Cannes Lions 2015 - Festivalin Ardindan by BPN Istanbul
2 likes1,033 views
Cannes Lions 2015'te 旦ne 巽脹kanlar... BPN Istanbul g旦z端nden bu seneki festivalden 巽脹kar脹mlar
Cannes Lions 2015 - Festivalin Ardindan by BPN Istanbul
- 2. Festivalin 61. y脹l脹nda ana istatistikler 7 g端n 12.000+ delege 94 端lkeden kat脹l脹m 1,272 irketten kat脹l脹m 320+ j端ri 256 konuma / oturum 150+ saat boyunca konferans / g旦sterim 551 bas脹n temsilcisi ~800,000 sosyal medya takip巽isi
- 3. 2015 award funnel Bu sene bavuran ilerin %10u finale kald脹, %4端 旦d端l ile d旦nd端. 2012ye g旦re Bavuru- 旦d端l d旦n端端m端 ayn脹. 40.133 bavuru 4.008 i k脹sa listede 1.688 Lion 旦d端l端 10% 42% 4% 2011 376 2012 560 2013 414 2014 437 2015 708 T端rkiyeden kat脹l脹m
- 4. Kategorilere kat脹l脹m nas脹l deiti? En 巽ok bavuru art脹脹 alan kategori, Creative Effectiveness oldu (%200 artt脹) Yani i sonu巽lar脹na yarat脹c脹l脹脹n katk脹s脹n脹 旦l巽en kategori Film Craft %6 artt脹, Film %8 artt脹, Branded Content & Entertainment ise %18 artt脹 Bunlar da yarat脹c脹l脹脹n ve storytellingin en 旦nemli ara巽lar脹 olarak kar脹m脹za 巽脹k脹yor D端端 yaanan kategoriler: Bas脹n & A巽脹khava Bu sene ilk defa Glass Lion kategorisi eklendi, slogan脹 束The Lion for Change損 ve 旦zellii, cinsiyet ayr脹mc脹l脹脹na parmak basan ileri 旦d端llendirmek bu sene ilk olmas脹na ramen 166 bavuru ald脹 ve t端m geliri olan yakla脹k 100.000 Euro kategorinin amac脹na uygun bir ekilde kullan脹lmak 端zere toplumsal cinsiyet eitliini destekleyen kurumlara ba脹land脹 Yine bu y脹l bir ilk olarak veri bazl脹 yarat脹c脹 ilerin 11 kategoriden oluan Creative Data Lions alt脹nda yar脹t脹脹n脹 da ekleyelim K端resel bir markan脹n ueni bir 端r端n端 veya bir hizmeti belli bir kitleyle buluturma brief'ine dayanan Future Lions da bu senenin ilkleri aras脹ndayd脹 Bu y脹l, ilerimiz toplamda 15 b旦l端mde 455 kategoride yar脹t脹
- 5. Cannesden at脹lan tweetlerdeki ana buzzwordler Dier buzzwordler: Neuroscience Storytelling Big data 35,3 15,7 15,4 12 11,5 Creativity Technology Data insights Business Innovation %
- 6. Its not about advertising, its about Creativity. Actually, its about the state of the world in all its inter-social glory.
