Tuotelanseeraus ja markkinointi verkossa
- 1. Nousukiito - Tuotelanseeraukset ja markkinointi verkossaHarri Pendolin3.3.2011
- 2. SisältöMiksi lanseeraaminen on tärkeää?Sähköisten medioiden edutVerkkomarkkinoinnin työkalupalettiEsimerkkitapaus: Uuden Fiestan lanseerausMitä lanseerauksen jälkeen?Nousukiito-palvelu
- 3. Miksi tuotelanseeraukseen kannattaa panostaa?Lanseeraus on kohta, jolloin tuote vaihtuu kuluerästä rahantuojaksiMitä nopeammin ja paremmin tuote saadaan myymään, sitä nopeammin investointi maksaa itsensä takaisinUutuusarvo kestää vain rajallisen ajanOle nopea, kilpailijat seuraavat!
- 5. Sähköisiä ja sosiaalisia medioita käyttävän lanseerauksen edutKustannustehokasHelposti muokattavaKaksisuuntainenMitattavaMainostamisesta suosituksiin!
- 6. Vain 14% ihmisistä luottaa mainoksiin,mutta 90% ihmisistä luottaa sosiaalisen media kautta saamiinsa suosituksiinLähde:DBAworldwide
- 7. Markkinoinnin (lanseerauksen) askeleet ja mittaritMarkkinoinninmittarit:Kuinka suuri % saadaan seuraavalle tasollePaljonko tasolta toiselle saaminen maksaa per asiakasKauanko seuraavalle tasolle saaminen kestääAsiakkaitaMahdolli-suuksiaKontakti, jokaonostamassaKontaktejaPotentiaalinenasiakas, johon on luotukontaktiPotentiaalisiaasiakkaitaKohderyhmänosa, joka ontietoinentuotteestasi/palvelustasiKohderyhmä
- 8. Verkko ja some markkinoinnissaAsiakkaitaMahdolli-suuksiaKampanjat,ostoikkunaKontaktejaHyväsisältösaaasiakkaanpalaamaanPotentiaalisiaasiakkaitaMainontaauttaalöytämäänyrityksenKohderyhmä
- 9. Tuotteen tai yrityksen www-sivutLuovat yritys- tai tuoteilmeen, brändinUsein asiakkaan ensimmäinen kontaktipisteSkaalautuvat ja monipuolisetGlobaalitTärkeä osa ostopäätöstä
- 10. Minkälaiset ovat hyvät kotisivut?Helposti löydettävätSelkeät ja helposti navigoitavatAsiakasta aktivoivatSisältö, sisältö, sisältö!
- 11. Nousukiidon kotisivuHakukoneoptimoidutAmmattilaisen suunnittelema ulkoasu ja käytettävyysYrityksen ja sen kohderyhmän tarpeisiin rakennettu ja sisältöoptimoituPohjana Wordpress™Koko ajan kehittyvä alusta
- 12. Facebook700 000 ihmistä liittyy päivittäin FacebookiinSosiaalinen – suosittelut leviävätKaksisuuntainenIlmainen ja helppo aloitusAjaa liikennettä kotisivuille
- 13. Nousukiito FacebookissaPersonoitu kotisivuSisällön suunnittelu ja -tarjontaAsiakaskyselytKilpailutLinkityksetFanipohjan kasvu ja lisää liikennettä kotisivuille saavutetaan suunnitelluilla kampanjoilla!
- 14. SähköpostimarkkinointiEniten käytetty Internet media (~90% )ProaktiivinenTehokas ja taloudellinenHelposti kohdennettava ja mitattavaTäydentää markkinointi-mixin
- 15. Nousukiidon sähköpostimarkkinointiTuotelanseeraukseen tehty xml-mailipohjaSisällöt suunniteltu lanseerauskampanjan mukaisestiTulokset täysin mitattavissaKampanjat asiakkaan omaa sähköpostijärjestelmää käyttäen tai Nousukiito-kokonaispalveluna
- 16. ݺߣshare, YouTube, FlickrLisää näkyvyyttä ja verkkoliikennettä ilmaiseksiLaadukas sisältö on sekä koti- että Facebook-sivujen ydinݺߣShareTämäkin esitys löytyy ݺߣSharesta!YouTubeMaailman 4. suosituin sivusto ja 2. suosituin hakukoneFlickrKun tarvitaan paljon tilaa kuville
- 17. VerkkomainontaHalpa tapa tehdä kohdistettua mainontaaVoidaan käyttää sekä näkyvyyden lisäämiseen että ajamaan transaktiohinHyvien mainoksien tekeminen vaatii aikaa ja asiantuntemustaValitse oikea media kohderyhmän mukaan: AdWords, Facebook, LinkedIn
- 18. Menestystarina: FiestaMovement100 rekrytoitua ajeli Ford Fiestoilla ympäri Amerikkaa sekäTwiittasivatJakoivat kuvia FlickrissäVideoita YouTubeenwww.fiestamovement.com päämediana4 miljoonaa ihmistä seurasi twitterissäSadat tuhannet katsoivat kuvia Flickr’ssä7+ miljoonaa videota katsottiin YouTubessa100 000 kontaktia!4000 asiasta yhdessä kuukaudessa!
- 19. Lanseerauksen sudenkuopatLanseeraus ei tavoita kohderyhmääKokonaisuutta ei ole osattu suunnitellaSisältö puuttuu tai se on huonoa, tuotteen hyötyjä ei osata tuoda esilleLanseeraus jää yksittäiseksi kampanjaksi
- 20. Mitä lanseerauskampanjan jälkeen?Tuotemarkkinointi ei lopu lanseeraukseen -> huolehdi markkinointisuunnitelmasta!Mittaa markkinointisi tuloksiaPäivitä sähköisten medioiden sisältöä säännöllisestiÄlä jätä asiakkaita yksin sosiaaliseen mediaan
- 21. NousukiitoKokonaispalvelu lanseerauksiin ja kampanjoihinPienille ja keskisuurille yrityksilleTehokas ja taloudellinenAmmattitaidolla toteutettu alusta loppuun!
- 22. Nousukiito – Tekijät“Pragmaatikko”Harri Pendolin on tuotehallinta ja -markkinointiyritys Prodmanin perustaja. Tuotteistuksen ja kaupallistamisen ammattilaisena Harrin roolina on auttaa lanseerauksesi kohderyhmän ja viestin määrittämisessä sekä projektin johtamisessa. Harri vastaa myös Nousukiito-palvelun talousasioista, kuten tarjousten tekemisestä ja laskutuksesta.“Sparraaja”Katriina Uusitalon perustama Katapulssi-niminen yritys on erikoistunut markkinointiviestinnän ja sisäisen viestinnän konsultointiin ja projekteihin. Katriinan rooli on auttaa lanseerausprojektin kohderyhmän ja viestien määrittelyssä, sisäisen lanseerauksen suunnittelussa, projektin johtamisessa sekä tarpeen tullen fyysisen lanseeraustapahtuman suunnittelussa ja koordinoinnissa..”Rakentaja”Henrik Hjerppe on freelancer-graafikko toiminimellä Leiska. Visuaalisen viestinnän ammattilaisena Henrik huolehtii brändisi yhtenäisestä ja vakuuttavasta ilmeestä sekä tuottaa tarvittavat markkinointi- ja viestintämateriaalit webbisivuista lähtien aina käyntikortteihin ja kirjepohjiin.