Marka Yönetimi ve Markalaşma StratejileriUğurcan YurtseverMarkanın tarihsel evrimiyle başlayıp, faydalarını, unsurlarını, alakalı kavramları ve uluslararası markalaşmayı kısa özet halinde anlatan bir sunum.
Birçok görsel konuyla bağlantılı ve ekstra açıklama gerektiriyor. Bu açıklamalara ulaşabilmek için görseli alıp google görsellerde aratabilirsiniz.(meyve suyu ambalajı gibi) Bu sayede konu-görsel bağdaştırması yapılabilir.
Marka YönetimiAlper ESKİKILIÇMarka Yönetimi Ve Marka Yönetim Stratejileri Hakkında Akademik Sunumdur. Marka tarihinden başlayarak, marka konumlandırma, marka kişiliği oluşturma, marka yönetim sürecini detaylıca içselleştiren ve marka yönetiminin önemli değişkenleri ile beraber gelecekte bizi teknolojik olarak neler beklediğine dair detaylı bir çalışma olarak hazırlanmıştır.Marka yönetiminin gerekçeleri, nasıl ortaya çıktığı ve marka yönetiminde dikkat edilmesi gereken hususlar incelenmiştir. Alper ESKİKILIÇ Tarafından hazırlanmıştır...
Marka KonumlandırmaMertcanMertMarka Konumlandırma kavramının gelişimi ve konumlandırma kararının verilmesinden önce izlenecek adımları anlatan bir sunum
YENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİÜMİT ÜNKERÖzet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Brand Positioning in Brief / Kısaca Marka KonumlandırmaMine AlbayrakBrand Positioning in Brief - The main questions marketers need to answer to position the brand.
Marka bilinirliğiÖzge SubaşıMarka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Apple Marka Sunumu - Marka İmajıNational University of Ireland, Galway Bu sunum Tedarik Zinciri Yönetimi Yüksek Lisans Programı kapsamında ders sunumu olarak yapılmıştır.
YENİ MARKA YARATMA STRATEJİLERİÜMİT ÜNKERÖzet
Bu çalışmada bir marka yaratma stratejisinin aşamaları ve yeni bir marka belirlerken nelere dikkat edilmesi gerektiği anlatılmaktadır. Bunu anlatırken marka kavramına, tarihçesine bakılmış ve bir markanın en temel ve en önemli noktası olan logo belirleme aşamalarına değinilmiştir. Ayrıca marka yaratma adımından önce fikrin geliştirilmesi ve tutması noktasında 6 temel ilkeye değinilmiş ve bu ilkelerin neler olduğu açıklanmıştır. Marka, günümüzde bir ürünün renk, söz, şekil v.b. noktalarla diğerlerinden farklılaşarak ayrışması anlamındadır. Tüketicilerin markalar ile aralarında kurdukları duygusal bağ ürünün raftan kolayca alınmasına ve akılda kalıcılığa böylelikle de pazarda uzun süreli konumlanmaya sebep olmaktadır.
Anahtar Kelimeler: Marka, Yeni Marka Yaratma Stratejileri, Logo belirleme süreçleri
Brand Positioning in Brief / Kısaca Marka KonumlandırmaMine AlbayrakBrand Positioning in Brief - The main questions marketers need to answer to position the brand.
Marka bilinirliğiÖzge SubaşıMarka bilinirliği ise; Marka farkındalığına bağlı olarak gelişen ve tüketiciye markayla ilgili ipucu verildiği durumlarda, geçmiş bilgi ve deneyimlerini kontrol eden tüketicinin zihninde markaya ilişkin bilginin belirlenmesi süreci olarak tanımlanmaktadır.
Apple Marka Sunumu - Marka İmajıNational University of Ireland, Galway Bu sunum Tedarik Zinciri Yönetimi Yüksek Lisans Programı kapsamında ders sunumu olarak yapılmıştır.
B2B MARKA YÖNETİMİFaruk Şener Satış ve Bayi Yönetimi DanışmanlığıB2B Marka Yönetimi konusunda ülkemizde yeterince çalışma yoktur. Benim danışmanlık projelerim genelde B2B sektörlerinden olmuştur. Bu nedenle çağdaş marka yönetiminin kavram ve araçlarının B2B'e nasıl uygulanacağı üzerine yeterince vaka çalışması yapmış oldum. Ve son bir kaç yıldır bu konuya özel olarak eğildim. B2B marka yönetimi konusunda ki kaynak boşluğunu doldurmak amacı ile ulaştığım sonuçları ve sentezi bu sunum ile paylaşıyorum. Faydalı olması dileği ile...