- 7. Cannesdeki ana temalar Its not just about storytelling, its about storyselling Its about creating an experience, evoking an emotion, causing change Its about being useful one small moment at a time Its about being 束good損 Its about technology as an enabler (as a means to an end rather than the idea) Its about using big data to fuel creativity and create value exchange
- 8. Storyselling Her markan脹n ve 端r端n端n bazen biraz zorlama da olsa bir hikayesi var. As脹l marifet bu hikayeyi iletiimde anlatabilmekte. Baar脹l脹 bir hikayenin 3 ana unsuru var; Bu 3 kriteri baar脹yla tamamlayan hikayeler, ve dolay脹s脹yla hikayelerin markalar脹, yay脹lma g端c端ne sahip STORIES CONNECTION EMPATHY TRUST SALES Otantik Ger巽ekte neysen o ol, sahte hikayeler uydurma 巽端nk端 t端ketici hi巽 olmad脹脹 kadar kukucu ve hi巽 olmad脹脹 kadar yalana hassas ve uyan脹k Hesap verilebilir S旦ylediin eyi ger巽ekten yap Aktive edici Duyduunu unutursun, g旦rd端端n端 hat脹rlars脹n, deneyimlediini sat脹n al脹rs脹n
- 9. Great advertising feels less like advertising and more about content
- 10. Reklam脹n reklam deil, i巽erik olduu 旦rnekler Ice Bucket Challenge 2014端n en viral 巽al脹mas脹
- 11. Kediler, bebekler, irinlikler Hala ve hala 巽ok pop端ler ve 巽ok V聴RAL The Soft Test
- 12. If content is queen, distribution is king
- 13. 2015 Cannesde 旦n planda olan mecralar En 巽ok kullan脹lan mecralar: Sosyal Medya, Earned Medya (User Generated Content ve Organik) ve Online Video, sonra PR, sonra TV Ana mecra olarak kullan脹lan mecralar: Sosyal Medya a巽脹k ara lider, TV Earned Medya ile ayn脹 seviyede ikincilii payla脹yor, sonra Online Video 2011den beri en 巽ok pay kazanan Earned Medya, tek pay kaybeden mecra ise TVKaynak: WARC
- 14. Lineer TV ve deneyim ilikisi (daha dorusu sorunu) Authenticity Ger巽ekte neysen o ol, sahte hikayeler uydurma 巽端nk端 t端ketici hi巽 olmad脹脹 kadar kukucu ve hi巽 olmad脹脹 kadar yalana hassas ve uyan脹k Accountability S旦ylediin eyi ger巽ekten yap Actionability Duyduunu unutursun, g旦rd端端n端 hat脹rlars脹n, deneyimlediini sat脹n al脹rs脹n
- 15. d端l alan ilerin 巽ounda kreatif fikir ve medya ayr脹lmaz ikili kreatif fikir yarat脹l脹rken mecras脹yla birlikte ina ediliyor, 巽ou zaman o mecran脹n d脹脹nda bir yerde yaat脹lamaz oluyor Veya hi巽 mecras脹 olmuyor, kendisi mecra oluyor
- 16. Kendileri mecra olan iler Google Cardboard
- 17. Kendileri mecra olan iler Owlet Baby Care
- 18. Deneyim yaatan platformlar Otantik Ger巽ekte neysen o ol, sahte hikayeler uydurma 巽端nk端 t端ketici hi巽 olmad脹脹 kadar kukucu ve hi巽 olmad脹脹 kadar yalana hassas ve uyan脹k Hesap verilebilir S旦ylediin eyi ger巽ekten yap Aktive edici Duyduunu unutursun, g旦rd端端n端 hat脹rlars脹n, deneyimlediini sat脹n al脹rs脹n
- 19. You cant build brand experiences without engaging the senses
- 20. Sensory branding ina etmenin veya kullanman脹n yollar脹 Duyular脹 ve hayal g端c端n端 aktive et 聴e yan脹t脹 / kar脹l脹脹 maksimize et (duygusal olarak) Modlar脹 / ruh hallerini 巽ar脹t脹r Deerleri devreye sok
- 21. Sensory branding 旦rnekleri LOreal Makeup Genius
- 22. Sensory Branding ve Fayda el ele Canon Gig App
- 23. Duygu: en 巽ok kullan脹lan strateji Kampanya stratejisi olarak duygu kullan脹m脹 son 5 sene i巽erisinde %145 kadar b端y端me g旦rd端 Storytelling ise %270 b端y端d端 Kontrast olarak, marka karakteri yani markan脹n / 端r端n端n unsurlar脹 listenin sonunda ve ki kat脹 k端巽端ld端 (ayn脹 zamanda tek k端巽端len strateji)
- 24. Duygu ile marka karakterini bir arada bar脹nd脹ran durum Coca Cola Happy ID
- 25. Intent should be the number one ingredient in any of your work. Its intention that makes consumers feel something.
