Marcello Mazzucotelli - Cinema: creazione di esperienze e contenuti alternativi - Tesicamp
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- 1. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 息 Miroslav Sochor IL VANTAGGIO COMPETITIVO NEL SETTORE CINEMATOGRAFICO: DALLA CREAZIONE DI ESPERIENZE ALLA PROPOSTA DI CONTENUTI ALTERNATIVI UNIVERSIT CATTOLICA DEL SACRO CUORE - MILANO, CORSO DI LAUREA IN COMUNICAZIONE DIMPRESA RELATORE: CHIAR.MA PROF.SSA ROSSELLA C. GAMBETTI TESI DISCUSSA IL 17 OTTOBRE 2008 marted狸 6 ottobre 2009
- 2. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 AGENDA 1 - AMBITO E FINALIT DELLA TESI 2 - CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E QUALI GLI SVANTAGGI 3 - IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI 4 - CONCLUSIONI DELLA TESI 5 - UN ANNO DOPO: SVILUPPI DEL SETTORE ATTRAVERSO ALCUNI DATI 6 - Q&A marted狸 6 ottobre 2009
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- 4. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 AMBITO E FINALIT DELLA TESI Ambito economico: il settore dellintrattenimento e in particolare lindustria cinematogra鍖ca Finalit: 1. dimostrare come, allinterno della societ contemporanea, in cui i bisogni si creano e modi鍖cano costantemente, la differenziazione sia la chiave del successo aziendale; 2. applicare questa teoria allindustria del cinema; 3. proporre un modello di successo per laffermazione sul mercato del cinema digitale e dei nuovi contenuti da esso resi possibili. marted狸 6 ottobre 2009
- 5. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E GLI SVANTAGGI Per cinema digitale si intende luso della tecnologia digitale per la produzione, distribuzione e proiezione di audiovisivi per il cinema (corto/medio/lungometraggi, contenuti alternativi): 1. Produzione: alla pellicola 35mm si sostituisce un 鍖le digitale (o il 鍖lm 竪 girato in digitale o si crea un master); 2. Distribuzione: la pizza viene sostituita dal 鍖le criptato e inviato via cavo o via satellite o via 鍖bra ottica; 3. Proiezione: il tradizionale proiettore 35mm viene sostituito da un server e da un proiettore digitale. Audio e sottotitoli inclusi nel 鍖le; Un pre-requisito per il Digital 3D e la trasmissione di alcuni contenuti alternativi live marted狸 6 ottobre 2009
- 6. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 CINEMA DIGITALE: DI COSA SI TRATTA, QUALI I VANTAGGI E GLI SVANTAGGI Vantaggi Svantaggi - migliore qualit dellimmagine e del - i principali svantaggi si riscontrano dal lato suono; dellesercizio: lesercente deve sostituire i propri - illimitata riproducibilit del 鍖le; macchinari, spesso perfettamente funzionanti, e - 鍖essibilit nelluso dei sottotitoli; sobbarcarsi i costi ingenti per lacquisto di proiettore, - programmazione costantemente e server, occhiali 3D e per negoziare accordi con i velocemente modi鍖cabile; distributori; - si possono inserire trailer e - standard tecnici da de鍖nire ed eccessiva variet di pubblicit; formati disponibili; - fuori dagli orari di punta si pu嘆 - mancanza di politiche governative e accordi impiegare lattrezzatura digitale per trasversali fra i vari soggetti coinvolti. convegni, presentazioni vari altri tipi di contenuto. Si accorcia e ottimizza la Lesercente si deve sobbarcare i 鍖liera, aumenta lofferta costi pi湛 imponenti marted狸 6 ottobre 2009
- 7. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI Digital 3D: sistema di proiezione, anche detto stereoscopico, che, attraverso la sovrapposizione di due immagini digitali girate da due prospettive diverse, crea il senso della profondit, avvertibile grazie allimpiego di particolari occhiali. 息 RealD ! Dopo i primi esperimenti, come Beowulf (Paramount, 2007), dal 2008 le principali major hanno deciso di puntare sul 3D. La Disney, dopo il grande successo di Hannah Montana and Miley Cirus - The Best of Both Worlds Concert 3D, ha deciso che dora in avanti TUTTE le sue produzioni usciranno in due formati, 2D e 3D. marted狸 6 ottobre 2009
- 8. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI Il Digital 3D permette di sfruttare al massimo le potenzialit del digitale, dando un effetto di realismo alla proiezione cinematogra鍖ca mai raggiunto prima; Permette allesercente di applicare un premium price per lo spettatore che sceglie di vedere il 鍖lm in 3D anzich竪 in 2D; Nonostante stiano comparendo sistemi di home entertainment in 3D, lunica vera esperienza tridimensionale si pu嘆 fare solo al cinema. marted狸 6 ottobre 2009
- 9. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI Alcune prossime uscite: Toy Story 2 e 3 in 3D, Up, A Nightmare Before Christmas, A Christmas Carol, Avatar, How to Train Your Dragon, Shrek Goes Fourth, Alice in Wonderland, Tintin, Step Up 3D ecc... marted狸 6 ottobre 2009
- 10. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 IMPIEGHI DEL CINEMA DIGITALE: IL 3D E I CONTENUTI ALTERNATIVI si tratta di qualsiasi tipo di contenuto proiettato sul grande schermo, altro rispetto a un 鍖lm; possono essere live o in differita; il contenuto alternativo che sta riscuotendo maggiore successo 竪 senza dubbio la musica: trasmissione di opere liriche e concerti pop, in diretta dai principali teatri e arene mondiali o in differita, anche in 3D; 鍖nali di campionati e tornei sportivi, tornei di Playstation, anteprime di serie televisive, eventi interattivi, dibattiti e conferenze a distanza Fra gli altri, consultare: www.emergingpictures.com www.more2screen.com www.digimaonline.com marted狸 6 ottobre 2009
- 11. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 CONCLUSIONI DELLA TESI Allinterno del settore dellintrattenimento, lindustria del cinema deve confrontarsi con la concorrenza dellhome entertainment Maggiori guadagni grazie al premium price Necessit di differenziarsi - cinema digitale permesso dal 3D pu嘆 essere la risposta e dai contenuti alternativi Riposizionamento delle sale necessaria unazione congiunta da parte e rinascita monosale degli attori coinvolti per rendere possibile il e cinema dessai passaggio al digitale marted狸 6 ottobre 2009
- 12. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 UN ANNO DOPO: SVILUPPI DEL SETTORE ATTRAVERSO ALCUNI DATI cinema schermi 2008 2009 2008 2009 Europa 550 821 897 1.535 Italia 21 46 38 80 fonte: MEDIA Salles - dati al 1属 gennaio www.mediasalles.it incremento percentuale schermi digitali in Europa in 12 mesi: +71% incremento percentuale schermi digitali in Italia in 12 mesi: +110% ogni cinema dispone in media di 1,9 schermi digitali secondo i dati dellANEC (Associazione Nazionale Esercenti Cinema) al settembre 2009 in Italia ci sono 272 schermi digitali dotati di tecnologia 3D marted狸 6 ottobre 2009
- 13. Milano, Marcello Mazzucotelli 09 ottobre 2009 QUESTIONS ? PREGUNTAS ? DOMANDE ? marted狸 6 ottobre 2009
- 14. Milano, 09 ottobre 2009 GRAZIE PER LATTENZIONE Marcello Mazzucotelli Email: marcello.mazzucotelli@gmail.com Cell: 340 97 13 821 marted狸 6 ottobre 2009