Mobil som markedsplass - Frokostseminar 26.11.2010
0 likes529 views
iPhone har med sine applikasjoner revolusjonert mobilen som markedsplass. På dette frokostmøtet fikk du høre om hvilke muligheter som ligger i iPhone og de andre mobile plattformene både som markedsplass og markedsføringskanal. Foredragsholderne Karine Storaker Braaten og Johan Høgåsen-Hallesby jobber begge som strategiske rådgivere i Making Waves og leder selskapets tjenesteområde innen mobile plattformer.
Mobil som markedsplass - Frokostseminar 26.11.2010
- 2. 26.11.2010 © MAKING WAVES 2 Mobil som markedsplass Mulighetene er mer enn iPhone
- 3. • Strategisk rådgiver og mobilansvarlig i Making Waves • Siviløkonom og Msc i innovasjon og strategi fra BI • @konkurrent KARINE STORAKER BRAATEN JOHAN HØGÅSEN-HALLESBY • Strategisk rådgiver og mobilansvarlig i Making Waves • MA Interaction and Service Design • @johanhal 26.11.2010 © MAKING WAVES 3 Hvem er vi?
- 4. 26.11.2010 © MAKING WAVES 4 DAGENS AGENDA Mobil som markedsplass 1 Mobil status quo 2 Mobile muligheter 3
- 5. 26.11.2010 © MAKING WAVES 5 DAGENS AGENDA Mobil som markedsplass 1
- 6. 26.11.2010© MAKING WAVES6 More people will access the mobile web than the desktop web in 2013/2015 Gartner / Morgan Stanley
- 7. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES7
- 8. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES8
- 9. Mobil som del av marketing mix 26.11.2010 © MAKING WAVES 9 Kundereise Brukerens mål Kontaktpunkter Forretningsmål Forretningsprosesser
- 10. Mobil som del av marketing mix 26.11.2010 © MAKING WAVES 10 Kundereise Brukerens mål Kontaktpunkter Forretningsmål Forretningsprosesser
- 18. “ Think about mobile commerce as not necessarily driving transactions via a mobile Web site or app, but a gateway to consumers.” Tom Davis, vice president of ecommerce at Kenneth Cole Productions
- 19. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES19
- 21. Fundamentally, 'mobile' refers to the user, not the device or application. Barbara Ballard
- 23. Mobil som markedsplass er: Merkevarebyggende Salgsutløsende Målbar 26.11.2010© MAKING WAVES23
- 24. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Tilbakemeldinger fra brukerne
- 25. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Tilbakemeldinger fra brukerne
- 26. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Tilbakemeldinger fra brukerne
- 27. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Data fra iTunes App Store
- 28. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? En bedre løsning: Tracking
- 29. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Oversikt
- 30. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Måling av bruksmønster
- 31. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Måling av bruksmønster
- 32. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
- 33. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
- 34. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
- 35. 11/22/10 © MAKING WAVES Suksess eller fiasko? Fungerer kampanjen?
- 36. 26.11.2010 © MAKING WAVES 36 DAGENS AGENDA Mobil status quo 2
- 37. Mobilt mediebruk i Norge - Q3 2010 Kilde: TNS Gallup
- 38. %Månedlig vekst av smartphones i det norske nettet. smartphone = internettbruk
- 39. Nettrafikk fra mobil i Norge okt’09 - okt’10 Kilde: Statcounter Hvilke telefoner er på nett? Photo by Moriza
- 40. 11/17/10 © MAKING WAVES En mobilrevolusjon Har vi ikke hørt den før?
- 41. 2007 iPhone { 2008 Appstore 2009 Android 2010 iPad «Vi trenger en app» siste 3 år { neste 3 år 2011 ? 2012 ? 2013 ? «hva med dette?»
- 42. «Vi trenger en app» API CMS CRM Betalingsystemer Eksterne data Databaser «hva med dette?»
