ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
Marka Yönetimi ? Marka Nedir ?
MARKA NEDİR ?   Benzer ürünleri yada hizmetleri başkalarının ürün yada hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan yada belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan AYIRT EDİCİ İŞARET marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, Sayılar, Harfler, Şekiller, Ürünün Şekli veya Ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları marka olarak değerlendirilmektedir Terim Anlamı:
Son 30 yılda üretilen toplam bilgi insanlık tarihinin bu zaman a  kadar ürettiği bilgiden fazla… Temel Soru?  ‘’A K ı L d a   K a l m a ’’
Marka Yönetimi: İnsanoğlunun zihninde kalacak bilgiyi planlama, üretme ve yönetme olarak tanımlanabilir.
MARKA = Vaad  Faydanın Devamlılığı = Akılda yer Etme
Marka, Üretici ve Tüketici arasında imzalanmış bir sözleşmedir…
Yapılması gerekli bazı noktalar: -   Pazar ve rekabet analizleri Tüketici araştırmaları Marka konumlandırma çalışmaları Hedef kitle tanımı Dağıtım ve promosyon stratejisi Pazarlama planı *Sonuçta sihirli formüller, altın kurallar yok, sezgilerlede büyüme gerçekleşebilir.
Marka Mimarisi (Brand Architecture) David Aaker : 9 Tür Marka İlişkisi Ast Üst İlişkisi (Subbrands)  Master Brand as Driver ( Subbrands)  : Alt marka gibi görünsede üstünlüğünü gösterir. (HP Deskjet, Dell Dimension, İçim Ülker) Co Driver  :  Kendini ezdirmeyen alt marka söz konusudur. (Alpella Ülker) Onaylama Durumları(Endorsed Brands) Strong Endorsement  :  Diğerini zor durumda bırakma gözlenir. Onaylama ciddi anlamda zarar verir. (Fabrika by Altınyıldız) Linked Name :  Adını verdiği marka kendi ayakları üzerinde duran ayrı bir markadır. ( Nestea, Nescafe ) Token Endorsement  :  Varlık hissettirilmekte yalnız edepli bir şekilde yapılmaktadır. (Lotus- IBM, Dacia-Renault) Markalar Evi Shadow Endorser :  Onaylayan marka çok güçlü olduğundan işe karışmaz. (Migros-Koç) Not Connected :  Markanın kime bağlı olduğunu kimse bilmez.( Pantenne-P/G) Markalı Ev  Same İdentity:  Kimse bağımsız değildir. ( Tüm BMW arabaları ) Different  İdentity:  Aynı isimde farklı işler yapan markalar.( Daewoo, Yamaha )
JEEP
Marka Değerleri… Marka değeri şirket değerinin %74’ü… Marka değeri şirket değerinin %84’ü…
Marka sermayesi nedir ??? Satın alma davranışını etkileme yeteneğidir. Marka sermayesi oluşturmak : Marka mesajı Marka öğeleri Markalama stratejileri
Kurum içi Kimlik Misyon Vizyon Hedefler Değerler Yol Haritası… Kurum dışı Kimlik Marka Mesajı Marka Kişiliği Marka Öğeleri Marka Stratejisi … .
Marka Şizofrenisi…
Rekabet Eğlence Sadelik Kalite Dürüstlük Güven Yenilikçilik/İnovasyon Yardımseverlik Kolay kullanım Tutarlılık Güç Yaratıcılık Performans Konfor Pratik Sağlık Zeki Müşteri Odaklılık Hız Güler yüzlülük Sağlamlık
Öz Değerler İnsan odaklı :  yardımsever, güler yüzlü, dost, yalnız bırakmayan… Ürün odaklı :   tasarım, inovasyon, kalite, tutarlılık…
Kolay Hatırlanabilir olmalı  ( OMO, Garanti, Hurriyet ) Anlam Taşıması gerekir  ( Aygaz, Beyaz fırın, Finansbank ) Sevilmesi, bir resimin bir sesin duyulması gerekir  ( Varan, num num, Crax ) Farklı kültürlere taşınabilmesi gerekir  ( Negro…)
Hukuki ve Rekabet  açısından korunabilir  olmalı  ( Jeans Company, Arçelik) Jenerik isimlerden * ( General Motors, Ulusal Araç Kiralama)  ve   kısaltmalardan  * (IBM, GM, PO )  Kaçınılmalıdır ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???
Yerel değerlere uyum sağlamak… İlk olmak ve bir hikaye taşımak…
Logo ve Semboller öԱ𳾱徱…
Bir şirketin logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır… Her iki göze de uygun olarak… Türkler kulaklarıyla yaşar…. Çıngıllar!!!
R e n k l e r Ülker Çizi? Coca  Cola? DHL? IBM? Renk spektrumunun kırmızı tarafındaki renkler retinanın arkasında oluşur, mavi tarafındakiler önünde. Bir marka rakibin kullandığı rengin tam tersini kullanabilir…
Markalama Stratejileri *Marka genişliği (Brand line ) 3m GE BOCSH SİEMENS ***BİR MARKANIN GÜCÜ YAYILMA ALANIYLA TERS OTANTILIDIR. *Marka Derinliği General Motors Procter&Gamble Seiko
Şemsiye Marka Reklamları…  Alt Marka Reklamı… Bayramlar Gülmek İster
ձşü…

