More Related Content
Similar to Tribe Soc Med SMC040 (20)
More from Niels van Maaren (18)
Recently uploaded (16)
Tribe Soc Med SMC040
- 1. GEVANGEN VERLANGEN VERLANGEN GEVANGEN Een strategische verkenning voor een merk vanuit standplaats communicatie
- 2. Niels van Maaren www.linkedin.com/in/nvmaaren modellenman Fontys Hogeschool Communicatie Future Media Lab - Fontys
- 3. Opmaat Waarom twitter je? Slow thinking 45 jaar = Groeiremmer!
- 4. Aanleiding Hoeveelheid communicatieboodschappen Enorme keuze en aanbod van mediakanalen Hoge kosten voor marketing en media activiteiten Nieuwe technieken zorgen voor nieuwe kansen Digitalisering zorgt voor convergentie
- 5. Wat is hiervan de invloed op gebruikers? Evolving media habits - 1990 Music LPs, tapes, CDs Arcade games Videos Watch 6oclock TV news Newspapers Talk on the phone Letters Personal relationships Entertainment Staying informed Radio Appointment TV viewing Magazines Caf辿s, bars, clubs Cinema
- 6. Wat is hiervan de invloed op gebruikers? Evolving media habits - 2002 Music LPs, tapes, CDs Arcade games Videos Watch 6oclock TV news Newspapers Talk on the phone Letters Personal relationships Entertainment Staying informed Radio Appointment TV viewing Magazines Caf辿s, bars, clubs Mobile games Cinema Internet chat Email SMS Instant messaging Web sites TV channel surfing PPV MP3 Console games PC games Mobile games Internet chat Email SMS Instant messaging SMS alerts Email alerts Dedicated news TV Web sites
- 7. Wat is hiervan de invloed op gebruikers? Evolving media habits - 2010 . . . Music LPs, tapes, CDs Arcade games Videos Watch 6oclock TV news Newspapers Talk on the phone Letters Personal relationships Entertainment Staying informed Radio Appointment TV viewing Magazines TV channel surfing PPV MP3 Console games Caf辿s, bars, clubs PC games Mobile games Cinema Internet chat Email SMS Instant messaging SMS alerts Email alerts Dedicated news TV Web sites iTV TV via PVR/VOD Internet radio Personal news bulletin Intelligent all device alerts Pervasive games Multiplayer online games Avatars
- 8. Increased costumer connection Scheduled On-demand Just more complex and difficult One-way Advertiser To Customer Push Broadcast Interactive Customer To Customer (P2P) Pull Narrowcast
- 9. Communicatie verandert razendsnel We gingen uit van de zender > Nu van de ontvanger . We richtten ons op massacommunicatie > Nu op one-to-one communicatie. We wilden informeren > Nu communiceren . We ontwierpen logos > Nu een visuele identiteit . We dachten in doelgroepen > Nu in netwerken . We dachten in tekst > Nu in beeld . We hadden een informatietekort > Nu een overload . We ontwikkelden communicatiemiddelen > Nu concepten . We communiceerden over producten > Nu over merken . We focusten ons op verkopen > Nu op verbinden . We zochten kopers van onze producten > Nu fans van ons merk. We gingen voor verkooppraatjes > Nu voor authenticiteit . We zochten transacties > Nu relaties .
- 10. Observatie Social Media Integrated Media New Media
- 11. Media en TRIBES Manifesten: - Futuristen - Bauhaus - Benedictijnen
- 12. Verschillen tussen segmenten en tribes Een segment is een homogene groep mensen die niet aan elkaar gelinked zijn maar wel dezelfde karakteristieken hebben. Zij zijn individuele gebruikers. Een tribe is een netwerk van heterogene personen die een passie en/of emotie delen. Zij kunnen collectief in actie komen.
