San Pellegrino Smart - Packaging review
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New Packaging line for flavoured water.
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San Pellegrino Smart - Packaging review
- 1. SAN PELLEGRINO SMART Creazione di un packaging per una nuova linea endorsed Corso di Packaging Design Docente: Luca Ferreccio A.a 2013/2014 Graphic Design & Art Direction A cura di Fabio Bertozzi
- 2. IL VOLTO DEL BRAND IDENTIKIT
- 3. CHI SAN PELLEGRINO? LA SPICCATA VOCAZIONE ALLITALIANITA UNA LUNGA STORIA, UNA GRANDE TRADIZIONE Marchio italiano centenario che si propone come ambasciatore mondiale dellinconfon- dibile italian style nel campo del beverage, acque minerali e bevande da aperitivo. Affermata in oltre 135 paesi allestero, San Pellegrino 竪 unazienda che guarda al futuro nella sua immagine, senza perdere i valori tradizionali tipici dellItalia e dello stile di vita tipico che promuove. IL VOLTO DEL BRAND3
- 4. Contraddistingue la scelta di distribuire il prodotto a livello in- ternazionale principalmente attraverso il canale della ristorazi- one, diventandone il leader in molti paesi. LIVE IN ITALIAN Esprime tutta lessenza del brand, una spiccata vocazione qualit, genuinit, design, stile di vita tipico del bel paese. IL VOLTO DEL BRAND BRAND VISION IL VOLTO DEL BRAND4
- 5. BRAND DNA BRAND MOODBOARD AND VALUES QUALITA CONFIDENTE AFFIDABILE SOLARE ELEGANTE RAFFINATO ITALIANO ANALISI DEL BRIEF5
- 6. HoReCa e Gdo Viene pricipalmente distribuita attraverso il consumo indiretto negli hotel, ristoranti, caff竪 (Horeca) in bottiglia di vetro da 75cl o bottigliette in PET da 33cl. La si trova anche, con quote di presenza differenti, allinterno della grande distribuzione (GDO) venduta in cluster da 6 bottiglie in PET da 75cl o in cluster da 8 bottigliette in PET da 33cl. DISTRIBUZIONE COME VENGONO DISTRIBUITI I PRODOTTI IL VOLTO DEL BRAND6
- 7. Acque Minerali La linea pi湛 elegante, capostipite. Aromi La linea da aperitivi, pi湛 giovane, frizzante, per il tempo libero. Aranciate La linea mass market, per la famiglia e la vita di tutti i giorni. LINEA DA COSA COMPOSTA LA LINEA DI PRODOTTI SAN PELLEGRINO IL VOLTO DEL BRAND7
- 8. ANALISI DEL BRIEF ANALISI RICHIESTE E INTRODUZIONE ALLA STRATEGIA
- 9. ANALISI DEL BRIEF Sviluppare una linea di Acque Minerali Naturali addizionate SanPellegrino aromatizzate con veri estratti di frutta e vitamine della stessa. Dal gusto reale di - sidanti e digestive (gusto mirtilli e gusto mela verde). Posizionamento: the new Italian Soft Drink oppure the new Italian Smart Drink Litalian soft drink che ti fa sentire bene con te stesso, indulgente quanto basta senza sensi di colpa, sicuro di appartnere ad uno stile di vita attento, colto, di- Canali distributivi: GDO, vending machine dedicate in Sporting Center e Spa . modo di essere, anche nei momenti pi湛 sociali, con gli amici, nei locali pi湛 cool. 9 COSA FARE, COME FARLO LE RICHIESTE DEL BRIEF, PUNTO PER PUNTO
- 10. UN MODO PIU SMART LA MOODBOARD DEI VALORI DELLA NUOVA LINEA QUALITA, AFFIDABILITA, ITALIANITA Non si pu嘆 creare una una nuova linea di prodotti elimi- nando completamente i valori del core brand. Essi sono sempre presenti, ma adattati in una modalit con la quale si possa vestire il nuovo target. COLTO, COOL, DINAMICO E SMART - ver allinterno della nuova linea San Pellegrino SMART. una linea nuova, giovane, dai colori vivaci e brillanti, che si va a posizionare nella settore degli aromi, per il tempo libero. INTRODUZIONE AL CONCEPT10
- 11. MOODBOARD COMPARISON VALORI A CONFRONTO SAN PELLEGRINO CORE BRAND SAN PELLEGRINO SMART ENDORSED 11 INTRODUZIONE AL CONCEPT
- 12. COMPETITORS ANALISI DEI PRODOTTI E MAPPING
- 13. 13 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS SAN BENEDETTO ACQUAVITAMIN Bottiglia di forma tradizionale con un etichetta banale, senza keyvisual, visivamente ricollega- bile pi湛 ad un medicinale o una bevanda sporti- va. Adatto perlopi湛 per le vending machine, non si presta ad essere venduto in confezione al bar.