More Related Content

What's hot (20)

MARKA STRATEJİLERİ VE MARKA YÖNETİMİ
MARKA STRATEJİLERİ VE MARKA YÖNETİMİMARKA STRATEJİLERİ VE MARKA YÖNETİMİ
MARKA STRATEJİLERİ VE MARKA YÖNETİMİ
Ege Ihracatci Birlikleri
Marka Tanımı_presents.pptx
Marka Tanımı_presents.pptxMarka Tanımı_presents.pptx
Marka Tanımı_presents.pptx
rabbittank1
Marka Hikayeleri
Marka HikayeleriMarka Hikayeleri
Marka Hikayeleri
Sacit Şahin
Marka sadakati
Marka sadakatiMarka sadakati
Marka sadakati
Sezen Yardım
Marka kimliği
Marka kimliğiMarka kimliği
Marka kimliği
Qelender Memmedli
Marka yaratmanın 22 kuralı
Marka yaratmanın 22 kuralıMarka yaratmanın 22 kuralı
Marka yaratmanın 22 kuralı
Efe Bent
Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri
Rekabet Ve KonumlandıRma StratejileriRekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri
Rekabet Ve KonumlandıRma Stratejileri
Mustafa TOPALOĞLU
Sony Marka Kimliği
Sony Marka KimliğiSony Marka Kimliği
Sony Marka Kimliği
Qelender Memmedli
YENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİ
YENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİYENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİ
YENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİ
ÜMİT ÜNKER
Pazarlama stratejileri
Pazarlama stratejileriPazarlama stratejileri
Pazarlama stratejileri
Murat Tarık İpek
Konumlandırma nedir
Konumlandırma nedirKonumlandırma nedir
Konumlandırma nedir
AycaKandemir
Brand Positioning in Brief / Kısaca Marka Konumlandırma
Brand Positioning in Brief / Kısaca Marka KonumlandırmaBrand Positioning in Brief / Kısaca Marka Konumlandırma
Brand Positioning in Brief / Kısaca Marka Konumlandırma
Mine Albayrak
Yeni Medya ve Markalaşma
Yeni Medya ve MarkalaşmaYeni Medya ve Markalaşma
Yeni Medya ve Markalaşma
Cansu Çam
Gucci Strateji̇k Marka Anali̇zi̇
Gucci Strateji̇k Marka Anali̇zi̇Gucci Strateji̇k Marka Anali̇zi̇
Gucci Strateji̇k Marka Anali̇zi̇
CANSU GÜVEN
Ürün Konumlandırma
Ürün KonumlandırmaÜrün Konumlandırma
Ürün Konumlandırma
Engineering Management Executive
Marka bilinirliği
Marka bilinirliğiMarka bilinirliği
Marka bilinirliği
Özge Subaşı
Apple Marka Sunumu - Marka İmajı
Apple Marka Sunumu - Marka İmajıApple Marka Sunumu - Marka İmajı
Apple Marka Sunumu - Marka İmajı
National University of Ireland, Galway

Viewers also liked (10)

