by user-generated communities,
not user-generated content”

‫כמו‬ ‫ולפעול‬ ‫לחשוב‬ ‫נדרשים‬ ‫משווקים‬Makers
‫שיווק‬ ‫פחות‬ ‫קצת‬.‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫פיתוח‬ ‫יותר‬,‫משמעותיים‬ ‫ונכסים‬ ‫שירותים‬
‫מוצר‬ ‫חווית‬ ‫פיתוח‬-‫דיגיטלי‬,‫שביניהם‬ ‫ומה‬ ‫פיזי‬(‫מרגש‬ ‫שיהיה‬,‫חשוב‬ ‫והכי‬ ‫מבדר‬-‫מועיל‬)!
‫הוא‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫שבה‬ ‫תרבות‬ ‫ומייצרים‬ ‫צוותיהם‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫לעצב‬ ‫מתחילים‬ ‫מצדם‬ ‫פרסום‬ ‫משרדי‬Maker
"We make stuff"-‫לתוצר‬ ‫החדשה‬ ‫ההגדרה‬ ‫את‬ ‫מחפש‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬‫הקריאייטיבי‬
#Makers
Christopher Bailey
Burberry, Chief Creative Officer
“ Burberry is not just luxury fashion and accessories, but
groundbreaking fashion shows and live events, retail stores and
music, and experience like Burberry Kisses, a collaborative
project with Google”

‫בגזרת‬ ‫ומה‬‫הקריאייטיב‬?
‫ארבע‬‫תימות‬‫השפה‬ ‫את‬ ‫השנה‬ ‫שעיצבו‬ ‫מרכזיות‬‫הקריאייטיבית‬‫החדשה‬
‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected
‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬
‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬
‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬

‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected‫שילוב‬‫הדיגיטל‬‫והטכנולוגיה‬‫עם‬‫כלל‬‫הערוצים‬,‫כאמצעים‬‫להנגשה‬,
‫האנשה‬,‫שיתוף‬‫וחיבור‬
‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media
‫המותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'

‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬
‫הבמה‬ ‫לקדמת‬ ‫עובר‬ ‫המובייל‬
‫המוצרים‬,‫לנכוח‬ ‫למותגים‬ ‫מאפשרות‬ ‫החדשות‬ ‫והפלטפורמות‬ ‫השירותים‬
‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫ולשרת‬ ‫נתון‬ ‫זמן‬ ‫בכל‬
Sheryl Daija
MMA, Chief Strategy Officer, GM Global Events
“Mobile is the connective tissue. It empowers other
media in ways we haven’t seen before”

‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'
‫מתחברים‬,‫החברתי‬ ‫בשיח‬ ‫הבוערים‬ ‫לנושאים‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫ומגיבים‬ ‫עוקבים‬
Deb Roy
Twitter, Chief Media Scientist
“Twitter makes mass media exponentially more powerful. To
harness the power, advertisers must learn to use the social media
tool to promote a real-time conversation with an audience that’s
engaged in program where their ad is appearing”

‫ביקורתיות‬‫ורגישות‬‫יתר‬‫של‬‫צרכנים‬'‫לצביעות‬'‫ומחוות‬‫מלאכותיות‬,
‫מייצרים‬‫צורך‬‫בקרב‬‫מותגים‬‫למנף‬‫את‬‫כוחם‬‫לבניית‬‫תכנים‬‫מעניינים‬
‫וסיפורים‬‫קצרים‬‫ואמיתיים‬,‫על‬‫אנשים‬‫אמיתיים‬
‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬"
‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬
‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬
‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬
‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬

‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬"
‫אמיתי‬ ‫בעצב‬ ‫שנוגעים‬ ‫סיפורים‬,‫אמיתית‬ ‫תובנה‬ ‫או‬ ‫אנושי‬ ‫צורך‬ ‫המזקקים‬
‫לראות‬ ‫ירצו‬ ‫שאנשים‬,‫ולשתף‬ ‫לחוות‬
Keith Weed
Unilever, Chief Marketing and Communication officer Unilever
“How to stay relevant…Be culturally iconic,
courageously creative and connected everywhere”

‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
‫הוידאו‬‫טובים‬ ‫סיפורים‬ ‫מייצר‬,‫מיידי‬ ‫אימפקט‬ ‫ומייצרים‬ ‫הצצה‬ ‫המספקים‬ ‫ואוטנטיים‬ ‫אישיים‬
Gaston Legorburu
SapientNitro, Chief Creative Officer
“People don’t want to be told a story, they want to be part of it ”

‫קצרים‬ ‫סיפורים‬

‫קצרים‬ ‫סיפורים‬

‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
‫מהרעיון‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫המוסיקלי‬ ‫הפסקול‬‫הקריאייטיבי‬
‫התוכן‬ ‫אחרי‬ ‫הרבה‬ ‫לחיות‬ ‫וממשיך‬/‫פרסומת‬

‫השילוב‬‫שבין‬‫טכנולוגיה‬‫וקריאייטיביות‬‫מייצרים‬‫לעתים‬‫קרובות‬
‫פתרונות‬‫טובים‬‫יותר‬‫מאשר‬‫ניסיונות‬‫חוזרים‬‫ונשנים‬‫לייצר‬‫הפרעה‬
‫באופן‬‫שבו‬‫אנשים‬‫צורכים‬‫מדיה‬
‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬
‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬
Rory Sutherland
Ogilvy Group UK, vice-chairman
“Marketers look at technology and digital from the wrong end of
the telescope. It is more valuable to look at what it tells us about
human behavior than at what we can do with it”

‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬
Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
‫בעידן‬‫שבו‬‫תשומת‬‫הלב‬‫הצרכנית‬‫מופרעת‬‫על‬‫ידי‬‫מס‬'‫רב‬‫של‬
‫ערוצים‬,‫מותגים‬‫שואפים‬‫ליצור‬‫רעיונות‬‫גדולים‬‫ושאפתניים‬
‫המעצבים‬‫תודעה‬‫ומלווים‬‫את‬‫הצרכן‬365‫יום‬‫בשנה‬
‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬

‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬
‫מותגים‬ ‫של‬ ‫החדשה‬ ‫האסטרטגית‬ ‫הגישה‬ ‫את‬ ‫מעצב‬ ‫ההמשכיות‬ ‫קונספט‬,
‫אנשים‬ ‫של‬ ‫בחייהם‬ ‫יותר‬ ‫עמוק‬ ‫תפקיד‬ ‫לתפוס‬ ‫שמטרתה‬
David Droga
Droga 5, Founder and Creative Chairman
“I spent most of my career obsessed with creating
campaigns. Now I realize that the creative is the beginning
not the end point. Marketers should stop viewing
campaigns as finished articles but as something that can be
continuously added to and improved”

Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
‫שנים‬ ‫במשך‬ ‫המצטבר‬ ‫מידע‬ ‫של‬ ‫אדירה‬ ‫כמות‬,‫לאנשים‬ ‫להתחבר‬ ‫למפרסמים‬ ‫כיום‬ ‫מאפשר‬
‫שמתקיימים‬ ‫מתמשכים‬ ‫מהלכים‬ ‫ולבנות‬ ‫במותג‬ ‫שנגעו‬365‫בשנה‬ ‫יום‬
Lee Maicon
360i, Senior VP Insight & Strategy
“Data-driven creativity gives us the chance to connect with
people by telling them the story they want to hear”

‫קאן‬ ‫עד‬!

