More Related Content
What's hot (20)
Similar to Proposal Aqua (Tugas IMC) (20)
Recently uploaded (12)
Proposal Aqua (Tugas IMC)
- 2. WINDA FEBRIANTI FITRIA NURUL ROHMAH DWIKY SATRIO ARIEF HIDAYAT DANIEL BRETTONIO YOGA ARIEF EDY KURNIAWAN
- 3. 3 COMPANY OVERVIEW PT AQUA Golden Missisipi didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo, sebagai produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Tirto mendirikan pabrik pertamanya di Pondok Ungu, Bekasi, dan menamai pabrik itu Golden Mississippi dengan kapasitas produksi enam juta liter per tahun. Konsultannya, Eulindra Lim, mengusulkan untuk menggunakan nama Aqua karena cocok terhadap imej air minum dalam botol serta tidak sulit untuk diucapkan. Ia setuju dan mengubah merek produknya dari Puritas menjadi Aqua. Setelah beroprasi selama 40thn AQUA kini memiliki 14 pabrik diseluruh Indonesia. Pada tahun 1998, AQUA (yang berada dibawah naungan PT. Tirta Investama) melakukan langkah strategis untuk bergabung dengan group DANONE, yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air minum dalam kemasan terbesar didunia dan ahli dalam nutrisi.
- 4. 4 STP (Untuk botol ukuran 600ml) Segmentation: Demografis: Usia: Balita hingga dewasa Gender: Laki-laki dan Perempuan Pekerjaan: Pelajar, Mahasiswa, Karyawan Geografis: Seluruh kota besar di Indonesia Psikografis: Aqua 600ml ditunjukan untuk seluruh lapisan masyarakat, utamanya kalangan sosialita, karena Aqua memiliki harga yang bisa terjangkau. Aqua ukuran 600 ml ini juga dapat diperuntukan bagi orang-orang yang menginginkan gaya hidup yang praktis dan sehat. Produk Aqua juga cocok untuk orang-orang yang aktif dan memiliki mobilitas yang tinggi. Targeting Target yang diambil adalah generasi usia produktif, pria dan wanita yang berpendidikan dan level perkerjaan menengah.yang aktif dan dinamis, memilki mobilitas yang tinggi dan bergaya hidup sehat. Positioning Air Minum untuk Kesehatan Keluarga Aqua sebagai pelopor air minum dalam kemasan pertama di Indonesia dan sudah melekat dibenak konsumen selama lebih dari 40 tahun, Aqua sebagai air minum yang sehat dan peduli dengan kesehatan keluarga Indonesia, serta sebuah brand yang peduli terhadap lingkungan.
- 6. 6 MARKET REVIEW Indonesia merupakan negara kaya yang memiliki potensi air sangat besar. Saat ini, pasar untuk industri air minum dalam kemasan di Indonesia sangat tinggi. Terbukti dari banyaknya brand-brand baik lokal maupun internasional yang menawarkan produknya sebagai air mineral pelepas dahaga. Namun, semakin hari penawaran yang diberikan sebuah brand bukan lagi soal pelepas dahaga. Terutama untuk brand-brand yang sudah lama berkecimpung di bisnis ini. Yang mereka tawarkan bukan lagi sekedar air pelepas dahaga, melainkan kesehatan. Dan, saat ini justru gaya hidup lah yang banyak ditawarkan oleh para produsen air mineral. Selain gaya hidup sehat, persaingan di pasar industri air minum juga mulai merambah ke lingkungan. Yaitu dengan menambahkan aspek ramah dan cinta lingkungan. Lebih dari 60% pasar air mineral yang ada di Indonesia telah dikuasai oleh Aqua, dengan berbagai segmentasi seperti, segmen anak muda, pekerja, anak-anak, sampai ibu hamil. Sebagian besar pasar-pasar tersebut berada di daerah perkotaan, namun pasar-pasar yang lebih kecil seperti di daerah pelosok, terutama Indonesia Timur masih kurang tersentuh. Selain itu, pasar Internasional seperti Asia Tenggara juga sangat berpotensi untuk memperluas pasar Aqua di dunia. INSIGHTDISCOVERY
