More Related Content
Similar to (4) MIKRO_KONSUMEN.ppt MATA KULIAH PASCASARJANA (20)
More from GrevelOdesSilabanSpd (20)
Recently uploaded (20)
(4) MIKRO_KONSUMEN.ppt MATA KULIAH PASCASARJANA
- 1. TEORI PERILAKU KONSUMEN PADA DASARNYA MENJELASKAN BAGAIMANA KONSUMEN MENGALOKASIKAN PENDAPATANNYA YANG TERBATAS UNTUK MEMBELI BERBAGAI BARANG/JASA (PADA HARGA TERTENTU) YANG DIBUTUHKANNYA AGAR KEPUASANNYA MAKSIMUM JIKA KONSUMEN MENCAPAI KEPUASAN (UTILITAS) MAKSIMUM MAKA TERCAPAILAN KESEIMBANGAN KONSUMEN PERTANYAAN : BAGAIMANA MENGUKUR KEPUASAN KONSUMEN TERSEBUT ? 2
- 2. 3 Pendekatan Nilaiguna Kardinal a.Beberapa Konsep dan Asumsi 1. Utilitas Total dan Utilitas Marjinal TU = F (QA, QB, ) dimana : TU = utilitas total QA, QB = kuantitas barang A dan barang B Utilitas marjinal (Marginal Utility = MU) adalah tambahan atau penurunan nilaiguna yang diperoleh konsumen karena menambah konsumsi sebanyak satu unit barang, ditulis : MU = TU Q
- 3. 4 Pendekatan Nilaiguna Kardinal a. Beberapa Konsep dan Asumsi (Lanjutan) 2. Utilitas maksimum dan pendapatan yang terbatas Dalam teori utilitas, diasumsikan bahwa konsumen akan memilih kombinasi konsumsi barang dan jasa yang dapat memaksimumkan utilitasnya dengan tunduk kepada kendala pendapatan atau anggaran yang dimilikinya. 3. Hukum utilitas marjinal yang semakin menurun (the law of diminishing marginal utility) Hukum ini dikenal dengan Hukum Gossen. Hukum ini menyatakan bahwa apabila suatu barang dikonsumsi secara terus menerus, maka utilitas tambahan yang diperoleh mula-mula adalah besar, tetapi pada tambahan konsumsi berikutnya utilitas tambahan yang diperoleh akan semakin kecil bahkan menjadi negatif.
- 4. 5 1 2 3 4 5 11.000 10.000 9.000 8.000 7.000 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 Kuantitas Apel TUA 0 TUA MUA 1 2 3 4 5 Kuantitas Apel 6.000 5.000 4.000 3.000 2.000 1.000 0 -1.000 Pada saat TU maksimum, MU adalah nol sehingga kurva MU harus memotong sumbu datar MUA Contoh Utilitas Total dan Utilitas Marjinal atas Konsumsi Apel
- 5. 6 Pendekatan Nilaiguna Kardinal b. Syarat Keseimbangan Konsumen 1. Rasio antara utilitas marjinal dengan harga adalah sama untuk setiap barang yang dikonsumsi, ditulis = Jika harga barang A dan barang B adalah sama, maka syarat di atas dapat ditulis lebih sederhana menjadi MUA = MUB. 2. Pendapatan harus sama jumlahnya dengan belanja terhadap barang A dan barang B atau dapat ditulis : I = PAQA + PBQB dimana : QA dan QB masing-masing adalah kuantitas barang A dan barang B MUB PB MUA PA
- 6. 7 Pendekatan Nilaiguna Kardinal Contoh, andaikan utilitas total yang diperoleh seorang konsumen dari berbagai alternatif mengonsumsi apel dan bakso adalah sbb : a. Hitung utilitas marjinal apel dan bakso b. Tentukan berapa konsumsi apel dan bakso supaya konsumen berada pada posisi keseimbangan atau kepuasan maksimum apabila : b1.Harga apel dan bakso adalah sama, yaitu Rp 5.000 per unit, dan konsumen menyediakan pendapatan untuk konsumsi apel dan bakso sebesar Rp 65.000. b2.Harga apel tetap Rp 5.000 per unit, harga bakso naik menjadi Rp 12.500 per unit dan pendapatan konsumen untuk konsumsi kedua barang naik menjadi Rp 67.500.