Uluslararası Etkinlik Yönetimi: "Çaresiz misiniz, çare siz misiniz?"Hakan TurkkusuBeykent Üniversitesi evsahipliğinde, #Solution teması ile düzenlenen ve Türkiye'nin en büyük Endüstri Mühendisliği Öğrencileri Buluşması kabul edilen 41. TEMÖB etkinliğinde #Uluslararası #EtkinlikYönetimi konusunu ve bu alandaki deneyimlerimi “Çaresiz misiniz, yoksa çare siz misiniz?” başlığı altında paylaştım. Etkinlik Yönetimi'nin bir çok alanda bilgili olmayı gerektirtiğini çünkü karşılaşılabilecek sorunlar bir o kadar çeşitli olduğunu anlattıp, deneyime dayalı "çözüm" ipuçları verdim.
Marka tesciliEfor PatentMarka Nedir, Başarılı Marka olmak, Slogan ve Logonun markaya etkisi, markalaşma yolları ve başarı hikayeleri, marka konumlandırma, marka tarihi, patent ve tasarım, markalaşma tavsiyeleri
Ito Marka Ismi YaratmaSerkan Unsal14 Nisan 2010 ITO Dijital Markalasma Konferansı - Marka İsmi Olusturma Sunumu - Serkan Unsal - Fasulye Bilisim Kurucu Ortağı
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? Güven BorçayaseminbigGüven Borça'nın eğlenceli ve akıcı dili ile bir çırpıda bitirdiğim kitabın bazı yerlerin derlemesini içermektedir.
Marka Stratejilerinin Oluşturulması; Coca-Cola ÖrneğiIstanbul Beykent University (İstanbul Beykent Üniversitesi)Marka; isim, sembol, dizayn ve firmanın sunduğu ürünleri rakiplerinden
ayıran tüm öğelerdir. Bir markayı diğerlerinden ayıran en önemli
farklılaştırma araçlarından biri marka adıdır. Markanın başarısında uygun
strateji seçimi ve marka adının belirlenmesi kadar tüketiciye markayı
hatırlatacak görsel bir ifade tarzının belirlenmesi de etkili olmaktadır.
Coca-Cola; bu stratejileri uygulayan, dünyada en çok tanınan ve en çok
tüketilen markalardan biridir. Hem imaj, hem de konumlandırma stratejilerini oluşturarak; marka bilinirliğini, tercihini ve sadakatini arttırmıştır. Ayrıca kategorisinin lider markasıdır. Bütün bu marka özellikleri, Coca-Cola’nın marka değerinin bir göstergesidir. Günümüzde en değerli markalardan biri olan Coca-Cola’nın, piyasa değerinin büyük kısmı marka değerinden kaynaklanmaktadır.
Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı 2012 - Türkiye'deki Profesyonellerin ...İtibar Yönetimi EnstitüsüCumhurbaşkanlığı himayelerinde, İtibar Yönetimi Enstitüsü ve Kadir Has Üniversitesi işbirliğiyle 17–19 Ekim 2012 tarihlerinde İstanbul’da Uluslararası İtibar Yönetimi Konferansı düzenlenmiştir. http://tr.reputationconference.org/
Meng marketing trends report 2009hubbudunyaThe document summarizes key findings from a marketing trends report surveying over 600 senior marketing executives. It finds that while half expect decreased budgets, most see stable or increased research and innovation spending. Customer satisfaction and retention remain top concepts, along with ROI, loyalty, and data mining. Credit availability, housing, and alternative energy grew in importance due to economic conditions. Executives are tired of hearing about Web 2.0 and social media buzzwords.