- 13. Postmodernistische Tribes Nu is de tijd van het individu. Dit individu moet persoonlijk actie ondernemen om; zijn bestaan vorm te geven zich te onderscheiden Zijn eigen identiteit vormgeven Postmodernistische sociale dynamiek is de aanleiding voor het ontstaan van Tribes plato
- 14. Plato Het verlangen naar erkenning is voor het eerst beschreven door Plato in de Staat waarin hij beschreef dat de ziel uit drie delen bestaat: Ratio, redenerend deel Verlangend deel Bezieling (thymos) deel Het eind van de geschiedenis en de laatste mens, F. Fukuyama, pag. 18
- 15. Marjolein Februari . . . Administraties en managementlagen worden bevolkt door papieren mensen die papieren beslissingen nemen over papieren gevallen en die s avonds hun papieren successen vieren onder een papieren maan . . . Column in de Volkskrant februari
- 16. Tribes en identiteit Een tegenbeweging van de individualisering is dat het individu: is embarking on a reverse movement to recompose their social universe Friedman Bauhaus
- 17. Thomas Friedman 10 platmakers 9 november 1989, De val van de muur 9 augustus 1995, Netscape naar de beurs, Workflowsoftware Uploading, de kracht van gemeenschappen Outsourcing, in delen Offshoring, in zn geheel Supply-chaining Insourcing, horizontaal cre谷ren van waarde In-formeren, alles staat on-line De steroiden, overal bereik
- 18. Bauhaus Alles wat gemechaniseerd kan worden, wordt gemechaniseerd In de jaren twintig en dertig experimenteerde het Bauhaus in het Duitse Dessau o.l.v. Laslo Moholy-Nagy met licht en beweging. De Bauhauskunstenaars zochten in navolging van de Futuristen en Constructivisten naar een nieuwe synthese tussen kunst en moderne technolo-gie . Mechanisatie is voor de kunstenaars van het Bauhaus een teken van de moderne tijd, die de maatschappij en de kunst be誰nvloedt. Alles wat gemechaniseerd kon worden, werd gemechaniseerd. Met technologie konden de gekste fantasie谷n worden gerealiseerd. Zo werd er bijvoorbeeld gebruik gemaakt van geluidsapparatuur die stemgeluiden kon vervormen en ontwierp Laszlo Moholy-Nagy speciaal voor de Bauhaus-opvoeringen bewegende luidsprekers. De decors van Bauhauskunstenaar Heinz Loew bestonden uit elementen, die draaiden en bewogen, zoals in een machine. Hiervoor werden onder andere de mechanische balletten van Kurt Schmidt opgevoerd. De meest beroemde Bauhauschoreograaf was Oskar Schlemmer. Het mechanische in zijn theaterstukken en baletten werd zelfs uitgebreid uit de doeken gedaan in zijn artikel 'Man art figure'. Hierin geeft hij uitleg over de figuren die hij in zijn Triadisches Balett uit 1923 ten tonele voert. Zo beschijft hij bijvoorbeeld een technisch figuur en een gedematerialiseerd figuur. Het technische figuur bestaat bijvoorbeeld uit ronde ronddraaidende vormen en het gedematerialiseerde figuur draagt het symbool van de oneindige kosmos met zich mee. De mens was bijna overbodig geworden in het theater van het Bauhaus. 'Hier is de mens als medespeler niet nodig daar in onze tijd apparaten kunnen worden geconstrueerd, die veel beter in staat zijn de slechte mechanische rol van de mens perfect uit te voeren dan de mens zelf.' aldus Laszlo Moholy-Nagy. http://www.nettime.org/Lists-Archives/nettime-nl-9802/msg00009.html
- 19. Karakteristieken van Tribes Zij komen samen rondom het thema: EMOTIE en PASSIE Er is geen centraal machtsorgaan maar wel een initiator-leider Er zijn geen formeel vastgestelde regels of wetten Zij hebben een collectieve intrinsieke drive bakas jensen
- 20. Jensen Het bedrijf kan vergeleken worden met een stam met een gedeelde reeks aan normen, waarden en regels. Het bedrijf is gebouwd op het uitwisselen van idee谷n, motivatie, ervaringen en maatschappelijke be誰nvloeding van collegas.
