More Related Content
Viewers also liked (20)
Similar to Бренд города: идея, имидж или репутация (20)
More from Андрей Стась (20)
Бренд города: идея, имидж или репутация
- 1. Бренд города и региона: имидж, идея или репутация? Андрей Стась, управляющий партнер ГК Stas Marketing Казань, 6 июня 2014 года
- 2. Copyright©2013byStasMarketingGroup О чем эта презентация? Бренд страны, региона, города Имидж, идея и репутация в бренде территории Брендинг города на примере Мурманска
- 3. Copyright©2014byStasMarketingGroup 3 Брендинг территории – что же это все-таки такое? Бренд территории (страны, региона, города) – это своего рода метафора, с помощью которой страна, регион или город воспринимаются в комбинации со своим именем, визуальным образом и репутацией. Саймон Анхольт (1996) Бренды территории рассматриваются теоретиками и практиками в контексте: • Маркетинговой стратегии • Связей с общественностью • Международных отношений • Общественной дипломатии • Коммуникаций • Географии • Урбанистики Сегодня не существует единого, общепринятого подхода к проектированию брендов регионов и городов
- 4. Copyright©2014byStasMarketingGroup 4 Брендинг территорий возник как ответ на стремительно возросшую конкуренцию стран, регионов и городов за ключевые ресурсы развития Город А Город Б Город В Город Г Город Д Город Е Город Ж Город З Город К Город Л Город М Город И Город О Город П Город Р Город Н Город А Город Б Город В Город Г Город Д Город Е Город Ж Город З Город К Город Л Город М Город И Город О Город П Город Р Город Н П р о ш л о е Н а с т о я щ е е Территории сегодня конкурируют друг с другом за Инвестиции Экспортные рынки Туристов Жителей и квалифицированных мигрантов
- 5. Copyright©2014byStasMarketingGroup 5 Страна – регион – город: задачи и функции бренда территории Тип бренда территории Функции бренда территории Бренд страны Бренд региона Бренд города Общественная дипломатия Инвестиционная привлекательность Туристическая привлекательность Место происхождения Управление миграцией Гражданская ответственность
- 6. Copyright©2014byStasMarketingGroup 6 Идея – имидж – репутация: формула бренда территории Идея Имидж Репутация Мысленный прообраз какого-либо объекта, выделяющий его основные, главные и существенные черты. Искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия. Репутация —социальная оценка группы субъектов о человеке, группе людей или организации на основе определенного критерия Применительно к бренду территории ИДЕЯ Основной смысл территории, ее уникальность ИМИДЖ Формируемое коммуникационными инструментами визуальное и вербальное восприятие территории РЕПУТАЦИЯ Оценка территории целевыми группами, основанная на сочетании имиджа и реальных фактов и действий
- 7. Copyright©2014byStasMarketingGroup 7 Брендинг регионов и городов в России: метод проб и ошибок В России предпринимаются регулярные попытки брендирования регионов и городов, но лишь немногие из них доходят до логического продолжения: Регионы Города § Ульяновская область § Калужская область § Ненецкий АО § Тульская область § Хакасия § Алтайский край § Пермь § Казань § Мурманск § Ижевск § Стерлитамак § Ярославль (?)
- 8. Copyright©2014byStasMarketingGroup 8 Пример проекта: исторически сложившийся бренд Мурманска
- 9. Copyright©2014byStasMarketingGroup 9 Пример проекта: вектор развития бренда г. Мурманска
- 10. Copyright©2014byStasMarketingGroup 10 Пример проекта: основная идея бренда г. Мурманска МУРМАНСК –ФОРПОСТ РУССКОЙ АРКТИКИ. Арктика – стратегический рубеж России. Это осознали еще древние новгородцы, ходившие в плавания по Баренцеву морю. Мурманск отстоял северные границы России во время Великой Отечественной войны. Поэтому Мурманск и сумел стать самым большим заполярным городом.
- 11. Copyright©2014byStasMarketingGroup 11 Пример проекта: визуальная идентичность г. Мурманска
- 12. Copyright©2014byStasMarketingGroup 12 Пример проекта: программа развития бренда г. Мурманска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digital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«#35%,0 /",*&'3» 7,;3J)%&) "2#&/"/1,0 8#&;*)1$")*=%,/"& 7,--)#6$%&) «$#1"&C)/1,+,» &9&-6$ G1"&;%30 & /8,#"&;%30 +,#,- @%;)/"&'&,%%$> & &%%,;$'&,%%$> 8#&;*)1$")*=%,/"= !&*=%$> /,'&$*=%$> /A)#$ K;#,8)0/1&0 +,#,- B? D? .,//&0/1&) &%;)/",#3 4$#25)6%3) &%;)/",#3 +H !"&92*&#,;$%&) -)*,;,0 $1"&;%,/"& Основные направления Целевые аудитории и проекты !"#$%& '( )*&$+%#&,,-. /&*%)*'01'2 %)'3",% 4 )*%5*"//& )% *0$6 )"*"/&1*%4, %78&$',&,,-. 4 1')%4%2 )"3)%*1 !"#$%&'$ ! 28 9*'/&* 1')%4%5% )"3)%*1" /&*%)*'01'0 ()*+,-., /,#01#&2"&2, %$1#$-),%%., %$ #,3,%&, 104"$-),%%.5 ',),6 7%4"#8/,%". 1#09-&:,%&2 9)2 904"&:,%&2 ;0//8%&;$'&0%%.5 <$9$+ =04"&>$,/., ;0//8%&;$'&0%%., <$9$+& ?*9:,"�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Паспорта мероприятий Паспорта событий !"#$%&'$ (")*+, (")*+, !"#$%&'$(-%&., (-%&., Календарь
- 13. Copyright©2014byStasMarketingGroup 13 Контактная информация Москва (Штаб-квартира) Телефон +7 499 504 1653 Факс +7 499 504 1654 Лондон Телефон +44 70 3196 7275 Киев (Place ID Strategy Consultants) Телефон +38 044 495 2960 Факс +38 044 495 2961 E-mail info@stasmarketing.com Web www.stasmarketing.ru Facebook www.facebook.com/stasmarketing Twitter @stasmarketing