- 14. 14 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS SAN BENEDETTO ICE Prodotto con grande variet di gusti, si posizio- na esattamente vicino alla fetta di mercato di San Pellegrino Smart, mirando allo stesso tar- get. Dal look accattivante composto da un key- visual moderno e dinamico, trova la sua debo- lezza nella forma del pack, ancora troppo legata al mondo dello sport.
- 15. 15 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS SCHWEPPES Bevanda da aperitivo e tempo libero, dal gusto veramente deciso. Ha un look tradizionale ma - carla come acqua aromatizzata, nonostante proponga una variet di aromi, esiste solamen- te in versione effervescente.
- 16. 16 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS ELISIR DI ROCCHETTA Elisir di rocchetta 竪 unacqua fortemente aroma- tizzata, tanto da poter essere considerata al li- mite di unaranciata. Il pack ha un aspetto molto tradizionale, tipicamente da supermercato, qua- si obsoleto per il nostro target di riferimento. Lo sleeve, inoltre copre completamente la bottiglia non lasciando intravedere il liquido, annullando la percezione sensoriale di freschezza, natura- lezza, dei valori intrinsechi del prodotto.
- 17. 17 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS SAN ATTIVA SPUMADOR San attiva Spumador 竪 una bevanda composta dal 20& di puri estratti di frutta. Anchessa, si colloca sul mercato come bevanda a s竪 stante pi湛 come aranciata e drink che non come ac- qua aromatizzata. Il look 竪 complessivamente attraente e moderno, ma ancora troppo legato al mondo delle aranciate per poter esser consi- derato un competitor pericoloso per San Pelle- grino Smart.
- 18. 18 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS TISANE POMPADOUR Le Tisane pompadour, non si collocano n竪 come aranciate, n竪 come acque aromatizzate. Sono un prodotto nuovo che tuttavia vale la pena con- siderare come fetta del mercato. Pi湛 simili ad un th竪 freddo, puntano la loro immagine sulla naturalezza degli ingredienti e al mondo di rife- rimento biologico e salutista, che potrebbe per嘆 risultare in un target pi湛 anziano.
- 19. 19 COMPETITORS E STRATEGIA ANALISI COMPETITORS AQUARIUS ACTIVE DRINK Aquarius activedrink, il nome strizza locchio ma 竪 a tutti i fatti un integratore di sali minerali a gusto limone e pertanto uno sport drink, ma la pubblicit telesiva lo ha spinto sempre pi湛 come unacqua aromatizzata per il tempo libero. Di propriet di Coca Cola, il pack tende a rifarsi allo standard delle bibite sportive e come tale viene distribuito solamente in gdo e sporting centers.