- 7. 7 COMPETITOR REVIEW ADES (The Coca-Cola Company) Ades memiliki sasaran pada generasi muda yang memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan terhadap lingkungan. Bentuk komunikasi dan promosi Ades setelah melakukan perubahan logo dan kemasan adalah pengkomunikasian meremukan kemasan ukuran 600ml setelah dipakai. Ades menggunakan kemasan yang lebih sedikit, sehingga mudah diremukan. Dengan meremukan kemasan maka emisi karbon yang ditinggalkan sampah menjadi lebih kecil. Bentuk komunikasi pelestarian lingkungan yang dilakukan Ades hampir sama dengan Aqua, termasuk kampanye meremukan kemasan setelah dipakai. Endorser yang dipakai keduanya pun sosok laki-laki muda yang energik dan mencintai lingkungan, harga yang ditawarkan pun bersaing dengan Aqua CONSUMER REVIEW Dimata konsumen, Aqua merupakan brand pertama yang muncul dalam benak mereka ketika ditanya mengenai air mineral dalam kemasan. Kebanyakan konsumen memilih Aqua karena mudah dijangkau baik di supermarket maupun warung- warung kecil yang ada terutama di kota-kota besar, meningat pentingnya air mineral untuk aktivitas kita sehari-hari. Selain itu harganya juga pas dikantong, masih bisa dijangkau oleh sebagian besar masyarakat yang ada di Indonesia. INSIGHTDISCOVERY
- 8. 8 BRAND REVIEW Hingga saat ini Aqua menguasai lebih dari 60% pasar yang ada di Indonesia. Sejak 40 tahun yang lalu Aqua selalu fokus pada produksi dan penyediaan air minum dalam kemasan yang sehat dan berkualitas untuk seluruh lapisan masyarakat. Aqua berkomitmen untuk terus menjaga, merawat dan memanfaatkan air sebaik mungkin melalui pengelolaan sumber daya air berkelanjutan. Karena Aqua adalah ciptaan alam yang berharga, dengan kebaikan alam dalam setiap tetesnya, Aqua ingin memastikan bahwa konsumen akan selalu dapat menikmati air Aqua dari generasi ke generasi berikutnya. Oleh karena itu, Aqua menjaganya dengan tidak mengambil lebih dari apa yang diberikan oleh alam, serta bekerjasama dengan pihak setempat untuk melestarikan lingkungan sekitar sumber mata air. Dan dengan bergabungnya bersama Danone, sebuah perusahaan retail terkemuka dan ahli nutrisi dunia. Membuat Aqua berkesempatan membuka pasar Internasional lebih luas lagi. Aqua memiliki rantai distribusi yang merata sehingga pemenuhan permintaan untuk setiap wilayah lebih cepat dan singkat. Namun, kecurangan masih sering terjadi diantaranya terjadi pemalsuan produk Aqua dan dijual kepada konsumen. INSIGHTDISCOVERY
- 9. 9 STRENGTH: Mampu bertahan selama lebih dari 40 tahun menghadapi persaingan ketat Aqua menjadi brand top of mind yang telah melekat dibenak konsumen Aqua telah menguasai 60% lebih pasar Aqua memiliki rantai distribusi yang merata dikota-kota besar, sehingga dapat memenuhi permintaan konsumen WEAKNESS: Aqua kurang memperhatikan pasar-pasar kecil dan pasar Asia, sehingga pasar- pasar tersebut dikuasai oleh brand lain OPPORTUNITY: Aqua berkesempatan memperluas pasar hingga ke Asia karena bergabung dengan Danone Aqua dapat mengendalikan pasar di Indonesia lebih jauh lagi dengan mengelola pasar-pasar yang kecil THREAT: Pesaingnya hadir dari berbagai brand, baik lokal maupun Internasional Pesaingnya (Ades) juga menjual lifestyle yang ramah lingkungan Harga bersaing yang ditawarkan oleh pesaingnya PROBLEMANALYZING