- 7. 8 Pendekatan Nilaiguna Kardinal Jawaban a : Jika harga barang sama, syarat keseimbangan : MUA = MUB dan I = PA QA + PB QB MUA = MUB = 8 : QA = 3 unit QB = 5 unit I = PA QA + PB QB 65.000 > 5.000 (3) + 5.000 (5) (tidak memenuhi karena pendapatan konsumen masih bersisa sebesar Rp 25.000) Jawaban b1 :
- 8. 9 Pendekatan Nilaiguna Kardinal MUA = MUB = 6 : QA = 4 unit QB = 7 unit I = PA QA + PB QB 65.000 > 5.000 (4) + 5.000 (7) (tidak memenuhi karena menyisakan pendapatan konsumen Rp 10.000) MUA = MUB = 5 : QA = 5 unit QB = 8 unit I = PA QA + PB QB 65.000 = 5.000 (5) + 5.000 (8) (memenuhi) Jadi konsumsi yang memaksimumkan kepuasan konsumen adalah QA = 5 unit dan QB = 8)
- 10. 11 Pendekatan Nilaiguna Kardinal Jika harga barang berbeda, maka syarat keseimbangan : = dan I = PA QA + PB QB = (4/5000 = 10/12500) : QA = 6 unit QB = 3 unit I = PA QA + PB QB 67.500 = 5.000 (6) + 12.500 (5) (memenuhi, jadi konsumsi yang memaksimumkan kepuasan konsumen adalah QA = 6 unit dan QB = 3 unit) MUB PB MUA PA MUA PA MUB PB
- 11. 12 Pendekatan Nilaiguna Kardinal = (2/5000 = 5/12500) : QA = 8 unit QB = 8 unit I = PA QA + PB QB 67.500 < 5.000 (8) + 12.500 (8) (tidak memenuhi, karena kombinasi konsumsi ini memerlukan pendapatan sebesar Rp 140.000 lebih besar dari yang dimiliki konsumen yaitu sebesar Rp 67.500) MUA PA MUB PB
- 12. 13 c. Surplus Konsumen Konsep utilitas dapat digunakan untuk menilai kepuasan konsumen yang disebut dengan surplus konsumen (consumers surplus). Surplus konsumen adalah perbedaan antara kepuasan total atau utilitas total yang diperoleh konsumen dari mengonsumsi sejumlah barang tertentu dengan pengorbanan atau pembayaran yang harus dilakukan untuk memperoleh barang tersebut. Surplus konsumen dapat juga diartikan sebagai keuntungan yang diperoleh konsumen (dalam bentuk kepuasan) karena dapat membayar barang konsumsi dengan harga pasar yang lebih rendah daripada harga yang bersedia dia bayar. Pendekatan Nilaiguna Kardinal
- 13. 14 20 40 60 80 100 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 Kuantitas Harga 0 D Surplus Konsumen B C A P Dengan demikian surplus konsumen adalah merupakan selisih antara OABC dengan OABP atau sama dengan area PBC = Rp 800.000. Jika harga pasar : P = Rp 10.000, maka konsumsi barang : OA = 80 unit. Utilitas total yang diperoleh adalah sebesar area OABC = Rp 1.600.000, dan jumlah uang yang dibayarkan untuk memperoleh OA tersebut adalah area OABP = Rp 800.000. Pendekatan Nilaiguna Kardinal
