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国际行销管理 Chapter14
- 1. 第十四章 全球廣告管理
- 4. 廣告基本類型的比較 廣告 訴求 週期 Attention 上市 成長 成熟 衰退 Interest Desire Action 目標內容 先鋒式 告知產品上市、功能用途、 價格、銷售地點。 說服式 建立品牌偏好、使客戶願接 受銷售員拜訪。 比較式 說服顧客改買本公司品牌、 改變對產品特性的認知。 提醒式 使顧客記得本公司品牌、保 持知名度與公司形象。
- 11. 選擇廣告公司時應該考慮的準則 1.市場涵蓋面 7.全球業務的規模 2.涵蓋的品質 8.形象 3.提供其他行銷服務能力 9.公司的組織 4.自身廣告部門的品質 10.涉入的程度 5.溝通與控制 11.是否有相互衝突的客戶 6.國際協調的能力
- 16. 廣告訴求類型分類表 訴求 購買頻率 廠商 少買 大廠 大廠 小廠 小廠 一般 常常 常常 目標 理性 Know 感性 Feel 社會性 Do 自我性 Feel
- 18. 採用標準化或在地化廣告訴求的考慮因素 1.顧客消費系統的考量 7.廣告公司的考量 2.語言的考量 8.媒體狀態的考量 3.翻譯上的考量 9.產品導入時間的考量 4.市場區隔的考量 10.政府規範的考量 5.全球性顧客的考量 11.產品種類的考量 6.經濟上的考量
- 20. 常見的廣告規範 ?對於藥品與菸酒的廣告限制 ?對於比較性廣告的限制 ?對於廣告訴求內容的限制 ?對於兒童廣告的限制 日本禁止使用安全性等字眼 阿拉伯禁止有性暗示的廣告 加拿大禁止針對兒童的廣告
- 23. 各種廣告媒體的優缺點 媒體類型 優點 缺點 報紙 *具彈性 *具時效性 *高普及性 *可信度高 *涵蓋面廣 *印刷精美 *讀者特性明顯 *廣告壽命較長 *低成本 *快速回應市場變化 *聽眾特性明顯 *印刷品質較差 *傳閱率低 *年輕客層接受度較低 雜誌 *廣告作業前置時間長 *無法快速回應市場 *只能接觸部分顧客 廣播 *聽眾不一定注意收聽 *不適合需展示的產品 *廣告壽命很短