More Related Content
What's hot (20)
Similar to Marketing miks koncept marketing (18)
More from ilijaseminarski (20)
Marketing miks koncept marketing
- 1. MARKETING MIKS KONCEPT Pod marketing miks konceptom podrazumjeva se kombinacija instrumenata kojima se koristi preduzee da bi se postigao oekivani nivo prodaje na ciljnom tr転i邸tu. Ideja o konceptu pripisuje se Kulitonu koji je u svojoj studiji o tro邸kovima marketinga napisao da su menad転eri preduzea mikseri elemenata koji kombinuju postojee ili tra転e nove elemente da bi se do邸lo do rentabilne ponude preduzea na tr転i邸tu. Borden je ovu ideju razradio u concept marketing miksa. Mnoge savremene definicije marketinga pro邸iruju klasifikaciju instrumenata marketing miksa ali I dalje naje邸u podjelu ine sledei elementi: Proizvod Prodajna cijena Promocija Distribucija. U stranoj literature marketing miks se naziva I 4P, 邸to potie od poetnih slova engleskih rijei: Product (proizvod), Price (cijena), Promotion (distribucija), Place (mjesto). Pri formulisanju marketing miksa treba poi od krajnjeg potro邸aa kao polazne osnove. Pomenute varijable marketinga predstavljaju unutra邸nje faktore, koji su pod kontrolom preduzea I na koje ono mo転e uticati. Vanjski faktori, kao 邸to su: tr転i邸te, ekonomska sredina, poslovna situacija, kulturna I socijalna sredina , politika I pravna sredina itd., su za preduzee objektivno dati. Za preduzee u ostvarivanju tr転i邸nih zahtjeva I povoljnih finansijskih rezultata mora prilagoavati unutra邸nje faktore vanjskim. Marketing miks je kombinovanje varijabli u odreenu skladnu djelotvornu cjelinu sa ciljem zadovoljenja potreba I 転elja potro邸aa. Praksa je pokazala da kombinacija instrumenata marketing miksa daje bolje rezultate (sinergtski uinak), nego 邸to je prosti zbir pojedinanih instrumenata. Pretpostavka stvaranja optimalne kombinacije marketing miksa je poznavanje tro邸kova i efikasnosti kori邸tenja pojedinih instrumenata. Otuda je optimalna kombinacija ostvarena kad se promjenom kombinacije instrumenata ne mo転e postii vei dohodat u odnosu na raniju kombinaciju. Priroda i meusobni odnos instrumenata u marketing miksu nisu statini, pa njihovo kombinovanje mora da postane kontinuiran dinamiki proces. Mora se poznavati efikasnost svakog instumenta u zavisnosti od zbivanja na tr転i邸tu, dejstva konkurencije i faze 転ivotnog ciklusa proizvoda. Da bi se stekle prednosti na tr転i邸tu, konkurencija se naje邸e vodi inovacijama i diferenciranjem proizvoda, promocijom i uslugama, a ne cijenama, jer se konkurencija lak邸e prilagoava cijenama. U osnovi svih ovih napora je nastojanje da se stvori tra転nja, tj. da se potencijalna i latentna 1
- 2. Besplatni Seminarski, Diplomski, Maturski Tekstovi i Pomona Literatura. RADOVI IZ SVIH OBLASTI, POWERPOINT PREZENTACIJE I DRUGI EDUKATIVNI MATERIJALI. www.diplomski-radovi.com www.seminarskirad.org www.magistarski.com www.maturskiradovi.net www.maturski.net www.seminarskirad.info www.maturski.org www.essaysx.com NA NAIM SAJTOVIMA MO貼ETE PRONAI SVE, BILO DA JE TO SEMINARSKI, DIPLOMSKI ILI MATURSKI TEKST, POWERPOINT PREZENTACIJA I DRUGI EDUKATIVNI MATERIJAL. ZA RAZLIKU OD OSTALIH MI VAM PRU貼AMO DA POGLEDATE SVAKI RAD, NJEGOV SADR貼AJ I PRVE TRI STRANE TAKO DA MO貼ETE TANO DA ODABERETE ONO TO VAM U POTPUNOSTI ODGOVARA. U BAZI SE NALAZE SEMINARSKI, DIPLOMSKI I MATURSKI TEKSTOVI KOJE MO貼ETE SKINUTI I UZ NJIHOVU POMO NAPRAVITI JEDINSTVEN I UNIKATAN RAD. AKO U BAZI NE NAETE RAD KOJI VAM JE POTREBAN, U SVAKOM MOMENTU MO貼ETE NARUITI TEKST NA LINKU POMO PRI IZRADI TEKSTOVA I POMONE LITERATURE. 2