- 14. 15 d. Paradoks Nilai Konsep tentang utilitas dapat juga digunakan untuk menjelaskan paradoks nilai antara air dengan berlian. Mengapa air yang sangat vital bagi kebutuhan manusia harganya lebih murah daripada berlian yang kurang vital bagi kebutuhan manusia ? Jawabannya adalah karena adanya perbedaan yang sangat nyata antara utilitas marjinal air dengan utilitas marjinal dari berlian, dimana utilitas marjinal dari berlian adalah lebih tinggi dari utilitas marjinal air. Pendekatan Nilaiguna Kardinal
- 15. 16
- 16. 17 Pendekatan Nilaiguna Ordinal a. Beberapa Konsep dan Asumsi 1) Kurva Indiferen dan Tingkat Penggantian Marjinal Kurva indiferen adalah suatu kurva yang menggambarkan berbagai kombinasi dari barang atau jasa yang memberikan kepuasan yang sama bagi seorang konsumen. Kurva indiferen dapat juga disebut sebagai kurva sekepuasan atau kurva kepuasan yang sama. Tingkat penggantian marjinal (Marginal Rate of Substitution) adalah banyaknya suatu barang yang harus dikorbankan untuk menambah konsumsi barang lainnya agar konsumen tetap dapat mempertahankan kepuasannya.
- 17. 18 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Kombinasi Air Buah dan Bakso yang Memberikan Kepuasan yang Sama Bagi Seorang Konsumen
- 18. 19 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Kurva Indiferen 6 9 12 15 18 21 24 30 24 21 18 15 12 9 6 Bakso Air Buah 0 IC0 IC1 A B C D E Ciri-ciri Kurva Indiferen 1) Berkemiringan negatif (downward sloping), 2) Cembung ke titik origin (convex to origin), 3) Tidak saling berpotongan, 4) Semakin ke kanan makin tinggi tingkat kepuasan yang ditunjukkannya.
- 19. 20 Pendekatan Nilaiguna Ordinal 2. Garis Anggaran Garis anggaran (budget line) adalah suatu garis atau kurva yang menggambarkan berbagai kombinasi dari barang atau jasa yang dapat diperoleh seorang konsumen dengan menggunakan pendapatan atau anggaran yang sama besarnya. Jika garis anggaran disebut dengan BL, konsumen ingin mengonsumsi dua jenis barang misalnya barang A dengan harga PA dan barang B dengan harga PB, maka persamaan garis anggaran dapat dituliskan sebagai berikut : BL = PAQA + PBQB
- 20. 21 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Contoh : Misalkan konsumen memiliki pendapatan (I) = Rp 60.000 per bulan untuk konsumsi air buah dan bakso. Harga air buah (PA) adalah Rp 4.000 per gelas dan harga bakso (PB) adalah Rp 6.000 per porsi. Berbagai Kombinasi Air Buah dan Bakso yang Dapat diperoleh Dengan Pendapatan yang Sama BL 60.000 = 4.000QA + 6.000QB
- 21. 22 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Garis Anggaran Untuk Air Buah dan Bakso 2 4 6 8 10 15 12 9 6 3 Bakso Air Buah 0 Budget Line (BL) A B C D E F G H I PA I PB Ciri-ciri Garis Anggaran 1) Berkemiringan negatif, 2) Berbentuk garis lurus, 3) Semakin ke kanan makin tinggi kombi- nasi konsumsi yang ditunjukkannya dan semakin besar pendapatan yang diperlukan.
