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はじめに
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プロダクト別動向
2014/11/25
「ディスプレイ広告はテキスト広告よりも
ユーザーの?心に響く」とは嘘か本当か？
ディスプレイ広告を使うと、広告内で商品の画像や企業ロゴ
などを?色鮮やかに?見見せることができます。この視覚的なイン
パクトはディスプレイ広告の持つ?大きな強みの?一つでしょう。
ディスプレイ広告は、テキスト広告より多くの情報を盛り込
むことができ、より強くメッセージを訴求すると考えられま
す。
その?一?方で、視覚的なインパクトの強さがインターネット
ユーザーに否定的に受け取られている可能性も拭いきれませ
ん。ディスプレイ広告は、本当にテキスト広告よりもイン
ターネットユーザーにとって広告効果が?高いのでしょうか。

今回は、週に1回以上パソコンかタブレット、スマートフォ
ンのいずれかでインターネットを利利?用している、全国15歳
以上の男?女女3,097?人を対象に?行行ったアンケート調査の結果を
紹介します。今後の販売促進のヒントとしていただければと
思います。
テキスト広告とディスプレイ広告に関する意識識調査
1/10

もくじ
-‐?? 広告の印象度度-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??3
-‐?? 広告の許容度度-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??4
-‐?? 閲覧後の?行行動と意識識の変化-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??6

-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??7

-‐?? 広告に対するイメージ-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??5

9

-‐?? 広告の印象度度
? まとめ-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??
10

? 調査概要-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??

? テキスト広告とディスプレイ広告の?比較
? 【性年年代別】ディスプレイ広告に対する意識識

2/10

-‐?? 広告に対するイメージ
-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??-‐??8

Yahoo! JJAAPPAANN AAddss WWhhiittee PPaappeerr
テキスト広告とディスプレイ広告の?比較
Checkpoint
Checkpoint
約2倍
図インターネット広告を?見見た際に広告が印象に残った?人の割合（n=3,097、単?一回答）
インターネットユーザーにとって、インターネット広告がど
の程度度印象に残るかについて、「テキスト広告」「ディスプ
レイ広告」のそれぞれの広告を対象に質問しました。
「かなり印象に残る」「印象に残る」「やや印象に残る」と
答えた?人を合算した「印象に残りやすい」?人は、テキスト広
告で約19％、ディスプレイ広告では約38％でした。

ディスプレイ広告はテキスト広告の約2倍も印象に残る広告
であるといえます。

3/10

19.5％
38.4％
テキスト広告ディスプレイ広告

-‐?? 広告の許容度度
図インターネット広告が表?示されることの許容度度（n=3,097、単?一回答）
Checkpoint
閲覧中のウェブサイトにインターネット広告が表?示されるこ
とについてどう思うかを「テキスト広告」「ディスプレイ
広告」のそれぞれについて質問したところ、「表?示されても
よい」「まあ表?示されてもよい」の合計は、テキスト広告で
34.8％、ディスプレイ広告で34.4％でした。逆に「表?示し
てほしくない」「あまり表?示してほしくない」の合計はテキ
スト広告で38.5％、ディスプレイ広告で39.1％でした。

Checkpoint
閲覧画?面上でのインパクトが?大きいことから、ディスプレ
イ広告をインターネットユーザーは許容しにくいのではな
いかという懸念念もあるようです。調査結果を?見見ると、テキ
スト広告とディスプレイ広告では、「表?示してほしくない
?人」と「表?示されてもよいと思っている?人」がほぼ同じ割
合でした。なおかつディスプレイ広告の表?示許容度度はテキ
スト広告と同程度度。ディスプレイ広告はテキスト広告同様
にユーザーに受け?入れられているといえるでしょう。

表?示してほしくないあまり表?示してほしくない
どちらともいえないまあ表?示されてもよい
表?示されてもよい
7.2％ 5.9％
34.8％34.4％
27.6％ 28.5％
26.8％ 26.5％
21.9％ 21.9％
38.5％39.1％
4/10

16.6％ 17.2％
テキスト広告
ディスプレイ広告

図インターネット広告に対するイメージ（ n=3,097、単?一回答）
テキスト広告とディスプレイ広告の閲覧経験者に、それぞれの
広告についてどう感じるかを質問しました。どちらの広告も上
位5つは「?目にとまる」「印象に残る」「内容がわかりやす
い」「インパクトがある」「クリックしたくなる」でした。
Checkpoint
Checkpoint
安?心できる
それぞれの項?目の割合を?比較すると、ディスプレイ広告
はテキスト広告に?比べていずれも1割?～2割ほど効果が
?高く、よりユーザーの興味関?心を誘う広告であるといえ
ます。
5/10

15.4％
7.9％
13.1％
7.1％ 7.7％ 5.9％ 6.7％ 4.4％ 4.7％
7.0％
41.9％
31.0％ 28.8％ 28.1％
18.8％
14.7％
11.7％ 11.6％ 10.6％
7.6％
?目にとまる
印象に残る
内容がわかりやすい
インパクトがある
クリ?ク
したくなる
内容のよさが
伝わ?てくる
親しみを感じる
おもしろい
センスがよい
信頼?
テキスト広告（n=2,187）ディスプレイ広告（n=2,314）
26.5％多い
23.1％多い15.7％多い21.0％多い
11.1％多い