Ad

Recommended

פרסומות סופרבול 2013- סיכום הממצאים McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת המעקב השנתי שלנו אחר אירוע הסופרבול, הכנו סקירה קצרה המסכמת את 'חגיגת הפרסום' שליוותה את האירוע. כמו בשנים קודמות, נראה כי המחיר לא היווה חסם משמעותי למפרסמים הגדולים, שנאלצו להיפרד מעלות ממוצעת של 3.8 מיליון דולר לפרסומת של 30 שניות. מצד שני, שלא כמו בשנה שעברה, עלו קולות רבים של מבקרים שהתאכזבו מאיכות הפרסומות. לשם כך, אנחנו נותנים לכם להחליט. כפי שתוכלו לראות בסקירה, חילקנו את הפרסומות על פי תמות מובילות שבלטו השנה. מקווים שתיהנו. צוות מחלקת מחקר אסטרטגי

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

TrendSpot'it 2014-15 Special Edition- January 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

בשנה האחרונה גובר השיח בתעשיית הפרסום אודות רוחות השינוי שמעצבות מחדש את פני הענף ובעיקר משפיעות על מלאכת העשייה הקריאייטיבית שהפכה לדינאמית ומאתגרת במיוחד. מתוך התפיסה כי ענף הפרסום הופך עם השנים לדיסציפלינה שמשפיעה ובעיקר מושפעת מהחיבור שבין תרבות האינטרנט העכשווית, חדשנות טכנולוגית ותמורות חברתיות-תרבותיות, יצרנו את הספוטאיט- סקירה שבועית שעוקבת אחרי כל מה שחם ומעורר השראה בצומת שבין פרסום, בידור, יצירה וטכנולוגיה. כך מה שהחל כסקירה פנים-ארגונית הפך עד מהרה למקור השראה ולכלי עבודה מעשי עבורנו ועבור לקוחותינו, ובתום עשרה חודשים של פעילות גם למקור ידע מצטבר משמעותי, שמספק לנו בסיס תובנתי לגיבוש הטרנדים שמעצבים את פני התעשייה וימשיכו לעצב אותה בשנים הקרובות. על מנת לשתף אתכם בממצאינו, החלטנו לקראת השנה האזרחית החדשה להפיק גיליון סיכום שנה מיוחד של הספוטאיט- גיליון שבוחן ומסכם את האירועים הבולטים והמכוננים של שנת 2014 ומספק הצצה לטרנדים שצפויים להעסיק אותנו בשנה הקרובה.

חכמת ההמונים- כלי יעיל לעסקים או גימיק שיווקי ? McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי. לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.

השינוי מתחיל מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2015 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. השנה יותר מאי פעם, ניכר היה שנשבה בפסטיבל רוח של שינוי, שגרמה לפרסומאים לתהות על תפקידו וכוחו של הפרסום. שינוי בסימן התפקחות שבא לידי ביטוי גם ברשימת הזוכים הגדולים- כאלו שהצליחו להשפיע על עמדות ונורמות חברתיות באמצעות שינוי התנהגות ופתרון מתחים קיימים בחברה. לא עוד מהלכים "מרגשים" אלא מהלכים "אותנטיים" שמספקים מענה אמתי בעל ערך חברתי ושמייצרים חוויה אנושית עמוקה שגורמת לאנשים לרצות לקחת בה חלק. כפועל יוצא מכך, השנה לקחנו את רשימת הזוכים בפסטיבל וחילקנו אותה בהתאם לשבע דרכים שזיהינו, שהשפיעו וייצרו שינוי חיובי. אנחנו קראנו לזה: "חדשנות עם תכלית", "עושים בושות", "שונות זה הנורמלי החדש", "50 גוונים של העצמה", "ידע הוא כוח", "קודים חברתיים" ו-"מסרים ישנים, טריקים חדשים".

אלטרנטיביזם- הצרכן הופך ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמוMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

טרנד האלטרנטיביזם- תופעה המתארת את האימוץ ההולך וגובר של פתרונות חלופיים לייצור, לשיווק ולצריכה של תכנים ומוצרים. הללו מביאים להתגבשותן של כלכלות ותעשיות חדשות שמעצימות במידה רבה את מעמדו ויכולותיו של האדם הפרטי אל מול ממשלות, חברות, מוסדות ומותגים והופכים אותו ליצרן, יזם, מפרסם ומותג בפני עצמו.

ניטור המדיה החברתית ככלי מודיעיני לתובנות צרכניות McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

העידן הצרכני החדש, בפרט בשנתיים האחרונות, מכתיב עבור 'קברניטי' התאגידים הגדולים במגזר העסקי מציאות חדשה, מורכבת ומלאת אתגרים. שילוב של התפתחות טכנולוגית מואצת, ריבוי ערוצי תקשורת דיגיטליים בדגש על מדיה חברתית ושינויים בדפוסי ההתנהגות הצרכנית, מאלצים את מנהלי השיווק והפרסום להתמודד עם צרכן מועצם 'ומחובר' שבידיו כלים ואמצעים לקבל החלטות צרכניות בצורה מתקדמת ולעתים אף מנותקת מהמסרים והפעילות השיווקית של המותגים. לשם כך ועל מנת להתמודד עם האתגרים, אנו עדים "למהפכה שקטה" שמתרחשת מתחת לפני השטח- מנהלי השיווק החלו לאמץ כלים חדשים, הממנפים את הפעילות והשיח הצרכני הקיימים בערוצי המדיה החברתית ומאפשרים איסוף, ניטור ועיבוד של המידע הרב שנצבר אודות הצרכנים ודפוסי התנהגותם, לכדי תובנות צרכן אופרטיביות. באנלוגיה לעולם של מודיעין לאומי- מעבר מחיפוש אחר 'ידיעת הזהב' לליקוט ידיעות וחיבור לתובנות.

ענף הפרסום בעין ההפרעה- Advertising Week #AWXII סיכום כנסMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב. הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים. השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד... על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.

About itai talmi&co hebrew slideshareItai Talmi

��

Enterprise Digital Strategy - Digital transformation in large organizationsShay Rosen (שי רוזן)

��

Digital Strategy - אסטרטגיה דיגיטליתAlon Schwartz

��

מותגים משרתיםיהלי אדמתי

��

שיווק דיגיטלי רב ערוציUM Digital Tel-Aviv

��

על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C) אחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber

��

שימוש במידע הנמצא בעולם הדיגיטלי ע"י חברות, ככלי לתמיכה בהחלטות הנוגעות לחדשנות ולשיווק. סוגי המידע בהם נוגעת המצגת הם מידע "יזום" על ידי החברה, כגון חנויות מקוונות, רשתות חדשנות פתוחה ועוד, לעומת מידע שאינו "יזום" ושהחברה פסיבית בנוגע לייצורו, כגון מיקום, מגמות ועוד.

