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Bacardi frozen finale
- 1. Universit IulmCorso di laurea magistrale in Strategia e Comunicazione della marca, moda, design.Brand LabFelicita Bricchi Gioia Bortolato Serena Cesari Stefano Peroni Veronica Tarantino
- 2. FROZEN
- 3. Immagine prodottoGusto limeGusto ananasGusto fragola
- 4. Immagine prodottoVariante tappo trasparenteVariante tappo Bacardi
- 5. Scelta della tipologia di prodottoNuovo concept di prodotto: un prodotto da freezer al gusto di frutta, un ghiacciolo nel tubo caratterizzato da una bassa gradazione alcolica (4属) e declinabile in pi湛 gusti, quelli del readyto drink Bacardi Breezer, presentandolo in un packaging trasparente ed innovativo ma che allo stesso tempo fosse connotato dallestetica retr嘆-infantile del noto ghiacciolo.Si tratta di una riproposta del celebre Calippo Algida, il primo e inimitabile ghiacciolo nel tubo, spostandosi dal tradizionale target di clientela a cui si 竪 sempre rivolto, ovvero i kids, per avvicinarsi ad un nuovo ideale destinatario: i giovani/adulti.Secondo la nostra opinione e le ricerche socio economiche analizzate, questo prodotto, se inserito sul mercato, potrebbe avere unalta percentuale di successo, prevalentemente nei mesi estivi.
- 6. Scelta della tipologia di prodottoOccasioni di consumo: prodotto tipicamente estivo da consumarsi in qualsiasi orario del giorno, per il gusto fresco e la bassa gradazione alcolica. La presentazione e il lancio avverranno in condizioni e tempistiche particolari, ad esempio orario e aperitivo e serata.Modalit sociali: il prodotto dall aspetto divertente e giocoso si adatta alla fruizione individuale e in gruppo.Ingredienti: Acqua, zucchero, succo di limone/fragola/pompelmo da concentrato (10%), rhum (4%), sciroppo di glucosio, fruttosio, aromi, addensanti (farina di semi di carrube, gomma di tara), acidificanti (acido citrico), coloranti (curcumina, complessi delle clorofille con rame).
- 7. Scelta del namingIl prodotto si chiamer Bacardi Frozen.Calippo non compare in quanto la forma della confezione 竪 rimasta quella tradizionale a tubo, che richiama moltissimo lo storico prodotto Algida.Bacardi Frozen 竪 un nome denotativo, ovvero presenta significati connessi al prodotto. descrittivo con un valore semantico che veicola informazioni sui benefici e gli attributi rilevanti per il prodotto.E coerente con la mission e la corporate identity del prodotto in questione: rappresenta in maniera molto chiara la distintivit nel contesto di riferimento per la costruzione di un chiaro posizionamento.Frozen: corto ed essenziale, facile da pronunciare e comprendere, internazionale e di facile inserimento nel gergo giovanile. Di facile appeal.
- 8. Analisi dei trend di mercatoIl ritorno al passato: rivisitazione di un prodotto storico e molto amato negli anni 80/90 in chiave moderna e adattamento al nuovo target.Lestetica: proposta di un packaging nuovo, differente dal tradizionale ghiacciolo nel tubo, sia per i materiali che per i colori. Abbiamo scelta la somiglianza con la bottiglietta di Bacardi Breezer, la nota bevanda alcolica a bassa gradazione (4%, proprio come il ghiacciolo). La confezione 竪 in plastica trasparente con etichette nere a richiamo del logo Bacardi. Il materiale, sostituto del cartone tradizionale, ci 竪 sembrato pi湛 adatto alle occasioni di consumo pensate e pi湛 in linea con i valori proposti.On the road: 竪 un prodotto da passeggio, pensato per essere un degno sostituto del tradizionale cocktail. Freschezza al gusto leggero di rhum.
- 9. Analisi scenario socio economico Gelato Consumi e trend di mercato Distribuzione del consumo di gelato nei Paesi industrializzatiItaliaDinamica dei consumi in valore: +7,4%.Gelato:ArtigianaleIndustriale: multipack, da asporto e da passeggio.Piace al 95% della popolazione. Un Italiano su quattro dichiara di consumare solo gelato confezionato. E i fan del gelato industriale di qualit sono allo stesso modo uomini e donne, con punte pi湛 alte nelle fasce di et dei pi湛 giovani.
- 10. Analisi scenario delle impreseIl mercato del gelato industriale 竪 fortemente concentrato: le prime tre aziende, Sagit (Algida, Carte d'Or), Nestl辿 (Motta, Antica Gelateria del Corso) e Sammontana, coprono circa oltre i tre quarti delle vendite totali in valore.Le aziende che offrono il prodotto sono coscienti che le leve per costruire il valore del prodotto sono:gusti nuoviingredienti di qualitsoluzioni tecnologiche di avanguardia.Da ci嘆 la scelta di coinvolgere due aziende leader nel loro settore: Algida e Bacardi.
- 11. Analisi dei principali competitorsBacardi Frozen 竪 un prodotto innovativo, quindi nel mercato italiano non ci sono aziende che potrebbero competere in termini di caratteristiche simili a quelle del nostro prodotto.Gli unici competitor per modalit di consumo e occasioni duso sono i cocktail veri e propri o, per analogia di bassa gradazione alcolica, i readyto drink di Campari .
- 12. FROZENStrategia di cobranding tra due note aziende leader nel loro settore.