- 21. Bakas Megatrend 2 T he new Tribalization People start to cultivate their regional identities, even if they were not born there. So called Glocalization. Salad bowl Melting pot Megatrends Europe, A. Bakas, pag. 77 en verder
- 22. Closed societies Noukhaev en Mansour Een alternatief voor volkeren die niet aan de vaart van het globaliserend kapitalisme mee willen doen Waardigheid, trots en geloof in eigen cultuur Andere kijk dan de Westerse invalshoek http://www.vpro.nl/programma/dnw/afleveringen/4889745/items/4395862/
- 23. Verschillen vs. oude en nieuwe Tribes Tribes Permanent en eenkennig Lid van een totalitair systeem Fysieke grenzen Relatie gebaseerd op affiniteit en taal Post modernistische Tribes Kortstondiger Lidmaatschap van meerdere tribes mogelijk Conceptuele grenzen Relatie gebaseerd op gedeelde gevoelens en tekens de tocqueville
- 24. De Tocqueville Wil een democratie werken, dan moeten de democratische instituties de burgers met een irrationele trots vervullen en moeten de burgers ook ontwikkelen wat Alexis de Tocqueville lart de lassociation noemde, een kunst die berust op de trotse verbondenhied met kleine gemeenschappen. Deze gemeenschappen zijn veelal gebaseerd op religie, etniciteit of andere vormen van erkenning die niet voldoen aan de universele erkenning waarop de liberale staat is gebaseerd. Het eind van de geschiedenis en de laatste mens, F. Fukuyama, pag. 21
- 25. Identiteit vormgeven d.m.v. SocMed Gene Smith mediumspecificiteit
- 26. Eigenschappen van SocMed Multimedialiteit, combinatie woord-beeld-geluid Virtualiteit, simulatie Interactiviteit, real time observeren communicatie en informatie Connectiviteit, verbinding tussen gebruikers en apparaten -> mediumspecificiteit
- 27. De grote uitdaging: Conversie en Activatie
- 28. Intimate Alle digitale levenslopen Augmentation Plaatsgerelateerde multimedia informatie en simulatie Simulation Virtuele ruimtes Extimate Digitale planeet
- 29. Intimate - Identiteit vormgeven Leningradskoye Optiko-Mekhanicheskoye Obedinyeniye (LOMO) Door student herontdekt in Wenen shooting from the hip, niet denken Wanden vol met resultaten LOMO wall Nu 35.000 gebruikers waaronder David Byrne en Brian Eno Speciale bijeenkomsten en opdrachten
- 30. Conversie - Picture assignment
- 31. Simulation - Identiteit vormgeven Serious gaming In game advertising Online games
- 32. Simulation - Identiteit vormgeven ARCHLORD Solo Party Guild
- 34. To reach a new generation the U.S. Army created its own game as a recruitment tool The game is distributed for free. The game will also be distributed through the Internet and on the cover of computer game magazines. Conversie - Americas Army Snipers
- 35. Conversie SWAN - Nerdette.nl Alternate Reality Game voor Nerdettes Fontys Future Media Lab, vanaf 3 juni 2010 in het van Abbe
- 36. Simulation - Identiteit vormgeven SECOND LIFE - Mensen ervaren de vrienden in SL als echte vrienden - Bedrijven krijgen virtuele filialen SL is een ideale plek voor het oefenen van nieuw gedrag Vrijheid/paradigmashift
- 38. Extimate - Identiteit vormgeven
- 39. Conversie
- 40. Augmentation - Identiteit vormgeven Artefacts Apple Iphone The North Face (Hoodies) Salomon Bergschoenen Cannondale mountainbike SocMed Twitter en Facebook NEW Targetgroup
- 41. Conversie GetUpAndGo! Muziekfestival, friendfinder Camperplek Vrienden Routeplanner, location tracker
- 42. Augmentation - Identiteit vormgeven Golfers irritatie: Bal in de rough Artefacts Smartphone Polo Golfclub Club Sandwich NEW
- 43. Conversie Bal tracker ! Facts and figures of course and play Zoek een maatje voor je flight Golfbuddy voor coaching Brand identifier
- 44. Marjolein Februari . . . Administraties en managementlagen worden bevolkt door papieren mensen die papieren beslissingen nemen over papieren gevallen en die s avonds hun papieren successen vieren onder een papieren maan . . . Column in de Volkskrant
- 45. Boeken Crossmedia concepting I. Reynaert ISBN 90-473-0088-2 Tribes S. Godin ISBN 07-499-3975-3 Megatrends Europe A. Bakas ISBN 1-904879-75-6 De Droommaatschappij R. Jensen. ISBN 90-389-0958-6 Filosofie in 30 seconden B. Loewer ISBN 978-90-774-4523-5 Consumer Tribes B. Cova ISBN 0750680245
- 46. Boeken Het einde van de geschiedenis . . . F. Fukuyama ISBN 90-254-2158-X Me the media Bloem e.a. ISBN 978-90-75414-21-9 De aarde is plat . . T. Friedman ISBN 90-468-0073-3 In Europa G. Mak ISBN 90-450-0372-4
Editor's Notes
- #9: Many of these points are self evident Increase in the costs of marketing generating pressure from advertisers for change. In 1999 Unilever reducing supported Brand Portfolio from 1600 to 400.
- #35: We live in a time of unparalleled change. There are major social and cultural changes - as reflected in new ways of working. Driven by the combination of new communication vehicles such as the Internet and email, and new channels of distribution such as mobile phones and PDAs. All of this results in us having to cope with new threats and increased competition but also new opportunities. For example, the launch of the Smile internet-only bank was a threat and new competition to established high street banks, but at the same time the Internet also offered the established banks new opportunities for building customer relationships.