Peak End Rule IPR אינטראקטיבPeak End Rule IPR

��

מנהלי שיווק - בחנו עצמכם: האם החברה בניהולך זקוקה ל- מיתוג חדש או מיתוג מחדשאחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

על מיתוג ומיתוג מחדש - מתי צריך, מתי לא צריך, ואיך יודעים האם צריך... בחנו עצמכם בעזרת 10 שאלות - "האם החברה שלכם זקוקה למיתוג מחדש"? מיתוג-מחדש או רה-ברנדינג (Branding / Re-Branding), נדרש כשנסיבות אסטרטגיות מסוימות משתנות (המוצרים, השירותים, תחום הפעילות, קהל היעד, האזור, אופן התפעול, המודל העסקי, האסטרטגיה השיווקית או העסקית, המיקוד, הבידול, המיצוב, התמחור...). מיתוג מחדש כולל אחד או יותר מהשינויים הבאים: שינוי זהות, מסרים, ערכים מזוהים ומתוקשרים, שפה גרפית, נראות, לוגו, שם (ניימינג), מיצוב, סלוגן, אתר, דף עסקי, סל המוצרים והשירותים, אופי ותוכן הפניה לקהלי היעד, עזרי השיווק והמכירות, הפרסום, נראות נקודות המכירה, המדים, המשרד, אריזות, סיפור המותג, ועוד ועוד - כולם, חלקם, רובם או מיעוטם הנדרש. אבל הכי חשוב בעת מיתוג חדש ורענון המיתוג - לבחון, לבדוק ולאבחן, לאפיין ולתכנן, לחדש ולרענן את האסטרטגיה (Strategy) ! כל מנהל שיווק, מותג, תחום מותגים, מנכ"ל - חייב לבחון אחת לחצי שנה או שנה, את האסטרטגיה העסקית והשיווקית ואת האסטרטגיה המיתוגית. אז שאלו עצמכם - מה מצב המיתוג שלכם?

100 slides cannes lionsZohar Urian

��

Digital itAlon Schwartz

��

Digital first 12-04-16 - full architectureStrauss Strategy

��

מחדד - על בסיס מדד ליאו ברנטLeo Burnett Israel

��

מחדד הרעיונות - מדד GPCLeo Burnett Israel

��

חדשנות בעולם הריטייל מבית Arc interactions 2016 חציון 1Leo Burnett Israel

��

eCommerce מסחר אלקטרוני - דייב יקר - המרכז הבינתחומיDave Yakar

��

1on1 consulting - marketing, strategy & brandingאחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

נעים להכיר. פתרונות בית ספר?? לא בבית ספרנו!! חדשנות, יצירתיות, חשיבה מחוץ לקופסה - למתן מענה ייעוצי וניהולי מקיף ומקצועי, בעולמות - האסטרטגיה (מיקוד, בידול, מודל עסקי, תוכנית אסטרטגית, אפיון מוצרים ושירותים, אפיון קהל מטרה, מנועי צמיחה ועוד); השיווק (פרסום, מכירות, אינטרנט, תוכנית שיווק, המחרה, קידום ועוד); המיתוג (שם, לוגו, סלוגן, משפט זהות, שפה תקשורתית, מראה פרסומי ושיווקי, מסרים, אתר, נראות נקודת המכירה ועוד); המכירות והפיתוח עסקי. בניהול - יועץ עסקי, מאמן מנהלים ואסטרטג שיווק ומיתוג - ערן רותם www.1on1marketing.biz

Peakendrule IPRPeak End Rule IPR

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. המצגת מסכמת בחלקה הראשון את השיח המקצועי שהתנהל השנה בפסטיבל סביב נושא ה-Storytelling והדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי. חלקה השני של המצגת מסקר את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם והטכניקות בהן הן נקטו.

שיווק בעידן הדיגיטלי Zazim bareshet

��

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מחקר המסקר את התהליך שעוברות הקמעונאיות הפיזיות בעידן הדיגיטלי. המחקר בוחן את האתגרים והקשיים איתם מתמודדות הקמעונאיות הפיזיות, בדגש על הצמיחה בקמעונאות המקוונת והשחקניות הגדולות (אמזון, איביי וכדומה). הסקירה מתייחסת לקונפליקט המתקיים כיום בין הקנייה בעולם הדיגיטלי אל מול הפיזי- לצרכנים החצויים שנמצאים בדיסוננס מתמיד, לקמעונאים שנקרעים בין פתרונות טכנולוגיים ארעיים לבין בניית תשתיות שיווק יציבות ולתופעות הלוואי של קונפליקט זה בתצורה של קניבליזם במכירות. במצגת, באמצעות שלל דוגמאות ומקרי בוחן, אנו מציגים את "הנוסחא" המנצחת לגישור בין הפערים ולצליחת האתגרים בשלום. לקריאה נוספת: http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000948038

More Related Content

Similar to דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית (20)

About itai talmi&co hebrew slideshareItai Talmi

��

Enterprise Digital Strategy - Digital transformation in large organizationsShay Rosen (שי רוזן)

��

Digital Strategy - אסטרטגיה דיגיטליתAlon Schwartz

��

מותגים משרתיםיהלי אדמתי

��

שיווק דיגיטלי רב ערוציUM Digital Tel-Aviv

��

על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C) אחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber

��

שימוש במידע הנמצא בעולם הדיגיטלי ע"י חברות, ככלי לתמיכה בהחלטות הנוגעות לחדשנות ולשיווק. סוגי המידע בהם נוגעת המצגת הם מידע "יזום" על ידי החברה, כגון חנויות מקוונות, רשתות חדשנות פתוחה ועוד, לעומת מידע שאינו "יזום" ושהחברה פסיבית בנוגע לייצורו, כגון מיקום, מגמות ועוד.