- 26. Intent 端r端ne nas脹l d旦n端端yor... Life Saving Dot
- 27. Intent iletiime nas脹l d旦n端端yor... Clever Buoy Gold PR - Technology & Manufacturing Silver PR - Corporate Reputation & Communication Bronze Media - Use of Other Digital Platforms
- 28. The way I think about brands in culture is if people dont care about your brand, then you need to make your brand the authentic champion of something they do care about.
- 29. En iyi 旦rnei, en yeni kategorinin kazanan脹 Touch the Pickle & Intimate Words Glass Lions, Grand Prix
- 30. To gain peoples trust, create movements not campaigns
- 31. K端lt端rel/toplumsal deerlere dayanan ve kendilerini bu ekilde anlaml脹 k脹lan markalar bir ad脹m 旦nde Bu hedefe 4 ad脹mda ula脹labilir: 聴巽g旦r端 bulma k端lt端r端 i巽in bir k端lt端r olutur Markan脹n k端lt端rel misyonunu belirle K端lt端rel misyonuna uygun aktivasyonlar脹 ger巽ekletir Aktivasyonlar脹n脹 旦l巽 ve optimize et
- 32. Peki bu i巽g旦r端ler nereden geliyor? Veya nereden gelmeli? Cannesda birka巽 senedir, ama 旦zellikle ge巽en sene ve bu sene en 巽ok kullan脹lan buzzwordlerden biri
- 33. Its not just about data; we need leaders with real cultural curiosity who are connected to current happenings and motivated to really contribute to culture
- 34. Every creative person needs data to keep them rooted in reality
- 35. No-one has realy cracked it. For all the talk of big data thats out there, we only saw 束small data損 in the papers.
- 36. Physical Cookie
- 37. Smart Data in Real Time
- 38. e-CRM Revolution
- 39. Netflix Data
- 40. Soru: Peki hi巽 mi eski usul 束creative use of media損 ii yoktu? Yan脹t: Vard脹. Ama olduk巽a az. Ve 旦d端l ald脹klar脹 kategoriler medya deildi.
- 41. Mobil Medya: Platformun 旦zelliklerini daha yarat脹c脹 kullan Fix-in Six: TapThru
- 42. Mobil Medya & Creative use of print Audi TT: Brochure Hack
- 43. Mobil Medya & Creative use of Outdoor Walkers: Tweet to eat
- 44. Second Screen ve Sosyal Medya elele Superbowl Volvo Interception
- 45. Sosyal Medya bazen 巽旦z端m 巽ok basittir Dominos Emoji Order
- 46. Banner senin dostundur. The Banner That Makes You Like Banners 3M Post-it
- 47. zetle Kampanyada neyin ne kadar satt脹脹 art脹k anlaml脹 bir metrik deil 巽端nk端 束satmak損 art脹k iletiimin ana amac脹 deil en az脹ndan Cannes 旦d端llerine g旦re Yeni / uygun teknolojileri toplumsal bir sorunla birletiren markalar daima kazan脹r Big Data hala b端y端k 旦l巽端de 束big buzzword損 k脹vam脹nda, ilerde kullan脹m 旦rnekleri 巽ok az FIRSAT ALANI! d端ller daha 巽ok ilerin kendileriyle alakal脹 deil onlar脹 nas脹l paketlediin ile alakal脹 yani storytelling One shot iler de storytelling ile 旦d端l alabiliyor yeter ki duygusal olsun ve j端rinin kalbine dokunsun
- 48. More than ever, communications doesnt need to be an 束advertisement損