More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (20)
Similar to Bab 4 perilaku konsumen teori & analisis permintaan (20)
More from Tossan Ihsan (14)
Bab 4 perilaku konsumen teori & analisis permintaan
- 1. TEGUH HERDIJANTO, ST, SE, MM
- 2. ï‚ž Ekonomi Konsumen merupakan seluruh masyarakat yang dapat dipenuhi kebutuhannya akan barang dan jasa yang dibutuhkannya. ï‚ž Faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan : 1. Harga barang 2. Pendapatan rumah tangga 3. Harga barang lain 4. Selera konsumen itu sendiri 5. Jumlah penduduk 6. Advertensi yang dilakukan
- 3. ï‚ž Teori permintaan konsumen (consumer demand theory) bahwa jumlah komoditas yang diminta merupakan suatu fungsi dari atau bergantung pada harga komoditas tersebut, pendapatan konsumen, harga komoditas yang berhubungan (komplementer atau substitusi), dan selera konsumen.
- 4. ï‚ž Perilaku konsumen memiliki kecenderungan bereaksi negatif dengan maksud jika harga barang tinggi maka konsumen menurunkan permintaannya (ceteris paribus). ï‚ž Apabila barang pelengkap (komplementer) naik, maka akan berakibat naiknya barang yang terkait. ï‚ž Makin besar jumlah penduduk, maka besar pula permintaan konsumen. ï‚ž Advertensi adalah salah satu alat ukur yang dipergunakan mengukur pengaruh jumlah permintaan konsumen. 4 4
- 5. ï‚ž Kurva permintaan pasar (market demand curve) untuk suatu komoditas secara sederhana merupakan penjumlahan secara horizontal dari kurva permintaan semua konsumen dalam suatu pasar Permintaan yang Dihadapi oleh Perusahaan ï‚ž Karena analisis tentang suatu perusahaan merupakan pokok dari ekonomi manajerial, ketertarikan kepada permintaan yang dihadapi oleh suatu perusahaan. Permintaan terhadap komoditas yang dihadapi perusahaan bergantung kepada ukuran permintaan pasar atau industri terhadap komoditas tersebut, bentuk organisasi industrinya, dan jumlah perusahaan yang dalam industri tersebut.
- 6. Permintaan Individual ï‚ž Hukum permintaan yang paling sederhana menyatakan bahwa terdapat hubungan yang erat antara harga suatu barang dengan kuantitas permintaan barang tersebut. ï‚ž Efek subtitusi terjadi karena adanya biaya oportunity, dimana barang yang harganya lebih tinggi tersebut akan digantikan atau di subtitusi oleh konsumen yang bersikap rasional dengan barang lain yang lebih murah. ï‚ž Permintaan individual adalah jumlah barang yang diminta oleh konsumen pada berbagai tingkat harga. 6 6
- 7. ï‚ž Pendekatan Teori Kepuasan Konsumen a. Bagaimana dengan pendapatannya, konsumen dapat memenuhi berbagai kebutuhannya. b. Kadar prioritas pemenuhan konsumen. c. Penilaian konsumen terhadap nilai kepuasan (utility). Hukum Gosen Dalam mengkonsumsi barang secara berurutan mula-mula kepuasan tinggi dan lama-kelamaan kepuasan makin menurun. Total Utility (TU) adalah seluruh kepuasan atau nilai kepuasan yang diperoleh seorang konsumen dari mengkonsumsi suatu atau sejumlah barang tertentu. 7 7
- 8. ï‚—Marginal Utility (MU) adalah tambahan kepuasan atau nilai kepuasan sebagai akibat dari penambahan satu satuan barang yang dikonsumsi konsumen. ï‚—Pendekatan Elastisitas ï‚—Konsep elastisitas merupakan suatu cara untuk mengukur kecenderungan faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian. ï‚—Elastisitas terbagi atas : a. Elastisitas harga b. Elastisitas income c. Elastisitas silang d. Elastisitas advertensi/iklan 8 8
- 9. ï‚ž Menghitung elastisitas harga adalah membandingkan antara prosentase perubahan volume permintaan (%Qd) dengan prosentase perubahan harga (%P). Ep = % Qd % P Apabila hasil yang didapat : Ep > 1 , maka terjadi elastisitas. Ep < 1 , maka hampir tidak terjadi elastisitas. Ep = 1 , maka elastisitas yang seimbang 9 9
- 10. ï‚ž Menghitung elastisitas harga adalah membandingkan antara prosentase perubahan volume permintaan (%Qd) dengan prosentase perubahan harga (%P). Ep = % Qd % P Apabila hasil yang didapat : Ep > 1 , maka terjadi elastisitas. Ep < 1 , maka hampir tidak terjadi elastisitas. Ep = 1 , maka elastisitas yang seimbang 9 9