- 22. 23 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Pergeseran Garis Anggaran (Jika I berubah, P tetap) 2 4 6 8 10 12 18 15 12 9 6 3 Bakso Air Buah 0 BL0 BL 2 BL1 I0 PA I2 PB I0 PB I1 PB I2 PA I1 PA Pergeseran BL0 ke BL1 adalah dengan pemisalan I naik menjadi I1 = Rp 72.000, dimana PA dan PB adalah tetap. Titik potong garis anggaran BL1 dengan sumbu tegak adalah I1/PA = 72.000/4.000 = 18, dan dengan sumbu datar adalah I1/PB = 72.000/6.000 = 12. Sebaliknya, pergeseran BL0 ke BL2 adalah dengan pemisalan I turun menjadi I2 = Rp 48.000 per bulan, sementara PA dan PB adalah tetap. Titik potong garis anggaran BL2 dengan sumbu tegak adalah I2/PA = 48.000/4.000 = 12, dan dengan sumbu datar adalah I1/PB = 48.000/6.000 = 8.
- 23. 24 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Pergeseran Garis Anggaran (Jika I tetap, P berubah) 2 4 6 8 10 21 20 18 15 12 9 6 3 Bakso Air Buah 0 BL0 BL2 BL1 I0 PA I0 PB 1 I0 PB I0 PA 1 Rotasi garis anggaran ke arah kanan dari BL0 ke BL1 adalah dengan memisalkan I dan PB tetap, PA turun menjadi PA 1 = Rp 3.000. Titik potong garis anggaran BL1 dengan sumbu tegak bergeser ke atas menjadi I0/PA 1 = 60.000/3.000 = 20, dan dengan sumbu datar adalah tetap I0/PB = 60.000/6.000 = 10. Demikian juga rotasi garis anggaran ke arah kiri bawah dari BL0 ke BL2 adalah dengan memisalkan I dan PA tetap, PB naik menjadi PB 1 = Rp 10.000. Titik potong garis anggaran BL2 dengan sumbu tegak adalah tetap I0/PA = 60.000/4.000 = 15, namun dengan sumbu datar bergeser ke kiri menjadi I0/PB 1 = 60.000/10.000 = 6.
- 24. 25 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Pergeseran Garis Anggaran (Jika I dan P berubah secara serentak) 2 4 6 8 10 12 14 15 16 15 12 10 9 6 3 Bakso Air Buah 0 BL0 BL1 I0 PA I0 PB I1 PB 1 I1 PA 1 Rotasi garis anggaran dari BL0 menjadi BL1 adalah dengan pemisalan I naik menjadi I1 = Rp 75.000, sementara PA naik menjadi PA 1 = Rp 7.500, dan PB turun menjadi PB 1 = Rp 5.000. Titik potong garis anggaran BL1 dengan sumbu tegak bergeser ke arah bawah menjadi I1/PA 1 = 75.000/7.500 = 10, dan dengan sumbu datar bergeser ke arah kanan menjadi I1/PB 1 = 75.000/5.000 = 15.
- 25. 26 Pendekatan Nilaiguna Ordinal c. Syarat Keseimbangan Konsumen 2 4 6 8 10 15 12 9 6 3 Bakso Air Buah 0 F IC3 E BL D C I PA IC2 IC1 I PB Konsumen akan berada pada kondisi keseimbangan atau kepuasan maksimum apabila garis anggaran bersinggungan dengan salah satu kurva indiferen. Dalam gambar, BL bersinggungan dengan IC2 pada titik E. Jadi titik E menggambarkan titik keseimbangan atau titik kepuasan maksimum konsumen.
- 26. 27 Pendekatan Nilaiguna Ordinal Contoh : Berbagai Kombinasi VCD dan KFC yang Memberikan Kepuasan yang Sama Bagi Seorang Konsumen adalah sbb: Jika harga/sewa VCD = Rp 4.000 per unit, dan harga KFC = Rp 4.000 per unit, dan pendapatan konsumen = Rp 320.000 per bulan untuk konsumsi kedua barang tersebut, maka berapa konsumsi barang yang memberikan kepuasan maksimum ?