Kriz İletişimi ve Yönetimi
Kriz İletişimi ve YönetimiKriz İletişimi ve Yönetimi
Kriz İletişimi ve Yönetimi
Hüseyin Ay
Marka değeri
Marka değeri Marka değeri
Marka değeri
kayai333
Marka sunumu2013
Marka sunumu2013Marka sunumu2013
Marka sunumu2013
markamtr
Kriz Yönetimi
Kriz YönetimiKriz Yönetimi
Kriz Yönetimi
Deniz Dirik
Reklamcılık amac ve türleri
 Reklamcılık amac ve türleri Reklamcılık amac ve türleri
Reklamcılık amac ve türleri
Eylemcan Akçin
Tedarik zinciri
Tedarik zinciriTedarik zinciri
Tedarik zinciri
dogangurd
B2B MARKA YÖNETİMİ
B2B MARKA YÖNETİMİB2B MARKA YÖNETİMİ
B2B MARKA YÖNETİMİ
Faruk Şener Satış ve Bayi Yönetimi Danışmanlığı
Markam Tanıtım Sunumu 2013
Markam Tanıtım Sunumu 2013Markam Tanıtım Sunumu 2013
Markam Tanıtım Sunumu 2013
markamtr
Uluslararası Etkinlik Yönetimi: "Çaresiz misiniz, çare siz misiniz?"
Uluslararası Etkinlik Yönetimi: "Çaresiz misiniz, çare siz misiniz?"Uluslararası Etkinlik Yönetimi: "Çaresiz misiniz, çare siz misiniz?"
Uluslararası Etkinlik Yönetimi: "Çaresiz misiniz, çare siz misiniz?"
Hakan Turkkusu

Similar to Ѳ첹+öԱپ (20)

Goodjob Insight & Strategy Company
Goodjob Insight & Strategy CompanyGoodjob Insight & Strategy Company
Goodjob Insight & Strategy Company
Goodjob
Marka tescili
Marka tesciliMarka tescili
Marka tescili
Efor Patent
MARKA
MARKAMARKA
MARKA
KASIAD KOCAELİ
Ito Marka Ismi Yaratma
Ito Marka Ismi YaratmaIto Marka Ismi Yaratma
Ito Marka Ismi Yaratma
Serkan Unsal
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven Borça
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven BorçaBu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven Borça
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven Borça
yaseminbig
Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola Örneği
Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola ÖrneğiMarka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola Örneği
Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola Örneği
Istanbul Beykent University (İstanbul Beykent Üniversitesi)
Marka stratejilerinin oluþturulmasý;
Marka stratejilerinin oluþturulmasý;Marka stratejilerinin oluþturulmasý;
Marka stratejilerinin oluþturulmasý;
serapkozak
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...
İtibar Yönetimi Enstitüsü
Yonetim ve markalasma
Yonetim ve markalasmaYonetim ve markalasma
Yonetim ve markalasma
Global Magic Brands
guncel pazarlama yaklasimlari
guncel pazarlama yaklasimlariguncel pazarlama yaklasimlari
guncel pazarlama yaklasimlari
kesinkesin
Esin Özkaya
Esin ÖzkayaEsin Özkaya
Esin Özkaya
konaklama
Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009
Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009
Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009
Meltem Gunyuzlu
Reklam ve reklamcılık özet
Reklam ve reklamcılık özetReklam ve reklamcılık özet
Reklam ve reklamcılık özet
Kader Korkmaz
Markam Tanıtım Sunumu
Markam Tanıtım SunumuMarkam Tanıtım Sunumu
Markam Tanıtım Sunumu
markamtr
Reklam yazarinin gorevleri2011
Reklam yazarinin gorevleri2011Reklam yazarinin gorevleri2011
Reklam yazarinin gorevleri2011
Ayca Krmn
Marka Stratejisinde Optimizasyon
Marka Stratejisinde OptimizasyonMarka Stratejisinde Optimizasyon
Marka Stratejisinde Optimizasyon
Melih Cılga
Goodjob Insight & Strategy Company
Goodjob Insight & Strategy CompanyGoodjob Insight & Strategy Company
Goodjob Insight & Strategy Company
Goodjob
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven Borça
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven BorçaBu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven Borça
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven Borça
yaseminbig
Marka stratejilerinin oluþturulmasý;
Marka stratejilerinin oluþturulmasý;Marka stratejilerinin oluþturulmasý;
Marka stratejilerinin oluþturulmasý;
serapkozak
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...
İtibar Yönetimi Enstitüsü
guncel pazarlama yaklasimlari
guncel pazarlama yaklasimlariguncel pazarlama yaklasimlari
guncel pazarlama yaklasimlari
kesinkesin
Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009
Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009
Reklamda Stratejik Planlama Meltem Gunyuzlu Ates Mart 2009
Meltem Gunyuzlu
Reklam ve reklamcılık özet
Reklam ve reklamcılık özetReklam ve reklamcılık özet
Reklam ve reklamcılık özet
Kader Korkmaz
Markam Tanıtım Sunumu
Markam Tanıtım SunumuMarkam Tanıtım Sunumu
Markam Tanıtım Sunumu
markamtr
Reklam yazarinin gorevleri2011
Reklam yazarinin gorevleri2011Reklam yazarinin gorevleri2011
Reklam yazarinin gorevleri2011
Ayca Krmn
Marka Stratejisinde Optimizasyon
Marka Stratejisinde OptimizasyonMarka Stratejisinde Optimizasyon
Marka Stratejisinde Optimizasyon
Melih Cılga