Peak End Rule IPR אינטראקטיבPeak End Rule IPR

��

מנהלי שיווק - בחנו עצמכם: האם החברה בניהולך זקוקה ל- מיתוג חדש או מיתוג מחדשאחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

על מיתוג ומיתוג מחדש - מתי צריך, מתי לא צריך, ואיך יודעים האם צריך... בחנו עצמכם בעזרת 10 שאלות - "האם החברה שלכם זקוקה למיתוג מחדש"? מיתוג-מחדש או רה-ברנדינג (Branding / Re-Branding), נדרש כשנסיבות אסטרטגיות מסוימות משתנות (המוצרים, השירותים, תחום הפעילות, קהל היעד, האזור, אופן התפעול, המודל העסקי, האסטרטגיה השיווקית או העסקית, המיקוד, הבידול, המיצוב, התמחור...). מיתוג מחדש כולל אחד או יותר מהשינויים הבאים: שינוי זהות, מסרים, ערכים מזוהים ומתוקשרים, שפה גרפית, נראות, לוגו, שם (ניימינג), מיצוב, סלוגן, אתר, דף עסקי, סל המוצרים והשירותים, אופי ותוכן הפניה לקהלי היעד, עזרי השיווק והמכירות, הפרסום, נראות נקודות המכירה, המדים, המשרד, אריזות, סיפור המותג, ועוד ועוד - כולם, חלקם, רובם או מיעוטם הנדרש. אבל הכי חשוב בעת מיתוג חדש ורענון המיתוג - לבחון, לבדוק ולאבחן, לאפיין ולתכנן, לחדש ולרענן את האסטרטגיה (Strategy) ! כל מנהל שיווק, מותג, תחום מותגים, מנכ"ל - חייב לבחון אחת לחצי שנה או שנה, את האסטרטגיה העסקית והשיווקית ואת האסטרטגיה המיתוגית. אז שאלו עצמכם - מה מצב המיתוג שלכם?

100 slides cannes lionsZohar Urian

��

Digital itAlon Schwartz

��

Digital first 12-04-16 - full architectureStrauss Strategy

��

מחדד - על בסיס מדד ליאו ברנטLeo Burnett Israel

��

מחדד הרעיונות - מדד GPCLeo Burnett Israel

��

חדשנות בעולם הריטייל מבית Arc interactions 2016 חציון 1Leo Burnett Israel

��

eCommerce מסחר אלקטרוני - דייב יקר - המרכז הבינתחומיDave Yakar

��

1on1 consulting - marketing, strategy & brandingאחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

נעים להכיר. פתרונות בית ספר?? לא בבית ספרנו!! חדשנות, יצירתיות, חשיבה מחוץ לקופסה - למתן מענה ייעוצי וניהולי מקיף ומקצועי, בעולמות - האסטרטגיה (מיקוד, בידול, מודל עסקי, תוכנית אסטרטגית, אפיון מוצרים ושירותים, אפיון קהל מטרה, מנועי צמיחה ועוד); השיווק (פרסום, מכירות, אינטרנט, תוכנית שיווק, המחרה, קידום ועוד); המיתוג (שם, לוגו, סלוגן, משפט זהות, שפה תקשורתית, מראה פרסומי ושיווקי, מסרים, אתר, נראות נקודת המכירה ועוד); המכירות והפיתוח עסקי. בניהול - יועץ עסקי, מאמן מנהלים ואסטרטג שיווק ומיתוג - ערן רותם www.1on1marketing.biz

Peakendrule IPRPeak End Rule IPR

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת. המצגת מסכמת בחלקה הראשון את השיח המקצועי שהתנהל השנה בפסטיבל סביב נושא ה-Storytelling והדרך שבה מלאכת מספרי הסיפורים משתנה בעידן הדיגיטלי. חלקה השני של המצגת מסקר את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם והטכניקות בהן הן נקטו.

שיווק בעידן הדיגיטלי Zazim bareshet

��

About itai talmi&co hebrew slideshareItai Talmi

��

Enterprise Digital Strategy - Digital transformation in large organizationsShay Rosen (שי רוזן)

��

Digital Strategy - אסטרטגיה דיגיטליתAlon Schwartz

��

מותגים משרתיםיהלי אדמתי

��

שיווק דיגיטלי רב ערוציUM Digital Tel-Aviv

��

על מותג עסקי לעסקים (B2B) - וההבדלים בינו לבין מותג צרכני (B2C) אחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber

��

Peak End Rule IPR אינטראקטיבPeak End Rule IPR

��

מנהלי שיווק - בחנו עצמכם: האם החברה בניהולך זקוקה ל- מיתוג חדש או מיתוג מחדשאחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

100 slides cannes lionsZohar Urian

��

Digital itAlon Schwartz

��

Digital first 12-04-16 - full architectureStrauss Strategy

��

מחדד - על בסיס מדד ליאו ברנטLeo Burnett Israel

��

מחדד הרעיונות - מדד GPCLeo Burnett Israel

��

חדשנות בעולם הריטייל מבית Arc interactions 2016 חציון 1Leo Burnett Israel

��

eCommerce מסחר אלקטרוני - דייב יקר - המרכז הבינתחומיDave Yakar

��

1on1 consulting - marketing, strategy & brandingאחד על אחד - ייעוץ שיווקי ממוקד | OneOnOne Marketing |

��

Peakendrule IPRPeak End Rule IPR

��

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2014McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

שיווק בעידן הדיגיטלי Zazim bareshet

��

More from McCANN TEL AVIV Strategic Research Department (8)

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב. מעל ל-114 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים. מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מחקר המסקר את התהליך שעוברות הקמעונאיות הפיזיות בעידן הדיגיטלי. המחקר בוחן את האתגרים והקשיים איתם מתמודדות הקמעונאיות הפיזיות, בדגש על הצמיחה בקמעונאות המקוונת והשחקניות הגדולות (אמזון, איביי וכדומה). הסקירה מתייחסת לקונפליקט המתקיים כיום בין הקנייה בעולם הדיגיטלי אל מול הפיזי- לצרכנים החצויים שנמצאים בדיסוננס מתמיד, לקמעונאים שנקרעים בין פתרונות טכנולוגיים ארעיים לבין בניית תשתיות שיווק יציבות ולתופעות הלוואי של קונפליקט זה בתצורה של קניבליזם במכירות. במצגת, באמצעות שלל דוגמאות ומקרי בוחן, אנו מציגים את "הנוסחא" המנצחת לגישור בין הפערים ולצליחת האתגרים בשלום. לקריאה נוספת: http://www.globes.co.il/news/article.aspx?did=1000948038

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

במהלך השנתיים האחרונות מחלקת המחקר מפרסמת מדי חודש את "McCann Monitor"- דיוור באוריינטציה עסקית-שיווקית, שעוקב ומסקר את הנעשה בעולם בענפים שונים במטרה לסייע ללקוחות המשרד להישאר עם יד על הדופק. דיוור זה שמשמש עבורנו מקור ידע מצטבר משמעותי לאורך השנה, מהווה את הבסיס לסקירה שנתית זו, שבוחנת ומסכמת את הנושאים הבולטים והמשפיעים שעיצבו את ענף הבנקאות והפיננסים בשנה החולפת (2013) ומספק הצצה להתפתחויות והמהלכים המסקרנים שצפויים להעסיק את הענף בשנה הקרובה.

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מצגת שהוצגה במסגרת הרצאה בועידת הנדל"ן השנתית של ישראל שהתקיימה בתאריכים ה-17-20 לנובמבר 2013. המצגת מתייחסת 'להפרעה' הדיגיטלית שמאפיינת את רוח התקופה בה אנו חיים והשפעתה על האופן שבו כיום מגדירים מחדש את תפקידן של הערים הגדולות בעולם. הסקירה מתייחסת לשתי גישות מרכזיות רווחות להגדרת המושג "ערים חכמות" ושמה דגש על גישת ה-Citizentrism- גישה חדשנית שדוגלת בכך שתושבי הערים הם מחוללי החוכמה והאינטליגנציה שמעצימים והופכים את הערים לחכמות. המצגת פורטת ארבעה טרנדים מרכזיים שעומדים בבסיס גישה זו, יחד עם דוגמאות רלוונטיות שממחישות כיצד יראה המרחב האורבני בעתיד הקרוב.

