Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007
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Il dott. Giraldi tratta del lancio della Nuova Opel Corsa.
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Il Lancio Della Nuova Opel Corsa 2007
- 1. Lancio della Nuova Opel Corsa Roma, 02 Maggio 2007 GM Italia
- 2. Summary GM Scenario competitivo Marketing prodotto Marketing comunicazione
- 3. General Motors GM Global GM da 75 anni detiene la leadership nelle vendite di autoveicoli a livello mondiale; 9,17 milioni di veicoli venduti nel 2005; GM Europe 2005 revenue: 31,719 Mill. USA $ (net income: -375 Mill USA $).
- 4. GM Global: brand porfolio GM International GMAP GME GMNA
- 5. Segmento Small in Europa 3,2 MILIONI IN EUROPA Spagna 11% Altri 17% Francia 17% Gran Bretagna 17% Germania 15% 738.000 in Italia 23%
- 6. Highlights GM Europe su Nuova Corsa 9.4 milioni di Corsa vendute nel mondo di cui 1.114.137 in Italia Oltre 1 miliardo di Euro investiti da GME per la nuova Corsa 600.000 unit di capacit produttiva ad Eiseneach in Germania ed a Saragozza in Spagna
- 7. Segmento Small in Italia segmento particolarmente affollato; cresciuto in dimensioni e dotazioni negli ultimi anni; 81% di quota del mercato privati; forte pressione promozionale. Benzina 52% Diesel 48% 3 porte 35% 5 porte 65%
- 8. Segment Overview Top 5 reason for purchase Horse power Diesel engines
- 9. Segment Structure Forecast 2007 Segment share Jan-Sep 2006 40.000 25.000 50.000 53.000 60.000 65.000 65.000 Polo Clio Y Yaris C2+C3 Fiesta Grande Punto Corsa
- 10. VOLUMI Mix Allestimenti segmento Small 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Comfort Elegance/Sport Base Prezzo
- 11. 12.700 15.000 17.000 10.000 Prezzo medio segmento Small 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 75% Prezzo
- 12. La Nuova Opel Corsa
- 13. Product offering: i driver fondamentali Massimo valore per stili differenti U.S.P. Nuovo standard per il segmento Small Offerta di prodotto completa: 2 carrozzerie, 2 auto diverse 4 versioni complete di tutto Ampia gamma di motorizzazioni e trasmissioni DI SERIE ESP Plus
- 14. Trim level walk-up & pricing Pricing C3 10.200 10.400 10.600 10.800 YARIS POLO MICRA FIESTA CLIO PUNTO EQUIPMENT CORSA 11.000 11.200 11.400 11.600 PRICE
- 15. Corsa positioning - benchmarking analysis
- 17. Nuova Corsa Communication Target STYLE FUN & Exiting & distinctive new positioning
- 18. La strategia di comunicazione Communication Mix Spending Media Emerging Media TV CRM Sponsoring/Media Online Print Motorshow Events Catalogues POS PR Merchandise
- 19. Communication Plan ATL INTERNET LAUNCH REVEAL Oct Jul Jun Sep Aug May Aware./image Nov. Dec. TEASER PHASE CRM CATALOGUES PoS EVENT Opel.it site TV, print, radio, outdoor, internet, cinema Conquest Trial and purchase P.R. EVENTS Awareness and Pre sell owners Catalogues: pre intro, launch, leaflet Leads generation EVENT Local Press PAD London show Mini site
- 20. La comunicazione Teaser phase MTV Viral Guerilla Mktg
- 21. ADV
- 23. Grazie!!