More Related Content
What's hot (20)
Similar to Комплекс маркетингу (20)
More from Pavlo Syrvatka (20)
Recently uploaded (20)
Комплекс маркетингу
- 2. Збалансована комбінація контрольованих елементів маркетингу, які підприємство застосовує для досягнення своєї маркетингової мети на цільовому ринку. Комплекс маркетингу
- 3. маркетинг-мікс комплекс «4 Рs»; класифікація «4 Рs»; маркетинговий комплекс; маркетингова суміш; маркетингова композиція; інструменти маркетингу; комплекс маркетингових засобів; контрольовані чинники маркетингу; керовані чинники маркетингу Синоніми комплексу маркетингу
- 4. ргоduct» (з англ. – «товар»); «ргісе» (з англ. – «ціна»); «рlасе» (з англ. – «місце») – у цьому контексті – «місце товару на ринку», тобто збутова діяльність підприємства (продаж); «рromotion» (з англ. – «просування»). Комплекс «4 Рs»
- 5. Елемент комплексу маркетингу Основна функція елемента в комплексі маркетингу Товар Створення продукції, яка відповідає вимогам цільового ринку і має певну цінність для його споживачів Ціна Визначення розміру ціни, яку цільовий ринок готовий і спроможний заплатити за товар Продаж Визначення ефективних місця і методів продажу товару на ринку для цільового споживача Просування Привернення уваги цільового ринку до товару, вплив на його почуття та переваги щодо товару, формування попиту цільового ринку в потрібному для підприємства напрямі Основні функції складових елементів комплексу маркетингу
- 6. Елемент комплексу маркетингу Зміст елемента Товар Якість Властивості Параметри Асортимент Номенклатура Дизайн Сервіс Товарна марка Упаковка Супутні послуги Ціна Прейскурантна ціна Цінові знижки Націнки Строки й умови виплати Умови кредитування Продаж Канали продажу Форми продажу Методи продажу Розміщення магазинів Транспортування Складування Просування Реклама Паблік рілейшнз Методи стимулювання продажу товару Персональний продаж товару Зміст складових комплексу маркетингу
- 7. Елемент комплексу маркетингу Можливості часових змін у складі комплексу маркетингу Товар Найбільш довгострокові Ціна Найкоротші Продаж Довгострокові Просування Середньострокові Можливості часових змін елементів маркетингу у складі комплексу маркетингу
- 8. концепції «5 Рs», «7 Рs», «8 Рs», «12 Рs», «16 Рs», « ... Рs» і так далі в бік збільшення кількості «Р» у складі концепції, концепція «4 Аs», концепція «4 Сs», концепція «4 Ds». Нові «літерні» концепції комплексу маркетингу
- 9. Customer needs and wants (з англ. – «нужди і потреби споживача») – охоплюють нужди і потреби споживача, які він задовольняє, придбавши і використовуючи товари підприємства. Соst (з англ. «вартість») – вартість придбання товару чи послуги для споживача. Соnvenience (з англ. «зручність») – зручність придбання товару споживачем. Communication (з англ. «комунікація, повідомлення») – комунікація споживача з ринком, його поінформованість про товари і підприємство-виробника. «4 Сs»
- 10. Acceptability (з англ. «прийнятність») – прийнятність товару для споживача. Affordability (з англ. «спроможність») – спроможність споживача придбати товар, його фінансова можливість зробити покупку. Availability (з англ. «наявність») – наявність товару на ринку та його доступність для купівлі споживачем. Awareness (з англ. «обізнаність») – обізнаність, поінформованість споживача про товари і підприємство-виробника. «4 Аs»
- 11. елемент data base management (управління базою даних клієнтів) – функція маркетингу у сфері маркетингових досліджень; елемент strategic design (стратегічний дизайн) відображає стратегічний напрям маркетингової діяльності підприємства можна його розглядати як сферу, напрям, різновид маркетингу, але не як його інструмент; елемент direct marketin (прямий маркетинг) справді інструмент маркетингу, деталізація елемента Рromotion комплексу маркетингу; елемент differentiation (диференціація) – неодмінний елемент побудови конкурентної переваги товарної пропозиції підприємства і відбиває вимогу до ефективного комплексу маркетингових засобів. «4 Ds»
- 12. Модель маркетингової діяльності підприємства Дослідж ення ринку дослідження поведінки споживачів аналіз і оцінка маркетингових можливостей підприємства сегментація ринку і вибір цільових сегментів позиціонування товару на ринку Ф ункціональне забезпечення маркетингової діяльності створення служби маркетингу функціонування маркетингової інформаційної системи визначення стратегії і планування маркетингу Розроблення комплексу маркетингу розроблення товару ціноутворення методи збуту методи просуваня товару