Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

Jun 14, 20170 likes212 views

Boraso.com

Osservare la Customer Journey completa dell’utente per attribuire il giusto peso ad ogni Canale Media

03. Marketing
Attribution e Deduplica
dei Dati
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
Osservare la Customer Journey
completa dell’utente per
attribuire il giusto peso ad ogni
Canale Media

@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
SEA
Search Engine Adv
DISPLAY
Traditional + Data Driven
Adv
MARKETPLA
CE
Online Store e Comparatori
PAID
DIGITAL PR
Buzz Marketing
DEM
Direct Email Marketing + GSP
L’Ecosistema del Media Advertising
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
SOCIAL
ADV
Paid Social Media
AFFILIATION
Programmi di Affiliazione
APP ADV
Campagne Mobile
NATIVE ADV
Formati Nativi
VIDEO ADV
Formati Video
PLAs
Product Listing Adv

Un processo completo: quali sono i
problemi da affrontare?
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
• Modelli di Attribuzione
• Gestione della Deduplica dei dati

Attibuzione: assist, pre-assist e
conversion
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
Fonte: AdForm website
Un’analisi accurata del contributo di ogni canale è la chiave per
il successo degli investimenti online.

I Modelli di Attibuzione
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
Quattro aziende su cinque utilizzano la Marketing Attribution,
ma meno di un terzo la applica a tutte o quasi tutte le loro
campagne e ne analizza i risultati. Perché?
Fonte: “The State of Marketing Attribution 2016”, AdRoll – Econsultancy UK/France/Germany
La Marketing Attribution: le Barriere

La Marketing Attribution: la
Consapevolezza dei Benefici
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
Fonte: “The State of Marketing Attribution 2016”, AdRoll – Econsultancy UK/France/Germany

La Marketing Attribution: quali sono i
Modelli di Attribuzione
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
• Circa i ¾ degli intervistati
(72%) sono d’accordo
sull’impossibilità di trovare
un modello di attribuzione
perfetto.
• I tre modelli di attribuzione
più utilizzati sono il last-
click (48%), first-click
(47%) e post-click (35%).
Anche i modelli custom e
algoritmico rivestono un
ruolo dominante
(piattaforme di
Attribuzione).
Fonte: “The State of Marketing Attribution 2016”, AdRoll – Econsultancy UK/France/Germany

Ripensa ora alle tue prossime Campagne
@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

@grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy
03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati
Fonte: Google Analytics
Assist alla Conversione: Valore e Top
Conversion Path

Il programmatic advertising è il metodo di compravendita di spazi pubblicitari (non solo display) basato su dati scambiati in tempo reale attraverso l’utilizzo di tecnologie dell’ad tech. Le pubblicità vengono scambiate nell'ad exchange, ovvero un ambiente virtuale di scambio di informazioni e di dati per l’erogazione di annunci pubblicitari, supportato da due tecnologie fondamentali: la DSP e la SSP. Una DMP (data management platform) raccoglie dati e li rende azionabili in campagne pubblicitarie e può fornire dati diventando data provider.

Programmatic Advertising - le 4 principali tipologie di negoziazioni programm...Fulvio Ruggio

��

Claudia martino - Performance Marketing - Startup Saturday Europe 5 luglio 2014StartupSaturdayEurope

��

L’a pianificazione delle campagne di Marketing on-line focalizzata alle pe...Federico Gasparotto

��

Programmatic adv - Federpubblicità- RomaFranco Fantuzzi

��

programmatic_final_v3Andrea Sardo

��

Nereo Sciutto WebRanking EBA Forum 2008Nereo Sciutto

��

Data Management Platform DMP e gestione dei dati in pubblicità al servizio de...Riccardo Guggiola

��

Questo intervento svela i segreti della pubblicità guidata dai dati e soprattutto della tanto discussa Data Management Platform, meglio conosciuta con l’acronimo di DMP. Capirai se la tua azienda è pronta ad usarla o quali strategia adottare per gestire al meglio i dati nelle prossime campagne pubblicitarie. DMP, proprietà dei dati e big data sono il grande tema che molti inserzionisti vogliono approfondire per la loro agenda digitale. Ma come gestire questa immensa mole di dati proprietari e come integrarli con i dati disponibili nell’ecosistema online? Come si integrano le informazioni per svolgere attività di programmatic buying? L’argomento è di interesse strategico per qualunque azienda che investe in pubblicità, appartenente a ogni categoria merceologica e ogni dimensione di investimento pubblicitario. I marketing managers conoscono il potenziale dei loro dati di prima parte, ma ancora non riescono a trovare la giusta execution e che strumenti dell'adtech utilizzare. Il corso è indicato a marketing managers di aziende, responsabili di agenzia e chi vuole approfondire la tematica della pubblicità guidata dai dati.

