More Related Content
Similar to 4 TEORI PERILAKU KONSUMEN_edp.pptx (20)
Recently uploaded (17)
4 TEORI PERILAKU KONSUMEN_edp.pptx
- 2. (Teori Nilai Guna) UTILITY Konsep dasar : menjelaskan tentang konsumen mendayagunakan sumber daya yang ada dalam rangka memuaskan keinginan / kebutuhan dari suatu atau beberapa produk. MENERANGKAN TENTANG PERILAKU KONSUMEN DALAM MEMBELANJAKAN PENDAPATANNYA YANG TERTENTU DAN TERBATAS GUNA MEMENUHI KEBUTUHANNYA SEHINGGA DICAPAI KEPUASAN YANG MAKSIMUM
- 3. TEORI PERILAKU KONSUMEN PENDEKATAN GUNA KARDINAL CARDINAL UTILITY APPROACH PENDEKATAN GUNA ORDINAL ORDINAL UTILITY APPROACH
- 4. PENDEKATAN GUNA KARDINAL (CARDINAL UTILITY APPROACH) Teori Konsumen yang bertolak dari anggapan yang menyatakan bahwa kepuasan konsumen dapat diukur dapat ditambahkan & konsumen berusaha mencapai kepuasan total yang maksimum. GUNA TOTAL TOTAL UTILITY kepuasan yang diperoleh dari konsumsi berbagai barang Tun = Muo+MU1+MU3+MUn GUNA MARGINAL MARGINAL UTILITY Tambahan kepuasan yang diperoleh jika ditambah dengan satu satuan =
- 5. ASUMSI : 1. Konsumen selalu bertindak rasional. 2. Kepuasan konsumen dapat diukur. 3. Pengeluaran konsumen = pendapatannya. 4. Hukum GOSSEN I ( LAW OF DIMINISHING MARGINAL UTILITY ) Hukum Utilitas yang Menurun Jika (jumlah) yang dikonsumsi bertambah maka pertambahan kepuasan yang tercermin dalam perubahan T.U, makin lama makin bertambah kecil. Bahkan jika konsumsi akan suatu barang sudah jenuh maka tidak ada lagi penambahan kepuasan dalam T.U.
- 6. Kepuasan Total dan Marginal dalam Mengonsumsi barang X QX TUx MUx 0 0 1 7 7 2 13 6 3 18 5 4 22 4 5 25 3 6 27 2 7 28 1 8 28 0 9 27 -1
- 7. Keseimbangan Konsumen (Ekuilibrium) Agar kepuasan maksimum dapat dicapai oleh konsumen di dalam mengkonsumsikan barang harus dipenuhi 2 (dua) syarat : 1. Tambahan kepuasan yang diperoleh dari setiap uang yang dibelanjakan untuk masing masing barang yang dikonsumsikan sama besar >> prinsip kesamaan marginal (EQUILIBRIUM MARGINAL PRINCIPLE) >> HUKUM GOSSEN II. 基腫 倹 = 基腫 倹 = 基腫 倹 = = 基腫 倹 基腫 倹 = 基腫 倹 2. Uang yang dibelanjakan harus sama dengan pendapatannya. P1Q1 + P2Q2 + = M ( MONEY INCOME / PERIODE ) PxQx + PYQY + = M
- 8. PENDEKATAN GUNA ORDINAL (ORDINAL UTILITY APPROACH) Dalam pendekatan nilai guna ordinal, manfaat atau kenikmatan yang diperoleh masyarakat dari mengkonsumsi barang-barang tidak dikuantifikasi. Tingkah laku seorang konsumen untuk memilih barang-barang yang akan memaksimumkan kepuasanya ditunjukkan dengan bantuan kurva kepuasan sama. Syarat pemaksimuman nilai guna : setiap rupiah yang dikeluarkan untuk membeli unit tambahan berbagai jenis barang akan memberikan nilai guna marjinal yang sama besarnya. Secara aljabar diterangkan sebagai berikut : MU barang A = MU barang B = MU barang C PA PB PC
- 9. Mengukur kepuasan dalam konsumsi dengan berdasarkan urutan kepuasan, misalnya : rendah, sedang, dan tinggi Dalam penilaiannya menggunakan kurva indifference Kombinasi barang X dan Y di titik A, B dan C memberikan kepuasan yang sama bagi seorang konsumen .
- 10. ASUMSI 1. Konsumen bertindak rasional. 2. Konsumen mempunyai penghasilan tertentu. 3. Kepuasan konsumen tidak diukur tetapi hanya dapat diperbandingkan. 4. Menurunnya marginal Rate of Substitution ( MRS ) MRSXY : Jumlah barang Y yang konsumen bersedia melepaskannya untuk memperoleh satu satuan tambahan barang X. 5. Konsistensi dan Transitivity Konsistensi : Jika A > B maka harus B < A. Transtivity : Jika A > B & B > C maka A > C.
- 11. CIRI CIRI INDIFFERENCE CURVE : 1. Mempunyai Slope / Kemiringan Negatif. 2. Tidak boleh dan tidak saling berpotongan satu dengan yang lain. 3. Berbentuk cembung ( convex ) dipandang dari sumbunya ( origin ).