- 20. 20 MAPPING COMPETITORS MAPPING CHI OCCUPA IL NOSTRO POSTO La fetta di mercato sulla quale San Pellegrino vuole operare 竪 occupata da Aquarius e San Benedetto. Aquarius 竪 un prodotto endorsed che vive di - fano. inoltre uno sport drink. San Benedetto 竪 il principale competitor. Detie- ne praticamente tutto il mercato, ha unidenti- t forte, 竪 conosciuto, ma non 竪 lambasciatore dellitalianit in italia, non si fregia di quel lusso - ca di San Pellegrino.
- 21. MARCHIO LA DIFFERENZIAZIONE VISIVA DELLA NUOVA LINEA
- 22. 22 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PROPOSTA TRADIZIONALE | Costruzione TIPICAMENTE MASS MARKET. ACQUA MINERALE AROMATIZZATA LOBSTER SCRIPT DIN CONDENSED ACQUA MINERALE AROMATIZZATA
- 23. 23 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PROPOSTA TRADIZIONALE | Sviluppo TIPICAMENTE MASS MARKET. ACQUA MINERALE AROMATIZZATA ACQUA MINERALE AROMATIZZATA PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C
- 24. 24 COSTRUZIONE DEL MARCHIO DIN CONDENSED BOLD PROPOSTA ALTERNATIVA | Costruzione PIU MINIMAL, PIU SMART.
- 25. PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C 25 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PROPOSTA ALTERNATIVA | Sviluppo PIU MINIMAL, PIU SMART.
- 26. PANTONE SOLID COATED 376C PANTONE SOLID COATED 7455C 26 COSTRUZIONE DEL MARCHIO PROPOSTA ALTERNATIVA #2 | Sviluppo PIU DIRETTA mart
- 27. 27 COSTRUZIONE DEL MARCHIO MOODBOARD COMPARISON COMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI ACQUA MINERALE AROMATIZZATA ACQUA MINERALE AROMATIZZATA X
- 28. 28 COSTRUZIONE DEL MARCHIO MOODBOARD COMPARISON COMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI
- 29. 29 COSTRUZIONE DEL MARCHIO MOODBOARD COMPARISON COMPARAZIONE DELLE SOLUZIONI
- 30. PROPOSTE 1属 MARCHIO OVERVIEW DI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI
- 31. 31 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Planning BOTTIGLIA PET, 33ML ISPIRATA ALLA TRADIZIONALE BOTTIGLIA SAN PELLEGRINO NON CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE SU TUTTA LA FORMA ACQUA MINERALE NATURALE ADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA 0,33 ML San Pellegrino Smart 竪 una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta. Disponibile nelle variet mela verde e mirtillo dalle propriet puri鍖canti e antiossidanti. San Pellegrino Smart 竪 la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poich竪 ricca di vitamine e propriet bene鍖che. Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo luso. Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanit n属 3142 - 086 del 24/03/1999 Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a NUMERO VERDE 800455444 NONGASSATA.SERVIREFRESCO. ProdottoeimbottigliatodaAcquaMineraleSan BenedettoS.p.A.SedeestabilimentoVialeKennedy 65,Scorz竪(VE)-Italia 10041210 BEVANDAANALCOLICADITHALLIMONECONZUCCHERI EDEDULCORANTE.Ingredienti:acquamineralenaturale (80%),zucchero,fruttosio(0,5%),aromi,acidi鍖cante:acido citrico,estrattodith竪,succodilimone(0,1%)daconcentrato, antiossidante:acidoascorbico,edulcorante:sucralosio. LOTTODIPRODUZIONEEDACONSUMARSIPREFERIBILMENTE ENTROLAFINE:VEDEREINDICAZIONISULFONDO.CONSERVARE INLUOGOASCIUTTOEPULITO,ALRIPARODALLALUCESOLAREE DAFONTIDICALORE.PULIREILCOPERCHIOPRIMADIBERE. INFORMAZIONINUTRIZIONALI (VALORIMEDI) Valoreenergetico Proteine Grassi dicuiacidigrassisaturi Carboidrati dicuizuccheri Sale 0% 4% 0% 0% 8% 22% 0% 0g 0g 0g 107kJ 25kcal 6g 6g 0g PER 100ml 0g 0g 0g 352kJ 83kcal 19,8g 19,8g 0g PER 330ml %GDA* (330ml) *GDAQuantit Giornaliera Indicativa. Assunzionidi riferimentodiun adultomedio (8400kJ/2000kcal). Questalattina contiene1porzione da330ml.