Ligatus Italy presentazione Agosto 2014Sebastiano3

��

Ligatus fa parte al 100 per cento di Gruner + Jahr, la ‘House of Content’ leader in Europa, e si concentra da oltre 10 anni sul performance marketing all'interno degli articoli editoriali. Oltre alla sua sede in Germania, è presente in Austria, Svizzera, Francia, Belgio, Olanda, Spagna, Italia e Turchia. Utilizzando il proprio algoritmo di ottimizzazione per un posizionamento non intrusivo su network esclusivamente premium, consente ai clienti inserzionisti e alle agenzie di posizionare i loro messaggi pubblicitari in modo da raggiungere gli obiettivi prefissati. Ligatus offre ai suoi clienti tutti i possibili strumenti di misurazione delle performance che consentono di ottimizzare le proprie campagne e la fatturazione dipende esclusivamente dal successo ottenuto. L’algoritmo diffonde le campagne trovando in modo automatico dove queste performano meglio. Con più di 24 miliardi di impressions al mese su oltre 1.500 siti partner Premium in nove Paesi, Ligatus è il Network Premium più grande d’Europa.

Introduzione al Web MarketingPaolo Dello Vicario

��

Case business intelligenceClaudio Cavatorto

��

Monetizzando super summit - prime real timeValerio Novelli

��

Inbound Marketing al servizio delle Vendite B2BAlessandro Caso

��

DoubleClickguestfbeab7a4

��

Paolo Serra - SMAU Milano 2017SMAU

��

BTO11 - Webperformance: una strategia di brandformance efficace per il tuo bu...Buy Tourism Online

��

Paolo dello Vicario - From keyword to benchmarkingsemrush_webinars

��

Marketing & Big Data AnalyticsElisa Iandiorio

��

Marketing Automation: tutto quello che avresti voluto sapere spiegato in 18 m...39Marketing

��

Come spiegare cosa sia la Marketing Automation e come aiuti una strategia di content marketing multipiattaforma? Abbiamo provato a mettere in evidenza gli elementi forti che la Marketing Automation offre a chi fa Content Marketing. Sito web, social, e-mail marketing, campagne pubblicitarie online, comportamenti offline: tutte le interazioni con i singoli clienti raccolti in un unico strumento che diventa la base per un nuovo approccio al Marketing Digitale Cosa ne dite ci siamo riusciti? Intervento tenuto a Contentware summit - Milano, 8 novembre 2017.

Algoritmi e modelli predittivi per arricchire il profilo unico dei tuoi utenti.Contactlab

��

La nuova funzionalità della piattaforma di Contactlab consente di applicare all’intero set di dati anagrafici e comportamentali degli strumenti di machine learning, algoritmi e analitiche predittive, declinati sulle industry, per scoprire nuove caratteristiche dei propri utenti, creare cluster automatici sulla base dei pattern di comportamento, predire il potenziale di spesa o il rischio di abbandono.

Microsoft retail mi v 3 0Largo Consumo

��

Marketing Automation: la piattaforma SALESmanago e il servizio di affiancamen...39Marketing

��

Marketing Automation 4.0 - come far parte della rivoluzione in 12 slideCeremit srl

��

La Marketing Automation 4.0 consente a) Aumento dei Ricavi b) Miglioramento della gestione del marketing digitale c) Diminuzione dei costi di acquisizione dei clienti. Ora vi spiego come questo avviene. Con l'aumento del numero dei prospect raggiunti tramite il social media marketing crea una maggiore complessità per il marketing aziendale. La marketing automation gestisce tutto il processo di engagement, profilazione e qualificazione degli utenti che con ogni mezzo vengono in contatto con le aziende. Invia al sales i contatti più caldi per l'acquisto del prodotto diminuendo i tempi di gestione del cliente e abbattendo drasticamente il suo costo cac (costo acquisizione cliente). Per porta, statistiche alla mano, a un aumento del 451% dei lead gestiti dall'azienda, ad una diminuzione da 7 a 1 giorni il tempo dedicato alla chiusura della vendita e ad un aumento del fatturato del 10% nei 6-9 mesi successivi all'adozione. Un miglioramento significativo si riscontra anche nella gestione delle relazioni marketing - sale; senza la marketing automation molta attività di education viene fatta dagli uomini delle vendite, che correttamente si lamentano della scarsa qualità del lead inviato dal marketing. Il marketing, dal canto suo, non riuscendo a organizzare alcun dato quantitativo sulle performance delle diverse attività di comunicazione intraprese, è costretto ad inviare i al sales tutti i prospect con diversi gradi di vicinanza all'acquisto. Ora,con la marketing automation, il marketing aziendale gestisce tutto il flusso delle relazioni create e, attraverso un processo di scoring dell'utente che contempla il monitoraggio continuo del profilo e del Body Digital Language, invia alla forza vendita solo li utenti che necessitano di meno tempo per la chiusura e che hanno maturato un processo di interesse verso i prodotti e servizi aziendali. La marketing automation è lo strumento perfetto per le aziende perchè consente un aumento di ricavi, il miglioramento dell'organizzazione dei processi di marketing e la diminuzione di costi finora impossibili. Alessandro Petracca Reserved to CMO - CIO: Se la sua azienda è interessata ad approfondire come un progetto di Marketing Automation può risolvere molti dei problemi di gestione del leading process, mi contatti via email o attraverso la messaggistica di LinkedIn.