- 10. 10 ADVANTAGES: Menjadi brand top of mind, Aqua bisa mengendalikan pasar International dengan bergabungnya dengan Danone serta memiliki rantai distribusi yang merata di kota- kota besar di Indonesia. PROBLEMS: Dengan banyaknya brand air mineral, Aqua mudah disamakan dengan brand lain karena memiliki harga yang bersaing. Brand pesaing pun memiliki pendekatan komunikasi yang sama. PROBLEMANALYZING MARKETING DIRECTIONS Aqua mempunyai pilihan untuk memperluas pasar hingga ke Asia dan lebih serius menggarap pasar Asia Tenggara, namun disisi lain Aqua juga masih mempunyai kesempatan untuk tetap menggarap pasar yang ada dan mempertahankan loyalitas di pasar tersebut. Keduanya sama-sama dapat memberikan prospek keuntungan yang besar di masa yang akan datang. 油 Namun, akan lebih baik bila Aqua menggarap pasar yang kecil yaitu Asia Tenggara terlebih dahulu sebelum ke negara-negara Asia lainnya. Tapi, tetap mempertahankan loyalitas konsumen dipasar Indonesia yang telah ada. Dengan harapan dapat mengendalikan pasar-pasar yang ada di Indonesia, dan tingkat loyalitas konsumen yang tinggi. Maka, ketika menggarap pasar Asia orang-orang yang berada di pasar tersebut mendapat referensi kepercayaan dari konsumen di Indonesia.
- 11. 11 PROBLEMANALYZING COMMUNICATION OBJECTIVE Tujuan komunikasi yang dilakukan Aqua untuk menggarap secara lebih serius pasar Asia Tenggara, dengan meningkatkan awareness pada pasar tersebut dan tujuan akhirnya adalah meningkatkan penjualan. Dengan target audiencenya adalah end- user. Misalnya, dengan mengedukasi orang-orang yang berada di pasar-pasar tersebut untuk meningkatkan awareness, yang bertujuan akhir meningkatkan penjualan. Selain itu, dengan mengedukasi diharapkan konsumen mulai menggunakan produk Aqua dan tidak mudah switching brand dari produk Aqua. Jangka Waktu: Prosesnya selama 1 tahun mengkampanyekan hadirnya Aqua di Asia Tenggara: 6 bulan pertama : Pengedukasian pentingnya minum air mineral yang higienis untuk kesehatan. Sambil menjelaskan pula bahwa produk Aqua sudah berkiprah selama 40 tahun di Indonesia dan merupakan produk air mineral alami berasal dari sumber air pegunungan yang sudah di saring dengan higienis dan telah menjadi brand terpercaya di Indonesia. 6 bulan kedua : Fokus dalam penjualan, memperluas distribusi ke berbagai wilayah di Asia Tenggara. Sambil terus mempersuasi konsumen untuk membeli Aqua.
- 12. 12 STRATEGYDEVELOPMENT TARGET AUDIENCE Geo-Demografis: Wilayah : Daerah perkotaan di negara-negara Asia Tenggara (Singapura, Malaysia, Brunei Darussalam) Usia : Balita hingga dewasa Pekerjaan : Karyawan, mahasiswa, turis mancanegara Gender : Wanita dan Pria 油 Psikografis : Orang-orang yang memiliki gaya hidup yang peka terhadap kesehatan dan peduli akan pentingnya air mineral dalam kegiatan sehari-hari. BRAND SOUL Aqua (air mineral untuk kesehatan, berasal dari pegunungan di Indonesia, higienis, berpengalaman lebih dari 40 tahun) SELLING IDEA Aqua Natural Goodness Mewakili kebaikan alam untuk kesehatan. MESSAGE Dari selling idea diatas, pesan yang ingin disampaikan kepada target audience adalah kebaikan alam mata air pegunungan Indonesia untuk kesehatan tubuh.