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

התבקשנו על ידי אחד מלקוחותינו להכין מצגת העשרה על התופעה. אומנם מדובר בבאזז ותיק בברנז'ה אבל הופתענו לגלות כמה אנחנו עדיין לא יודעים. במצגת אנו פורטים לפרטים את המונח, מתחקים אחר הגורמים להתפשטות התופעה, מתייחסים לסוגים שונים של פלטפורמות קיימות, מציגים דוגמאות למהלכים מהארץ ומהעולם ולבסוף גם מספקים כלי מעשי לבניית פלטפורמת Crowdsourcing, המבוסס על חמש מוטיבציות צרכניות.

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

חלק ב' במעקב של מחלקת מחקר אחר תנועת המחאה. והשפעתה על השוק והחברה הישראלית. סקירה זו בוחנת כיצד הפעילים ותנועות המחאה משלבים את הכלים והטרנדים השיווקיים הדיגיטליים החדשניים ביותר בפעילותם השוטפת. המחקר חושף למעשה את היקף השימוש באמצעים דיגיטליים של תנועות ופעילי המחאה ומראה כיצד ציבור ישראלי רחב ומשפיע מביא לידי ביטוי את המגמות השיווקיות החדשניות ביותר. למידה מהם יכולה לספק עבורנו רעיונות לפתרונות לאתגרים הגדולים שאנחנו ולקוחותינו ניצבים בפניהם.

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצתMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99%McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99% ? מהווה את החלק הראשון של תהליך מחקרי שמחלקת המחקר האסטרטגי מובילה ושבוחן את תופעת המחאה החברתית. חלק זה מספק הצצה לדרכי הפעולה של התנועה העולמית ומראה כיצד התנועה הישראלית אימצה את הערכים ובעיקר את שיטות הפעולה של התנועות מחו"ל. מסמך זה מסביר מדוע תאריך ה-12 במאי נבחר כמועד לחידוש המחאה ומדגים כיצד פעילות תנועת המחאה בישראל הושפעה רבות מפעילות תנועת המחאה העולמית Occupy Wall Street.

כשהמשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2015McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

קמעונאות בעידן הדיגיטלי- דצמבר 2014 McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

בנקאות ופיננסים בראי מחלקת מחקר אסטרטגי- שנת 2013-14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Digital & the City- עתיד המרחב האורבני בעידן דיגיטלי McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Crowdsourcing- המון חכם. כל מה שרציתם לדעת על חוכמת המונים והתביישתם לשאול McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

שיווק דיגיטלי גרסת המחאה #J14McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

חבר אתה חוקר- מחלקת מחקר אסטרטגי מצייצתMcCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

מי הם ה-99%McCANN TEL AVIV Strategic Research Department

��

Ad

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

1. ‫מקאן‬ ‫שרואים‬ ‫דברים‬... ‫יולי‬2013 ‫אסטרטגית‬ ‫מבט‬ ‫מנקודת‬ ‫קריאייטיב‬ ‫חגיגת‬ ‫עורך‬:‫פוגל‬ ‫דודו‬,‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬

3. ‫אנחנו‬ ‫מי‬? ‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011. ‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬ ‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬ ‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬. ‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬ ‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬ ‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬ ‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.

4. ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬? ‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬ ‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬ ‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬ ‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬ ‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business ‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬ ‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬ ‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬ ‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬ ‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬ ‫מחכימים‬‫ומשתפים‬ ‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬ ‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬

5. ‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬? . . . Collecting Connecting Creating ‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬ ‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬ ‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬ ‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬ ‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬ Thinking Consumer ‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬ ‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬ ‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬ ‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬ Thinking Business ‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬ ‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬ ‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬ ‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬ ‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬ ‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬ ‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬ ‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬ ‫מקומית‬ ‫התאמה‬

6. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬... ‫אחרינו‬ ‫עקבו‬ ‫פוגל‬ ‫דודו‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬ DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin

7. ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫קאן‬ ‫פסטיבל‬ ‫הפרסום‬ ‫בענף‬ ‫ביותר‬ ‫והנחשב‬ ‫הגדול‬ ‫בפרסום‬ ‫יצירתיות‬ ‫פסטיבל‬

8. ‫לקיומו‬ ‫שנה‬ ‫שישים‬ ‫השנה‬ ‫חגג‬ ‫הפסטיבל‬

9. ‫מכובדים‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫נוצץ‬ ‫אירוע‬ GOLD/ SILVER LIONS, CATEGORY: Film/ Film Craft BRAND: Southern Comfort PRODUCT/SERVICE: Beverages- Spirits AD AGENCY: Wieden + Kennedy New-York CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=tuc-ejOGWsM

10. ‫יוקרה‬ ‫במכוניות‬ ‫שנוסעים‬ GOLD LIONS, CATEGORY: Film/ Film Craft BRAND: Smart PRODUCT/SERVICE: Cars AD AGENCY: Bigfish Filmproduction CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=hcxcTCfj0ws

11. ‫איכותי‬ ‫ואלכוהול‬ ‫מסיבות‬ GOLD/BRONZE LIONS, CATEGORY: Film/Film craft BRAND: Carlton Draught PRODUCT/SERVICE: Beverages- Beer AD AGENCY: The Sweet shop CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=_GbHpqfv9is

12. ‫במספרים‬ ‫הפסטיבל‬...(‫זאת‬ ‫בכל‬,‫מצגת‬‫פלנינג‬) 11,000‫משתתפים‬92‫מדינות‬ 35,765‫הגשות‬ 16‫פרסים‬ ‫קטגוריות‬ 247‫מועמדים‬ 4‫אריות‬-Grand Prix, Gold, Silver & Bronze ‫בפרסים‬ ‫בזכייה‬ ‫המובילות‬ ‫המדינות‬ ‫עשר‬ ‫זכיות‬ ‫מול‬ ‫מועמדויות‬ ‫מול‬ ‫הגשות‬

13. ‫פרסים‬ ‫תחרות‬ ‫עומדת‬ ‫שבבסיסו‬ ‫אירוע‬

14. ‫המשמש‬ ‫אירוע‬‫כ‬‫ידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫מפגש‬ ‫מקום‬,‫והשראה‬ ‫תובנות‬ ‫חשוב‬ ‫פחות‬ ‫לא‬ ‫אך‬...