More from hubbudunya (12)

Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310
Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310
Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310
hubbudunya
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527
hubbudunya
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310
hubbudunya
Rekabet ekotek-part2
Rekabet ekotek-part2Rekabet ekotek-part2
Rekabet ekotek-part2
hubbudunya
Rekabet ve rekabet stratejileri
Rekabet ve rekabet stratejileriRekabet ve rekabet stratejileri
Rekabet ve rekabet stratejileri
hubbudunya
Meng marketing trends report 2009
Meng marketing trends report 2009Meng marketing trends report 2009
Meng marketing trends report 2009
hubbudunya
Marka yönetimi ürün yönetimi-draft
Marka yönetimi ürün yönetimi-draftMarka yönetimi ürün yönetimi-draft
Marka yönetimi ürün yönetimi-draft
hubbudunya
Sosyal sorumluluk projeleri sunumu
Sosyal sorumluluk projeleri sunumuSosyal sorumluluk projeleri sunumu
Sosyal sorumluluk projeleri sunumu
hubbudunya
Ekotek 2008 2009 faaliyetleri sunumu v2
Ekotek 2008   2009 faaliyetleri sunumu v2Ekotek 2008   2009 faaliyetleri sunumu v2
Ekotek 2008 2009 faaliyetleri sunumu v2
hubbudunya
2010.11.09 perakende terimleri
2010.11.09 perakende terimleri2010.11.09 perakende terimleri
2010.11.09 perakende terimleri
hubbudunya
Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310
Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310
Satis+nedir satisci+kimdir-satis+kanallari+yonetimi-cm-090310
hubbudunya
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090527
hubbudunya
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310
Satis nedir satisci kimdir-satis kanallari yonetimi-cm-090310
hubbudunya
Rekabet ekotek-part2
Rekabet ekotek-part2Rekabet ekotek-part2
Rekabet ekotek-part2
hubbudunya
Rekabet ve rekabet stratejileri
Rekabet ve rekabet stratejileriRekabet ve rekabet stratejileri
Rekabet ve rekabet stratejileri
hubbudunya
Meng marketing trends report 2009
Meng marketing trends report 2009Meng marketing trends report 2009
Meng marketing trends report 2009
hubbudunya
Marka yönetimi ürün yönetimi-draft
Marka yönetimi ürün yönetimi-draftMarka yönetimi ürün yönetimi-draft
Marka yönetimi ürün yönetimi-draft
hubbudunya
Sosyal sorumluluk projeleri sunumu
Sosyal sorumluluk projeleri sunumuSosyal sorumluluk projeleri sunumu
Sosyal sorumluluk projeleri sunumu
hubbudunya
Ekotek 2008 2009 faaliyetleri sunumu v2
Ekotek 2008   2009 faaliyetleri sunumu v2Ekotek 2008   2009 faaliyetleri sunumu v2
Ekotek 2008 2009 faaliyetleri sunumu v2
hubbudunya
2010.11.09 perakende terimleri
2010.11.09 perakende terimleri2010.11.09 perakende terimleri
2010.11.09 perakende terimleri
hubbudunya