- 13. 13 STRATEGYDEVELOPMENT PERIKLANAN Tujuan Iklan: Tujuan jangka pendek (3-6 bulan) Meningkatkan awareness dan pengetahuan target audience terhadap brand Aqua. Tujuan jangka panjang (6-12 bulan) Mempersuasi target audience, untuk melakukan pembelian sehingga meningkatkan penjualan terhadap produk Aqua. Media Periklanan: Media Cetak Majalah : Young Parents (SG), Cosmopolitan, Nafas Art Magazine Koran Lokal : Business Times (SG), Berita Harian (MAL), The Brunei Times Media Online Website www.aqua.com Banner pada situs-situs website lokal Youtube video ads Social media Facebook, Twitter, YouTube, Instagram New Media Iklan pada angkutan massa, seperti bus tingkat, halte bus, stasiun kereta.
- 14. 14 Konsep Iklan: Pertama, menampilkan gambaran alam pegunungan yang terjaga, beserta sebotol Aqua. Dimana maksudnya, menunjukkan bahwa Aqua berasal dari alam yang terjaga. Sehingga kualitas dari air Aqua terjaga kemurniannya. Kedua, menampilkan bagaimana mata air telah diteliti oleh para ahli sebelum ditentukan sebagai sumber air Aqua. Kembali lagi, menunjukkan bahwa kealamian dan kualitas Aqua terjaga. STRATEGYDEVELOPMENT
- 15. 15 STRATEGYDEVELOPMENT PUBLIC RELATION & PUBLICITY Tujuan Public Relation : Melakukan pencitraan positif produk Aqua ke konsumen. Memberikan awareness kepada konsumen. Mempersuasi konsumen. Meningkatkan pembelian. Reputasi Aqua AQUA merupakan Air Minum Dalam Kemasan yang sudah berdiri selama 40 Tahun, wajar jika AQUA merupakan leader market dalam Air Minum dalam Kemasan. Maka dari itu, Aqua ingin melebarkan sayap nya kembali ke Benua Asia, terutama Asia Tenggara seperti Malaysia, Brunei Darussalam, dan Singapura. Dengan tema dan tagline barunya Natural Goodness sehingga masyarakat bisa tahu pentingnya air mineral berkualitas untuk kesehatan. PUBLIC RELATION: Mengadakan Press Conference re-launching produk AQUA di Malaysia, Singapura, dan Brunei Darusallam. Gathering dengan komunitas di masing-masing negara: Pecinta Alam1. Penyuka Olahraga2.
