Marketing Web11 Scrivere X Internet
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L'undicesima lezione di un mini-corso di webmarketing in 12 puntate: scrivere per Internet
![Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing 竪 pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]](https://image.slidesharecdn.com/marketingweb11scriverexinternet-1227021656015185-9/85/Marketing-Web11-Scrivere-X-Internet-10-320.jpg)
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Marketing Web11 Scrivere X Internet
- 1. Lezione 11: Scrivere per Internet Mini-corso di Web Marketing a cura di Arscolor.com
- 2. Introduzione Ogni medium ha i propri mezzi di espressione e richiede un certo stile. Internet non si sottrae a questa regola e anche qui dobbiamo prestare molta attenzione a cosa e come scriviamo.
- 3. Drastiche verit Partiamo da un articolo di Jackob Nielsen : secondo i suoi studi gli utenti leggono al massimo il 28% di quello che 竪 scritto ma in media circa il 20%. Gli utenti cio竪 non leggono, ma scansionano velocemente il testo.
- 4. Drastiche verit Dagli studi di eyetracking sappiamo che: la prima cosa che attira gli occhi 竪 il titolo testuale la tendenza diffusa 竪 quella di leggere le prime due o tre parole di titolo e sottotitolo (esattamente come i motori di ricerca) limpaginazione a una sola colonna funziona meglio istintivamente dedichiamo pi湛 attenzione alla parte alta dello schermo paragrafi brevi hanno il doppio di lettori di paragrafi lunghi
- 5. Drastiche verit, ma non drammatiche In realt gli utenti sul web leggono molto, ad esempio pi湛 che sui tabloid o sui quotidiano : 2/3 dei lettori leggono un pezzo interamente se decidono che 竪 di loro interesse e sono molto apprezzate forme testuali alternative e pi湛 multimediali come FAQ, timeline, liste, ecc. Il punto sta proprio nellinteressare i lettori e far s狸 che leggano ci嘆 che scriviamo nel nostro sito. Per far questo si deve agire sia sulla forma sia nei contenuti.
- 6. Ricercare lessenzialit Seguiamo i suggerimenti di Luisa Carrada per rendere pi湛 leggero il testo ed eliminiamo: Benvenuti Autocelebrazioni Tentennamenti Auto-referenzialit Fai vedere un paesaggio, fai assistere ad un dialogo, fai sentire il profumo del pane appena sfornato. Meno descrizione, pi湛 racconto. Meno enunciazioni, pi湛 immagini. Meno elenchi, pi湛 metafore.
- 7. Invece di una narrazione guidata dallautore, i contenuti del web diventano una narrazione guidata dallutente Jackob Nielsen Percorsi di senso
- 8. I contenuti del web Il contenuto del web non pu嘆 essere quello di una brochure, ma necessita di pi湛 livelli di profondit , come un imbuto deve partire molto generico per andare via via in profondit, per arrivare al dettaglio, alla scheda tecnica o al white paper deve essere per sua natura interattivo , cio竪 deve permettere una navigazione ipertestuale, senza imbrigliare nella rigida struttura della pagina che 竪 un concetto alieno al web deve essere condiviso, a pi湛 voci, reale , portando le testimonianze degli altri utenti
- 9. Letture consigliate Il mestire di scrivere, di Luisa Carrada
- 10. Per approfondimenti Questo mini-corso di Web Marketing 竪 pubblicato sul blog di Arscolor.com blog.arscolor.com Per contattarci visita arscolor.com Arscolor.com | Via V. Monti, 7 | Reggio Emilia | tel. +39 0522 331200 [email_address]