15. ‫ובידור‬ ‫תרבות‬ ‫בין‬ ‫מפגש‬,‫ושיווק‬ ‫פרסום‬,‫ועסקים‬ ‫טכנולוגיה‬

16. ‫השנה‬ ‫הרעש‬ ‫כל‬ ‫היה‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫הפסטיבל‬,‫הישן‬ ‫הפרסום‬ ‫לעולם‬ ‫סמל‬,‫הפרסום‬ ‫ענף‬ ‫עתיד‬ ‫על‬ ‫לשיח‬ ‫בסיס‬ ‫היווה‬

17. #Change ‫של‬ ‫בסימן‬ ‫שיח‬‫שינוי‬ ‫מותגים‬,‫ומפרסמים‬ ‫משווקים‬'‫הישן‬ ‫מהעולם‬'‫לשפת‬ ‫מסתגלים‬'‫החדש‬ ‫העולם‬' #‫אומץ‬ #‫קהילות‬ #Makers #Copy & Code #‫טכנולוגיה‬ #‫חברתית‬ ‫מדיה‬ #Earned Media #Viral Youtube #Co-Creation

18. ‫לאמץ‬ ‫צריכים‬ ‫מובילים‬ ‫מותגים‬‫אג‬'‫נדות‬‫האנשים‬ ‫בחיי‬ ‫ורלוונטיים‬ ‫כואבים‬ ‫בנושאים‬ ‫ולטפל‬ ‫ואמיצות‬ ‫ערכיות‬ ‫קטנות‬ ‫חברות‬ ‫כמו‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫שלהם‬ ‫האינסטינקטים‬ ‫על‬ ‫ולסמוך‬ ‫סיכונים‬ ‫יותר‬ ‫לקחת‬ ‫הכישלונות‬ ‫את‬ ‫גם‬ ‫לאמץ‬ ‫לדעת‬ ‫צריכים‬ ‫משווקים‬,‫בזמן‬ ‫אותם‬ ‫ולתקן‬ ‫מהם‬ ‫ללמוד‬ ‫מצדן‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנויות‬,‫הרעיון‬ ‫הובלת‬ ‫על‬ ‫ולהלחם‬ ‫לקוחותיהן‬ ‫את‬ ‫לאתגר‬ ‫צריכות‬‫הקריאייטיבי‬ #‫אומץ‬ ‫היום‬,‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬,‫לשחק‬ ‫לעצמם‬ ‫להרשות‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫משווקים‬"‫בטוח‬ ‫על‬" Joe Tripodi Coca-Cola, Global CMO “Safe marketing can actually represent a bigger waste than a bold idea that tries but fails”

19. ‫השנה‬ ‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫הרשמי‬ ‫המפרסם‬ ‫הקונספט‬ ‫תחת‬ ‫שלמה‬ ‫גישה‬ ‫הציג‬ ‫המותג‬-“Work that matters” ‫המשמעות‬-‫גישה‬ ‫לעצמה‬ ‫ומסגלת‬ ‫חדשות‬ ‫לטריטוריות‬ ‫עוברת‬ ‫קולה‬ ‫קוקה‬ ‫לאנשים‬ ‫טוב‬ ‫לעשות‬ ‫ועקשנית‬ ‫עקבית‬ ‫לגשר‬ ‫שמצליחים‬ ‫ואמונות‬ ‫ערכים‬ ‫של‬ ‫סט‬60‫המותג‬ ‫של‬ ‫שיווק‬ ‫שנות‬ ‫בערכים‬ ‫שעוסקת‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לעצמו‬ ‫שסיגל‬ ‫מותג‬,‫ואמונות‬ ‫השקפות‬

20. ‫וצעירה‬ ‫חדשה‬ ‫דיגיטלית‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לאמץ‬ ‫שהחליט‬ ‫וותיק‬ ‫מסורתי‬ ‫מותג‬ ‫קטנה‬ ‫חברה‬ ‫של‬ ‫פעולה‬ ‫דפוסי‬ ‫אימוץ‬ ‫שלה‬ ‫הערך‬ ‫שרשרת‬ ‫את‬ ‫ומנהלת‬ ‫מתנהלת‬ ‫החברה‬ ‫שבו‬ ‫האופן‬ ‫שינוי‬ ‫המורכב‬ ‫חדשנות‬ ‫צוות‬ ‫הקמת‬"‫חלומות‬ ‫מאנשי‬" ‫סיכונים‬ ‫לקיחת‬-‫מהירה‬ ‫ותגובה‬ ‫וטעייה‬ ‫לניסוי‬ ‫הדיגיטלית‬ ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫הגמישות‬ ‫מינוף‬ ‫שת‬"‫ה‬ ‫בשיטת‬ ‫גוגל‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫ענקית‬ ‫עם‬ ‫פ‬-Copy & Code

22. ‫של‬ ‫הדמוקרטיה‬ ‫הוא‬ ‫האינטרנט‬‫הקריאייטיב‬-‫נגיש‬,‫ולבטא‬ ‫ליצור‬ ‫כלים‬ ‫ומספק‬ ‫עממי‬‫קריאייטיביות‬ ‫המשמעות‬-‫בגישת‬ ‫אחרים‬ ‫של‬ ‫בכוחם‬ ‫שימוש‬ ‫העושה‬ ‫יצירתי‬ ‫פעולה‬ ‫שיתוף‬'‫הפתוח‬ ‫הקוד‬' #Co-Creation ‫עידן‬ ‫תם‬'‫מן‬ ‫מד‬'-‫כיום‬‫הקריאייטיביות‬‫לכולם‬ ‫שייכת‬ Dana Anderson Mondelez Int. Senior VP Marketing Strategy “Too much of what we call ‘collaboration’ is superficial stuff: It occurs within homogenous groups that are isolated and conflict-averse. Instead, marketers should seek outside views, encourage debate and involve people with divergent experiences and perspectives”

23. GRAND PRIX LION. CATEGORY: Innovation BRAND: Cinder PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: The Barbarian Group CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=CNwfNOIHtL4 #Copy & Code ‫שבין‬ ‫החיבור‬‫קריאייטיביות‬‫וטכנולוגיה‬

24. ‫ע‬ ‫אלא‬ ‫לפרסם‬ ‫או‬ ‫לשווק‬ ‫במטרה‬ ‫לא‬ ‫קהילות‬ ‫בניית‬"‫רעיונות‬ ‫לקבלת‬ ‫הצרכנים‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציות‬ ‫לייצר‬ ‫מ‬ ‫אוטנטי‬ ‫הוא‬ ‫השיח‬ ‫בהן‬ ‫קהילות‬,‫הפרעות‬ ‫ללא‬,‫משמעותי‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫המייצרות‬-‫מידע‬(Data! ) ‫משווקים‬/‫פרסונאליים‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫המידע‬ ‫את‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫אנושיים‬ ‫החדש‬ ‫המטבע‬-‫במקום‬Share of Wallet-Share of Participation #‫קהילות‬ ‫לאנשים‬ ‫משווקים‬ ‫שבו‬ ‫מעולם‬ ‫מעבר‬,‫לשני‬ ‫אחד‬ ‫משווקים‬ ‫אנשים‬ ‫שבו‬ ‫לעולם‬ David Droga Droga 5, Founder and Creative Chairman “I’m more excited by user-generated communities, not user-generated content”