- 16. 16 STRATEGYDEVELOPMENT Dengan audience yaitu mahasiswa dalam komunitas diatas, dan media partner yang berasal dari: Nanyang Technology University (Singapura) Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang) University Brunei Darussalem (Brunei) Dalam Gathering tersebut terdapat: Seminar :Natural Goodness Games : Alami dan Sehat. Photo Booth : Natural Selfie Lokasi : Sentul International Convention Center (SICC), Bogor. CSR (Corporate Social Responsibility) seperti : Penanaman 1000 batang pohon di Brunei Darussalam dan Malaysia Pemberian beasiswa (student exchange) ke Universitas di Singapura, Malaysia, dan Brunei Darussalam serta Indonesia. PUBLICITY: Media Partnership : Media Internal Universitas: Nanyang Technology University (Singapura) Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang) University Brunei Darussalem (Brunei)
- 17. 17 Media Publikasi Internal seperti : Nanyang TV USM TV Brunei University TV Komunitas Fotography Komunitas PERS Komunitas Pecinta Alam Dengan Media Partner diatas, maka pada Gathering yang diselenggarakan di SICC, Bogor, kemudian penyelenggaraan CSR dan Student Exchange akan diliput dan dipublikasikan oleh media-media diatas. STRATEGYDEVELOPMENT
- 18. 18 STRATEGYDEVELOPMENT PERSONAL SELLING Aktivitas Personal Selling: Prospecting , yaitu mencari pembeli dan menjalin hubungan dengan mereka. Targeting , yaitu mengalokasikan kelangkaan waktu penjual demi pembeli. Communicating , yaitu memberi informasi mengenai油produk perusahaan kepada pelanggan. Selling , yakni mendekati, mempresentasikan dan mendemonstrasikan, mengatasi penolakan, serta menjual produk kepada pelanggan. Servicing , yakni Memberikan berbagai jasa dan pelayanan kepada pelanggan. Information油gathering , yakni melakukan riset dan intelijen pasar. Allocating , yaitu menentukan pelanggan yang akan dituju. Tujuan Personal Selling: Mendukung kegiatan promosi lainnya untuk meningkatkan penjualan dengan upaya komunikasi tatap muka. Dalam acara gathering yang dihadiri oleh 3 Universitas di Malaysia, Singapura, dan Brunei Darusallam. Aqua akan mengundang Paramedis dari PT. Tirta Investama yaitu Ibu Eka Yurismawati, beliau ikut berperan serta sebagai relawan CSR Aqua. Sebagai wanita yang aktif di kegiatan CSR, beliau diacara gathering tersebut akan menjelaskan beberapa penjelasan air mineral dan manfaatnya dan juga menjelaskan kebaikan alam mata air pegunungan Indonesia.
- 19. 19 STRATEGYDEVELOPMENT Dan juga Aqua akan mengundang Bpk. Budiono sebagai PM & Lab, TIV-Pandaan Aqua dan juga sebagai ketua AQUAPALA, sebuah perkumpulan karyawan pecinta alam Aqua yang akan menjelaskan bagaimana proses AQUAPALA bekerja dan juga menjelaskan pegunungan-pegunungan yang dijadikan sumber mata air dari Aqua tersebut. 油 Diluar Hall SICC, Aqua membuka booth dan menyebar beberapa sales person girl/ boy (SPG/B) untuk menawarkan dan menjual langsung produk Aqua. Dan ditambah melakukan penyebaran brosur (direct mail) yang dilakukan oleh SPG/SPB yang mengisikan penjelasan singkat atau rangkuman dari isi pembahasan dalam acara Gathering tersebut. Karena pada acara Gathering itu Target Audience terbatas, maka Aqua mengadakan Roadshow di Universitas-universitas yang telah menjadi partner. Disana, Aqua membuka booth stand bersama dengan sales person untuk menawarkan dan menjual Aqua secara personal kepada mahasiswa-mahasiswa di Universitas- universitas diatas. Dengan Target Audience: Mahasiswa ke 3 Universitas di 3 Negara (Singapura, Brunei Darussalam, dan Malaysia).
- 20. 20 STRATEGYDEVELOPMENT EVENT Tujuan Event: Mengenalkan sesuatu yang baru kepada khalayak. Memperkokoh kedudukan perusahaan. Untuk meperluas jangkauan pasar. Menciptakan image yang baik. Masih dalam rangka demam sepak bola, Aqua menargetkan generasi muda, Danone Aqua memupuk semangat dan persahabatan berolahraga sepakbola antar 3 negara tetangga. Danone Aqua, pertama kalinya akan mengadakan Aqua Goodness Nations Cup (AGNC) di Indonesia. Event berikutnya akan diselenggarakan di 3 negara tersebut secara bergantian. Melalui Aqua Goodness Nations Cup (AGNC) 2014 ini, anak-anak muda Indonesia dan 3 negara tetangga akan bersempatan bertanding sepak bola dan berbagi pengalaman di Jakarta dan tidak lupa juga satu tiket menuju Brazil untuk menonton World Cup 2014. Tujuan Aqua: Sebagai ajang yang mengasah sportifitas kaum muda, Aqua Goodness Nations Cup ( AGNC ) juga dihadirkan guna menyebarluaskan Tema kebaikan nilai-nilai yang diusung Danone Aqua yaitu Proximity (Keikutsertaan), Fun (Kegembiraan), Fair Play dan Kepedulian, kepedulian ini yaitu kepedulian terhadap lingkungan alam. Karena tagline aqua sendiri yaitu Natural Goodness (kebaikan alam).