- 32. 32 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #1 Brand Main Descriptor Testo Marketing Tabella Nutrizionale Simboli Riciclo Logotipo
- 33. 33 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview #2
- 34. 34 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview
- 35. 35 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Moodboard Comparison
- 36. 36 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE MODERNA | Planning BOTTIGLIA PET, 33ML FORMA CONICA, MODERNA, COOL, DIFFERENTE DA TUTTI I COMPETITORS CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE ACQUA MINERALE NATURALE ADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA 0,33 ML San Pellegrino Smart 竪 una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta. Disponibile nelle variet mela verde e mirtillo dalle propriet puri鍖canti e antiossidanti. San Pellegrino Smart 竪 la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poich竪 ricca di vitamine e propriet bene鍖che. Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo luso. Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanit n属 3142 - 086 del 24/03/1999 Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a NUMERO VERDE 800455444 NONGASSATA.SERVIREFRESCO. ProdottoeimbottigliatodaAcquaMineraleSan BenedettoS.p.A.SedeestabilimentoVialeKennedy 65,Scorz竪(VE)-Italia 10041210 BEVANDAANALCOLICADITHALLIMONECONZUCCHERI EDEDULCORANTE.Ingredienti:acquamineralenaturale (80%),zucchero,fruttosio(0,5%),aromi,acidi鍖cante:acido citrico,estrattodith竪,succodilimone(0,1%)daconcentrato, antiossidante:acidoascorbico,edulcorante:sucralosio. LOTTODIPRODUZIONEEDACONSUMARSIPREFERIBILMENTE ENTROLAFINE:VEDEREINDICAZIONISULFONDO.CONSERVARE INLUOGOASCIUTTOEPULITO,ALRIPARODALLALUCESOLAREE DAFONTIDICALORE.PULIREILCOPERCHIOPRIMADIBERE. INFORMAZIONINUTRIZIONALI (VALORIMEDI) Valoreenergetico Proteine Grassi dicuiacidigrassisaturi Carboidrati dicuizuccheri Sale 0% 4% 0% 0% 8% 22% 0% 0g 0g 0g 107kJ 25kcal 6g 6g 0g PER 100ml 0g 0g 0g 352kJ 83kcal 19,8g 19,8g 0g PER 330ml %GDA* (330ml) *GDAQuantit Giornaliera Indicativa. Assunzionidi riferimentodiun adultomedio (8400kJ/2000kcal). Questalattina contiene1porzione da330ml. PURIFICANTE AL GUSTO DI MELA VERDE
- 37. 37 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE MODERNA | Overview #1 Brand Testo Marketing MainDescriptor Tabella Nutrizionale Simboli Riciclo Logotipo
- 38. 38 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE MODERNA | Overview #2
- 39. 39 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE MODERNA | Overview
- 40. 40 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE MODERNA | Moodboard Comparison