25. ‫כמו‬ ‫ולפעול‬ ‫לחשוב‬ ‫נדרשים‬ ‫משווקים‬Makers ‫שיווק‬ ‫פחות‬ ‫קצת‬.‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫פיתוח‬ ‫יותר‬,‫משמעותיים‬ ‫ונכסים‬ ‫שירותים‬ ‫מוצר‬ ‫חווית‬ ‫פיתוח‬-‫דיגיטלי‬,‫שביניהם‬ ‫ומה‬ ‫פיזי‬(‫מרגש‬ ‫שיהיה‬,‫חשוב‬ ‫והכי‬ ‫מבדר‬-‫מועיל‬)! ‫הוא‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫שבה‬ ‫תרבות‬ ‫ומייצרים‬ ‫צוותיהם‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫לעצב‬ ‫מתחילים‬ ‫מצדם‬ ‫פרסום‬ ‫משרדי‬Maker "We make stuff"-‫לתוצר‬ ‫החדשה‬ ‫ההגדרה‬ ‫את‬ ‫מחפש‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬‫הקריאייטיבי‬ #Makers Christopher Bailey Burberry, Chief Creative Officer “ Burberry is not just luxury fashion and accessories, but groundbreaking fashion shows and live events, retail stores and music, and experience like Burberry Kisses, a collaborative project with Google”

26. GOLD LION, CATEGORY: Branded Content & Entertainment BRAND: Volkswagen Group China PRODUCT/SERVICE: Automotive AD AGENCY: Proximity Beijing CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=2sDmROr1Xjk #Makers

27. ‫בגזרת‬ ‫ומה‬‫הקריאייטיב‬? ‫ארבע‬‫תימות‬‫השפה‬ ‫את‬ ‫השנה‬ ‫שעיצבו‬ ‫מרכזיות‬‫הקריאייטיבית‬‫החדשה‬ ‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected ‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬ ‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬ ‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬

28. ‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected‫שילוב‬‫הדיגיטל‬‫והטכנולוגיה‬‫עם‬‫כלל‬‫הערוצים‬,‫כאמצעים‬‫להנגשה‬, ‫האנשה‬,‫שיתוף‬‫וחיבור‬ ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media ‫המותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'

29. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫הבמה‬ ‫לקדמת‬ ‫עובר‬ ‫המובייל‬ ‫המוצרים‬,‫לנכוח‬ ‫למותגים‬ ‫מאפשרות‬ ‫החדשות‬ ‫והפלטפורמות‬ ‫השירותים‬ ‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫ולשרת‬ ‫נתון‬ ‫זמן‬ ‫בכל‬ Sheryl Daija MMA, Chief Strategy Officer, GM Global Events “Mobile is the connective tissue. It empowers other media in ways we haven’t seen before”

30. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ GOLD LION, CATEGORY: Cyber BRAND: Nike+ Kinect PRODUCT/SERVICE: CPG/ Technology AD AGENCY: AKQA London CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Ay2yGfTWm_Q

31. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ SHORT LIST. CATEGORY: Mobile BRAND: McDonalds PRODUCT/SERVICE: Food Service AD AGENCY: DDB Sydney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=5QhnoIKN-hs

32. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ GOLD/ SILVER LIONS. CATEGORY: Direct/ Mobile BRAND: Starhub Mobile PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: DDB Group CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U

33. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media ‫יוטיוב‬‫החדשים‬ ‫הרייטינג‬ ‫אדוני‬ ‫הם‬ ‫ויראליים‬ ‫וסרטונים‬ ‫המניע‬ ‫הכוח‬ ‫היא‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ Earned Media‫להצלחה‬ ‫החדש‬ ‫המדד‬ ‫הוא‬ Johnny Marques Unilever, Global Brand Development VP Dove Skin “Act less as advertiser and more as content producers”

34. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media EVERY LION POSSIBLE. CATEGORY: -”- BRAND: Metro Trains PRODUCT/SERVICE: Transportation AD AGENCY: McCann Melbourne CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek

35. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media LOADS OF LIONS. CATEGORY: -”- PRODUCT/SERVICE: CPG/ BRAND: DOVE, Unilever AD AGENCY: Ogilvy Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kNGRjFwUJ2I

36. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media SILVER LION. CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Prime Television PRODUCT/SERVICE: TV AD AGENCY: DRAFTFCB New-Zealnd CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=E8t34tZxbpg&list=PLFg5g3IxenWJhog6R5cx2JwqWKZ1pxXm9

37. ‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬' ‫מתחברים‬,‫החברתי‬ ‫בשיח‬ ‫הבוערים‬ ‫לנושאים‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫ומגיבים‬ ‫עוקבים‬ Deb Roy Twitter, Chief Media Scientist “Twitter makes mass media exponentially more powerful. To harness the power, advertisers must learn to use the social media tool to promote a real-time conversation with an audience that’s engaged in program where their ad is appearing”

38. ‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬' GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Branded Cyber/PR/Content & Entertainment BRAND: Oreo PRODUCT/SERVICE: CPG/ Confectionary AD AGENCY: DRAFTFCB New-York CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=j7wFQLRsMYQ

39. ‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬' SILVER LION. CATEGORY: Media BRAND: Mercedes-Benz PRODUCT/SERVICE: Automotive AD AGENCY: Maxus Global CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=M2nZXRoVTPw

40. ‫ביקורתיות‬‫ורגישות‬‫יתר‬‫של‬‫צרכנים‬'‫לצביעות‬'‫ומחוות‬‫מלאכותיות‬, ‫מייצרים‬‫צורך‬‫בקרב‬‫מותגים‬‫למנף‬‫את‬‫כוחם‬‫לבניית‬‫תכנים‬‫מעניינים‬ ‫וסיפורים‬‫קצרים‬‫ואמיתיים‬,‫על‬‫אנשים‬‫אמיתיים‬ ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" ‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬ ‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬ ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬

41. ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" ‫אמיתי‬ ‫בעצב‬ ‫שנוגעים‬ ‫סיפורים‬,‫אמיתית‬ ‫תובנה‬ ‫או‬ ‫אנושי‬ ‫צורך‬ ‫המזקקים‬ ‫לראות‬ ‫ירצו‬ ‫שאנשים‬,‫ולשתף‬ ‫לחוות‬ Keith Weed Unilever, Chief Marketing and Communication officer Unilever “How to stay relevant…Be culturally iconic, courageously creative and connected everywhere”

42. ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film/Branded Content/Cyber BRAND: Intel & Toshiba PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: Pereira & O’dell CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=-AFKG8cRxzc

43. ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" TITANIUM LION. CATEGORY: Titanium & Integrated BRAND: Nike PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: Wieden+Kennedy CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo

44. ‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ ‫בין‬ ‫שמחברים‬ ‫סיפורים‬Content‫ל‬-Context‫המסורתיים‬ ‫לגבולותיהם‬ ‫מעבר‬ ‫ושנמתחים‬ ‫תרבויות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬,‫וגיאוגרפיות‬ ‫מדיות‬ Steve Althaus BMW Group, Director Brand Management “I beg us as an industry to stop talking about traditional and nontraditional. Everything is just a way of telling a story. We're all storytellers here”