- 21. 21 Konsep Acara: Di hari Pertama : Acara pembuka menggiring bola bersama Aqua. Memberikan kebaikan 1001 bibit pohon Coaching clinic Acara inti yaitu pertandingan sepak bola Aqua Goodness Nations Cup Di hari Kedua: Jogging bersama Aqua Seminar mini tentang menjaga kebaikan alam (Natural Goodness) dan kesehatan. Coaching clinic Games dan Panggung Hiburan Final Aqua Goodness Nations Cup Tempat yang terlibat yaitu Senayan dan Stadion Utama Gelora Bung Karno Waktu acara berlangsung 2 hari Sabtu dan Minggu, Pagi dan Siang Hari. Akan mengundang : 4 Universitas dari 4 Negara yang akan di undang ke Aqua Goodness Nations Cup, Murid dari Sekolah Sepak Bola di Jakarta dan 4 pemain sepak bola profesional yang akan meramaikan acara : STRATEGYDEVELOPMENT
- 22. 22 Nama Universitas: Universiti Sains Malaysia (USM) (Pulau Pinang) Nama Pesepak Bola Profesional: M. Safee Sali (Pemain sepak bola Tim Nasional Malaysia & Bermain di Club Kalantan FA) Nama Universitas: Nanyang Technology University (Singapura) Nama Pesepak Bola Profesional: Noh. Alam Shah (Pemain sepak bola Tim Nasional Singapura & Bermain di Club PSS Selaman) Nama Universitas: University Brunei Darussalem (Brunei) STRATEGYDEVELOPMENT
- 23. 23 Nama Universitas: Universitas Negeri Jakarta Nama Pesepak Bola Profesional: Gonzales (Pemain sepak bola Tim Nasional Indonesia & Bermain di Club Arema Cronous) & Adritany Ardhiyasa (Kiper Timnas Indonesia U23 & Bermain di Club Persija Jakarta) Nantinya para Mahasiswa dari 4 negara akan di datangkan ke Jakarta bersama ke 4 pemain bola profesional untuk bertanding sepak bola di SUGBK. Para pemain sepak bola profesional tersebut akan menjadi mentor untuk Negaranya masing-masing dan turut ikut bermain dalam pertandingan. Untuk Brunei, mentornya akan dipilih salah satu dari kedua pemain sepak bola Indonesia. Dan nantinya pemain bola tersebut akan menjadi daya tarik konsumen dan juga akan memberi kesan menarik dari pemain sepak bola tersebut. Aqua juga akan menghadirkan Bapak Menpora, Roy Suryo. STRATEGYDEVELOPMENT
- 24. 24 Event Aqua Goodness Nations Cup ( AGNC ) ini akan berlangsung dua hari dan banyak kegiatan-kegiatan yang positif di berikan. Hari Pertama Event : Menggiring Bola Memberikan Kebaikan 1001 Bibit Pohon Para peserta juga akan diberikan sebuah bibit pohon yang diberikan oleh pihak penyelenggara Aqua Goodness Nations Cup tanda bahwa Aqua peduli terhadap lingkungan dan juga kebaikan alam. Menggiring bola bersama para peserta. Acara akan diawali dengan tendangan simbolik oleh bapak Roy Suryo dan 4 para pesepak bola profesional. Lalu para peserta dan pengunjung akan menggiring bola dengan rute sekitaran Halaman Senayan. Coaching Clinic Para Peserta dan murid SSB di Jakarta akan mendapatkan Coaching Clinic langsung dari 4 pemain sepak bola profesional. Dengan itu anak-anak SSB akan selalu ingat bahwa mereka pernah diberi Coaching Clinic bersama Pemain profesional oleh Aqua. STRATEGYDEVELOPMENT
