�ݺ�ߣ

МОДУЛЬ 2. ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

ТЕМА 6. ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМЫ

Этапы разработки и производства рекламной продукции,
задействованные специалисты и их зоны ответственности представлены на
рис.6.1.

Рис.6.1. Организация производства рекламы. Этапы, составляющие,
специалисты.

Подробнее этапы разработки и изготовления рекламы представлены в
фильме «Факторы производства «FreeStyle» (электронное приложение
«Демонстрационные материалы») - рис.6.2.

Рис.6.2. Кадры из учебного фильма «Факторы производства».

Производственная цепочка разработки и изготовления рекламной
продукции (рис.6.3) включает следующие элементы:

Рис.6.3. Производственная цепочка, на примере продакшн-компании Bazelevs
Production1.

1. Обращение Заказчика или Креативного агентства в производственную
студию (агентство) с идеей рекламного ролика.
2. Разработка идеи креатором-сценаристом на уровне сценария / разработка
режиссерского сценария (тритмент, раскадровка).
3. Бюджетирование (продюсер).
4. Предпродакшн (поиск мест съемок, подбор реквизита, кастинг актеров и
т.д.).
5. PPM (предпродакш митинг) – согласование всех производственных
нюансов на встрече клиента, агентства, производственной студии.
6. Продакш - съемка ролика.
7. Постпродакшн – оцифровка и первичная обработка отснятого материала.
8. Монтаж (режиссер, заказчик, агентство).

1
Журнал «Индустрия рекламы», г.Москва, 2003г.
2

9. Компьютерная обработка (спец.эффекты, цветокоррекция и т.д.).
10. Озвучка ролика.
11. Просмотр готового ролика, согласование, возможные доработки начиная
с п.8.
12. Сдача проекта, передача готового ролика в трансляцию.

Материалы данной лекции подробно излагаются в формате видеокурса,
представленного на DVD «Производство телевизионной рекламы»
(Электронный учебный курс «Реклама в коммуникационном процессе»).

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ:

1. Укажите основные этапы разработки и производства рекламной
продукции.
2. Какие специалисты задействованы в процессе разработки креативных
решений?
3. Какие специалисты участвуют в подготовке и производстве
телевизионного рекламного ролика?
4. Какова роль менеджера и продюсера в рекламном процессе?
5. Охарактеризуйте деятельность творческих специалистов,
задействованных в процессе разработки и изготовления рекламы.
6. Что такое «производственная цепочка» рекламы?
7. Приведите пример реализации «производственной цепочки» для
продакшн-компаний.
8. Что включает в себя понятие «производственный бюджет» в рекламе?

3

�ݺ�ߣ

Тема 6

Recommended

More Related Content

What's hot (10)

Similar to Тема 6 (20)

More from Usanov Aleksey (20)

Тема 6