-‐?? 閲覧後の?行行動と意識識の変化
インターネット広告に対するイメージ（複数回答）

Checkpoint
図
Checkpoint
テキスト広告とディスプレイ広告の閲覧経験者に、それぞれの
広告を閲覧後の意識識の変化や、起こした?行行動について質問しま
した。いずれもユーザーの動きはディスプレイ広告の?方がテキ
スト広告より?大きいようです。
ディスプレイ広告はテキスト広告よりも、気持ちを好意
的に変化させ、サイト訪問や購?入につなげやすいといえ
るでしょう。
6/10

25.1％
19.5％
6.0％
2.6％
30.5％
25.3％
8.7％
4.3％
広告をクリックし
サイトを?見見た
商品やサービスに
興味を感じた
商品やサービスを
購?入したいと思った
商品やサービスを
購?入した
テキスト広告（n=2,187）ディスプレイ広告（n=2,314）

【性年年代別】ディスプレイ広告に対する意識識
図【性年年代別】ディスプレイ広告を?見見た際に広告が印象に残った割合（抜粋）（n=3,097、単?一回答）
Checkpoint
ディスプレイ広告がどの程度度印象に残るかをインターネット
ユーザーに質問したところ、「印象に残る」と答えた割合は
男性より?女女性の?方が?高い結果となりました。中でも?一番?高い
のは?女女性10代の51.3％で、?一番低いのは男性40代の31.4％
でした。

Checkpoint
印象に残った割合が?一番?高かった?女女性10代と、?一番低かっ
た男性40代とで?比較すると、10代の?女女性の?方が約20％も多
く、ディスプレイ広告を印象に残ると思っていることにな
ります。このことから?女女性の中でも10代に向けたディスプ
レイ広告は、特に広告効果が?高いと考えられます。

2割
多い
7/10

31.4％
51.3％
男性40代
女性10代

【性年年代別】ディスプレイ広告に対する意識識
【性年年代別】ディスプレイ広告は「?目にとまる」
図1図2（ n=3,097 、単?一回答）【性年年代別】ディスプレイ広告は「内容が
分かりやすい」（ n=3,097 、単?一回答）
21.0％
20.4％
24.4％
29.0％
35.4％
26.6％
30.9％
男性10代
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代?～
?女女性10代
?女女性20代
?女女性30代
?女女性40代
?女女性50代
ディスプレイ広告に対し「（広告の）内容が分かりやすい」
「?目にとまる」など好意的に捉えている?人が多い性年年代は?女女性
20代、?一番少ないのは男性20代という傾向が?見見られました。
同じ20代でも男?女女で対照的な結果になった点に注?目したいとこ
ろです。
男性10代
男性20代
男性30代
男性40代
男性50代
男性60代?～
?女女性10代
?女女性20代
?女女性30代
?女女性40代
?女女性50代
Checkpoint
Checkpoint
43.0％
50.8％
34.2％
39.6％
37.6％
45.1％
45.3％
全体的には、男性より?女女性の?方が、ディスプレイ広告に対
する印象は好意的な傾向がみられます。広告施策の参考に
してください。
8/10

32.4％
39.8％
34.5％
24.4％
36.4％
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
?女女性60代?～
44.9％
51.8％
49.6％
35.3％
32.9％
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
?女女性60代?～
％％

まとめ
1インターネットユーザーに印象が残りやすいのはディスプレイ広告。
ディスプレイ広告は、テキスト広告の約2倍印象に残る
2インターネットユーザーにとって「その広告が表?示されることを許容できるかどうか」は
ディスプレイ広告とテキスト広告で同程度度
3ディスプレイ広告は、?目にとまり、印象に残り、内容がわかりやすく、インパクトがあり
クリックしたくなり、内容のよさが伝わってくる広告
4ディスプレイ広告の閲覧後に
サイトを訪問したり、商材に関?心をもったり、購?入したりといった?行行動につながりやすい
5ディスプレイ広告は男性よりも?女女性に好意的に受け?入れられており、
?女女性に対する広告効果が?高いと考えられる
9/10

調査概要
「ディスプレイ広告はテキスト広告よりもユーザーの?心に響く」とは嘘か本当か？
有効回答数：3,097サンプル
※全国に居住する15歳以上の男?女女
※週に1回以上インターネットを閲覧しているユーザー
※単?一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五?入している関係で、集計データの合計が100.0％にならない場合がある
【注意事項】
本資料料に含まれる内容は、執筆時点の調査情報を基に作成したものです。
本内容は事実だけでなく、予想、推論論も含まれており、内容が正しいことを保証するものではありません。
資料料の内容を前提として、営業活動をはじめとする企業活動を?行行った結果不不利利益を被った場合も、
ヤフー株式会社は?一切切の責任を持たないことをあらかじめご了了承ください。
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掲載されている会社名、製品名、サービス名などの名称は各企業の商標または登録商標です
テキスト広告とディスプレイ広告に関する意識識調査
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調査企画?設計：ヤフー株式会社?自主調査
調査?目的：インターネット広告に接触する?一般ユーザーを対象にアンケートを実施することで、インターネット利利?用動向を
把握することと、今後の広告戦略略のための資料料とすることを?目的とする
調査?方法：公募型インターネットリサーチパネルを対象にしたインターネット調査
調査機関：株式会社マクロミル
調査対象地域：全国
調査実施時期：2014年年2?月14?日（?金金）?～2014年年2?月15?日（?土）

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【Yahoo! JAPAN】「ディスプレイ広告はテキスト広告よりもユーザーの心に響く」とは嘘か本当か？

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