- 25. 25 STRATEGYDEVELOPMENT Pertandingan pertama Aqua Goodness Nations Cup Pertandingan pertama sepak bola Aqua Goodness Nations Cup dibuka dengan pertandingan sepak bola antar 4 Universitas yang berbeda Negara serta 4 pemain sepak bola profesional. Coaching Clinic Kedua Di hari kedua, para peserta dan murid SSB di Jakarta akan mendapatkan Coaching Clinic lagi langsung dari 4 pemain sepak bola profesional, hanya saling bertukar pemain. Seminar Akan ada seminar mini tentang menjaga kebaikan alam (Natural Goodness) dan kesehatan (pentingnya air mineral untuk tubuh), yang akan disampaikan oleh Peneliti Aqua. Hari Kedua Pertandingan kedua Aqua Goodness Nations Cup Keesokan harinya langsung diadakannya pertandingan final Aqua Goodness Nations Cup yang akan merebutkan 1 Trophy AGNC dan Tiket Ke Brazil. AGNC Running Sebelum pertandingan final AGNC, pada pagi harinya diadakan kegiatan lari bersama para peserta mengelilingi Senayan.
- 26. 26 Panggung Hiburan Penyelenggaraan Aqua Goodness Nations Cup juga akan memberikan hiburan berupa panggung besar yang nantinya akan ada band-band terkenal seperti Kotak, Bondan Prakoso, Dmasiv dan Netral. Yang akan dipandu oleh artis- artis Indonesia, seperti, Luna Maya. Booth Ceria Akan ada juga Stand yang akan melakukan games-games Aqua Goodness Nations Cup serta booth-booth penjualan Aqua. STRATEGYDEVELOPMENT Kesimpulan dari event ini adalah Aqua Danone akan menggelar kampanye masif jangka panjang yang menargetkan anak-anak dan remaja-remaja agar kedepannya mereka selalu ingat bahwa mereka pernah ikut berpartisipasi dalam kejuaraan bersama para pemain Sepak Bola Profesional di Aqua Goodness Nations Cup. Dengan itu mereka akan selalu ingat dengan produk Aqua.
- 27. 27 STRATEGYDEVELOPMENT Publikasi dan Promosi (2 bulan sebelumnya) Above The Line Memanfaatkan media sosial seperti Twitter, Facebook dan juga website yang akan memberikan informasi tentang acara dan Media Cetak dan Elektronik seperti iklan di koran dan iklan televisi. Bellow The Line Manfaatkan penyebaran informasi lewat Spanduk, Poster dan Banner yang akan di pasang di Senayan dan sekitarnya. Sasaran Pengunjung Menetapkan segmen yang dituju diantaranya: Segmentasi Geografis: Daerah Jakarta dan sekitarnya. Segmentasi Demografis: Anak-anak muda dan orang dewasa yg menyukai olah raga dan lingkungan. Untuk menonton pertandingan, pengunjung cukup membeli 2 botol Aqua sebagai tiket masuk. Aqua akan bekerja sama dengan media cetak dan elektronik yakni RCTI dan Koran Sindo. Tujuan: Untuk menyebarluaskan kegiatan event yang akan kita laksanakan. Meliput selama kegiatan event berlangsung. Keuntungan: Kegiatan Event tersebut dapat tersebar Membantu mendorong Masyarakat untuk ikut berpartisipasi