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Silvia Biraghi - Online branded entertainment - Tesicamp
- 1. tendenze evolutive e modalit di interazione con il consumatore Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa _ Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 2. Approccio strategico alla relazione con il consumatore (INTERLOCUTORE), basato sullofferta di unESPERIENZA di marca ESPERIENZA memorabile e spettacolare, che mira a soddisfare i desideri ludici di evasione e ludici, di svago espressi dal consumatore postmoderno, grazie alla proposta di un contesto emotivamente gratificante e coinvolgente. CONNESSIONE EMPATICA tra brand e consumatore che crea una forte RELAZIONE Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 3. Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 4. La marca diventa una PIATTAFORMA DI INTRATTENIMENTO armonicamente integrata con i desideri del consumatore e si trasforma in ESPERIENZA IDENTIT e ASPETTATIVE del VISSUTO della TARGET e MARCA RELAZIONE PROGETTAZIONE della STRATEGIA di BRANDED ENTERTAINMENT Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 5. Strategia di comunicazione in cui la marca offre unesperienza ricreazionale che costituisce il contesto del messaggio. ON- ON-LINE canale di trasmissione arricchisce lesperienza delle caratteristiche della comunicazione via web Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 6. RETE UTENTE ON-LINE ON- Interattivit Autoproduzione Pull Attivo / proattivo Orizzontalit Autonomo 1-to-1 + 1-to-many + Tecnologicamente e many-to-many comunicativamente esperto Compressione/accelerazione Curioso / prossimit virtuale Selettivo Digitalizzazione Disincantato On-demand Tendente al networking Multimedialit Ipertesto Ipertesto Facilitano la realizzazione di pratiche di BRANDED Da consumatore a INTERLOCUTORE ENTERTAINMENT che Da target da colpire a PERSONE con cui cooperare agevolano connessione, Mercati = DIALOGO dialogo e coinvolgimento dellutente Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 7. ON- ON-LINE BRANDED ENTERTAINMENT Rinnovamento Creazione di Inclusione di di strumenti di nuovi formati entertainment comunicazione comunicativi media nella consolidati comunicazione dimpresa BRAND BRAND- BRAND-MOVIE BRAND- BRAND-GAME WEB- WEB-SITE BRAND ANIMATED SIT- SIT-COM INTERACTIVE BANNER Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 8. Strumento di on-line branded entertainment incentrato sulla diffusione attraverso il web di cortometraggi, che offrono una rappresentazione spettacolare della marca, orientata allevasione e caratterizzata da una forte dimensione narrativa. Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano
- 9. Competere su DIALOGO e lIMMAGINAZIONE IMMAGINAZIONE Progetti dirompenti nel rispetto del vissuto della marca INTRATTENIMENTO WEB ESPERIENZA AUDIOVISIVO EMPATIA RELAZIONE Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione dimpresa Universit Cattolica del Sacro Cuore di Milano