Marketing AutomationAlessio Semoli

��

Own The Media : perchè tutti i retailer diventeranno on-line publisher Marco Fontebasso

��

ShopApp Moover Multichannel Proximity Marketing PlatformH2H Communication Engage Proximity

��

Comunicazione digitale - Confartigianato CesenaValeria Re

��

Aziende e blogger, un rapporto difficileVeruska Anconitano

��

More Related Content

What's hot (20)

Nereo Sciutto WebRanking EBA Forum 2008Nereo Sciutto

��

Data Management Platform DMP e gestione dei dati in pubblicità al servizio de...Riccardo Guggiola

��

Ligatus Italy presentazione Agosto 2014Sebastiano3

��

Introduzione al Web MarketingPaolo Dello Vicario

��

Case business intelligenceClaudio Cavatorto

��

Monetizzando super summit - prime real timeValerio Novelli

��

Inbound Marketing al servizio delle Vendite B2BAlessandro Caso

��

DoubleClickguestfbeab7a4

��

Paolo Serra - SMAU Milano 2017SMAU

��

BTO11 - Webperformance: una strategia di brandformance efficace per il tuo bu...Buy Tourism Online

��

Paolo dello Vicario - From keyword to benchmarkingsemrush_webinars

��

Marketing & Big Data AnalyticsElisa Iandiorio

��

Marketing Automation: tutto quello che avresti voluto sapere spiegato in 18 m...39Marketing

��

Algoritmi e modelli predittivi per arricchire il profilo unico dei tuoi utenti.Contactlab

��

Microsoft retail mi v 3 0Largo Consumo

��

Marketing Automation: la piattaforma SALESmanago e il servizio di affiancamen...39Marketing

��

Marketing Automation 4.0 - come far parte della rivoluzione in 12 slideCeremit srl

��

Marketing AutomationAlessio Semoli

��

Own The Media : perchè tutti i retailer diventeranno on-line publisher Marco Fontebasso

��

ShopApp Moover Multichannel Proximity Marketing PlatformH2H Communication Engage Proximity

��

Nereo Sciutto WebRanking EBA Forum 2008Nereo Sciutto

��

Data Management Platform DMP e gestione dei dati in pubblicità al servizio de...Riccardo Guggiola

��

Ligatus Italy presentazione Agosto 2014Sebastiano3

��

Introduzione al Web MarketingPaolo Dello Vicario

��

Case business intelligenceClaudio Cavatorto

��

Monetizzando super summit - prime real timeValerio Novelli

��

Inbound Marketing al servizio delle Vendite B2BAlessandro Caso

��

DoubleClickguestfbeab7a4

��

Paolo Serra - SMAU Milano 2017SMAU

��

BTO11 - Webperformance: una strategia di brandformance efficace per il tuo bu...Buy Tourism Online

��

Paolo dello Vicario - From keyword to benchmarkingsemrush_webinars

��

Marketing & Big Data AnalyticsElisa Iandiorio

��

Marketing Automation: tutto quello che avresti voluto sapere spiegato in 18 m...39Marketing

��

Algoritmi e modelli predittivi per arricchire il profilo unico dei tuoi utenti.Contactlab

��

Microsoft retail mi v 3 0Largo Consumo

��

Marketing Automation: la piattaforma SALESmanago e il servizio di affiancamen...39Marketing

��

Marketing Automation 4.0 - come far parte della rivoluzione in 12 slideCeremit srl