- 41. 41 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Planning BOTTIGLIA PET, 33ML FORMA TRADIZIONALE DELLA LINEA AROMI SAN PELLEGRINO CONSENTE UNO SVILUPPO VERTICALE ACQUA MINERALE NATURALE ADDIZIONATA DI ANIDRIDE CARBONICA 0,33 ML San Pellegrino Smart 竪 una bevanda gassata analcolica aromatizzata con estratti di vera frutta. Disponibile nelle variet mela verde e mirtillo dalle propriet puri鍖canti e antiossidanti. San Pellegrino Smart 竪 la compagna perfetta per una vita sana ed equilibrata poich竪 ricca di vitamine e propriet bene鍖che. Conservare in luogo fresco, asciutto, pulito, senza odori ed al riparo dalla luce diretta e da altre fonti di calore. Richiudere sempre la bottiglia dopo luso. Autorizzazione decreto Ministeriale della Sanit n属 3142 - 086 del 24/03/1999 Imbottigliata da San Pellegrino S.p.a NUMERO VERDE 800455444 NONGASSATA.SERVIREFRESCO. ProdottoeimbottigliatodaAcquaMineraleSan BenedettoS.p.A.SedeestabilimentoVialeKennedy 65,Scorz竪(VE)-Italia 10041210 BEVANDAANALCOLICADITHALLIMONECONZUCCHERI EDEDULCORANTE.Ingredienti:acquamineralenaturale (80%),zucchero,fruttosio(0,5%),aromi,acidi鍖cante:acido citrico,estrattodith竪,succodilimone(0,1%)daconcentrato, antiossidante:acidoascorbico,edulcorante:sucralosio. LOTTODIPRODUZIONEEDACONSUMARSIPREFERIBILMENTE ENTROLAFINE:VEDEREINDICAZIONISULFONDO.CONSERVARE INLUOGOASCIUTTOEPULITO,ALRIPARODALLALUCESOLAREE DAFONTIDICALORE.PULIREILCOPERCHIOPRIMADIBERE. INFORMAZIONINUTRIZIONALI (VALORIMEDI) Valoreenergetico Proteine Grassi dicuiacidigrassisaturi Carboidrati dicuizuccheri Sale 0% 4% 0% 0% 8% 22% 0% 0g 0g 0g 107kJ 25kcal 6g 6g 0g PER 100ml 0g 0g 0g 352kJ 83kcal 19,8g 19,8g 0g PER 330ml %GDA* (330ml) *GDAQuantit Giornaliera Indicativa. Assunzionidi riferimentodiun adultomedio (8400kJ/2000kcal). Questalattina contiene1porzione da330ml. PURIFICANTE AL GUSTO DI MELA VERDE
- 42. 42 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #1 Brand Testo Marketing MainDescriptor Tabella Nutrizionale Simboli Riciclo LogotipoSleeve Pattern
- 43. 43 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview #2
- 44. 44 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview
- 45. 45 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Moodboard Comparison
- 46. 46 PROPOSTA DI PACK LINE COMPARISON SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE
- 47. PROPOSTE 2属 MARCHIO OVERVIEW DI TRE PROPOSTE IN TRE DIVERSE SOLUZIONI
- 48. 48 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE CONSERVATIVA | Overview
- 49. 49 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE MODERNA | Overview
- 50. 50 PROPOSTA DI PACK SOLUZIONE TRADIZIONALE | Overview
- 51. 51 PROPOSTA DI PACK LINE COMPARISON SOLUZIONE MODERNASOLUZIONE CONSERVATIVASOLUZIONE TRADIZIONALE
- 52. ADVERTISING & DISTRIBUZIONE IMMAGINE E DECLINAZIONI GRAFICHE
- 53. 53 PROPOSTA DI PACK DECLINAZIONE | Advertising #1
- 54. 54 PROPOSTA DI PACK DECLINAZIONE | Advertising #2
- 55. 55 PROPOSTA DI PACK DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #1 Confezione da 6 bottiglie Pack cartonato stampato a 3 colori in Offset carta (Smart 竪 riciclabile!) Confezione da 6 per la famiglia
- 56. 56 PROPOSTA DI PACK DECLINAZIONE | Soluzione 6 pack per GDO #2 Confezione da 6 bottiglie Pack cartonato stampato a 3 colori in Offset carta (Smart 竪 riciclabile!) Confezione da 6 per la famiglia
- 57. 57 PROPOSTA DI PACK DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #1
- 58. 58 PROPOSTA DI PACK DECLINAZIONE | Soluzione vending machine #2