Ѳ첹+öԱپ

  • 1. Marka Yönetimi ? Marka Nedir ?
  • 2. MARKA NEDİR ? Benzer ürünleri yada hizmetleri başkalarının ürün yada hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan yada belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan AYIRT EDİCİ İŞARET marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, Sayılar, Harfler, Şekiller, Ürünün Şekli veya Ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları marka olarak değerlendirilmektedir Terim Anlamı:
  • 3. Son 30 yılda üretilen toplam bilgi insanlık tarihinin bu zaman a kadar ürettiği bilgiden fazla… Temel Soru? ‘’A K ı L d a K a l m a ’’
  • 4. Marka Yönetimi: İnsanoğlunun zihninde kalacak bilgiyi planlama, üretme ve yönetme olarak tanımlanabilir.
  • 5. MARKA = Vaad Faydanın Devamlılığı = Akılda yer Etme
  • 6. Marka, Üretici ve Tüketici arasında imzalanmış bir sözleşmedir…
  • 7. Yapılması gerekli bazı noktalar: - Pazar ve rekabet analizleri Tüketici araştırmaları Marka konumlandırma çalışmaları Hedef kitle tanımı Dağıtım ve promosyon stratejisi Pazarlama planı *Sonuçta sihirli formüller, altın kurallar yok, sezgilerlede büyüme gerçekleşebilir.
  • 8. Marka Mimarisi (Brand Architecture) David Aaker : 9 Tür Marka İlişkisi Ast Üst İlişkisi (Subbrands) Master Brand as Driver ( Subbrands) : Alt marka gibi görünsede üstünlüğünü gösterir. (HP Deskjet, Dell Dimension, İçim Ülker) Co Driver : Kendini ezdirmeyen alt marka söz konusudur. (Alpella Ülker) Onaylama Durumları(Endorsed Brands) Strong Endorsement : Diğerini zor durumda bırakma gözlenir. Onaylama ciddi anlamda zarar verir. (Fabrika by Altınyıldız) Linked Name : Adını verdiği marka kendi ayakları üzerinde duran ayrı bir markadır. ( Nestea, Nescafe ) Token Endorsement : Varlık hissettirilmekte yalnız edepli bir şekilde yapılmaktadır. (Lotus- IBM, Dacia-Renault) Markalar Evi Shadow Endorser : Onaylayan marka çok güçlü olduğundan işe karışmaz. (Migros-Koç) Not Connected : Markanın kime bağlı olduğunu kimse bilmez.( Pantenne-P/G) Markalı Ev Same İdentity: Kimse bağımsız değildir. ( Tüm BMW arabaları ) Different İdentity: Aynı isimde farklı işler yapan markalar.( Daewoo, Yamaha )
  • 10. Marka Değerleri… Marka değeri şirket değerinin %74’ü… Marka değeri şirket değerinin %84’ü…
  • 11. Marka sermayesi nedir ??? Satın alma davranışını etkileme yeteneğidir. Marka sermayesi oluşturmak : Marka mesajı Marka öğeleri Markalama stratejileri
  • 12. Kurum içi Kimlik Misyon Vizyon Hedefler Değerler Yol Haritası… Kurum dışı Kimlik Marka Mesajı Marka Kişiliği Marka Öğeleri Marka Stratejisi … .
  • 14. Rekabet Eğlence Sadelik Kalite Dürüstlük Güven Yenilikçilik/İnovasyon Yardımseverlik Kolay kullanım Tutarlılık Güç Yaratıcılık Performans Konfor Pratik Sağlık Zeki Müşteri Odaklılık Hız Güler yüzlülük Sağlamlık
  • 15. Öz Değerler İnsan odaklı : yardımsever, güler yüzlü, dost, yalnız bırakmayan… Ürün odaklı : tasarım, inovasyon, kalite, tutarlılık…
  • 16. Kolay Hatırlanabilir olmalı ( OMO, Garanti, Hurriyet ) Anlam Taşıması gerekir ( Aygaz, Beyaz fırın, Finansbank ) Sevilmesi, bir resimin bir sesin duyulması gerekir ( Varan, num num, Crax ) Farklı kültürlere taşınabilmesi gerekir ( Negro…)
  • 17. Hukuki ve Rekabet açısından korunabilir olmalı ( Jeans Company, Arçelik) Jenerik isimlerden * ( General Motors, Ulusal Araç Kiralama) ve kısaltmalardan * (IBM, GM, PO ) Kaçınılmalıdır ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???
  • 18. Yerel değerlere uyum sağlamak… İlk olmak ve bir hikaye taşımak…
  • 19. Logo ve Semboller öԱ𳾱徱…
  • 20. Bir şirketin logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır… Her iki göze de uygun olarak… Türkler kulaklarıyla yaşar…. Çıngıllar!!!
  • 21. R e n k l e r Ülker Çizi? Coca Cola? DHL? IBM? Renk spektrumunun kırmızı tarafındaki renkler retinanın arkasında oluşur, mavi tarafındakiler önünde. Bir marka rakibin kullandığı rengin tam tersini kullanabilir…
  • 22. Markalama Stratejileri *Marka genişliği (Brand line ) 3m GE BOCSH SİEMENS ***BİR MARKANIN GÜCÜ YAYILMA ALANIYLA TERS OTANTILIDIR. *Marka Derinliği General Motors Procter&Gamble Seiko
  • 23.
  • 24. Şemsiye Marka Reklamları… Alt Marka Reklamı… Bayramlar Gülmek İster