��

Marketing AutomationAlessio Semoli

��

Own The Media : perchè tutti i retailer diventeranno on-line publisher Marco Fontebasso

��

ShopApp Moover Multichannel Proximity Marketing PlatformH2H Communication Engage Proximity

��

Similar to Marketing Attribution e Deduplica dei Dati (20)

Comunicazione digitale - Confartigianato CesenaValeria Re

��

Aziende e blogger, un rapporto difficileVeruska Anconitano

��

L'intelligenza Artificiale migliora gli strumenti di marketing. E tu la usi a...39Marketing

��

[EH2023] Comunicare il proprio Brand nell’Open Web: risorse e opportunità per...Ecommerce HUB

��

L’Open Web rappresenta una risorsa imprescindibile per le aziende e-Commerce, ed è in grado di ridurre in maniera importante la dipendenza da piattaforme centralizzate, consentendo di ottenere un vantaggio competitivo. La combinazione di contesto ed esperienze pubblicitarie rilevanti, insieme all’utilizzo di tecnologie predittive che utilizzano l’intelligenza artificiale e il machine learning, sono elementi chiave per offrire contenuti e offerte mirate per utenti sempre più consapevoli e informati. Attraverso esempi pratici e casi di successo, avremo modo di condividere insights e best practice per pianificazioni d’impatto in vista della prossima Holiday Season, e presenteremo anche i risultati del nostro report Global Commerce Trends, in collaborazione con eMarketer.

Intercettare il Search Intent attraverso ADS e SEO - DeegitoMarco Micheli

��

Search engine marketing 2011Giorgio Soffiato

��

Gian Mario Infelici - Marketing automation e omnicanalità: come unire i canal...Meet Magento Italy

��

Tecniche e best practice per automatizzare i processi marketing: scopriamo come migliorare le proprie performance personalizzando la customer journey dei vostri clienti in chiave Omnichannel. Il tema del Marketing Automation Omni Canale rappresenta infatti l’avanguardia del marketing digitale e la chiave che ha permesso ai più grandi player attivi in questo settore di raggiungere i risultati in termini di fatturato e miglioramento delle relazioni con la propria clientela. Impariamo dunque da Amazon e da altri grandi player come grazie all’intelligenza artificiale ed ai Big data sia possibile creare una esperienza personalizzata per ogni nostro utente.

Come impostare una strategia marketing insight drivenDigimind

��

Campagne SEM: analisi preliminarecapand

��

Ricerca: Quanto le aziende Italiane conoscono il programmatic buyingRiccardo Guggiola

��

Questa ricerca è stata condotta in più Paesi Europei. In questa presentazione presentiamo i dati relativi alla situazione Italiana ad Aprile 2016. Il nostro obiettivo era quello di rispondere a tre domande principali: Quanto le aziende italiane conoscono il programmatic buying? Come si rapportano con il loro centro media e come gestiscono i budget e flussi? Come sarà la loro strategia nei prossimi 12 mesi?

ADworld Experience - AdWords per il B2B - Tips and TricksAlberto Narenti

��

Campagna SEM ad alto ROIStudio Cappello | Digital Marketing

��

Media Advertisinge Performance Media BuyingBoraso.com

��

Integrare Google Ads e SEO per una strategia di keyword research basata sul r...Marco Micheli

��

La fase di keyword research è fondamentale per progettare una architettura di navigazione funzionale, ma spesso, specialmente per progetti che partono da zero o in settori più competitivi intercettare per tempo il giusto intento di ricerca da parte degli utenti può rivelarsi fondamentale per ridurre le possibilità di errori e massimizzare i tempi di sviluppo del progetto. Spesso i tool non riescono a fornire in tempo reale i dati che ci servirebbero, per questo motivo esistono delle tecniche che integrano SEO e SEM che consentono di riuscire ad intercettare il reale search intent degli utenti e studiare alberatura e contenuti ad hoc per rispondere alle loro esigenze.

Come fare marketing internazionale con poche risorseRita Bonucchi

��

Social CRM - New Energy MindNew Energy Group

��

Guida pratica al Piano di Web marketingAlessandro Casagrande-marketing

��

Social media strategyT3basilicata

��

SMAU MILANO 2021 - Strategia di LinkedIn Marketing per aumentare brand awaren...SMAU

��

Il workshop prevede una formazione sul canale LinkedIn in ottica di aumento di visibilità e opportunità commerciali in percorsi di internazionalizzazione. E’ rivolto ad aziende, imprenditori, forze vendita, professionisti che desiderano ottenere le basi per intraprendere un percorso di marketing su LinkedIn per sè stessi o per la loro realtà. Così come studenti, neo-laureati o “job seeker” che necessitano di lavorare sul proprio personal branding.