2. MARKA NEDİR ? Benzer ürünleri yada hizmetleri başkalarının ürün yada hizmetlerinden ayırt etmek üzere kullanılan yada belirli bir hizmetin sunulması sırasında kullanılan AYIRT EDİCİ İŞARET marka olarak tanımlanmaktadır. Sözcükler, Sayılar, Harfler, Şekiller, Ürünün Şekli veya Ambalajı ile bunların birlikte sunuluşları marka olarak değerlendirilmektedir Terim Anlamı:
3. Son 30 yılda üretilen toplam bilgi insanlık tarihinin bu zaman a kadar ürettiği bilgiden fazla… Temel Soru? ‘’A K ı L d a K a l m a ’’
7. Yapılması gerekli bazı noktalar: - Pazar ve rekabet analizleri Tüketici araştırmaları Marka konumlandırma çalışmaları Hedef kitle tanımı Dağıtım ve promosyon stratejisi Pazarlama planı *Sonuçta sihirli formüller, altın kurallar yok, sezgilerlede büyüme gerçekleşebilir.
8. Marka Mimarisi (Brand Architecture) David Aaker : 9 Tür Marka İlişkisi Ast Üst İlişkisi (Subbrands) Master Brand as Driver ( Subbrands) : Alt marka gibi görünsede üstünlüğünü gösterir. (HP Deskjet, Dell Dimension, İçim Ülker) Co Driver : Kendini ezdirmeyen alt marka söz konusudur. (Alpella Ülker) Onaylama Durumları(Endorsed Brands) Strong Endorsement : Diğerini zor durumda bırakma gözlenir. Onaylama ciddi anlamda zarar verir. (Fabrika by Altınyıldız) Linked Name : Adını verdiği marka kendi ayakları üzerinde duran ayrı bir markadır. ( Nestea, Nescafe ) Token Endorsement : Varlık hissettirilmekte yalnız edepli bir şekilde yapılmaktadır. (Lotus- IBM, Dacia-Renault) Markalar Evi Shadow Endorser : Onaylayan marka çok güçlü olduğundan işe karışmaz. (Migros-Koç) Not Connected : Markanın kime bağlı olduğunu kimse bilmez.( Pantenne-P/G) Markalı Ev Same İdentity: Kimse bağımsız değildir. ( Tüm BMW arabaları ) Different İdentity: Aynı isimde farklı işler yapan markalar.( Daewoo, Yamaha )
10. Marka Değerleri… Marka değeri şirket değerinin %74’ü… Marka değeri şirket değerinin %84’ü…
11. Marka sermayesi nedir ??? Satın alma davranışını etkileme yeteneğidir. Marka sermayesi oluşturmak : Marka mesajı Marka öğeleri Markalama stratejileri
12. Kurum içi Kimlik Misyon Vizyon Hedefler Değerler Yol Haritası… Kurum dışı Kimlik Marka Mesajı Marka Kişiliği Marka Öğeleri Marka Stratejisi … .
14. Rekabet Eğlence Sadelik Kalite Dürüstlük Güven Yenilikçilik/İnovasyon Yardımseverlik Kolay kullanım Tutarlılık Güç Yaratıcılık Performans Konfor Pratik Sağlık Zeki Müşteri Odaklılık Hız Güler yüzlülük Sağlamlık
15. Öz Değerler İnsan odaklı : yardımsever, güler yüzlü, dost, yalnız bırakmayan… Ürün odaklı : tasarım, inovasyon, kalite, tutarlılık…
16. Kolay Hatırlanabilir olmalı ( OMO, Garanti, Hurriyet ) Anlam Taşıması gerekir ( Aygaz, Beyaz fırın, Finansbank ) Sevilmesi, bir resimin bir sesin duyulması gerekir ( Varan, num num, Crax ) Farklı kültürlere taşınabilmesi gerekir ( Negro…)
17. Hukuki ve Rekabet açısından korunabilir olmalı ( Jeans Company, Arçelik) Jenerik isimlerden * ( General Motors, Ulusal Araç Kiralama) ve kısaltmalardan * (IBM, GM, PO ) Kaçınılmalıdır ??? ??? ??? ??? ??? ??? ???
20. Bir şirketin logosu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır… Her iki göze de uygun olarak… Türkler kulaklarıyla yaşar…. Çıngıllar!!!
21. R e n k l e r Ülker Çizi? Coca Cola? DHL? IBM? Renk spektrumunun kırmızı tarafındaki renkler retinanın arkasında oluşur, mavi tarafındakiler önünde. Bir marka rakibin kullandığı rengin tam tersini kullanabilir…
22. Markalama Stratejileri *Marka genişliği (Brand line ) 3m GE BOCSH SİEMENS ***BİR MARKANIN GÜCÜ YAYILMA ALANIYLA TERS OTANTILIDIR. *Marka Derinliği General Motors Procter&Gamble Seiko