- 27. 28 20 60 80 100 160 140 120 100 80 60 20 VCD/bulan KFC/bulan 0 A D C BL E B I PKFC F IC I PVCD 4 0 4 0 Titik keseimbangan (kepuasan maksimum) Pendekatan Nilaiguna Ordinal
- 28. 29 Barang B Barang A 0 PCC BL2 BL1 E2 E1 I1 PA 1 IC2 IC1 I1 PB2 I1 PB1 QB 1 QB 2 1. Perubahan Harga Mula-mula : I1, PA 1 , PB 1 Misalkan I dan PA tetap, tetapi PB turun : I1, PA 1 , PB 2 (PB 2 < PB 1 )
- 29. 30 Barang B Barang A 0 PCC BL2 BL1 E2 E1 I1 PA IC2 IC1 I1 PB2 I1 PB1 QB 2 Harga B Kuantitas B QB 1 QB 2 DB PB 1 PB 2 0 QB 1 L M Menurunkan Kurva Permintaan dari Kurva Harga-Konsumsi Mula-mula : I1, PA 1 , PB 1 Misalkan I dan PA tetap, tetapi PB turun : I1, PA 1 , PB 2 (PB 2 < PB 1 )
- 30. 31 2. Perubahan Pendapatan Barang B Barang A 0 ICC BL2 BL1 E2 E1 I1 PA IC2 IC1 I2 PB I1 PB QB 1 QB 2 I2 PA Mula-mula : I1, PA 1 , PB 1 Misalkan I naik, tetapi PA dan PB tetap : I2, PA 1 , PB 1 (I2 > I1)
- 31. 32 Menurunkan Kurva Engel dari Garis Pendapatan- Konsumsi Barang B Barang A 0 ICC BL2 BL1 E2 E1 I1 PA IC2 IC1 I2 PB I1 PB QB 2 I2 PA QB 1 QB 2 Pendapatan Kuantitas B QB 1 0 Kurva Engel I1 I2 R S Mula-mula : I1, PA 1 , PB 1 Misalkan I naik, tetapi PA dan PB tetap : I2, PA 1 , PB 1 (I2 > I1)
- 32. 33 Perkembangan Teori Perilaku Konsumen Menurut Paul Samuelson : Paul Samuelson mengatakan bahwa utilitas adalah sesuatu yang ada pada benak setiap konsumen sehingga sulit diamati dan diuji secara empiris. Paul Samuelson mengusulkan konsep pilihan yang diungkapkan (revealed preference) sebagai landasan untuk mempelajari teori perilaku konsumen. Sebagai contoh, apabila seorang konsumen memiliki sejumlah pendapatan tertentu dan membelanjakannya sesuai dengan preferensinya yang dinyatakan dalam suatu kombinasi barang, dan kombinasi itu adalah lebih diinginkannya dari antara semua alternatif kombinasi yang dapat diperoleh dengan menggunakan pendapatan tersebut, maka kombinasi tersebutlah yang memaksimumkan kepuasannya. Asumsi pokok dalam teori ini adalah konsumen harus mempunyai sistem preferensi yang konsisten. Artinya jika seorang konsumen memilih kombinasi A pada kondisi dimana kombinasi B juga tersedia baginya maka dia tidak memilih kombinasi B.
- 33. 34 Perkembangan Teori Perilaku Konsumen Kelvin Lancaster Kelvin Lancaster mengatakan bahwa yang menimbulkan kepuasan bukanlah kuantitas suatu barang yang dikonsumsi dalam artian sehari-hari, namun adalah karakteristik barang atau unsur- unsur yang bersifat fundamental dari barang tersebut dan karakteristik itulah yang memberi kepuasan bagi konsumen. Sebagai contoh, kepuasan seseorang dari makan nasi bukan berdasarkan kuantitas yang dimakan, namun adalah karakteristik seperti protein dan karbohidrat yang terkandung dalam makanan nasi tersebut. Contoh lain, dalam mengendarai mobil tertentu terdapat karakteristik yang dapat menimbulkan kepuasan bagi yang mengendarainya misalnya adalah kenyamanan dan kebanggaan.