- 43. 26.11.2010 © MAKING WAVES 43 DAGENS AGENDA Mobile muligheter 3
- 44. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES44
- 45. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES45
- 46. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES46
- 47. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES47
- 48. 934.000 personer i uka 616.000 personer daglig TNS Gallup
- 49. Norges mest populære mobile innholdsleverandører 49 686 103 112 132 161 198 240 442 Andre Mobil TV 2 Mobil NRK Mobil Finn Mobil Aftenposten Mobil Gule Sider Mobil Dagbladet Mobil VG Mobil 3Q 2010 Kilde: TNS Gallup
- 50. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES50
- 53. • Google og iAds 26.11.2010 © MAKING WAVES 53 Andre alternativer
- 54. Kritiske suksess faktorer: Volum Format Utnytte mobilkanalen 26.11.2010© MAKING WAVES54
- 56. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES56
- 57. 26.11.2010 © MAKING WAVES 57
- 58. • Både sms og nå app SWIX
- 59. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES59
- 60. Mobiltilpasset web • Umiddelbart tilgjengelig for brukere • Lettere å bruke søkefunksjon for å finne innhold • Mulighet for repeterende mikrobetalinger • Fremtidig: HTML5 kan tilby flere muligheter innen brukeropplevelse FORDELER • Brukere må ha URL tilgjengelig for å gå inn • Færre annonsemuligheter: banner og sponsede linker • Begrensede muligheter innen brukeropplevelse • Varierende brukeropplevelse pga ulik netthastighet ULEMPER
- 61. 26.11.2010 © MAKING WAVES 61 Hvordan møter du kunder?
- 62. 26.11.2010 © MAKING WAVES 62 Hvordan møter du kunder?
- 63. Mobile muligheter: Mobilannonsering SMS Mobil web Applikasjon26.11.2010© MAKING WAVES63
- 65. 26.11.2010 © MAKING WAVES 65 It’s like having a sommelier in your pocket! Cor.kz is the best wine app for wine novices and enthusiasts alike
- 66. 26.11.2010 © MAKING WAVES 66 Forlengelse av produkt
- 67. 26.11.2010 © MAKING WAVES 67
- 68. Adobe Scene7 Mobile Commerce Survey 2010: Are You Dialed In? Så hvor skal du møte dine kunder på mobil?
- 69. Case: Aftenposten på iPad 26.11.2010© MAKING WAVES69 50.000+ iPads i Norge ~ 100.000 har tilgang på en i husstanden Estimert 10% penetrasjon i 2011
- 70. Photo by Movito Photo by Rogersmj Photo by sixteenmilesofstring
- 71. 26.11.2010 © MAKING WAVES 71 Hvor & Når
- 72. Bruksmønster desktop vs. iPad 26.11.2010© MAKING WAVES72
- 73. Hva bruker vi den til? 73
- 77. Helsider mellom artikler ANNONSEMULIGHETER • Helsides annonser vises når brukeren blar mellom artikler (min. mellom hver 5.artikkel) • Annonsen vil i online modus linke til en landinggside som kan inneholde flere bilder, video, animasjon • Annonsen vil være statisk og landingsside vil ikke åpnes i offline modus. • Header og footer vil vises rundt annonsen Landingsside åpne fra web (online)
- 78. Flest unge menn HVEM NÅR MAN PÅ IPAD?
- 79. Mest mottakelige for reklame IPADBRUKERE
- 80. … og de kjøper! http://blog.nielsen.com/nielsenwire/consumer/the-connected-devices-age-ipads-kindles-smartphones-and-the-connected-consumer/
- 81. • 2011 stiller høyere krav til mobilinitiativ for å få ”gratis” og positiv PR • Annonsering må skje på kundenes premisser for å skape lojalitet • Kanalen åpner for en unik mulighet for måling og segmentering • Applikasjon fungerer som effektivt kampanjeverktøy • Direkte og kontekstuell kommunikasjon • Se på dagens mobilbruk av løsningen for å tilrettelegge for mobil web • Tablets åpner for ny type annonsering i digitale kanaler Kort oppsummert: