More Related Content
Viewers also liked (20)
Similar to Региональный брендинг в России (20)
More from Андрей Стась (20)
Региональный брендинг в России
- 1. XОбщероссийский форум«Стратегическое планирование в регионах и городах России»Санкт-Петербург, 17-18 октября 2011 годаКруглый стол «Брендинг и маркетинг территорий как инструмент повышения конкурентоспособности»Андрей Стасьуправляющий партнер группы компаний Stas Marketingдиректор Института территориального маркетинга и брендинга
- 2. Page 2О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующаяся практика брендинга территорий в РФ
- 3. Page 3О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующаяся практика брендинга территорий в РФ
- 4. 14 лет в территориальном маркетинге и брендинге1997–начало научных изысканий в области маркетинга и брендинга территорий
- 5. 2002 – первая статья по тематике в области маркетинга и брендинга территорий
- 6. 2005-2007 – цикл семинаров (совместно с Советом по национальной конкурентоспособности) – более 200 участников из регионов РФ
- 7. 2006 – Первая конференция по продвижению имиджа Молдовы «Продвигаем молдавское!»
- 8. 2008 – Первая Всероссийская конференция по территориальному маркетингу (совместно с ТПП РФ)
- 9. 2008 – Пилотный проект по разработке бренда села Спас-Угол Московской области (pro bono)
- 10. 2009 – Книга «Новая геральдика: как страны, регионы и города создают и развивают свои бренды»
- 11. 2009 – Проект по разработке бренда Ульяновской области
- 12. 2010 – Проект по разработке бренда Омской области (в команде с «Международным пресс-клубом. Чумиков ПР и консалтинг»)
- 13. 2010 – Начало свою деятельность НОУ «Институт территориального маркетинга и брендинга»Страница4
- 14. Page 5О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующая практика брендинга территорий в РФ
- 15. Брендинг территорий кардинально отличается от брендинга в бизнесеСтраница6РЕГИОНЫБИЗНЕСОжидаемыйрезультатРост объемов продаж и прибыли предприятия
- 16. Возможность увеличения бюджетных доходов и, соответственно, бюджетных расходовРазменная картаПРИБЫЛИ /УБЫТКИ КОМПАНИИРазменная картаБЛАГОПОЛУЧЕНИЕДЕСЯТКОВТЫСЯЧЛЮДЕЙНеобходимостьбрендаБренд необходим потребителю как средство выбора и как средство самоидентификации
- 17. Потребителям нужен уровень жизни, условия ведения бизнеса и т.д. Бренд изначально выглядит вторичным.ЦелевыеаудиторииМаксимальная конкретизация / четкие границы целевой аудитории. Сфокусированность выбора целевой аудитории.
- 18. Множество целевых аудиторий (жители, мигранты, туристы, инвесторы, покупатели, СМИ и т.д.)СкоростьдостижениярезультатаСреднесрочный горизонт. Первые результаты могут достигаться в краткосрочный период.
- 19. Долгосрочные изменения, сопровождаемые фундаментальными изменениями в экономике.Брендинг регионов в России: 10 ключевых проблем, вследствие которых в России нет успешных кейсовСтраница7Заказчик в 9/10 случаев не понимает, зачем ему это надо1Исполнитель в 9/10 случаев сводит работу к ЛОГО или PR-программе2Населению бренд не нужен, ему нужны дороги и канализация3Бизнес не хочет связываться с проектами власти4СМИ не интересно писать о положительных тенденциях – нет скандала5Культурная элита боится чужаков6Заказчику сложно выбрать правильного исполнителя (94-ФЗ)7Любой НИР – повод для разговоров о коррупции и «распиле» бюджета8Критика – лучший способ самоутверждения9В 9/10 случаев рекомендации не внедряются10
- 20. Page 8О чем эта презентацияО себе – немного саморекламыКризис территориального брендинга – немного скепсисаФормирующаяся практика брендинга территорий в РФ
- 21. Формирующаяся практика брендинга территорий в РФСтраница9
- 22. Андрей Стась (Stas Marketing)+7 985 999 7453 andrei@stasmarketing.comСайт компании: www.stasmarketing.comСайт Института: www.placebrands.ru (скоро открытие)Личный блог: www.andreistas.ruFacebook: www.facebook.com/stasmarketingTwitter: @stasmarketingСтраница10