Рекламное творчество как искусство самоограничений
Download as PPT, PDF0 likes658 views
![ТВОРЧЕСТВО [ ] [ ] [ ] РЕЗУЛЬТАТ Чем определяются все эти рамки? ограничения реклама ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ фокусировка РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ](https://image.slidesharecdn.com/adselflim-110415025317-phpapp02/85/-9-320.jpg)
![СХЕМА КРУГОВОЙ ЗАВИСИМОСТИ Потребитель Маркетинг Реклама Рынок Экономика Каждый элемент оказывает влияние на другие элементы. [ РЕЗУЛЬТАТ ] РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ](https://image.slidesharecdn.com/adselflim-110415025317-phpapp02/85/-10-320.jpg)
![Маркетинг Реклама Экономика СХЕМА ВЗАИМООГРАНИЧЕНИЙ ТВ-ролик Потребитель Спектр творческих задач постепенно сужается! [ ТВОРЧЕСТВО ] РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ](https://image.slidesharecdn.com/adselflim-110415025317-phpapp02/85/-11-320.jpg)
![ТВОРЧЕСКОЕ САМООГРАНИЧЕНИЕ экономические, маркетинговые, рекламные, креативные, производственные и т.д. задачи Задачи: Решения: [ творческий специалист] сверка и корректировка решений [ ] ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - определяются брифом, творческим заданием... РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ решение #1 решение #2 решение #3](https://image.slidesharecdn.com/adselflim-110415025317-phpapp02/85/-12-320.jpg)
![ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ [ ] - соответствие маркетинговым и рекламным задачам - ограничения по бюджету и срокам - ограничения по производственным ресурсам и возможностям - соблюдение «Закона о рекламе» РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - накладывают ограничения на творческий процесс...](https://image.slidesharecdn.com/adselflim-110415025317-phpapp02/85/-13-320.jpg)
![РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО [ ] ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ не ограничивают рекламный продукт, а позволяют сфокусировать его на решении конкретных задач. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - ЭТО ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ](https://image.slidesharecdn.com/adselflim-110415025317-phpapp02/85/-14-320.jpg)
More Related Content
More from Usanov Aleksey (20)
Рекламное творчество как искусство самоограничений
- 1. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО как искусство САМООГРАНИЧЕНИЙ Алексей Усанов, творческий директор студии “ГрАни”, г.Казань. Май 2004г.
- 2. Постановка вопроса: ТВОРЧЕСТВО в телерекламе... в чем оно состоит и где его место ? РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ Рекламные телевизионные ролики бывают разные...
- 3. «Народные термины»: Характер и стиль должны соответствовать позиционированию. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ РОЛИКИ забавные веселые «улетные» творческие эпатирующие креативные
- 4. «Улетная» реклама: Первая церемония награждения состоялась 25 февраля 2004г. «ПОЗОЛОЧЕННАЯ МУХА» РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 5. Что есть что ? и Кто есть кто ? ИСКУССТВО – способ творческого самовыражения людей (эмоции, чувства). ТВОРЦЫ - творческие люди: художники, композиторы, дизайнеры, режиссеры, креаторы и т.д. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 6. Творцы, прошлые века: Н.А. Римский-Корсаков, композитор (1844 - 1908) РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ Гропиус Вальтер, дизайнер (1883 - 1969) Monet Claude, French painter (1840 -1926)
- 7. Творцы-рекламисты, наши дни: Дизайнеры, режиссеры, креаторы, композиторы и многие другие. В чем их связь с искусством? РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ Р.Галеев, оператор Ф.Ермолаев, фотограф Т.Садыков, режиссер А.Усанов, арт-директор М.Турпанов, композитор
- 8. ТВОРЧЕСТВО... дизайнеров и режиссеров, операторов и креаторов, композиторов, копирайтеров, маркетологов, продюсеров... Это способ самовыражения ? Да Нет РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 9. ТВОРЧЕСТВО [ ] [ ] [ ] РЕЗУЛЬТАТ Чем определяются все эти рамки? ограничения реклама ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ фокусировка РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 10. СХЕМА КРУГОВОЙ ЗАВИСИМОСТИ Потребитель Маркетинг Реклама Рынок Экономика Каждый элемент оказывает влияние на другие элементы. [ РЕЗУЛЬТАТ ] РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 11. Маркетинг Реклама Экономика СХЕМА ВЗАИМООГРАНИЧЕНИЙ ТВ-ролик Потребитель Спектр творческих задач постепенно сужается! [ ТВОРЧЕСТВО ] РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 12. ТВОРЧЕСКОЕ САМООГРАНИЧЕНИЕ экономические, маркетинговые, рекламные, креативные, производственные и т.д. задачи Задачи: Решения: [ творческий специалист] сверка и корректировка решений [ ] ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - определяются брифом, творческим заданием... РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ решение #1 решение #2 решение #3
- 13. ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ [ ] - соответствие маркетинговым и рекламным задачам - ограничения по бюджету и срокам - ограничения по производственным ресурсам и возможностям - соблюдение «Закона о рекламе» РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - накладывают ограничения на творческий процесс...
- 14. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО [ ] ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ не ограничивают рекламный продукт, а позволяют сфокусировать его на решении конкретных задач. РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - ЭТО ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
- 15. КОНТАКТ РА «ГрАни», г.Казань, www.ragrani. ru Алексей Усанов, творческий директор - uatd@mail.ru СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