More Related Content
Viewers also liked (10)
Similar to Kenniskring conceptpresentatie (20)
Recently uploaded (12)
Kenniskring conceptpresentatie
- 1. Kenniskring Trends en ontwikkelingen in het marketingcommunicatievak B. Gloudemans 2013600 M. Staal 2014424 J. van Rooijen 2015940 X. Joosten 2017274 P. van Bijnen 2017821 J. de Kort 2026434
- 2. Aanleiding - Thema - Vergrijzing - 2025, 40% van de bevolking, 7.000.000 - Zeer vermogend: bezitten 80% NL’s vermogen
- 3. Doelstelling - Presentatie voor marketingcommunicatiespecialisten. - 50-plussers - Online gedeeld
- 4. Probleemstellinggg - Inzicht in online en offline media en mediagebruik 50-plussers. - Inzicht krijgen in consumentengedrag van 50- plussers.
- 5. Media - De middelen die gebruikt worden om met grote delen van de bevolking in contact te treden.
- 6. Segmentatie 50+ - 50-64 jaar: de Masters - Hoog loon, veel vrije tijd, goede gezondheid. - 65-74 jaar: de Bevrijden - Gestopt met werken, geen kinderen, gul naar kleinkinderen. - 75+: de Hoogbejaarden - Slechtere gezondheid, sociaal leven gaat er op achteruit, worden aanhankelijk.
- 7. Misverstanden 50+ - 50-plussers zijn allemaal gelijk. - De koopkracht zit bij de jongeren. - Senioren staan afwijzend tegenover het proberen van nieuwe merken. - 50-plussers worden het best bereikt met reclames die gericht zijn op jongere consumenten. - Ouderen takelen af. - Met ouderen als doelgroep sterft marktaandeel uit. - Oorzaak: Marketeers voornamelijk tussen 25-40 jaar
- 8. Huidige mediaontwikkelingen - Gedrukte media veruit populairst bij ouderen. - Afname tijdsbesteding gedrukte media. - Stimulering overheid ‘mediawijsheid’.
- 10. Huidige radio- ontwikkelingen - Publieke omroepen populairst onder ouderen. - Afname luisteruren 50-64 minimaal. - Luisteruren 65+ bijna gehalveerd.
- 12. Internetgebruik senioren vs jongeren Onderzoek onder 75.000 senioren van SCP: - 58% van de ouderen dagelijks online, jongeren 61%. - 96% mailt voornamelijk, jongeren 82%. - 60% surft algemeen, jongeren 76%. - 25% msn’t, jongeren 95%.
- 13. Houding senioren tegenover reclame - 6 op 10 voelt zich genegeerd. - 33% voelt zich afgebeeld als ouderwets en technisch onbewust. - TV-reclame meest irritant, krant en tijdschriften minst irritant. - 60% vindt dat tv-reclame bedoelt is voor jongeren. - 72% vindt dat reclame te ingewikkeld is. - 43% vindt de boodschap te onduidelijk. - Positieve invloed als senior zich in reclame kan herkennen. 45% is zwaar beinvloedbaar.
- 14. Kenmerken consumentengedrag 50+ - Kwaliteit belangrijkste criterium. - Prijs. Senioren zien een duur product als een goed product. - Merk. Senioren (43%) zijn niet zo merkentrouw als gedacht. - Tijd. Senioren nemen de tijd voor een aankoop. - Sociale omgeving belangrijk voor beïnvloeding tot aankoop en zorgt voor aankoop nieuwe producten en merken. - Service. Senioren hechten veel waarde aan service die ze krijgen.
- 15. Kenmerken senioren mannen T.o.v. van 40 jarige: - Tuinieren, - Winkelen - Activiteiten bij sportverenigingen of hobbyclubs - Interesses: - Sport, - politiek, - technologische ontwikkelingen, - economie en het bedrijfsleven
- 16. Kenmerken senioren vrouwen - Zelfontplooiing centraal - Studie, hobby en verwennerij met luxe producten. - Interesses - 2/3 fietst/wandelt dagelijks - Lezen relatief (t.o.v. mannen) veel tijdschriften - Gezondheid, - Kunst en cultuur, - Mode en kleding, - Religie en persoonlijke verzorging.
- 17. Verandering in consumentengedrag - Effect van leeftijd. - Het generatie-effect. - Het effect van de huidige tijd.
- 18. Toekomst - Kranten, tijdschriften, radio, televisie en internet toegankelijk via één apparaat. - Kranten, televisiezenders, internetsites e.d. zullen als zelfstandige media verdwijnen.
- 19. Toekomst media a - Internet - Digitale televisie, digitale randapparatuur - In de televisie ingebouwde harddiskrecorder - Verschillende vormen van spelcomputers en draagbare dvd- en muziekspelers - Smartphones
- 20. Kranten - Kleiner publiek - Luxeproducten - Krant vervangen door E-paper
- 21. Bronnen: - Dirk van Delft, reclamebureau De Suggestie, te Drunen - http://www.indora.nl/mambo/images/stories/Downloads/wpo2%20ontw %20seniorenmarketing.pdf - ‘Alle kanalen staan open, de digitalisering van mediagebruik’, Frank Huysmans en Jos de Haan (CBS) - ‘Beeldvorming van senioren in de reclame’, Els Turrekens, promotor: dr. Sofie Van bauwel, i.s.m. Federatie Onafhankelijke Seniorenzorg - ‘Visies en ideeën, over toekomst van media en mediagebruik’ , bond van adverteerders (BVA). - ‘Seniorenmarketing ,Het is niet de leeftijd die de senior maakt’, R. de Pijper.
- 22. Vragen - Zijn er nog vragen? - Expert: Dirk van Delft, De Suggestie - Borging: slideshare.net