- 13. Scelta del claimIl claim o pay off da noi scelto per il prodotto 竪 Freezeyourfun.Riprende nuovamente lidea di freschezza, rapportandola alla realt deldivertimento e al target giovanile. un claim persuasivo, divertente e difacile memorizzazione. di supporto alla rappresentazione dellidentit del prodotto e al brandpositioning.Possibile interpretazione doppia:Rinfresca il tuo divertimento: in linea con gli eventi creati ad hoc per il lancio e le promozioni del nostro prodotto (spiagge, discoteche, tour estivi). Riprende lidea di un prodotto divertente e rinfrescante.Congela il tuo divertimento: il verbo congelare 竪 inteso come bloccare, fermare il tempo e quindi vivere per sempre il divertimento dellestate, grazie al nostro prodotto.
- 14. Communication targetVogliamo catturare lattenzione di un target giovaneche sappia cogliere i valori dei due marchi: estate e divertimento e, allo stesso tempo, sofisticatezza e qualit.Alcool e giovaniBevono alcolici almeno una volta in tre mesi, 80% di tutti gli italiani che hanno pi湛 di 12 anni e 72% dei giovani di 13-24 anni; in particolare 46% fra 13 e 15 anni, 74% fra 16 e 19 anni e 84% fra 20 e 24 anni (80% dei maschi e 64% delle femmine).Consumatori regolari ed occasionali di alcolici adulti e giovani di 13 anni edoltre
- 16. Analisi del posizionamentoLe due aziende si propongono finalit di tipo emotivo (puntano a far scaturire emozioni e sensazioni: divertimento, lessere di moda) e affettivo-relazionale (il prodotto rimanda a quei valori, di tipo aggregativo, tipicamente collegati alla festa, allalcool, allEstate).Quindi, alcuni valori guida da comunicare sono: amicizia (coesione gruppale), divertimento e svago, libert. Vi 竪 anche un richiamo ad un luogo fisico, il mare.Alcuni trend del momento che hanno ispirato queste considerazioni sono dinamismo e velocit, sportivit e bellezza.
- 17. Promozione ed eventiSponsorship di MTV-TRL Italian Tour:Il prodotto sar sponsor del Tour musicale organizzato da MTV, che attraverser le principali piazze italiane tra Giugno e Agosto 2011.Il logo del prodotto sar presente nei banner durante i concerti e nelle pubblicit cartacee e multimediali che promuovono levento.Il Tour verr trasmesso da MTV tutti i giorni alle ore 14, garantendo al prodotto una pubblicit frequente e mirata rispetto al target.
- 19. Promozione ed eventiTour promozionale Bacardi Frozen:Il prodotto verr promosso nelle principali localit balneari italiane, note per la presenza di giovani e divertimenti: la riviera romagnola, salentina, la Versilia e la Costa Smeralda.La promozione verr effettuata da hostess presso le principali discoteche, attraverso la distribuzione di gadgets e samples del prodotto.Lobiettivo 竪 quello di far conoscere il prodotto e stimolarne il consumo nella fascia oraria happy hours e serale.
- 21. Tappe del lancio di Bacardi Frozen e pubblicit.Lancio previsto per Giugno 2011, inizio stagione estiva. Azioni pubblicitarie che anticiperanno e seguiranno il lancio:Prima tappa: Teaser campaign 4-6 settimane prima del lancio ufficiale 竪 Aprile - Maggio 2011.Pubblicit cartellonistica diffusa ampiamente nelle principali citt italiane (Milano, Roma, Napoli,Genova) che anticiper luscita del prodotto.Scopo竪 creare curiosit e aspettative nei consumatori e aumentarne lattrattivit.
- 22. Esempio di teaser campaignL idea che ci 竪 venuta in mente per anticipare l uscita del prodotto, svelando in parte i due marchi noti , ma creando curiosit nei consumatori 竪 quella di presentare una bottiglietta di Bacardi Breezer e la confezione di un Calippo, vicini, come fossero abbracciati, a sottolineare lidea della fusione tra i due.Le due confezioni, per嘆, saranno in spiaggia e coperte da un telo mare, cos狸 da identificarne solo le silhouette.Nella teaser campaign compariranno poi i due loghi ed un claim ad effetto (ne proponiamo due). nata una nuova passioneScopritela questestateFreshnesssimplicitytogether
- 23. Tappe del lancio di Bacardi Frozen e pubblicit.Seconda tappa: Sponsoring MTV-TRL ItalianTour竪 Giugno, Luglio e Agosto 2011.Il Tour si svolger in concomitanza con luscita del prodotto e sar legato alla terza tappa. Sar diviso in pi湛 date.Scopo竪 aumentare brandawareness e definire brandpositioning del prodotto, affiancandolo a un evento cos狸 conosciuto.
- 25. Tappe del lancio di Bacardi Frozen e pubblicit.Terza tappa: Beach Events. Eventi sulle spiagge nelle settimane di Luglio e Agosto 2011 con concentrazione massima nei giorni 14-15-16 Agosto.Programmazione di serate evento nelle principali spiagge italiane legate a famosi locali estivi (Target 18-40): Papete Beach Milano Marittima, CoconutRimini, Peter Pan Riccione, La Capannina di Forte dei Marmi, Fiat Playa Porto Rotondo, ecc.Il prodotto verr promosso tramite campioni gratuiti, gadgets e giochi durante la serata, grazie a hostess del team Bacardi Frozen e Djsetinternazionali.Volantini pubblicitari illustreranno il programma degli eventi.
- 26. Beach events
- 27. Comunicato stampaFreezeyourfun con Bacardi FrozenDa una collaborazione tra Algida e Bacardi nasce il nuovo ghiacciolo nel tubo dell Estate.