Presentazione per i commerciali che iniziano a vendere servizi webMaria Cristina Cozzolino

��

Comunicazione digitale - Confartigianato CesenaValeria Re

��

Aziende e blogger, un rapporto difficileVeruska Anconitano

��

L'intelligenza Artificiale migliora gli strumenti di marketing. E tu la usi a...39Marketing

��

[EH2023] Comunicare il proprio Brand nell’Open Web: risorse e opportunità per...Ecommerce HUB

��

Intercettare il Search Intent attraverso ADS e SEO - DeegitoMarco Micheli

��

Search engine marketing 2011Giorgio Soffiato

��

Gian Mario Infelici - Marketing automation e omnicanalità: come unire i canal...Meet Magento Italy

��

Come impostare una strategia marketing insight drivenDigimind

��

Campagne SEM: analisi preliminarecapand

��

Ricerca: Quanto le aziende Italiane conoscono il programmatic buyingRiccardo Guggiola

��

ADworld Experience - AdWords per il B2B - Tips and TricksAlberto Narenti

��

Campagna SEM ad alto ROIStudio Cappello | Digital Marketing

��

Media Advertisinge Performance Media BuyingBoraso.com

��

Integrare Google Ads e SEO per una strategia di keyword research basata sul r...Marco Micheli

��

Come fare marketing internazionale con poche risorseRita Bonucchi

��

Social CRM - New Energy MindNew Energy Group

��

Guida pratica al Piano di Web marketingAlessandro Casagrande-marketing

��

Social media strategyT3basilicata

��

SMAU MILANO 2021 - Strategia di LinkedIn Marketing per aumentare brand awaren...SMAU

��

Presentazione per i commerciali che iniziano a vendere servizi webMaria Cristina Cozzolino

��

Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

1. Media Advertising e Performance Media Buying Un media mix con obiettivi di conversione @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 3

2. 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy Osservare la Customer Journey completa dell’utente per attribuire il giusto peso ad ogni Canale Media

3. @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy SEA Search Engine Adv DISPLAY Traditional + Data Driven Adv MARKETPLA CE Online Store e Comparatori PAID DIGITAL PR Buzz Marketing DEM Direct Email Marketing + GSP L’Ecosistema del Media Advertising 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati SOCIAL ADV Paid Social Media AFFILIATION Programmi di Affiliazione APP ADV Campagne Mobile NATIVE ADV Formati Nativi VIDEO ADV Formati Video PLAs Product Listing Adv

4. Un processo completo: quali sono i problemi da affrontare? @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati • Modelli di Attribuzione • Gestione della Deduplica dei dati

5. Attibuzione: assist, pre-assist e conversion @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati Fonte: AdForm website Un’analisi accurata del contributo di ogni canale è la chiave per il successo degli investimenti online.

6. I Modelli di Attibuzione @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

7. @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati Quattro aziende su cinque utilizzano la Marketing Attribution, ma meno di un terzo la applica a tutte o quasi tutte le loro campagne e ne analizza i risultati. Perché? Fonte: “The State of Marketing Attribution 2016”, AdRoll – Econsultancy UK/France/Germany La Marketing Attribution: le Barriere

8. La Marketing Attribution: la Consapevolezza dei Benefici @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati Fonte: “The State of Marketing Attribution 2016”, AdRoll – Econsultancy UK/France/Germany

9. La Marketing Attribution: quali sono i Modelli di Attribuzione @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati • Circa i ¾ degli intervistati (72%) sono d’accordo sull’impossibilità di trovare un modello di attribuzione perfetto. • I tre modelli di attribuzione più utilizzati sono il last- click (48%), first-click (47%) e post-click (35%). Anche i modelli custom e algoritmico rivestono un ruolo dominante (piattaforme di Attribuzione). Fonte: “The State of Marketing Attribution 2016”, AdRoll – Econsultancy UK/France/Germany

10. Ripensa ora alle tue prossime Campagne @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

11. @grabbiosi | @borasocom | #BorasoAcademy 03. Marketing Attribution e Deduplica dei Dati Fonte: Google Analytics Assist alla Conversione: Valore e Top Conversion Path

�ݺ�ߣ

Marketing Attribution e Deduplica dei Dati

Recommended

More Related Content

What's hot (20)

Similar to Marketing Attribution e Deduplica dei Dati (20)

Marketing Attribution e Deduplica dei Dati