45. ‫וגיאוגרפיות‬ ‫מדיות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film Craft, Film BRAND: Channel 4 PRODUCT/SERVICE: TV AD AGENCY: 4Creative London CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kKTamH__xuQ

46. ‫תרבויות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX LION. CATEGORY: Creative Effectiveness BRAND: Heineken PRODUCT/SERVICE: CPG/Beer AD AGENCY: Wieden & Kennedy Amsterdam CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=57zo8O5pDXc

47. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫למקום‬ ‫העולם‬ ‫בהפיכת‬ ‫אקטיבי‬ ‫תפקיד‬ ‫ליטול‬ ‫מהמותגים‬ ‫מצפים‬ ‫הצרכנים‬ ‫שיווקיים‬ ‫מסרים‬ ‫פחות‬ ‫ערכים‬ ‫יותר‬ Johnny Marques Jack Morton Worldwide, Executive Creative Director “Purpose is the ball that drives brand love- It’s the ultimate driver of brand experience harmony”

48. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/Media BRAND: Coca-Cola PRODUCT/SERVICE: CPG/ Soft drinks AD AGENCY: Leo Burnett Sydney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE

49. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Media/Direct BRAND: The University of Engineering and Technology, Peru PRODUCT/SERVICE: Education AD AGENCY: DRAFTFCB Lima CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2Yp2HOv7X8Q

50. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Promo & Activation/ Branded Content BRAND: Sport Club Recife PRODUCT/SERVICE: Sports AD AGENCY: Ogilvy Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=vUi6zTTpi3E

51. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX/GOLD/SILVER. CATEGORY: For Good/ Promo & Activation/Branded Content BRAND: WWF PRODUCT/SERVICE: NGO AD AGENCY: BBDO Germany CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=6mgWTwxKulY

52. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬ ‫הוידאו‬‫טובים‬ ‫סיפורים‬ ‫מייצר‬,‫מיידי‬ ‫אימפקט‬ ‫ומייצרים‬ ‫הצצה‬ ‫המספקים‬ ‫ואוטנטיים‬ ‫אישיים‬ Gaston Legorburu SapientNitro, Chief Creative Officer “People don’t want to be told a story, they want to be part of it ”

53. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬ SILVER LION. CATEGORY: Branded Content & Entertainment BRAND: Lacta Chocolate PRODUCT/SERVICE: CPG/Confectionary AD AGENCY: Ogilvyone CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=TtXYYwws0FY

54. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬

55. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬

56. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ ‫מהרעיון‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫המוסיקלי‬ ‫הפסקול‬‫הקריאייטיבי‬ ‫התוכן‬ ‫אחרי‬ ‫הרבה‬ ‫לחיות‬ ‫וממשיך‬/‫פרסומת‬

57. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ GOLD LION. CATEGORY: Film Craft BRAND: Schweppes PRODUCT/SERVICE: CPG/Soft Drinks AD AGENCY: Revolvers Sydney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=WruIq52TGNY

58. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Film Craft/Film BRAND: Getty Images PRODUCT/SERVICE: Online Services AD AGENCY: AlmapBBDO Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=UnI2qyUlrbg

59. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ SILVER LION. CATEGORY: Cyber BRAND: Philips PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: DDB & Tribal Amsterdam CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA

60. ‫השילוב‬‫שבין‬‫טכנולוגיה‬‫וקריאייטיביות‬‫מייצרים‬‫לעתים‬‫קרובות‬ ‫פתרונות‬‫טובים‬‫יותר‬‫מאשר‬‫ניסיונות‬‫חוזרים‬‫ונשנים‬‫לייצר‬‫הפרעה‬ ‫באופן‬‫שבו‬‫אנשים‬‫צורכים‬‫מדיה‬ ‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ ‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ ‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬ Rory Sutherland Ogilvy Group UK, vice-chairman “Marketers look at technology and digital from the wrong end of the telescope. It is more valuable to look at what it tells us about human behavior than at what we can do with it”

61. ‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD LION. CATEGORY: Media BRAND: IBM PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: Ogilvy France CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4_oaWkXWujI

62. ‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD/BROZE LIONS. CATEGORY: PR/Promo & Activation/Media BRAND: Ura.ru City PRODUCT/SERVICE: Municipality AD AGENCY: Voshkod CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=DSRp8ipvhew

63. ‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD LION. CATEGORY: Direct BRAND: KBC PRODUCT/SERVICE: Financial Services AD AGENCY: TBWA Belgium CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=U76EIiTW_LE

64. ‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD LION. CATEGORY: Media BRAND: Kontor Records PRODUCT/SERVICE: Services AD AGENCY: Ogilvy Germany CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw

65. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬ ‫בעידן‬‫שבו‬‫תשומת‬‫הלב‬‫הצרכנית‬‫מופרעת‬‫על‬‫ידי‬‫מס‬'‫רב‬‫של‬ ‫ערוצים‬,‫מותגים‬‫שואפים‬‫ליצור‬‫רעיונות‬‫גדולים‬‫ושאפתניים‬ ‫המעצבים‬‫תודעה‬‫ומלווים‬‫את‬‫הצרכן‬365‫יום‬‫בשנה‬ ‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬

66. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫החדשה‬ ‫האסטרטגית‬ ‫הגישה‬ ‫את‬ ‫מעצב‬ ‫ההמשכיות‬ ‫קונספט‬, ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫בחייהם‬ ‫יותר‬ ‫עמוק‬ ‫תפקיד‬ ‫לתפוס‬ ‫שמטרתה‬ David Droga Droga 5, Founder and Creative Chairman “I spent most of my career obsessed with creating campaigns. Now I realize that the creative is the beginning not the end point. Marketers should stop viewing campaigns as finished articles but as something that can be continuously added to and improved”

67. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Mobile/Branded content BRAND: Smart Communication PRODUCT/SERVICE: NGO AD AGENCY: DDB CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw

68. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/ Branded Content BRAND: Victoria Club PRODUCT/SERVICE: Sports AD AGENCY: Leo Burnett Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4tYMMXiH_hs

69. Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬ ‫שנים‬ ‫במשך‬ ‫המצטבר‬ ‫מידע‬ ‫של‬ ‫אדירה‬ ‫כמות‬,‫לאנשים‬ ‫להתחבר‬ ‫למפרסמים‬ ‫כיום‬ ‫מאפשר‬ ‫שמתקיימים‬ ‫מתמשכים‬ ‫מהלכים‬ ‫ולבנות‬ ‫במותג‬ ‫שנגעו‬365‫בשנה‬ ‫יום‬ Lee Maicon 360i, Senior VP Insight & Strategy “Data-driven creativity gives us the chance to connect with people by telling them the story they want to hear”

70. Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬ SILVER LION. CATEGORY: Cyber BRAND: McCormick PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: R/GA New-York CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Z8WfUuxZyDE

71. GOLD LION. CATEGORY: Media BRAND: Kleenex PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: MindShare CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬

72. ‫קאן‬ ‫עד‬!